【四川省旅游服务贸易竞争力指标测算及竞争力影响因素实证探析（论文）19000字】

四川省旅游服务贸易竞争力指标测算及竞争力影响因素实证分析摘要：四川旅游资源富集，人口众多，在收入增长的同时对旅游的消费需求很大，可形成巨大的市场规模，未来发展旅游的潜力有望得到进一步挖掘。为了四川旅游业今后更好的发展，本文就四川省有关旅游服务行业之间影响其竞争力大小有关的原因进行了研究。第一步是研究其当下的发展现状，探究的分析法采用了波特钻石模式，通过此方法可以有效的分析出最重要的影响原因；其次我们建立了MS指标、RCA指数，用这两个指标将四川省与极具代表性的东部七省市、中西部五省市等地区进行了比较，通过比较得出了该省就旅游服务贸易综合竞争力方面在国际以及国内的实际水准；通过对得出的结论主要部分进一步分析，搜集四川省近9年的旅游服务贸易相关变量数据，利用Eviews软件多元线性回归分析与计算，从而得到在四川省内每个区域的就业人数、国内生产总值、国际上开旅游社团的数目、民航铁路客运量、星级酒店数等变量对四川省旅游服务贸易综合竞争力的直接影响。最后进行了回归结果讨论，通过讨论分析可以得出对旅游业基础设备的完善方法、提高其在业内的竞争力、增强经济实力、注重旅游行业人才培养等建议。关键词：旅游业；旅游服务贸易竞争力；波特钻石模式；实证研究目录TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 I一、绪论 1（一）研究背景与意义 1（二）文献综述 2（三）研究方法与思路 4（四）创新点与不足 5二、相关概念及理论研究 6（一）旅游服务贸易相关概念 6（二）竞争优势理论 7（三）多元线性回归模型 7三、四川省旅游服务贸易发展现状 9（一）四川省旅游资源状况 9（二）四川省旅游业对GDP的贡献率 9（三）四川旅游服务贸易具体发展状况 10四、四川省旅游服务贸易竞争力指标测算及竞争力影响因素分析 18（一）四川省旅游服务贸易MS指标分析 18（二）四川省旅游服务贸易RCA指数分析 20（三）四川省旅游服务贸易竞争力影响因素 23五、实证研究与建议 26（一）旅游服务贸易竞争力影响因素的实证分析 26（二）建议 29参考文献 31附录一 33附录二 34一、绪论（一）研究背景与意义1.研究背景自2008年深化县域经济社会建设、深化旅游改革开放创新举措实施之后，当下我国的旅游业在各种政策的影响下发展初见雏形并有了质的飞跃，具有历史性的意义，从一个传统的国家旅游产品资源开发强国逐渐转变成了现代旅游相关产品出口发展大国，中共中央以及中央人民政府也对有关出口旅游业的相关产品的发展情况越发重视，把关于我国今年旅游相关产品的出口发展战略工作规划纳入调整到新的一个国家旅游战略发展框架之中。国务院的办公厅在2016年的12月26日正式发布了《“十三五”旅游业发展规划》并进行了印发，该规划针对“十三五”时期全国各地旅游业的总体发展方向、核心发展任务及发展的总目标进行了更加详细具体的描述，这份规划同时也是保障和持续助力全国各地旅游业在5年之内稳步前进发展的尤为重要的理论依据和纲领。该省支撑有关旅游业的发展条件以及文化资源一直以来都很雄厚，可以说是得天独厚，而旅游业相对来说发展迅速的时期主要表现在最近几年期间，尤其是2015年到2019年这四年，该行业的发展在该省获得的GDP收益比例一直在增加，截至2019年已占据近四分之一的比重。四川省旅游业的健康发展，可以很大程度上促进就业，也引导各地通过产业发展进行旅游扶贫，为百姓的持续增收奠定了坚实基础。近几年来，四川省人民政府也相继颁布了对扶持三峡谷旅游业健康发展的政策性意见。例如，2016年底印发《意见》《意见》是指：《关于进一步加快旅游业改革发展的意见》，为了加快旅游业进一步的发展提供了四条相关的优惠政策。同时，本着打造一个“满意四川”的有关旅游业的服务品牌和制约全国各地旅游市场的有序秩序的宗旨，四川已经出台《实施意见》《实施意见》是指：《关于进一步加强全省旅游市场综合监管的实施意见》，就在旅游市场中相对更重要的职责、限制条件和全方位监督的有关限制条件和职责，对该省的有关部门和各级政府进行了更加清晰准确的要求。2017年印发《规划》《规划》是指：《四川省“十三五”旅游业发展规划》，《意见》是指：《关于进一步加快旅游业改革发展的意见》《实施意见》是指：《关于进一步加强全省旅游市场综合监管的实施意见》《规划》是指：《四川省“十三五”旅游业发展规划》该省有关传统文化方面的旅游业的资源储备和鉴赏能力一直处于翘首的地位，不只是在参照地区之间可以说在全国各地都是数一数二的。最近的几年，该省也在一直把发展旅游业的重点放在由传统单一的文化旅游资源转为经济的实力，因为，经济基础决定上层建筑，可见旅游经济发展的重要性。在2017年时，该省的传统文化旅游的收益高达八千九百二十三点一亿元，比去年在同期的增长更是高达16.1个百分点。站在新的一个历史时期起点，四川旅游特色产业于2018年可以说是真正的踏进了万亿级别的旅游产业聚合群体，并且整个四川省在度假村方面的旅游产业的收益比在传统文化旅游的收益还要多出一千一百八十九点六五亿元，比去年在同期的增长高13.3个百分点。也在2019年迎来了一个黄金发展期，这年该省在旅游业的收益为一万一千五百九十四点三二亿元，比去年在同期的增长高14.7个百分点。因此本课题对四川省旅游服务贸易的竞争力进行研究，意在促进四川旅游业更好的发展，也为后人分析省际服务贸易竞争力作参考资料来源：中华人民共和国国家旅游局网站/。资料来源：中华人民共和国国家旅游局网站/2.研究意义理论意义：在借鉴前人研究成果的基础上，采用评价指标对四川省旅游服务贸易进行定量研究，并建立回归模型探究其影响因素和进行实证分析，可以为以后的省际和区域性旅游服务贸易竞争力分析提供参考依据。实践意义：第一，选取变量建立回归模型，进行实证分析和经济意义检验，该模型能够为提高该省有关旅游服务贸易竞争力出谋划策，促进四川对外贸易的发展。第二，发展好了四川的旅游和服务贸易，可以给很多年轻人们带来更多就业机会，能够从根本上为该省有关熊猫的产品、具有特色的农业产品以及对产品再加工的有关产业产生直接的、强有力的影响，以此来带动该省相邻地区产业的发展以及经济收入的增加。（二）文献综述1.国外相关文献综述在早些时候，Crouch和Ritchie(1999)REF_Ref66444912\r\h[1]根据波特在《国家竞争优势》提出的“钻石模型”，为旅游业的进一步可持续发展提供了理论基础，这是有关于旅游业的进一步可持续发展以及旅游产业竞争力的偏向定义意义的模式。