1+X证书网店运营推广理论题2(中级)鸿科经纬

1+X证书网店运营推广理论题2（中级）鸿科经纬

2-1SE0的作用和原理

单选题关于店铺服务指标相关描述错误的是（）O

A）品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款

・B）纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款次数多

・C）退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率

较低

D）品质退款率高在一定程度上意味着店铺服务能力和服务水平存在问题

参考答案：D

单选题网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）O

A）链接主要分为内部链接和外部链接两种形式

B）链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度

C）一个页面得到的链接越多，链接质量越高

・D）内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页

的权重最高

参考答案：D

多选题店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）

A）?直接影响商品及店铺搜索排名

B）?造成店铺流量减少且严重影响转化率

C）?影响各种活动的报名及审核，活动受到限制

D）当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权

A,B,C,D

多选题对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。

・A）类目相关性

•B）标题相关性

・C）属性相关性

•D）主图相关性

参考答案：A,B,C

单选题下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）

A）关键词匹配度

B）关键词密度（词频）

C）关键词分布

D）关键词字数

参考答案：D

多选题以下不属于商品排名因素的是（）。

・A）相关性

・B）品牌店铺

•C）企业店铺

・D）自营店铺

参考答案：B,C,D

多选题现有主流电子商务平台对于卖家服务质量考核主要分为店铺DSR评分（店铺

动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）

A）商品与描述相符

B）卖家服务态度

C）客服回复率

D）物流服务质量

「考答案:A,B,D

判断题搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户搜索词拆解，进

行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。

A）对

B）错

参考答案:A

单选题以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）

A）降低网店获客成本

B）提升网店权重

C）影响付费推广效果

D）提高品牌知名度

参考答案：D

多选题若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是OO

A）标题和详情页内容中务必包含关键词

B）优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度

C）详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰

D）详情页内容中段落和句子简短为上

参考答案:A,B,C,D

判断题网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费

用除以获取新客数计算所得。

A）对

B）错

参考答案:A

单选题以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）。

A）网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分

B）网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度

C）网店权重是搜索引擎对网店的排名依据

D）权重越高，搜索排名则越靠后

参号答案：D

单选题关于商品产出的描述错误的是（）。

A）商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定

B）转化率的上涨意味着商品产出的提升

C）平台倾向于把流量给到商品产出高的商品

D）商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高

参考答案：B

多选题网店权重会受到哪些因素的影响（）

A）DSR动态评分

B）旺旺响应速度

,C）产品销量

・D）人群精准度

参考彳A,B,C,D

单选题在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、

部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）

A）完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同

B）部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词

C）分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置

D）同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐

参考答案：C

单选题下列关于SEO优化的说法不正确的是（）

A）SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果

B）做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量

C）SE。优化与付费推广是相辅相成，互相促进的

D）SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的

参考答案：A

多选题商品权重主要由。决定。

A）商品人气

B）商品产出

C）作弊处罚

D）商品售价

参考答案：A.B.C

判断题属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程

度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。

A）对

B）错

参考答案：A

单选题拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓

展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）

A）品牌词

B）长尾词

C）属性词

D）核心词

参考答案：D

多选题影响搜索排名的核心因素有哪些（）

A）描述质量

B）相关性

C）服务质量

D）权重

A,B,C,D

多选题商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出,即单位曝光量下商品所能

成交的金额。商品产出由哪三个指标决定（）

A）点击率

B）展现量

C）转化率

D）客单价

段考答案:A.C.D

判断题搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索

联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。

A)对

B)错

参考答案：A

单选题对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）

A)2%-10%

B)5%-8%

C)2%-8%

D)5%-10%

C

多选题以下属于常见的作弊行为的是（）o

A）类目错放

B）属性错选

C）重复铺货

D)SKU作弊

渚？「A,B,C,D

判断题影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参

与度和链接建设。

•A）对

・B）错

参考答案：A

单选题以下不属于搜索排序机制的是（）

A）用户引导

B）搜索词拓展

C）搜索词拆解

D）内容重定向

参号答案：D

多选题搜索引擎进行搜索词拆解,主要包括哪些工作内容（)

