三农产品品牌建设推广指南

三农产品品牌建设推广指南TOC\o"1-2"\h\u6285第1章引言 3194031.1农产品品牌建设的意义 3191371.1.1提升农产品附加价值 4287351.1.2促进农业产业升级 449501.1.3提升消费者信任度 4162011.1.4增强农产品市场竞争力 4194531.2推广策略与发展趋势 4173221.2.1推广策略 4217511.2.2发展趋势 5767第2章农产品品牌定位与策划 5128772.1品牌定位理论 568182.2品牌核心价值提炼 5224232.3品牌策划与创新 6298971.1确定品牌名称：简洁明了，易于记忆，与品牌核心价值相契合。 6161751.2设计品牌形象：包括品牌标识、包装、宣传物料等，体现品牌特色。 6244461.3制定品牌传播策略：整合线上线下资源，提高品牌知名度。 640322.1产品创新：根据市场需求，研发新产品，优化产品结构。 6236442.2营销创新：运用新媒体、社群营销等手段，拓展销售渠道。 6275402.3服务创新：提升消费者体验，提供个性化、优质服务。 630521第3章农产品品牌形象设计 679523.1品牌视觉识别系统 690013.1.1标志设计 6205343.1.2标准字 7226453.1.3标准色 779853.1.4辅助图形 7172843.2品牌形象创意表现 7266683.2.1广告创意 750563.2.2形象代言 764113.2.3线上线下活动 7130613.3农产品包装设计 7250193.3.1包装风格 7125673.3.2色彩 8317993.3.3材质 819502第4章农产品质量保障与追溯体系 8290404.1质量管理体系建设 817044.1.1组织架构与职责划分 8109354.1.2质量管理规章制度 8315674.1.3质量管理流程与操作规范 8234034.1.4持续改进与风险管理 8278684.2农产品质量安全标准 8278774.2.1国家和地方标准 9129674.2.2企业内控标准 999824.2.3标准制定与更新 9295894.3产品追溯与防伪技术 9250024.3.1条形码追溯技术 9270844.3.2二维码追溯技术 9124074.3.3射频识别（RFID）技术 9319254.3.4防伪技术 9161124.3.5大数据分析与云计算 911341第5章农产品营销渠道拓展 933855.1传统营销渠道优化 9245435.1.1完善流通体系 10302985.1.2建立稳定的合作关系 10316375.1.3提升农产品品质 10302265.2电子商务与网络营销 10316175.2.1搭建电商平台 1046585.2.2网络营销策略 1020665.2.3跨界合作与电商平台联动 10112085.3社交媒体与口碑营销 10222905.3.1社交媒体营销 10242275.3.2网红直播带货 1014315.3.3口碑营销 1025495.3.4社区营销 1015000第6章农产品品牌推广策略 11130966.1品牌传播渠道选择 1179356.1.1线上渠道 11153816.1.2线下渠道 11244306.2媒体宣传与广告策划 11287406.2.1媒体宣传 11197326.2.2广告策划 11186546.3事件营销与公关活动 1277486.3.1事件营销 1213966.3.2公关活动 125295第7章农产品品牌营销案例分析 12265767.1成功品牌营销案例解析 12159757.1.1案例一：褚橙 1249627.1.2案例二：五常大米 12287047.2农产品品牌营销误区分析 12217727.2.1误区一：忽视产品质量 13190117.2.2误区二：过度依赖低价策略 13323477.2.3误区三：忽视品牌差异化 13265757.3跨界合作与品牌联盟 1359937.3.1跨界合作 1333667.3.2品牌联盟 131283第8章农产品品牌保护与维权 1377168.1品牌知识产权保护 13278458.1.1商标注册 1377508.1.2专利保护 14121038.1.3版权保护 14211578.2农产品品牌维权策略 14206338.2.1建立监测预警机制 1474308.2.2加强法律法规宣传 14106448.2.3依法维权 1482868.3防止假冒伪劣产品侵害 14206888.3.1提高产品质量 146298.3.2完善追溯体系 14246468.3.3加强监管合作 14316228.3.4提高消费者识别能力 149434第9章农产品品牌延伸与多元化发展 