从该模型可以得出有利于推动旅游最终地区经济可持续发展的根本在于建立有关旅游服务的贸易竞争力，即在开展旅游服务贸易的同时，应该更加注重对自然和社会人文环境的保护。Hassan(2000)REF_Ref66444992\r\h[2]也同样认为可持续发展与保护环境二者是并重的，Hassan认为，对于我国旅游的最终落脚点以及除我国以外的国际上的旅游服务的贸易竞争力有着直接影响效果的因素就是对比之下环境情况的好坏、当地的产业结构、用户的需求以及环境是否可持续发展等。Buhalis（2000）REF_Ref66445103\r\h[3]的关注点也在于旅游服务贸易竞争力，不同的是Buhalis的重点在于相对性，他觉得旅游的最终目的地需要具备比其他地区更贴心的服务，例如：让游客感到宾至如归的感觉或者尽可能的满足其要求，才能有着比同行更强的竞争力。他还认为不只是旅游目的地，相关的旅游机构同等重要的也应该为游客提供优质的服务，给予游客更好的体验，因为该机构在旅游产物的研发和有关旅游产业发展的优惠政策的起草和发布扮演着重要的角色。Dwyer和Kim(2003)REF_Ref66445411\r\h[4]基于波特提供的Crouch和Ritchie钻石模型又添加了一些影响因素，他们认为市场需求和对旅游目的地经营与管理二者之间是相辅相成、相互作用的且影响效果很突出，并将深入探索的方向从最初单调的旅游产品的需求与供给之间的关联变为供给和需求二者有效的结合。Enright＆Newton（2004）REF_Ref66445600\r\h[5]也基于波特的“钻石模型”，以一个具体的目的地实例进行了钻研，他们选取了香港这一地点，并在香港内通过进行问卷调查的方法对影响该城市的旅游竞争力的具体原因进行了研究，结果表明：在安全、比较有名的美食以及在当地具有标志性意义的著名景点等地方相较于其他地方有着更大的人流量，更能影响游客的消费。除此之外，国家安全具有保障以及具备便捷的交通工具等基础设施同样也会在很大程度上影响该地区的竞争力。2.国内相关文献综述乔得人（2011）REF_Ref16803\r\h[6]在旅游竞争力相关理论以及著论的基础上，对影响旅游服务贸易竞争力的相关评议形成的评议系统进行了研究，并且依据此研究对于我国境内的三十一个区域的旅游服务贸易竞争力所具备的水平进行了逐一分析和比较，他所提供的分析对于今后我国有关旅游服务贸易的大体发展方向的分析提供了一定的基础。董浩然和杨庆先（2011）REF_Ref17136\r\h[7]这两位则是基于相对于简单的一元回归方法推广到多元回归分析了影响该省旅游服务贸易的原因，结果表明最主要的影响因素首要表现为该地区星级酒店数量，第二个为入境旅游的人数。进而认为，要想提高竞争力，不仅需要提高对于人才培养的重视、国际上所有旅行社的服务质量、加强星级酒店的建设与服务质量的规定，还要注重对于游客私人信息的保护，并对旅游信息进行及时的整理与总结，加强保护不外泄。徐时波（2013）REF_Ref17809\r\h[8]、王佳（2012）REF_Ref18874\r\h[9]、苏倩倩（2014）REF_Ref28000\r\h[10]和陈浩（2016）REF_Ref20673\r\h[11]以上4位在探究本文论题时，也都是基于波特的“钻石模型”，对于该省当下的发展情况进行了更为具体的分析，再利用统计数据进行了相关指标测度评价，最后对模型设定进行了实证检验和评价；吸收和借鉴国内其他旅游发达地区的发展经验，并根据四川省旅游发展实际提出相应对策。马东艳（2015）REF_Ref21633\r\h[12]则是把目标放在了研究作为在战略性产业中起着中流砥柱作用的旅游业存在的一些问题。马东艳觉得影响旅游业在我国战略产业的建设中起着中流砥柱作用的原因是因为目前我国的旅游市场还不够完善，很容易受到其他因素的影响，到达中流砥柱的地位还是需要一定的时间的。曹银华和池笑霞（2021）REF_Ref20911\r\h[13]通过梳理了广东省旅游服务贸易国际竞争力的相关文献资料，搜集了广东省旅游服务贸易近14年的数据，筛选出了旅游服务贸易国际竞争力的影响因素；利用Eviews软件的多元线性回归可以得出选取变量对于旅游服务贸易综合竞争力的重要性和影响程度；最后提出政府加强宏观调控、降低发展不平衡、提高旅游宾馆基础设施及服务水平等建议。徐礼钰（2016）REF_Ref21538\r\h[14]则是根据广东省旅游服务贸易的发展现状进行举例说明，聚焦点在于对旅游竞争和产业竞争以及显示性比较优势理论的理解和论述，利用了2016年国际贸易市场占有率、综合贸易各方面的分析数据、观察到的具有战略性意义的贸易比较经济方面的更好的数据以及在国际市场上的进口和出口的总数额分析经济效益的一个数据，对这4个数据的指标采取了定量分析的方法进行研究，并使用了聚类分析法对该省的旅游服务贸易竞争力相类似的进行了分类与归纳。课题采用的各类指数和专业分析方法对于其他省份竞争力研究具有借鉴意义。蒋冰钰（2016）REF_Ref18769\r\h[15]分析了云南省旅游服务贸易在“一带一路”大环境下的优势与面对的困境。就该省面临各级政府所管辖的区域的旅游产业的良好发展情况下，是否能抓住这个千载难逢的好机会和在当下旅游服务贸易发展中应该怎样根据自身的优势来提高自身的竞争力，并且长期处于优势的地位，课题研究针对云南省当前的旅游和服务贸易发展状况，进行了定性、定量的分析，从政府、企业的角度提出了有效建议。（三）研究方法与思路1.研究方法文献资料研究法。依据我们熟知的知网、校内的图书馆、维普期刊、政府部门官网、相关企业官网等途径获得与课题研究相关的文献以供参考，通过文献搜集相关内容可以更深入的了解所研究的课题，在整合前人资料的基础上提出自己的见解。比较分析法。课题中采用MS指标和RCA指数，选择东部七个省市和中西部五个省市作为参考区，将其与四川省分别进行了横向的比较，确定了四川省在旅游服务贸易中的综合竞争能力和在全国发展的水平。实证分析法。通过实验设计多元线性回归模型，并进行验证和结果分析，据结果了解具体从事旅游业的人数、国内生产总值、国际上全部旅行社的具体数目、民航铁路的客运量、星级酒店数等变量对旅游服务贸易竞争力的影响程度。2.研究思路查阅相关研究文献，进行总结。借助波特的“钻石模型”的有关方式探究对四川省的旅游产品的研发与销售等和对服务贸易的发展有着影响的具体原因，紧接着借助MS和RCA两个方面的数据分析对该省的旅游产品的研发与销售等和对服务贸易的发展在我国的影响力大小进行具体明确的分析，最后一步则是从之前构建的模型当中挑选出部分的数值不固定的量来进行具体的实验，通过实验再分析影响该省的旅游产品的研发与销售等和服务贸易综合发展的方面的原因。