A）词性识别

B）类目预测

C）性别预测

D）拆解拓展

当A,B,C,D

多选题电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）

A）类目相关性

B）标题相关性

C）属性相关性

D）详情页相关性

段考答案：A,B,C

单选题下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）

A）商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量

B）商品描述完整准确可以提高商品描述质量

C）商品描述会影响商品排名和店铺信誉

D）平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家

参考答案：A

影响搜索排名的核心因素有哪些（）

・A）描述质量

・B）相关性

•C）服务质量

・D）权重

参考答案：A,B,C,D

单选题搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、

以及等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（）

A）自动联想

B）语义解析

C）预测用户的搜索意图

D）内容筛选

参考答案：D

多选题相关性主要包括以下哪几个方面（）

A）类目相关性

B）标题相关性

C）属性相关性

・D）店铺相关性

:考答案：A,B,C

判断题商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所

对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。

A）对

B）错

参考答案:A

多选题要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）

A）关键词的数量

B）关键词密度（词频）

C）关键词分布

D）关键词匹配度

%B.C.D

单选题电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪

些词进行快速定位。（）

A）核心词、品牌词

B）核心词、属性词

C）属性词、品牌词

D）属性词、营销词

参考答案：B

单选题以下不属于SEO范畴的是（）

A）将淘宝的商品自然搜索排名提高

B）将美团店铺自然搜索排名提高

C）优化速卖通商品属性

・D）优化淘宝直通车主图

参考答案：D

单选题相关性是影响搜索排名核心因素之一，它主要是指—与之间的相关

性匹配程度，用于反映两者以上要素之间关联性。（）

・A）搜索关键词与网店要素

・B）搜索关键词与DSR

・C）商品与网页

・D）网店要素与宝贝要素

参考答案：A

多选题SEO优化一般包括哪些内容（）

A）优化网店标题

B）优化商品类目

C）优化商品详情页

D）优化商品的上下架时间

"A,B,C,D

2-2关键词挖掘

单选题以下关于关键词库制作注意事项描述不正确的是（）O

・A）从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别

・B）商家可以初步剔除一些无用词以及违规词

・C）在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不

需要在词库中保留下来

・D）关键词积累是一个长期过程，需要商家定期动态更新关键词词库

参考答案：C

单选题在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）

•A）网店要定期更新关键词词库

・B）挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯

・C）网店可以采用多种不同关键词挖掘方法进行关键词挖掘

・D）关键词挖掘的范围越大越好

参考答案：D

多选题目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中

常见的关键词类型一般有（）o

•A）核心词

・B）品牌词

・C）属性词

・D）营销词

A,B,C,D

多选题以下属于关键词常见挖掘方法的是（）

A）搜索下拉框

B）生意参谋

C）直通车选词助手

D）百度关键词规划师

当A,B,C,D

判断题长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。

A）对

B）错

参考答案：B

单选题以下关键词中，属于属性词的是（）o

A）针织裙

B）2020年新款

C）蕾丝

D）正品

参考答案：C

单选题以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）O

A）核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词

B）核心词是标题的重要组成要素

・C）标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来

•D）一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数

量都非常多

参考答案：D

多选题以百度搜索引擎为例,自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）

A）百度推广关键词规划师

B）百度指数

C）百度下拉框

D）百度相关搜索

当A,B,C,D

判断题关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析,

以得出最优关键词。

A）对

B）错

参考答案：A

多选题关键词的选取原则有（）o

A）选择能代表商品或服务的关键词