15112879.1品牌延伸理论 15285169.1.1品牌延伸的理论基础 15128959.1.2品牌延伸的策略与方法 15151009.2农产品产业链拓展 1510019.2.1上游产业链拓展 15149869.2.2中游产业链拓展 15300469.2.3下游产业链拓展 16122669.3农业旅游与品牌推广 16270399.3.1农业旅游发展策略 16166789.3.2品牌推广策略 1610892第10章农产品品牌建设与乡村振兴 162575110.1农产品品牌建设与区域经济 161668810.1.1农产品品牌建设的意义 1674310.1.2农产品品牌建设与区域经济的互动关系 16414010.1.3农产品品牌建设的区域经济策略 17980410.2农村电商发展策略 171909210.2.1农村电商发展的现状与问题 17216310.2.2农村电商发展策略 172934210.3乡村振兴背景下的品牌机遇与挑战 17741610.3.1乡村振兴战略对农产品品牌建设的意义 17993210.3.2乡村振兴背景下的品牌机遇 172568910.3.3乡村振兴背景下的品牌挑战 173110710.3.4应对策略 18第1章引言1.1农产品品牌建设的意义我国农业产业的不断发展和升级，农产品品牌建设日益成为农业竞争的核心要素。加强农产品品牌建设，不仅有助于提高农产品的市场竞争力，还能促进农业产业结构的优化升级，实现农业可持续发展。本章将从以下几个方面阐述农产品品牌建设的意义。1.1.1提升农产品附加价值品牌建设有助于提升农产品的附加价值，使农产品在市场竞争中脱颖而出，提高农民收入。通过品牌塑造，农产品可以摆脱同质化竞争，满足消费者对高品质、安全、健康农产品的需求。1.1.2促进农业产业升级农产品品牌建设推动农业产业从传统的数量扩张型向质量效益型转变，提高农业产业整体竞争力。品牌农业的发展有助于优化农业产业结构，促进农业科技创新，提高农业产业链的附加值。1.1.3提升消费者信任度品牌是产品质量和信誉的象征。农产品品牌建设有助于提升消费者对农产品的信任度，减少消费者在购买过程中的顾虑，从而提高市场份额。1.1.4增强农产品市场竞争力品牌建设有助于提高农产品的知名度和美誉度，增强农产品在国内外市场的竞争力。同时品牌农产品能够更好地满足消费者个性化、多样化的需求，拓展市场份额。1.2推广策略与发展趋势为更好地推进农产品品牌建设，有必要研究并制定切实可行的推广策略。以下将从推广策略和发展趋势两个方面进行阐述。1.2.1推广策略（1）明确品牌定位：根据农产品特色和目标市场，明确品牌定位，突出品牌个性，形成独特的品牌形象。（2）提高产品质量：以质量为核心，加强农产品生产、加工、储存、运输等环节的管理，保证品牌农产品的品质。（3）创新营销模式：结合互联网、大数据等新技术，开展线上线下相结合的营销活动，拓宽销售渠道。（4）加强品牌宣传：通过广告、公关、展会等多种形式，提高品牌知名度和美誉度。（5）构建利益共同体：加强与农民、企业、等各方的合作，形成品牌建设的利益共同体，共同推动农产品品牌发展。1.2.2发展趋势（1）标准化生产：农产品品牌建设将更加注重标准化生产，保证产品质量的稳定性和可靠性。（2）绿色可持续发展：遵循绿色发展理念，推动农产品品牌建设与生态环境保护相结合。（3）产业链整合：农产品品牌建设将向全产业链延伸，实现产业链各环节的协同发展。（4）区域品牌崛起：以区域特色为基础，打造一批具有较高知名度和市场竞争力的区域品牌。（5）国际化发展：农产品品牌将逐步走向国际市场，提升我国农产品在全球市场的竞争力。第2章农产品品牌定位与策划2.1品牌定位理论品牌定位是农产品品牌建设的基础，其目的在于确立品牌在消费者心中的独特地位。品牌定位理论指出，一个成功的品牌定位应遵循以下原则：（1）差异化原则：品牌定位需突出农产品的独特性，与竞争对手形成明显区别。（2）针对性原则：品牌定位要针对目标消费者的需求和喜好，满足其特定需求。（3）可传播性原则：品牌定位要具有易于传播的特点，便于在消费者中形成口碑。（4）一致性原则：品牌定位应与企业的整体发展战略相一致，保证品牌形象的连贯性。2.2品牌核心价值提炼品牌核心价值是农产品品牌建设的灵魂，是消费者选择购买的关键因素。提炼品牌核心价值应从以下几个方面入手：（1）产品特性：分析农产品的品质、口感、营养价值等独特优势，将其作为品牌核心价值的重要组成部分。（2）文化内涵：挖掘农产品所在地的历史、文化、民俗等元素，为品牌核心价值注入文化底蕴。（3）消费者需求：深入了解目标消费者的需求，将消费者的关注点融入品牌核心价值。（4）社会责任：强调企业对环境保护、农民利益等方面的责任，提升品牌形象。