选题背景及意义选题背景及意义定量分析定性分析定量分析定性分析四川省旅游服务贸易竞争力指标测算及实证研究国内外相关文献综述及相关概念和理论四川省旅游服务贸易竞争力指标测算及实证研究国内外相关文献综述及相关概念和理论显示性比较优势指数(RCA)四川省旅游服务贸易发展现状市场占有率(MS)指标显示性比较优势指数(RCA)四川省旅游服务贸易发展现状市场占有率(MS)指标四川省旅游服务贸易竞争力影响因素计量分析四川省旅游服务贸易竞争力影响因素计量分析对策与建议对策与建议（四）创新点与不足1.研究创新在利用MS和RCA指标确定四川省旅游服务贸易竞争力时，将MS指标和RCA指数的公式进行了变化。将MS指标转换为国内的市场占有率，RCA指数中位于分母的部分也由原来的国际上旅游产业对外贸易的进口和出口额的总数变成了我国旅游产业对外贸易的进口和出口额的总数。2.不足由于作者处于本科阶段，可能研究得不够深入。在使用计量经济学统计模型方法进行实证研究计量分析时，实证测量计算分析模型可能会出现方程的错误使用造成计算方面的错误，比如有关变量填写得不够完整、无关变量选择上面出现了问题、在进行计算变量时出现了数据上的错误导致结果有所差别以及对于随机变量的选取不够准确等。二、相关概念及理论研究（一）旅游服务贸易相关概念1.服务贸易的概念对于该概念的较为普遍的定义为：一方提供或一方接受对方提供的劳动方式来达到对方的要求并获得或支付相应报酬的劳动。《服务贸易总协定》给出了4个部分基本的含义：某一个国家在本国内满足本国之外的国家的一些需求，没有进行过境资金、外来人员或者是其他方面的一些实质性的往来，称之为“过境交付”；在另外一个国家的领土内享受相应服务的消费，消费人群是一个变量，生产企业则是固定的，称为“境外消费”；一个商业缔约国的企业或法人可以通过进行人为干预或者利用一些其他的方式方法来提供一些服务，生产者可以移动，消费者不可能移动，称为“商业存在”；二者有合约后，其中一方的自然人根据合约的范围需为另一方提供所规定的服务，称为“自然人流动”REF_Ref28428\r\h[16]。本课题研究的旅游服务贸易主要指“境外消费”。2.旅游服务贸易的概念与特点该贸易的实质是一种过程，是国家与国家之间的相互联系与合作，是将具有相关联系的旅游项目及提供的活动共同为来此旅游的游客提供服务的过程。由主权国家组成的国际组织联合国，根据统计表中最主要的商品有关信息把世界上不同国家对外旅游服务的贸易进行了分类，主要分为5个大类：第一，星级酒店或者民宿等居住服务、餐馆小吃等饮食服务、供消费的酒水饮料等饮品服务、不同的导游及当地旅行社的引导服务。通常，该贸易产生的重要原因是起到引导的作用。主要是因为大部分游客在进行国际旅游时对旅游目的地不够了解，会引发很多难以解决的问题，但是此贸易并不是为游客全面的服务，有一定的局限性。该贸易聚焦的主要方面是提供非本国内的海外服务，它是直接对在海外游玩的用户或者具体到某个人在国际旅游活动中的需要给予帮助，也可以提供一些依靠互联网的跨境支付、在其他国家进行消费、商品的销售与存在和其他的具有相对自由的人员活动等其他的海外服务。该贸易同时也是一种进行商品交换的方式，交换的商品必须是与影响重大的服务性相关的，这一点体现在该贸易在国际上的进行中，对于旅游产品之间进行的交换售卖等从始到终都有着极为严格的要求且必须严格的执行相关的准则和规定。例如在我国的旅游有关该贸易的主要负责人以及相关产业的管理，与上述所说的要求和规定也是一样的，这不只是国际上的规定，更是我们国家在进行服务产品的一些交易中必须遵守的规章制度，但是要依据我国的具体国情进行择优选择。3.旅游服务贸易竞争力的界定该贸易竞争力的含义在贸易自由化这样一个大背景的影响下，是指在当下贸易往来如此频繁的国际社会中，进口与对外出口产品以及相应的有关该产品的能力和利用国际大市场从而取得相应的贸易收益的能力。影响该贸易竞争力的尤为重要的因素便是比较下的长处和竞争长处二者的相互结合。（二）竞争优势理论迈克尔波特教授提出了竞争优势这一理论。波特国际竞争优势模型的关键是由四个国内决定性原因和两个外在的力量构成。4个国内决定性原因为主要影响条件、提供的相关环境、具有一定联系的产业、本公司的竞争策略和内部结构。两大外部力量分别为随机事件和政府。在国家的钻石市场方面具有竞争力的重要影响因素的“国家钻石模型”就由二者共同组成，它是一个动态的体系，其中的每个因素都将相互推动、相互影响，从而影响到其它因素的表现。根据这一理论，四川省对于旅游业的发展离不开其自身在旅游资源上的比较优势，但发展一种前所未有的有利竞争条件是很有必要的，以促进旅游服务贸易的可持续发展，提高其在该贸易的竞争中各方面的影响力。四川省各地方的有关旅游业的有利竞争条件可以分为旅游业生产的必要因素、当地政府的政策支持，游客的要求与市场、与旅游业相关的产业和促进旅游业发展的产业等方面的共同作用与影响下。四川省人民的价值观、文化和经济实力都是竞争优势的源泉。（三）多元线性回归模型若存在1个崭新的完整的回归模型函数十分明显地对1个需要进行解释说明的系统变量和很多个不同的需要解释的变量之间分别有着一种线性耦合关系，即输入、输出信息的变量是成正比的，在计量经济学中，我们把这个全新的具体的系统回归模型函数自身看作是一个分别具有多元性和线性关系的整体回归的函数模型。与单变量的线性回归模型差不多，多元线性回归模型的含义是指回归参数是具有线性关系的，其中包含的变量可以是具有线性关系的，也可以是具有非线性关系的。可以这样认为，对于由n个单元字节组合组成的整体多元，其蕴含需要解释的变量Y和m-1个解释变量X2，X3，…，Xm的多元具有整体性的线性回归函数的表达式定义为：Yi=β1+β2X2i+β3X3i+βmXmi+ui（1）在上述涉及的表达式定义中，βq（q=1,2,…,m）为多元线性回归模型的一个主要的计算参变量；ui为随机变量干扰项；m-1为需要解释变量的数目REF_Ref21114\r\h[17]。多元化的线性变量回归分析模型，由于其中同时存在着很多个需要解释的参数，各个参数之间又可以同步的利用对经过分析的研究测试的相对应的需要解释的引自和被解释的变量进行相互的影响，利用此模型可以在很大程度上减小对相对来说主要的被解释因子变量的估算缺失以及回归模型中所设置并产生的测量误差。在该模型中，回归的系数称为βq（q=1,2,…,m），该系数的含义是在其他的需要解释的变量保持不变的情况下，第q个解释变量进行单元的变动对被解释变量平均数产生的影响，此回归系数称为它的反控制方向偏回归系数参考依据：庞皓.计量经济学.第三版.科学出版社.2019:81-85,106-109。参考依据：庞皓.计量经济学.第三版.科学出版社.2019:81-85,106-109课题中，该分析方法主要用于处理两个方面的问题：其一是依据具有标志性指标和有可能对四川省该贸易竞争力产生不同影响的直接原因，估算该模型所提及到的各个参数的具体取值。统计学的检验预估的变量和回归方程，由检验结果得出变量之间的相关性，并判断所选变量之间的关系是否符合经济学常识。最后，在具有经济含义的层面对该模型进行分析,得出影响四川省旅游服务贸易竞争力的重要因素,提出它应该在哪方面进行改进。