B）站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务

C）根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词

D）扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注

参考答案:A,B,C,D

判断题可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关

键词挖掘。

A）对

B）错

参考答案：A

2-3商品标题制作与优化

单选题新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）

A）行业热词

B）行业短词

C）曝光度高的词

D）竞争度小的词

参考答案：D

单选题以下不属于标题制作误区的是（）

A）直接复制爆款标题

B）根据生意参谋提示撰写标题

C）堆砌关键词

D）盗用知名品牌词

参考答案:B

多选题下列关于商品标题制作的说法正确（）

A）尽可能使用标题空间

B）商品核心词尽可能前置

C）网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词

D）标题优化频率不应太高

参考答案:A,B,C,D

多选题以下属于商品标题制作流程的有（）

A）从关键词词库中找出合适的关键词

B）根据关键词数据指标筛选关键词

C）调整标题关键词排序

D）确定商品标题

A,B,C,D

判断题商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的

活跃程度。

A）对

B)错

参考答案：A

单选题频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是

至少几天以上进行一次优化？（）

A)7天

B)10天

C)15天

D)3天

参考答案：A

单选题在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜

索流量。（）

A）核心词

B）热词

C）长尾词

D）营销词

匕考答案：C

判断题对日常销售款标题优化,应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。

A)对

B)错

参考答案:B

单选题以下不属于商品标题特点的是)

A）告诉潜在买家网店卖的商品是什么

B）告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

C）影响商品自然搜索排名

D）影响买家购物体验

参考答案：D

多选题网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）

A）优化网页标题关键词

B）优化网页标题的字数

C）优化网页标题的可读性

D）优化设置独立的网页标题

"号:A,B,C,D

多选题常见的标题制作误区有（）o

A）直接复制爆款标题

B）直接按自身想法写标题

C）盗用其它品牌词

D）堆砌关键词

参考答案:A,B,C,D

多选题以下属于商品标题优化策略的是（）

・A）爆款商品优化策略

・B）日常销售商品优化策略

・C）新品/滞销品优化策略

•D）违规商品优化策略

参考答案：A,B,C

判断题频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。

A）对

B）错

参号答案：B

2-4详情页优化

单选题下列关于商品属性优化的说法正确的是（）

A）属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名

B）填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整

C）填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源

D）无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写

参考答案：D

单选题FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。

以下属性属于A（Advantage）的是（）。

A）功能

B）包装

C）形状

D）商品理念

参考答案:A

多选题以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）

A）文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息

B）文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意

C）文本内容简洁简练

D）文本内容要真实

参考答案:A,B,C,D

多选题商品视频的优势有（）o

A）感染力强、形式内容多样、创意新颖

B）快速吸引消费者的关注

C）主动传播性强

D）传播速度快

参考答案:A,B,C,D

判断题网站链接的作用是整合网页的路径,在方便用户浏览网页的同时,为搜索引

擎提供爬取网页的通道。

A）对

B）错

参考答案：A

单选题详情页文案优化不包括下列（）

A）文案不应该空洞

B）文案应简洁简练

C）考虑客户的需求

D）详情页应多使用文字

参考答案：D

单选题以下不属于FBA创意生产法内容的是（）

A）产品服务的特点卖点

B）能让用户得到的利益

C）产品服务的竞争优势

D）目标用户群的多少

参考答案：D

多选题以下属于商品属性优化策略的是（）

A）系统属性优化

B）商品主图优化

C）自定义属性优化

D）主图视频优化

参考答案:A,C

多选题在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式?()

