《媒体创意经济玩转互联网时代》章节测试答案

《媒体创意经济玩转互联网时代》章节测试答案1【单选题】广义地讲,传媒产业属于(B)产业门类的企业。A、第一B、第二C、第三D、新兴2【多选题】下面关于媒体创意经济描述正确的有?(BCD)A、一种新的经济形态B、有知识产权保护C、以现代科技为手段,并把创意物化D、进行生产、分配、交换和消费,以提升经济竞争力和生活质量为发展方向的新型经济形态3【判断题】一切有传播能力的载体都称为媒体。(√)1【单选题】广告创意常用方法不包括下面的哪项?(D)A、主题展示法B、特征凸显法C、对比映衬法D、大中寓小法2【单选题】下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。(C)A、机理组装法B、醒目加强法C、部位替代法D、悬念联想法3【多选题】如何进行广告策划?(BCD)A、首先要筹措资金B、明确产品性质C、明确市场目标D、制定广告策划方案4【判断题】新兴媒体是包括所有形式(报刊杂志、微博微信等)的媒体。(×)1【单选题】广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式,是因为它(B)的特点。A、简短有力B、生动活泼C、寓教于乐D、引人入胜2【多选题】全新MINI的广告词是什么?(BC)A、滚开B、开溜C、有一种生存叫冒险D、我的地盘我做主3【多选题】下列对明星代言广告的说法正确的是?(AB)A、明星利用知名度,扩大产品影响力,企业和明星两相受益B、消费者可以节省选择成本C、新闻主播可以代言广告D、只要是明星代言的产品都值得信赖4【判断题】广告片是视听皆备、声画分离的一种广告形式。(×)5【判断题】M&M的经典广告词“不溶在手,只溶在口”,出自著名广告大师伯恩克之手。(√)1【单选题】电视越过读写障碍,成为一种最(C)化的传媒媒体。A、生动B、形象C、大众D、有趣2【多选题】印刷媒体的优势有哪些?(ABC)A、容易保存B、携带方便C、便于读者进行理性思考D、静态、单一枯燥3【多选题】下面哪些属于游戏内置广告的策略?(AD)A、地毯式轰炸B、强制接受C、思想控制D、精确制导4【判断题】广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。(×)5【判断题】新兴媒体不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。(√)1【单选题】根据品牌形象所具有的符号意义,植入电影、电视或其他媒体中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式的称为(C)。A、对白植入B、情节植入C、形象植入D、事件植入2【多选题】“植入式广告是随着(ACD)等的发展而兴起的一种广告形式。A、电视B、报纸C、电影D、游戏3【多选题】植入式广告的形式包括(ABCD)。A、对白植入B、情节植入C、形象植入D、事件植入4【判断题】“植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。(√)5【判断题】事件植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分。(×)1【单选题】本节案例”连粉都没有”是什么产品的广告?(C)A、粉饼B、保健品C、火腿肠D、房地产2【判断题】广告要追求出其不意的效果必须要打破常规。(√)1【单选题】广告可以分为商业广告和(C)。A、旅游广告B、经济广告C、公益广告D、事业广告2【判断题】在我国,广告收入在传媒公司总收入中占据主要地位。(√)1【单选题】微信广告定价的依据不包括下面哪项?(B)A、时长B、人脉C、时段D、点击量2【单选题】媒体创意经济的独特经济特点?(C)A、一次性销售B、不包售后C、二次销售D、反复倒卖3【多选题】微信广告信息流形式包括(AD)。A、流量B、盈利C、交口相传D、点击量4【多选题】微信广告信息流营销包括下面哪些方式?