三、四川省旅游服务贸易发展现状（一）四川省旅游资源状况根据《2018中国旅游统计年鉴》的数据，2017年，四川省与12个目标地区相比较，达到AAAAA级别的旅游景点有十二家，排名第三；AAAAA级别的旅游景点有二百零八个，排在具有二百一十五家AAAAA级别的旅游景点的山东省之后；AAA级别的旅游景点有一百四十八个，排名第七，与第一名山东省（567家）相差甚远。四川省地理位置优越，仍与其他地区存在较大差距，说明其宣传力度还不够，在打造星级景区方面仍待改进。图SEQ图\*ARABIC1中国2017年各地区A级旅游景区总数统计资料来源：根据2018年中国旅游统计年鉴整理（二）四川省旅游业对GDP的贡献率该省一直以来都是一个拥有丰厚文化底蕴的旅游和相对资源优势的大省。在近几年大发展中，该省的旅游业更是发展迅速，持续增长，从2015年到2019年，该省在旅游业方面所占的收入在全省中的GDP中总收入比重一直在增加，截至2019年，已占该省GDP的近四分之一。即使面对2020年的疫情，四川省也实现了6500亿元的旅游收入，接待了4.3亿国内游客。同时，还开展了“美丽的四川熊猫之家”、“云游四川”，“中国（四川）云端大熊猫文化旅游周”主题推广活动已走进30多个国家和地区。资料来源：四川省人民政府公报资料来源：四川省人民政府公报图SEQ图\*ARABIC22015-2019年四川旅游总收入及占生产总值比重数据来源：四川省文化与旅游厅（三）四川旅游服务贸易具体发展状况旅游企业战略结构和竞争根据波特-钻石模型，旅游业的影响消费方向的因素、对旅游业的发展起到一定积极作用的相关产业、生产影响因素、从事旅游行业的公司指定的战略计划以及该公司在旅游市场的竞争力和各级政府的优惠政策、提供的机会等都会对该省的该贸易的竞争力产生影响。所以可以从以下四个方面分析了四川省旅游服务贸易的发展状况。旅游企业战略结构和竞争旅游需求要素政府旅游需求要素政府机遇旅游相关及辅助产业旅游生产要素机遇旅游相关及辅助产业旅游生产要素图SEQ图\*ARABIC3四川省旅游服务贸易国际竞争力的“波特模型”1.旅游生产要素状况图SEQ图\*ARABIC42021年中国各主要地区旅游资源分布图资料来源：国家旅游局网站该行业的不同主要方面之间的生产因素一般是指当下我国在推动现代旅游服务业发展的步伐以及在进行贸易往来的过程中需要的对不同的主要方面进行持续性的推动，其中不仅包含比较基本的生产要素更包含许多比较高级一些的偏技术性方面的要素。该行业的最基本的生产要素分为两个方面，分别为各地不同的旅游方面的天然具有的资源、文化景观和气候。该行业比较高级一些的偏技术性方面的要素主要分为三个方面，分别为企业的资金储备、该行业所具备的劳动力资源以及和该行业今后的发展有相关关联的不同的专业知识和技术支持，例如经营管理的知识和旅游行业的市场知识参考文献：王佳.四川省旅游服务贸易竞争力及影响因素研究.西南财经大学硕士论文.2012:14-16,22-57。参考文献：王佳.四川省旅游服务贸易竞争力及影响因素研究.西南财经大学硕士论文.2012:14-16,22-57得天独厚的地理环境造就了四川主要旅游资源的不单一性、具备资源的混沌性和资源遍布的广泛性。图4显示，与目标地区相比，四川目前的旅游资源，例如国家森林公园和国家自然保护区都是遥遥领先的，同时也是拥有较多世界遗产地和更完整类型的省份。根据该省旅游文化和旅游厅二者一起整理并总结的《四川省A级旅游景区》列，自发展旅游业到2021年2月10日，该省5A级别的景点具有15个，4A级旅游景区303个，3A级旅游景区333个资料来源：四川省文化和旅游厅。因此，四川的旅游服务贸易在主要旅游资源中具有独特的资源禀赋优势。资料来源：四川省文化和旅游厅2.旅游的客源市场及需求（1）对入境旅行的游客人数及对其在旅行中的外汇收入分析图SEQ图\*ARABIC52015-2019年四川接待入境游与国内游人数的情况资料来源：2019年四川省统计年鉴图SEQ图\*ARABIC62015-2019年四川旅游国内收入与入境旅游外汇收入资料来源：2019年四川省统计年鉴从图5可以看出，四川国内游客人数占四川旅游市场总人数的99.45%-99.54%，入境旅游比重为0.46%-0.55%，说明国际旅游服务贸易在旅游市场中所占比重一直较小。从图6可以看出，2015年至2019年旅游外汇收入总体呈增长态势，但增速相对较慢，远低于国内旅游收入增速。（2）入境游客国别构成从四川省近年来入境游客国别构成状况来看，它的游客主要来源于亚洲、欧洲、北美和港澳台地区。对于俄罗斯、中东、南美、非洲等新兴市场，则还有待于进一步开放。表SEQ表\*ARABIC1四川省近年来入境游客国别构成情况项目200520102015201620172018总计106.28104.93273.20308.79336.17369.82外国人68.2774.97193.44219.23241.29276.47亚洲47.540.9583.8394.1697.35104.64日本15.4520.2317.1820.2921.224.69马来西亚6.83.1812.6214.6516.1214.46新加坡7.393.6212.3713.9715.1818.72泰国5.82.136.457.818.1317.73欧洲9.517.4453.3061.7071.1186.39英国1.865.2417.4120.4623.1627.35德国1.952.429.7011.2213.2315.43法国1.772.807.478.7310.137.47意大利0.80.722.723.073.484.26北美洲8.4911.9339.8345.7652.2148.34加拿大1.122.207.1233.649.708.84美国6.998.9128.788.2937.9733.02澳大利亚1.022.318.9510.2911.8715.89非洲0.290.402.292.442.923.55其他1.181.092.732.322.8611.03港澳同胞13.9915.1143.4948.4894.8849.65台湾同胞24.0214.8536.2741.0843.0543.70数据来源：2019年四川省统计年鉴3.