A）商品卖点提炼

B）文本内容优化

C）文本格式优化

D）文本图片优化

渚？「A,B,C,D

判断题从SEO优化的角度，属性中词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。

A)对

B)错

参考答案:A

单选题以下不属于网站内部链接优化方法的是（）

A）设置网站地图

B）缩小链接深度

C）控制链接数量

D）交换友情链接

参考答案：D

单选题下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）

A）功能

B）理念

C）情感

D）外观

参考答案：C

单选题以下关于有意类目错放相关描述正确的是（）O

A）导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台类目结构了解得不够

深入

B）目的主要是为骗取曝光

C）平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

D）这种尚不属于搜索作弊行为

参考答案：B

单选题FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）

A）利益

B）特点

C）优点

D）生产

参考答案：B

判断题商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息,比如服装的颜色、尺码、材

质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。

A）对

B）错

参考答案：A

模块三

3-1sem推广概述

单选题直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费,

请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）

・A）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01

・B）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05

・C）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1

D）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5

参考答案：A

单选题某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%,访问过该店铺用户溢价

20%,则上午9时，当浏览过店铺商用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系

统实际出价为多少？

A)1.2

B)1.5

C)1.44

D)1.6

%.C

多选题以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）O

A）百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统

・B）360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似

・C）搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专

区、品牌起跑线、品牌地标等

D）GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使

用最广泛的在线广告平台

参考答案:A,B,C,D

多选题淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分，分别是（）。

A）主搜区左侧

B）主搜区

C）主搜区右侧

D）主搜区底部

参考答案:B,C,D

判断题VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费

却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。

A）对

B）错

参考答案：A

单选题

・A）SEO与SEM的关系为负相关

•B）SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段

・C）搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性

・D）关键词可分为核心词、属性词、营销词等

参考答案：D

多选题

・A）精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现

・B）精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现

・C）核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品

就有机会展现

・D）广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现

参考答案:A,B,C,D

多选题以下关于质量分的描述正确的是（）O

A）在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低

•B）在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠

前

C）当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现

D）自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱

。考：A,B,C,D

判断题相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。

A）对

B）错

参考答案：A

单选题同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。

A）广泛匹配〉核心包含〉同义包含〉精确包含〉精确匹配

B）广泛匹配〉同义包含〉核心包含〉精确包含〉精确匹配

C）广泛匹配〉核心包含〉精确包含〉同义包含〉精确匹配

D）广泛匹配〉精确包含〉同义包含〉核心包含〉精确匹配

参考答案：A

单选题SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是。

A）推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意

B）推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意

C）账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意

D）账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意

参考答案:C

多选题关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是

A）能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果

B）可以指导SEO优化的关键词策略

C）增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名

D）能够缩短SEO优化效果的周期

参考答案:B,C,D

多选题以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是OO

A）百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统

・B）360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似

・C）搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专

区、品牌起跑线、品牌地标等

・D）GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使

用最广泛的在线广告平台

参考答案：A,B,C,D

判断题CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单

来计费，而不限广告投放量。

A）对

B）错

参考答案：B

单选题以下关于淘宝直通车的描述不正确的是Oo

A）淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的

・B）按点击付费

C）网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广

D）包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式

%.C

多选题关于质量分的描述正确的是（）O

A）降低关键词点击花费

B）排名更靠前

C）限制推广结果的展现资格

D）当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低

"号:A,B,C,D

多选题关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定,

有（）等方式。

・A）按点击扣费（CPC）

・B）按展现扣费（CPM）

・C）按转化扣费（CPA）

・D）按时间扣费（CPT）

A,B,C,D

判断题垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系

统。

A）对

B）错

参考答案:A

单选题关于广泛匹配的描述不正确的是（）O

A）定位更多的潜在用户

B）展现机会多

C）相对精准匹配，推广费用会更低

D）无法灵活控制关键词的排名与出价

%.C

单选题宝贝每次被点击时,你所愿意支付的最高金额称之为（)

A）标准出价

B）主动出价

C）最高出价

D）默认出价

参考答案:C

多选题根据成交阶段的不同，关键词可称为（）o

A）搜索词

B）推广词

C）进店词

D）成交词

参考答案：A,B,C,D

多选题购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系

统，以下属于购物搜索广告系统的是（）O

・A）淘宝直通车

・B）亚马逊PPC

・C）敦煌流量快车

・D）京东快车

参考答案：A,B,C,D

判断题广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个

最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以

此类推。

A）对

B）错

参考答案：B

多选题质量分的影响因素包括（）o

A）广告撰写质量和关键词与广告的相关性

B）网店的质量情况

C）买家的体验反馈情况

・D）帐户的历史表现

A,B,C,D

多选题下列说法正确的是（）O

A）否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配

B）一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”