(ABCD)A、推广标签B、详情外链C、推广图片D、社交互动5【判断题】微信不同于其他媒体广告的优势在于:互动性强;通过社交和链接的方式再传播;直接触达消费行为。(√)1【单选题】电影诞生之初,是在法国的(B)。A、舞厅B、咖啡馆C、露天广场D、汽车站2【单选题】《捉妖记》导演称,所有原型都是由中国古代著作(A)演绎而来的。A、《山海经》B、《镜花缘》C、《聊斋志异》D、《西游记》3【单选题】《三块广告牌》斩获了奥斯卡(C)。A、最佳导演B、最佳影片C、最佳女主角D、最佳剧情4【判断题】电影是一种需要情绪认同的消遣方式。(√)1【单选题】美国电影史上迄今为止票房最高,获奥斯卡奖项最多的影片是(D)。A、《教父》B、《阿甘正传》C、《指环王》D、《泰坦尼克号》2【单选题】电影吸引观众的三大绝招不包括(B)。A、片名B、院线C、票房营销D、档期3【多选题】电影吸引人的要素有(ABCD)。A、剧情B、演员、导演C、音乐D、配色4【判断题】电影界的明星制实际是观众建立的,但观众无法掌握娱乐的发展方向。(×)1【单选题】电影推广中,可以借用的社会资源媒体不包括(C)。A、银行金融公司B、电信行业公司C、海报D、大型连锁机构2【单选题】美国电影业总收入中约(D)是非银幕营销所得。A、0.2B、0.4C、0.6D、0.83【多选题】下列属于奥斯卡评奖的隐形规则的有(BC)。A、优秀的剧情B、政治正确C、老年情结D、动人演技4【判断题】好莱坞仅进行电影的内容输出。(×)5【判断题】档期营销除了找准合适的时间,如春节、国庆节之外,还有一种方式是自己制造档期,创造话题度。(√)1【单选题】下列不属于中外合拍片的是(D)。A、《狼图腾》B、《变形金刚4》C、《卧虎藏龙》D、《英雄》2【多选题】未来电影的特性有(ABCD)。A、屏幕更真实B、出现新的互动方式C、跨越文化和语言的障碍D、私家影院逐步普及3【判断题】中国是全球第三大电影市场,同时也是增长最快的市场之一。(×)4【判断题】未来电影可以从游戏、小说中得到更多灵感甚至转化,但电影却不能转化为游戏。(×)1【单选题】韩剧发挥了电视的娱乐功能,帮助人们逃避压力和负担,带来情绪上的解放感。这种效用是(A)。A、心绪转换效用B、人际关系效用C、自我确认效用D、环境监测效用2【单选题】韩剧热播的原因不包括(C)。A、制作质量高B、给观众带来视觉享受C、国家大力引进D、韩国经济发达满足观众对未来的想象3【多选题】韩剧内容生产的特点有(ABCD)。A、演员外形优越,服饰与画面精美,配乐动听。B、编剧水平较高,故事性强C、民族性和世界性的拿捏很准确D、亚洲文化圈的文化价值认同4【判断题】经济学家通常认为,所有资源都是有限的,传媒产品也是这样。(×)5【判断题】爱情、亲情、友情和信义是韩剧的主要表现主题。(√)1【单选题】下列为郑晓龙代表作品的有(D)。A、《金陵十三钗》B、《那年花开月正圆》C、《永不瞑目》D、《渴望》2【单选题】电视剧资金回笼的渠道不包括(C)。A、广告植入B、卖给电视台的版权收入C、片酬D、卖给网络平台的版权收入3【多选题】下列属于无形产品的有?(AB)A、收视率B、点击率C、剧本D、电视剧4【判断题】媒体产品也会因为被消费而耗损。(×)1【单选题】”电视剧”的概念是中国特有的,在日本该概念被称作(B)。A、电视故事片B、电视小说C、电视戏剧D、映画2【判断题】美剧在中国流行的一大原因是因为中国人对语言学习和英美文化了解的需要。(√)1【单选题】网络剧的播放媒介不包括(C)。A、电脑B、手机C、电视D、平板电脑2【单选题】《亮剑》走红的原因是(D)。A、冲击理想化英雄人物形象B、对传统精神的传承C、狂欢化氛围的塑造D、以上皆是3【判断题】电视剧无论在什么平台播出,剧情、台词、角色塑造等才是最重要的。(√)1【单选题】下列哪个特点最符合互联网的属性?(C)A、地域性B、精英化C、草根化D、时效性2【多选题】《权力的游戏》的衍生产品有(ABCD)。A、图书B、桌游C、卡牌D、漫画3【判断题】电视剧有一定的教育功能,能够增进知识积累。(√)1【单选题】综艺节目主要的两大设定包括(B)。