旅游相关及辅助产业状况旅游业在当时的国际上叫做“旅游+文化”产业，它是一个依靠自己的旅游资源和配套设施吸引和服务接待旅游者，并为他们提供各种交通、观光、住宿、餐饮、购物及休闲的综合型产业。旅游业由三个大部分共同组成：旅游业、交通客运服务业和旅馆为主要代表的居民住宿。它们是我国旅游产业的三大重要支撑。从对旅游服务贸易进行入境旅游的发展角度来说，提供所有旅游商品和服务的各个行业都形成了一个链状的结构：从所有旅游商品贸易过程开始到最终结束，许多与旅游行业具备相关关联的部门都在努力满足所有入境旅游商品和服务，尽可能地满足所有的入境旅游商品和服务。有些产业构成了旅游产业链的核心要素，而另一些产业则为整个旅游服务贸易产业链的日常运作提供了必要的保证和支持。这里我们分析了以下行业：（1）酒店行业：近年来，四川省的星级酒店数量呈下降趋势。原因是国内对酒店星级的评价标准日渐严格，酒店行业的差异正在减小。消费者不再将星级作为选择酒店的主要标准。截止2018年，四川省星级酒店总数为365家。具体如图7所示：根据四川省文化与旅游厅关于四川省旅游星级酒店的统计情况来看，截至2020年12月31日，四川省星级酒店数量为356个。图SEQ图\*ARABIC72014-2018年四川省星级酒店数量资料来源：中国报告网图SEQ图\*ARABIC82014-2018年四川省过夜游客中“80后加90后”占比资料来源：中国报告网千禧一代目前是酒店客户的新来源，也是增长最快的客户群。从2014至2018年，四川的住宿行业各个年龄段的过夜游客数量都有增长的趋势。其中，80年代和90年代以后出生的游客群体中的过夜旅行者增长最迅速。图8呈现出逐渐快速上升的趋势，从2014年的52.1%迅速上升到2018年的59.9%。（2）交通运输：2019年，四川省完成旅客周转量872.68亿人公里，与其他12个省份相比，排名第六；年末，铁路营运里程5242公里，位居第三，仅次于山东和陕西。高速公路里程为7523公里，位居第二，仅次于广东省。全年实现旅客运输量9.167亿人次，排名第五，与第一名的广东省客运量14.23亿人次相差甚远。表SEQ表\*ARABIC22019年四川省与其他省份交通运输业发展状况地区名称铁路营业长度（公里）高速公路里程（公里）旅客数量（万人）旅客周转量（亿人公里）北京1367116862977263.68上海46784516442226.94广东472094951423262125.72江苏358748651202981565.76浙江284246431018931128.60陕西5419559370761803.83云南4053600338381441.48贵州3753700593756832.94重庆2359323360153487.95四川5242752391668872.68湖北51656860874321200.36山东66336447689201337.98福建3514534745761588.89数据来源：国家统计局4.旅游企业战略结构和竞争发展旅游业至2019年12月31日，我国共有高达三万八千九百四十三家规模较大的旅行社，比去年多了八点一七个百分点。从2019年我国拥有的规模较大的三万多个旅行社的会员分布发展状况来看，我国的东西两方规模较大的旅行社的会员比南北两方的多，加起来差不多接近两千人，占2019年全国各种规模较大旅行社总规模会员的大部分。本省内部的旅行社总体发展情况以及成员数目稳步保持在两千五百家及以上的，目前为止只有北京、粤、浙、苏和鲁这五个重要的城市和位于我国中部区域的省份，在这五个地区之中，粤排第一，共有三千二百八十一家。而新疆兵团、琼、宁、藏以上4个中心城市和周边地区的藏旅游社所占的比例不足五百家，在以上4家中，每家数量最少的要数新疆兵团的藏旅游社，只有一百六十二个。旅行社的正常营业的数目在五百至一千家的范围内的仅仅只有12个，一千至一千五百家的有八个，然而一千五以上、两千家以下的更是稀少，仅有3个区域正常营业。其余的三十一个发达国家和地区的会员人数都发生着一些微妙的变化，只有云南省这一个地方发生了较大幅度的变化，会员人数更是猛减了七点二二个百分点，但是新疆反而成为了增长幅度最大的地区，达到33.33%，贵、琼、湘、陕、甘、青、粤、川、鄂、宁和渝，以上十一个沿线国家和发达地区的社会经济发展的增长幅度更是在今年第一次高出十个百分点。截至2019年底我国各地区旅行社总数目按照递减进行排列如表格3：从表中可以观察到广东省排名第一，拥有旅行社3281家，排名前十的地区旅行社总量便已经占我国全部旅行社的一半以上。表SEQ表\*ARABIC32019年度全国各省市旅行社数量排行榜序号地区2019年度2018年度增长率1广东3281294911.26%2北京306227969.51%3江苏294327327.72%4浙江276925996.54%5山东261324138.29%6上海175816546.29%7辽宁152414822.83%8河北151314464.63%9安徽148713936.75%10湖北1267112412.72%11四川1242109413.53%12福建118110848.95%13河南115611173.49%14内蒙古114710984.46%15湖南1143101412.72%16云南11051191-7.22%17山西9278746.06%18江西9098595.82%19陕西86277411.37%20广西8507858.28%21黑龙江8378053.98%以上数据源自：文旅部、中商产业研究院整理根据表3可知，四川省的旅行社建设方面还很薄弱，旅游企业的规模和实力还需进一步发展。四、四川省旅游服务贸易竞争力指标测算及竞争力影响因素分析（一）四川省旅游服务贸易MS指标分析本文中将会使用两个重要的衡量标准对该省的相关贸易的竞争力进行预测，第1个衡量指标为该省旅游业在国际市场中的占比，第2个为在与其他省旅游业发展相比较之下的较为明显的有利方面，并通过预测该省以及在我国其他较为发达的省份的旅游服务贸易的MS和RCA指标，来为该省的相关竞争力占我国相关产业的比重提供标准。1.