・C）对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹

配关键词中来阻止对应推广信息的触发

D）通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词

参考答案：A,B,C,D

单选题关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）o

A）无点击不收费

B）针对性高

C）用户搜索到广告主投放的关键词时会展示

D）不可以随时修改关键词

参考答案：D

判断题搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费

购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候

将推广信息传递给目标用户。

・A）对

・B）错

参考答案：A

3-2sem推广策略

单选题以下不属于百度推广计划类型的是（）

・A）搜索推广

•B）闪投推广

・C）竞品推广

・D）品牌华表

参考答案：C应该为竞秀

单选题推广账户预算的设置方式不包括O

・A）日预算

•B）周预算

・C）月预算

・D）不限定预算

参考答案：C

多选题以下关于SEM推广说法正确的是（）

A）有助于实现平台流量变现，增加盈利

B）有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交

C）有助于用户增加选择余地，挑选满意商品

D）有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本

参考答案：A,B,C

判断题推广预算是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高推广费用

A）对

B）错

参考答案:A

单选题关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）

A）网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量

B）店内好评率、差评率影响网店质量

C）网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量

D）客服响应速度影响网店质量

参考答案：C

单选题不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流

A）固定匹配

B）广泛匹配

C）精准匹配

D）定向匹配

参考答案：C

多选题人群定向的定向方式分为（）类。

A）标签定向

B）基础定向

C）兴趣定向

D）行为定向

「考答案:B,C,D

多选题以下关于SEM推广说法正确的是（）

A）有助于实现平台流量变现，增加盈利

B）有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交

C）有助于用户增加选择余地，挑选满意商品

・D）有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本

:考答案：A,B,C

判断题进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。

A）对

B）错

参考答案：B

单选题当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推

广商品，以下能看到推广信息的是（）

A）江苏人在北京居住

B）江苏附近省市

C）坐高铁路过江苏

D）北京人在江苏居住

参考答案：D

单选题请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）

・A）5%热门词，95%长尾精准词

B）20%热门词，80%长尾精准词

C）50%热门词，50%长尾精准词

D）95%热门词，5%长尾精准词

参考答案：B

多选题SEM推广计划层级设置包括哪些设置（）

A）预算

B）设备

C）推广时段

・D）创意展现方式

A,B,C,D

多选题以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）

A）店铺引流计划

B）重点推广计划

C）宝贝引流计划

D）快捷推广计划

：B,D

判断题产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款,用户查询长款连衣裙

结果是顺序不对，没有展示机会。（）

A）对

・B）错

参考答案：B

单选题looklike又叫相似人群扩展，以。用户作为种子用户

A）重定向

B）首次

C）全网

D）未购买

参考答案:A

多选题以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）

A）提高关键词的出价

B）增加关键词的数量

C）调整关键词的顺序

D）提高关键词的质量分

「A,D

判断题进行SEM推广时,为保险起见，每个推广计划只能推广一个商品。

A）对

B）错

参考答案：B

单选题行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。

A）主观臆断

B）跟踪报道

C）地域

D）数据分析

参考答案：D

多选题百度推广计划类型包含以下（）

A）搜索推广

B）闪投推广

C）行业定投

D）品牌起跑线

当A,B,C,D

判断题在不同推广地域，关键词竞争程度相同。

A）对

B）错

参考答案：B

单选题开展SEM推广时根据产品特点选择合适的推广区域被称为（）策略

A）地域策略

B）创意策略

C）时间策略

D）落地页策略

参考答案：A

多选题推广组关键词细分的作用有哪些（）

A）推广组分的越细，关键词对应越精准

B）推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估

・C）便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词

D）细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点，提高点击率

参考答案:A,B,C

多选题以下关于关键词，说法正确的是（）

A）关键词质量度相同，出价越高排名越靠前

B）提高出价是提升排名的方法之一

C）出价对于质量度没有任何影响