A、道具B、嘉宾C、音乐D、环境2【单选题】电视综艺节目的特点不包括(C)。A、内容非常丰富B、知识、趣味性强C、表现形式单一D、播放形式多样化3【单选题】综艺节目开辟讨论社群,这在传播学上被称为(D)。A、议程设置B、意见领袖C、深度访谈D、焦点访谈4【判断题】电视综艺节目包含了几乎所有的娱乐艺术内容,是电视节目中娱乐价值最高的形态。(√)5【判断题】电视综艺节目具有人群限制,不同的综艺适合不同的受众,很难做到老少皆宜。(×)5.21【单选题】益智博彩类综艺节目的特征不包括(D)。A、竞争性B、刺激性C、参与性D、潮流性2【多选题】下列属于广义上的综艺节目的有(ABCD)。A、春节联欢晚会B、奥斯卡颁奖晚会C、超级女声D、非常6+13【多选题】下列哪些类型的选手会容易被综艺节目导演选中?(ABD)A、有故事性的人B、外形优越的人C、平淡内向的人D、镜头感好的人4【判断题】体育赛事和娱乐综艺是泾渭分明的。(错)5【判断题】央视《幸运52》的创办标志着中国电视益智类节目的开始。(对)5.31【单选题】脱口秀这种形式起源于(A)。A、美国B、英国C、法国D、德国2【单选题】在美国等西方国家,电视谈话节目可占据所有电视节目的(D)。A、30-40%B、40-50%C、50-60%D、60-70%3【单选题】传媒的“二八法则”是指20%靠(),80%靠(C)。A、娱乐;新闻B、电影;综艺C、新闻;娱乐D、综艺;电影4【判断题】《奥普拉秀》是美国脱口秀的鼻祖。(错)5.41【单选题】下面代表了中国电视综艺最新发展阶段的是(B)。A、游戏娱乐B、明星+表演C、真人秀D、益智博彩2【单选题】综艺节目抓住观众的手段不包括(D)A、搞笑B、猎奇C、煽情D、曲折3【多选题】下列属于旅游类综艺的是(ABC)。A、《花儿与少年》B、《花样姐姐》C、《旅人日志》D、《电视冠军》4【判断题】古玩类的综艺节目体现了传媒的文化传承功能。(对)5.51【单选题】网络综艺节目的特征不包括(C)。A、展现自我观点B、互联网语境下的多样形式C、延后式互动D、表达青年文化2【单选题】《奇葩说》是一档由(B)出品的辩论元素的网络综艺节目。A、腾讯B、爱奇艺C、优酷D、搜狐3【单选题】下列不属于由国外引进的综艺节目的是(D)。A、《极限挑战》B、《中国好声音》C、《奔跑吧兄弟》D、《非诚勿扰》4【判断题】相较传统的电视综艺节目,网络综艺节目的话题会更为开放和大胆。（对）5【判断题】《火星情报局》一类的综艺可以借助大数据对用户进行画像从而调整自己的内容和选题。（对）6.11【单选题】主题公园起源于哪个国家?(D)A、英国B、日本C、丹麦D、荷兰2【单选题】观光类主题公园“宏村”位于哪个省?(C)A、江西B、辽宁C、安徽D、江苏3【多选题】主题公园的载体是什么?(AB)A、环境塑造B、园林布局C、兴趣游客D、特色民俗4【判断题】鲁其特主题乐园位于德国,以过山车为主。(对)5【判断题】规模经济指横跨传媒市场的多种产品组合,以实现效益最大化。(错)6.21【单选题】下列哪部动画片不属于迪斯尼的作品?(C)A、《冰雪奇缘》B、《美女与野兽》C、《乐高大电影》D、《小鹿斑比》2【单选题】截至2018年,全球共有(B)个迪斯尼乐园。A、5B、6C、7D、83【多选题】迪斯尼的核心领域包括(ABCD)。A、媒体网络B、主题乐园C、影视娱乐D、消费者产品4【判断题】迪斯尼是好莱坞十大电影制片商之一。(对)5【判断题】迪斯尼玩偶除了娱乐功能,还能带给人群体认同感。(对)6.31【单选题】娱乐产业的动力机制是(D)。A、科技推动力B、文化创造力C、商业筹划力D、以上皆是2【单选题】以下哪个不是迪尼斯的四大主题园区之一?(C)A、美国小镇B、冒险世界C、小小世界D、未来世界3【单选题】迪斯尼排队为什么不设置座位?(C)A、节约成本B、考虑不周C、便于参与花车游行D、游客不需要4【判断题】迪斯尼的定价策略采用了弹性策略。(对)5【判断题】迪斯尼采用的策略是多次投入多次产出。(错)6.41【单选题】影视城兴起的原因有?(D)A、比传统观光旅游有意思B、具备“移情”功能,让人们得以释放现实