国际出口市场占有率(MS)该市场占有率的一般含义是某个国家的对外出口商品的贸易总的收益在全球之中的占比，通过得出的占比结果可以很直观的看出这个国家发展状况与产品的竞争地位有着怎样的变化，比例若是比去年有所提高就说明该国家的对外出口贸易在本行业的竞争力提高了。它不仅包含在当下相对宽松的国际市场，某一个具体的国内产品对外销售的盈利所占全球同类商品总的销售盈利比例，同时包含某国内产品在本国区域的对外销售的盈利所占全球同类商品总的销售盈利比例。自由贸易、相对公平的市场发展条件下，各个国家的市场状态大体上是没有差别的，向各个国家都是公平放开的。决定某一行业在国际上竞争力的大小，取决于该行业所生产的主打的商品在全球范围内销售的盈利占比大小。一种产品在国际市场上的份额反映了该类产品进入其所处行业的国际竞争能力的大小。该市场占有率的计算方法为某一个国家出口总额除以世界出口总额，即该市场占有率=某一个国家出口总数÷世界出口总数这个值越高，就表示该产品所处的产业所具有的国际竞争力越强，反之则越弱。这里研究的是四川省旅游服务贸易竞争力，所以我们把公式转换为：某省旅游服务贸易国内市场占有率=某省旅游服务贸易出口产量÷中国旅游服务贸易出口总数。2.旅游服务贸易国内市场占有率依据国际市场占有率指标的计算方法，我们可以看出，位于分母的部分是某个产业或商品在世界市场上的出口产量，这是对我国各省份该贸易竞争力的分类与归纳。因此，对MS指数进行了改变，将原来的某个产业或商品在世界市场上的出口产量改为我国该贸易出口产量。因此，课题采用的公式是：该省的国内市场占有率=该省的服务贸易出口产量÷我国该贸易出口总产量。本论文之中涉及到计算分析旅游服务贸易竞争力时，采用横向比较法计算国内市场占有率和RCA指数，选择了我国位于东面方向的七个省市，分别为：京、鲁、苏、粤、浙、沪、闽；此外还有位于我国中西方向的五个省市，分别为：渝、陕、贵、云、鄂。上述的七个省市可以指代目前我国在旅游贸易中较强的竞争力。把川和这些省份进行比较，可以看出四川与这些地区在旅游服务贸易竞争力上的差异。选择中西部地区的5个省市是因为它们在地理位置上接近四川，从中可以发现四川旅游发展的不足之处。图SEQ图\*ARABIC9四川省与东部方向七个省市旅游服务贸易国内市场占有率的比较数据来源：各省份统计年鉴或公报从图9可以看出，2012年至2019年，四川省旅游服务贸易国内市场份额连续8年低于东部7个省市。与国内旅游服务贸易市场占有率最高的广东省相比，差距约为28%。图SEQ图\*ARABIC10四川省与中西部5个省市旅游服务贸易国内市场占有率的比较数据来源：各省份统计年鉴或公报从上述的图10可以得出以下结论，相对于七个省市，中西部的五个省市的市场占有率，云南排名第一，四川排名第五，仅高于贵州。因此，该省就旅游服务贸易国内市场方面的占比仍旧不高。总体而言，和我国发展相对较好的东部地区进行比较，该省的国际市场占比仍存在很大的上升空间。但是和五个地区的中西部进行比较，又可以看出该省的国际市场占比位于中等稍微偏下的地位。（二）四川省旅游服务贸易RCA指数分析1.显示性比较优势指数(RCA)RCA乃美国著名的经济学家贝拉·巴拉萨在一九六五年提出的一种方法，主要用来权衡进行某一种国际贸易之中比较的优势，通过此方法可以直观的观察到某一个国家或者某一个地区在某一特定的产业中的相比较之下的优势所在。该指数的表示方法为：用某一特定行业在本国出口的产品所盈利的总额度和在全世界范围内相同产业的所占比例。它并不受某一国家的总产量和世界范围内总产量的影响，因此，它能够更加全面的体现出某一国家在进行对外出口贸易中的某一特定产业在国际范围内的竞争优势。我们所说的显性比较优势指数，简单地说，就是指某国的某商品进行出口贸易的营业额占本国总体出口商品贸易营业额的比例和全世界全部的同样的商品对外出口贸易营业总额的占比。用公式表示：RCA=(Xmn÷Xm)/(Xwn÷Xw)，Xm的含义为示m国n类产品出口总额，Xm表示m国出口总额，Xwn表示全世界n类产品出总额，Xw表示全世界出口总额。据日本贸易振兴协会的规定，当0<RCA<1时，意思为某一产业或商品处于相对劣势的地位，比较劣势越是显著的评判标准是：得到的数字和1最不接近且越来越接近零的时候；当RCA>1时，表明某一产业或商品处于相对优势的地位，当值越大的时候，说明其具有的优势越发的显著。当0≤RCA≤0.8时，表明其并不具备进行竞争的相对优势；当0.8≤RCA≤1.25时，表明产业具有平等机会的竞争优势；当1.25≤RCA≤2.5时，表明其竞争优势比较显著；当RCA范围大于2.5的时候，可以说其的竞争优势相比较之下非常明显。2.旅游服务贸易显示性比较优势指数这里用的公式为：X省旅游服务贸易RCA=(X省旅游服务贸易出口总额÷X省贸易出口总额)÷(中国旅游服务贸易出口总额÷中国贸易出口总额)可以通过旅游服务贸易的国内市场占有率的大小来观察到旅游服务贸易竞争力的大小这一方面，这里所讲的优势指数是一个相对的指标，可以通过该指标观察到某个区域有关旅游服务贸易的整体的竞争力强弱。依据上述所说，当RCA范围高于2.5的时候，可以说其地区的竞争优势相比较之下非常明显；RCA范围在1.25-2.5之间，说明其竞争优势性比较显著；RCA范围在0.8-1.25，说明则该地区产业的国际竞争力较强；RCA范围不足0.8时，说明该地区的产业竞争力不强。图SEQ图\*ARABIC11四川省与我国东部7个省市旅游服务贸易RCA比较研究数据来源：各省份统计年鉴或公报从图11看出，四川省旅游服务贸易显示出一定的比较优势，在中等水平上下波动，就2017到2019年间，四川省与东部其他省份的差距在不断缩小，排在第四，但是它的显示性比较优势指数小于0.8，还处于较弱的水平计算所需数据由作者根据各省统计年鉴或公报整理得出，可能存在少许偏差。计算所需数据由作者根据各省统计年鉴或公报整理得出，可能存在少许偏差图SEQ图\*ARABIC12四川省与中西部5个省市旅游服务贸易RCA比较研究数据来源：各省份统计年鉴或公报从图12看出，四川省旅游服务贸易与中西部地区相比处于弱势，从2017到2019年间，四川省的显示性比较优势指数一直处于最低水平，说明它与中西部地区相比，差距较大。因此，四川省旅游服务贸易的发展有待进一步完善。（三）四川省旅游服务贸易竞争力影响因素据波特-钻石模型，对该省的竞争力影响最为重要的原因是：有关旅游的生产方面的原因、有关旅游的游客需求方面的原因、有关对旅游的发展有着有利影响的相关产业的战略结构和竞争优势，以及政府行为和机遇。1.旅游生产要素在旅游方面，自然风光、气候和地理位置是主要因素。