D）出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格

参考答案:A.B

判断题长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量

巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。

A）对

B）错

参考答案:A

单选题场景营销的特点不包括（）

A）随机性

B）不相关性

C）多样性

D）公平性

参考答案：D

多选题推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”,其内的推广单元1设置了

精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）

A）外语招聘

B）外语培训讲师

C）培训外语

D）外语培训招聘

参考答案:A,D

多选题质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相

关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）

A）直通车关键词

B）宝贝推广信息

C）买家搜索意向

D）卖家推广费用

参考彳A,B,C

判断题批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降

低推广费用。（）

・A）对

B）错

参考答案：B

单选题以下不属于店铺评分指标的是（）

A）物流服务

B）商品数量

C）描述相符

D）服务态度

参号答案：B

单选题以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）

A）能定位更多潜在用户

B）能给买家留下潜在印象

C）提高曝光量，增加品牌知名度

D）能够提高广告创意点击率

参考答案：D设置广泛匹配一般会降低创意点击率

多选题关于标品关键词策略描述正确的是（）O

A）标品推广费用相对而言要比非标品的高

B）商品同质化严重

C）标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词

D）标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量

当A,B,C,D

判断题创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入

搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。

A）对

B）错

参考答案：A

单选题长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大

A）无法比较

B）核心关键词

C）长尾词

D）一样大

参号答案：C

判断题短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。（）

A）对

・B）错

参考答案：A

多选题搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）

A）智能推广

B）批量推广

C）标准推广

D）品牌推广

参考答案：A,B,C,D

多选题人群画像分析主要从（）等方面进行。

•A）属性

・B）时间

・C）来源

・D）行为

参考答案：A,B,C,D

判断题长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量

巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。

・A）对

・B）错

参号答案：A

单选题关于网店的动态评分描述不正确的是（）o

A）店铺评分也称DSR动态评分

B）每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值

C）动态分飘红代表三项优于同行平均

D）动态分飘绿则是代表三项优于同行平均

参考答案：D

单选题不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方

式，被称为（）

・A）精准投放

・B）局部投放

・C）盲目通投

・D）特定人群投放

。考答案：C

多选题以下关于推广计划的描述正确的是（）O

・A）批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的

批量化推广

・B）批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本

・C）竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速

获取竞品行业流量的推广方法

・D）竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高

段考答案:A,B,C,D

多选题以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）o

A）爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词

B）适当添加精准长尾词抢占精准流量

C）核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口

D）爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词

二考;A,B,C,D

判断题关键词精准匹配能够有效控制花费,提升商品展现机会。

A）对

B）错

参考答案:B

3-3SEM推广账户搭建

单选题两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B,A的排名比B

仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时

间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）

A）2.00元

B)2.01元

C)2.10元

D)2.11元

参考答案：B

单选题关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均

价是（）元

A)0.88

B)0.77

C)0.66

D)0.55

参考答案：A

多选题推广账户预算目前有哪几种设置方式?