因此，这些因素在吸引游客参观中发挥了作用，形成了足够的竞争力条件。此外，旅游人力资源、管理水平、旅游计划等也同样重要，属于高级元素。它是指社会和个人通过投资和发展而创造的因素，结合了劳务行为和管理行为的一种接待能力，体现为从事旅游行业的工作人员的岗位认知度以及具备的业务能力，所以要把旅游产业的生产要素衡量的标准放在对从事旅游业人员的挑选上面。表SEQ表\*ARABIC4四川省近3年旅游从业人员状况年份201620172018单位（人）113123.00134309.00158602.00数据来源：四川统计年鉴或公报2.旅游需求因素基于波特钻石模型，国内需求是某一产业发展的驱动力，通常国内需求催生一个产业，先满足本国国内需求，然后满足国外需求。国内需求建立在相同文化价值观基础上，更有利于形成类似需求偏好推动企业形成竞争力。国内游客的经济水平越高，就会更注重精神文化享受，从而提高对旅游业的消费和旅游景点的要求，最终促进地区的旅游企业创新，使得旅游企业更加满足游客的消费需求。可以看出，对影响广东省有关旅游服务贸易国际上的竞争力强弱的原因是因为我国境内游客对旅游方面的要求与需要。这里假设我国GDP是作为旅游需求因素的测度指标。表SEQ表\*ARABIC5我国近3年GDP状况年份201720182019单位（亿元人民币）832035.90919281.10990865.10数据来源：四川统计年鉴或公报3.旅游相关及辅助产业旅游业是一个系统产业，有较多的相关及辅助产业，旅客旅游是从一个熟悉的空间转移到一个陌生的空间，主要目的是观光、娱乐、购物等，因此满足旅客以上需求，必须有相关及辅助产业支撑。例如空间转移需要交通业、住宿、餐饮业支撑，是旅游服务发展的基础。观光娱乐购物等需要旅行社推出针对性的旅游产品，是旅游服务发展的更高层次，处于价值链中价值增值较高环节，是旅游服务贸易发展的方向。随着人们收入的增加，将高铁和飞机这两种交通工具作为出门游玩方式的游客日益增长。因此，课题假设民航、铁路客运量和旅行社数量是旅游相关及辅助产业的测度指标。表SEQ表\*ARABIC6四川近3年国际旅行社数目年份201620172018单位（个）988.00965.00952.00数据来源：四川统计年鉴或公报表SEQ表\*ARABIC7四川近3年客运量状况年份201720182019单位（万人）109093.0098569.0091668.00数据来源：四川统计年鉴或公报4.旅游企业的战略结构和竞争基于波特-钻石模型，旅游企业的战略结构和竞争更侧重于旅游企业战略的微观层面。良好的企业战略和实施可以大大提高其边际效应，并不断向高附加值、高技术、高集约化发展，对提升旅游企业的竞争力起着至关重要的作用，从而成为旅游企业的标杆。因此，课题假设星级酒店数量是旅游企业战略结构与竞争的衡量标准。表SEQ表\*ARABIC8四川近3年星级酒店数目年份201720182019单位（家）323.00329.00370.00数据来源：四川统计年鉴或公报

五、实证研究与建议（一）旅游服务贸易竞争力影响因素的实证分析1.变量选取本文就以四川省为例，为了确定该省的国际竞争力，将四川省的旅游外汇的收入作为被解释变量Y。把从事该行业的服务人员的总体数目表明旅游生产要素，作为解释变量X1；选择我国GDP作为旅游需求方面解释变量X2；选取国际旅行社数量与民航铁路客运量分别作为解释变量X3和X4，代表旅游业相关产业发展情况；该省目前拥有的星级酒店总数作为解释变量X5，用来表明该省某旅游企业战略结构与竞争。以上所涉及的有关变量的选取分别来自各年份该省统计年鉴和中国旅游统计年鉴，提取了2010年至2018年共九年的相关数据。详情见下图表9。表SEQ表\*ARABIC92010-2018年模型各变量数据年份四川省旅游外汇收入Y/百万美元旅游业从业人数X1/人国内生产总值X2/亿元人民币国际旅行社数量X3/个民航铁路客运量X4/万人星级酒店数X5/个2010354.0961559412119.37442418685092011593.8370756487940.27612588455222012798.1572972538580810277611.35262013764.7676895592963.28321347755122014857.6864342643563.184513827448120151180.8766016688858.291013596944920161581.68113123746395.198812374642720171446.54134309832035.996510909339820181511.65158602919281.195298569382数据来源：各年份四川省统计年鉴和中国旅游统计年鉴REF_Ref20428\r\h[18]2.模型设计为了验证上述五个变量对四川省旅游服务贸易竞争力的影响，本文就柯布-道格拉斯生产函数基础上对相关的数据模型进行了构造，消除各数据量纲不同带来的问题，且具有经济学意义。LnY=β0+β1LnX1+β2LnX2+β3LnX3+β4LnX4+β5LnX5+μ（2）公式（2）中，β0为截距项，Xj（j=1,2,...,5）为自变量，分别为从事该行业的服务人员的总体数目、国内生产总值、国际旅行社数量、民航铁路客运量、星级酒店数，βj（j=1,2,...,5）为自变量Xj的回归系数（j=1,2,...,5），Y为因变量四川省旅游外汇收入，表示四川省旅游服务贸易国际竞争力。μ是一个随机扰动项。利用Eviews软件制作因变量和自变量的散点图，如图13所示。可以直观地发现，5个自变量与各因变量之间的线性关系较为明显，说明公式（2）中设计的模型是有效的、合乎逻辑的。图SEQ图\*ARABIC13Eviews模型散点图3.实证分析与检验（1）实证分析图SEQ图\*ARABIC14最小二乘回归模型结果根据图14中的数据，得到模型的估计结果为：Ln=-50.84-0.0453LnX1+1.6753LnX2+3.4441LnX3+0.4256LnX4+1.2084LnX5（3）（6.4872）（0.1300）（0.3227）（0.6297）（0.1304）（0.5160）t=（-7.8372）（-0.3489）（5.1915）（5.4693）（3.2645）（2.3420）R2=0.9947=0.9858F=111.8930n=9（2）统计检验拟合优度：由公式3中的数据可以得到：R2=0.9947,修正的可决系数为=0.9858，这说明模型对样本的拟合很好。F检验：对于H0：β1＝β2＝β3＝β4＝β5＝0,给定显著性水平α＝0.05，在F分布表中查询得到自由度为k-1＝5和n-k＝3的临界值Fα（5，3）＝9.01。根据公式3的数据得出F＝111.8930>Fα（5，3）＝9.01，应拒绝原假设H0：β1＝β2＝β3＝β4＝β5＝0,说明回归方程显著，即“从事该行业的服务人员的总体数目”、“国内生产总值”、“国际旅行社数量”、“民航铁路客运量”、“星级酒店数”等变量联合起来确实对“四川旅游服务贸易外汇收入”有显著影响。t检验：分别针对H0：βq＝0（q＝0，1，2，3，4，5），给定显著性水平α＝0.05，查询t分布表得自由度为n-k＝3临界值t0.05/2（n-k）＝3.182。根据公式3中数据可得，除了、外，与、、、对应的t统计量分别为：-7.8372、5.1915、5.4693、3.2645，其绝对量均大于t0.05/2（n-k）＝3.182，这说明在显著性水平α＝0.05时，分别应当拒绝H0：βq＝0（q＝0，2，3，4），即当在其他解释变量不变的情况下，解释变量“国内生产总值（X2）”、“国际旅行社数量（X3）”、“民航铁路客运量（X4）”分别对被解释变量“四川旅游外汇收入（Y）”有显著的影响。在α＝0.05时，、对应的t统计量分别为：-0.3489、2.3420，小于t0.05/2（n-k）＝3.182，不能拒绝H0：β1＝0、β5＝0，说明在显著性水平α＝0.05时，“从事该行业的服务人员的总体数目（X1）”、“星级酒店数（X5）”对被解释变量“四川旅游外汇收入（Y）”没有显著的影响。（3）实证分析结论根据上述实证分析，综合四川省旅游的实际情况可以得出以下结论：回归系数为-0.0453，表明旅游业从业人员增加1%，会使四川旅游服务贸易竞争力下降0.0453%。人力资源是提高竞争力的关键因素，但人力资源的质量也应得到重视。我国的GDP对该省相关竞争力有着较为明显的影响。其回归系数为1.6753，结果表明，我国的GDP只需增长一个百分点就能让该省的相关竞争力提高一点六七五三个百分点。随着我国国内生产总值的不断增长和人均可支配收入的提高，人们的消费偏好也发生了改变，主要从物质方面的需求逐渐转为了加强精神层面的需求。选择旅游这一方式的人们也会越来越多，日后旅游必将成为我国广大居民群众放松身心的第一选择。我国有14亿人口，国内市场潜力巨大，国内市场的进一步发展可以更好地促进旅游业的发展。除此之外，星级酒店的数量也对该省的旅游服务贸易国际竞争力有着重要的影响，回归系数为1.2084，表明星级酒店数增加1%可以带动四川省旅游服务贸易国际竞争力增加1.2084%。随着当下经济社会的发展，我国人们的消费水平也越来越高，游客在出行过程中对设施有了更高的要求，对住宿环境和服务水平也有了更高的要求。相对而言，星级酒店具有服务水平高、信息服务到位的优势，能够满足游客的需求，因此在现实生活中的旅游业中也发挥着重要的作用。回归系数为0.4256，表明民航铁路客运量增加1%，可使四川旅游服务贸易的国际竞争力提高0.4256%。随着民航的快速发展，民航的价格越来越低，越来越多的入境旅游人员选择了快捷的航空方式。而对于时间成本较低的入境旅游人员，他们通常选择耗时较长、相对便宜的铁路运输作为运输方式。因此，四川省民航铁路客运量统计存在偏差，在模型中不显著。旅行社的数量对四川省旅游服务贸易国际竞争力有显著影响，回归系数为3.4441，表明旅行社的数量增加1%可以带动四川省旅游服务贸易国际竞争力提高3.4441%。目前，四川省旅行社已经形成了规模经济效应。目前，四川旅游服务贸易规模大，专业化程度高，区域布局更加合理，基本能够满足游客的高需求标准，对促进四川省旅游服务贸易起到很大的作用。（二）建议1.完善旅游基础设施建设，延伸旅游服务贸易产业链旅游基础设施建设主要包括交通和信息基础设施建设。入境游客多是通过航空方式入境，但四川省地理位置独特，在省内主要还是通过公路出行，在交通设施方面，应在景区优先设立省级、市级公路干线，形成景区路线闭环。在信息建设方面，四川省应响应国家“智慧旅游”号召，重视旅游服务咨询平台建设，推进旅游服务贸易信息化建设。该省旅游业得到蓬勃的发展，少不了经济金融的壮大、发达的通讯、交通、以及星级酒店或者民宿等住宿、餐饮等相关性产业的支持。因此，促进与相关产业的合作与融合，将有助于提升四川省旅游服务贸易的竞争力。当下，应该将发展旅游业作为发展经济的重要方面，全面的理解该行业对本国和当地的经济发展和推动社会的发展的引领作用，并对适合发展该行业的地区进行大力的支持与宣传、加强基础设施的建设与延伸产业链等，例如本文所提及的适合发展旅游业的四川省，不断的完善该省各个地区的有关文化旅游的相关功能以及将旅游产业与该省各产业的发展情况相结合，使各地区均衡发展，从而达到在不断提高本地区文化旅游产业发展的同时又能提升该地区的服务水平。2.提高旅游行业相关企业的竞争力，实现旅游服务贸易的可持续发展旅游服务企业的发展决定着旅游服务贸易的水平和盈利能力。产业竞争力是企业在产业中的核心竞争力的整合。旅游与相关产业应该协调发展，最大限度地优化企业的生产要素，实现经营成本的内部化。旅游企业应提升自身竞争力，加强对客源市场营销模式的转变；对境外游客入境旅游的要求与需要进行进一步的确认，从而可以根据不同游客的具体需求进行分类归纳，根据归纳总结为各地游客提供相应的旅游产品；优化产品体系，把相对于后天开发与建设地区的一些天然的地区和开展扶贫与自然风光体验相结合的方法更好的发展旅游业。在开发资源时，要考虑经济效益，也要注重环境资源的保护，同时保护当地人文风俗习惯。3.增强本地区的经济实力，促进当地旅游服务贸易的发展旅游业发展以一定的经济发展为基础，旅游业需要住宿、交通、餐饮等相关产业的支撑，如果这些辅助性产业得不到合理发展与保障，整个旅游业无法正常运行。因此，提高四川省经济发展水平将有助于提高四川省旅游服务贸易的竞争力。4.注重旅游行业人才培养，提升入境游客体验根据之前的数据分析，四川省入境旅游所占比例仅为0.46%-0.55%，该数据说明该省的旅游市场在国际上的占比不高。在旅游业的发展过程中有着重要影响的该行业比较高级一些的偏技术性方面的要素之一：“旅游从业人员”，主要包含两个方面，其一是从事旅游行业人员的数目，其二是从事旅游行业人员的服务质量。在数量上，国家应重视在本科院校开设旅游相关专业，增加相关专业的招生，从而培养出更多专业的人员。在素质方面，从事旅游行业的公司应该采取校企合作的方法，此方法利用定向培养便于提高毕业后入职到本公司员工的专业素质，并更加注重实用