A）日预算

B）周预算

C）不限定预算

D）年预算

：A,B,C

多选题设定推广时间的作用有（）o

A）扩大投放覆盖受众

B）提高转化率

C）节省推广费用

D）?了解竞争对手的时间段投放策略

我考答案：A,B,C

判断题创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。

A)对

B)错

参考答案：A

单选题某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝

溢价为20%,夜间22：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的

宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）

A)0.75

・B)0.9

・C)1.125

・D)1.44

参考答案：D

单选题推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）o

A）在不同地区设定相同出价

B）精准定位网店潜在客户

C）提升转化效果

D）展现力强

参考答案：A

多选题关键词出价需要根据（）因素进行分析

A）同行竞争

B）关键词词性

C）推广的时间段

D）商品价格

：A,B,C

判断题关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词，平台

根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。

・A）对

・B）错

参考答案：A

单选题在文案创意中加入地域通配符可以提高（）

・A）展现率

・B）复购率

・C）点击率

・D）曝光率

参考答案：C

多选题关键词出价的依据主要有OO

・A）词本身的出价

・B）根据时间出价

・C）根据地域出价

・D）根据人群出价

参考答案：A,B,C

多选题图片上体现促销信息要避免（）

A）促销信息混乱

B）喧宾夺主

C）字体比例失调

D）颜色过多

：A,B,C,D

判断题SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）

A)对

B)错

参考答案：A

单选题直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）

A)10个

B)15个

C)20个

D)30个

参考答案：C

多选题确定推广计划名称主要有（）等方法。

A）按推广关键词类型

B）按照商品类型

C）按推广地域

D）按推广时段

参考答案:A,B,C,D

判断题搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关

键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等

一系列操作。

A)对

B)错

参考答案：A

单选题地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合

A）地域名称

B）本地

C）落地页

D）优惠

参考答案：A

单选题在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）

A）精确匹配〉广泛+否定〉短语匹配〉短语+否定》广泛匹配

B）广泛匹配〉短语+否定〉短语匹配〉广泛+否定〉精确匹配

C）精确匹配〉短语+否定〉短语匹配〉广泛+否定〉广泛匹配

D）广泛匹配〉广泛+否定〉短语匹配〉短语+否定〉精确匹配

参考答案：D

多选题以下关于精准长尾词的描述正确的是（）o

A）精准长尾词可以实现精准引流

B）长尾关键词搜索人气相对较低

C）搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向

D）设置精准长尾词可以有效的控制花费

参考答案:A,B,C,D

单选题以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）

A）根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略

B）根据业务覆盖范围制定地域策略

C）根据业务辐射范围制定地域策略

D）根据用户收货地址制定地域策略

参号答案：D

多选题关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）

A)默认出价

B)自定义出价

C)市场平均价的百分比出价

D)固定出价

参考答案:A,B,C

多选题推广组关键词细分的作用有()O

・A)?推广组分的越细，关键词对应越精准

•B)?推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估

・C)?便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词

・D)?细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提

高点击率

参考答案：A,B,C,D

判断题关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高,

越能实现以较小的花费获得较好的排名。

A）对

B）错

参号答案：A

单选题下列关于创意编辑的说法不正确的是()

A)一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意

B)可尝试使用疑问句

C)创意中包含关键词

D)关键词的位置不会影响创意的效果

参考答案：D

单选题卖家为关键词羽绒服设置出价1元,对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%,

分时折扣为每天22:00以后是50%,其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝

贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？()

・A)0.75

・B)1

・C)1.25

•D)1.5

参考答案：A

多选题根据锁定人群的差别，定向推广分为()o

A)?访客重定向:浏览或购买过店内商品的用户

B)?相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户

C)?子类目定向:近期对推广商品所属子类目访问的用户

D)?兴趣点定向:近期对商品相关属性感兴趣的用户

"号:A,B,C,D

判断题不同的关键词底价是一样的，由市场所决定。

A）对

B）错

参考答案：B

多选题创意编辑策略主要包括()和()

A)创意标题策略

B)创意图片策略

C)创意优化策略

D)创意落地页策略

参考答案:A,B

多选题为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范,

以下描述正确的是（）o

A)?标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求

B)?客观、真实，不要夸大或包含虚假信息

C)?避免在创意中使用特殊符号

D)?请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇

A,B,C,D

3-4SEM推广账户优化

单选题以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）

A）出价偏低

B）创意有特色、形态新颖

C）定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群

D）账户结构搭建不够科学

参考答案：C

单选题以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）

A）短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播

B）短视频推广初期应该增加短视频的更新频率

C）短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性

D）短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节

参考答案：C

多选题关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）o

A）关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价

B）关键词出价越高，排名会越往前

C）需要根据优化目标来修改出价

D）对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删

除

参考答案：A,B,C,D

多选题账户分析的维度可以分为（）o

A）整体维度

B）个性维度

C）细节维度

D）相关维度

年考答案：A.C.D

判断题用四象限法分析关键词时，对于“?高消费，高转化”的词，应着重关注它的

排名，如均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。

A)对

B)错

参考答案：A

单选题账户分析的维度可分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先

看()

A）相关维度

B）整体维度

C）细节维度

D）三项同时

参考答案：B

单选题以下说法正确的是？（）

A）新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多

•B）新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，

提升广告质量得分

・C）广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一

次

D）广告的质量得分可以在账户内查询到

参考答案：B

多选题质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包

括（）。

A）与创意质量的相关性

B）?与宝贝标题属性的匹配相关度

C）?与宝贝详情页之间的匹配相关度

D）?与类目的相关性

参考答案:B,C,D

多选题关于账户分析指标的描述正确的是（）o

・A）账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率

和转化成本等

B）在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果

C）一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估

D）页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估

：A,B,C,D

多选题SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主要有

()O

A）关键词排名

B）SEM推广账户

C）SEM推广创意

D）SEM账户资金

我考答案：A,B,C

判断题账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析

结果对推广账户进行调整。

A）对

B）错

参考答案：A

多选题SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数,影响展现量的因素有

（）O

A）关键词方面

B）账户方面

C）商品方面

D）详情页方面

A.B

判断题推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化

以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。

A）对

B）错

参考答案:A

模块四信息流推广

4-1信息流推广概述

单选题以下不属于信息流广告特点的是（）

A）算法推荐

B）成本低廉

C）原生体验

D）互动性强

参考答案：B

单选题信息流推广的竞价机制是（）

・A）实时竞价

B）集合竞价

C）连续竞价

D）以上都不是

参考答案：A

多选题预估点击率排名影响因素有（）O

A）创意历史点击率

B）创意相关性

C）落地页相关性

D）账户的历史表现

制A,B,C,D

判断题搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝

光等基础设定。

A）对

B）错

参考答案：B

单选题以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）

•A）基础定向

・B）行为定向

・C）兴趣定向

・D）语言定向

参考答案：D

单选题以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）

・A）基础定向

•B）行为定向

・C）兴趣定向

・D）搜索定向

参考答案：D

单选题信息流的竞价排名机制是广告展示的（）

・A）预估点击率

•B）出价

•C）预估收益

・D）预估转化率

参考答案：C

多选题行为定向的方式主要有OO

A）搜索定向

B）互动定向

C）回头定向

D）核心定向

参考答案:A,B,C

多选题以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）

A）可展示的信息较多，表现力更强

B）绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容

C）游戏类、功能性产品推荐使用

D）转化效果好，推广成本低于SEM

参考答案:A,B,C

判断题实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。

A）对

B）错

参考答案：B

单选题信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）

A）跳转面、展现面、交互面、数据面

B）交互面、展现面、数据面、跳转

C）展现面、跳转面、交互面、数据面

D）交互面、数据面、跳转面、展现面

参考答案：C

多选题信息流广告的特点主要有（）o

A）算法推荐

B）原生体验

C）互动性强

D）用户操作和阅读时可以植入

U考答案：A.B.C

多选题信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）

A)CPC

B)oCPM

C)CPA

D)oCPC

段考答案:B,C,D

判断题钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最

终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。

A)对

B)错

参考答案：A

单选题以下不属于信息流的特点的是（）

A）算法推荐

・B）互动性强

・C）原生体验

・D）保证隐私

参考答案：D

多选题核心基础定向的两个必要因素是（）o

A）场景

B）职业

C）年龄

D）性别

参考答案：A,B

判断题人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、

APP、电商、社交互动）更偏精准效果。

A）对

B）错

参考答案：A

单选题信息流广告的核心是（）O

A）个性化推荐

B）原生体验

C）互动性强

D）成本低

参号答案：A

多选题以下属于ECPM影响因素的有（）

A）创意历史点击率

B）创意相关性

C）落地页相关性

D）出价

渚？「A,B,C,D

4-2信息流推广策略

单选题信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%,转化率2%,

创意b出价0.5元，点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下，哪条创

意的曝光几率更高？（）

A）仓U意a

B）创意b

参考答案：A

单选题以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。

A）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木

家具

B）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具

C）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具

D）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材

参考答案：D

多选题信息流广告形式主要有（）O

A）原生信息流

B）开屏广告

C）文章详情页

D）商品图片

段考答案：A,B,C

多选题常用的溢价组合有（）o

A）提高基础价

B）降低基础价

C）只提高类目资源位溢价

D）提高相似商品溢价和类目资源位溢价

参考答案：A,B,C,D

判断题频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道

的流量投送不同的广告。

A）对

B）错

参考答案：A

单选题落地页优化时建议不要超过（）屏

A)1

B)2

C)3

D)4

参考答案：C

多选题信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（）

・A）选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大

人群定向范围

B）使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量

C）关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升

D）关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好

：A,C

多选题信息流推