2.3品牌策划与创新品牌策划是农产品品牌建设的关键环节，关乎品牌的市场表现。以下从策划与创新两个方面进行阐述：（1）品牌策划：1.1确定品牌名称：简洁明了，易于记忆，与品牌核心价值相契合。1.2设计品牌形象：包括品牌标识、包装、宣传物料等，体现品牌特色。1.3制定品牌传播策略：整合线上线下资源，提高品牌知名度。（2）品牌创新：2.1产品创新：根据市场需求，研发新产品，优化产品结构。2.2营销创新：运用新媒体、社群营销等手段，拓展销售渠道。2.3服务创新：提升消费者体验，提供个性化、优质服务。通过以上策略，为农产品品牌建设提供有力支撑，助力农产品在市场竞争中脱颖而出。第3章农产品品牌形象设计3.1品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统（BVIS）是农产品品牌建设的重要组成部分，它是品牌形象传递的视觉符号和载体。本节将从标志设计、标准字、标准色、辅助图形等方面详细阐述农产品品牌视觉识别系统的构建。3.1.1标志设计标志是品牌视觉识别的核心元素，应简洁、易识别、具有行业特征和地域特色。在设计过程中，要充分考虑农产品的特点，提取相关元素，如农产品形象、地域文化等，进行创意设计。3.1.2标准字标准字是品牌视觉识别系统中的重要组成部分，包括品牌名称、广告语等。标准字的设计应与标志风格保持一致，易于识别和传播。3.1.3标准色标准色是品牌视觉识别系统中的关键元素，能够强化品牌形象，提高识别度。农产品品牌的标准色选择应考虑产品属性、地域特色等因素，突出品牌的个性。3.1.4辅助图形辅助图形是品牌视觉识别系统中的补充元素，可用于丰富品牌视觉表现，增强品牌识别度。辅助图形的设计应与标志、标准字等元素协调统一，体现品牌特色。3.2品牌形象创意表现品牌形象创意表现是农产品品牌吸引消费者、提高市场竞争力的重要手段。本节将从广告创意、形象代言、线上线下活动等方面探讨农产品品牌形象的创意表现。3.2.1广告创意广告创意要突出农产品品牌的核心价值，通过创意手法将品牌特点与消费者需求紧密结合，提高品牌的知名度和美誉度。3.2.2形象代言形象代言是品牌形象塑造的有效手段。选择具有较高知名度和良好形象的代言人，有助于提高品牌信任度，扩大品牌影响力。3.2.3线上线下活动通过线上线下活动，将品牌形象与消费者互动相结合，提高品牌参与度和口碑。活动策划要注重创意性和趣味性，使消费者在参与过程中加深对品牌形象的认识。3.3农产品包装设计农产品包装设计是品牌形象的重要组成部分，直接关系到产品的销售。本节将从包装风格、色彩、材质等方面探讨农产品包装设计的关键要素。3.3.1包装风格包装风格应与品牌形象保持一致，体现农产品的特点。设计时要注重简洁、大方、美观，同时符合消费者审美需求。3.3.2色彩色彩是包装设计中具有强烈视觉冲击力的元素。农产品包装的色彩选择应与品牌形象、产品属性相符，能够吸引消费者注意力，激发购买欲望。3.3.3材质包装材质的选择要考虑产品特性、运输、展示等因素。绿色、环保、可持续的包装材质更能体现农产品品牌的价值观。通过本章的阐述，旨在为农产品品牌形象设计提供指导性建议，助力农产品品牌建设与推广。第4章农产品质量保障与追溯体系4.1质量管理体系建设为保证农产品品质，提高消费者信任度，农产品品牌建设需重视质量管理体系的建设。本节从以下几个方面阐述质量管理体系的建设要点：4.1.1组织架构与职责划分明确质量管理的组织架构，设立质量管理机构，配备专业人员进行质量管理与监督。明确各部门和人员在质量管理中的职责，形成协同高效的运行机制。4.1.2质量管理规章制度制定质量管理规章制度，包括农产品生产、加工、储存、运输等各环节的质量管理要求，保证农产品质量符合标准。4.1.3质量管理流程与操作规范建立完善的质量管理流程，包括原料采购、生产加工、产品检验、包装储存等环节的质量控制措施。制定详细的操作规范，指导生产人员按照规范进行操作。4.1.4持续改进与风险管理建立持续改进机制，定期对质量管理体系进行审查和评估，发觉问题及时整改。加强风险管理，预防潜在的质量隐患，保证农产品质量稳定。4.2农产品质量安全标准农产品的质量安全标准是保障消费者权益、提升品牌形象的关键。本节从以下几个方面介绍质量安全标准：4.2.1国家和地方标准依据国家和地方相关法律法规，参照农产品质量安全标准，制定适合本品牌的农产品质量标准。4.2.2企业内控标准在国家和地方标准的基础上，结合企业实际，制定更为严格的企业内控标准，提升产品质量。4.2.3标准制定与更新根据市场需求、技术进步等因素，定期对质量安全标准进行修订和完善，保证标准的科学性、先进性和实用性。4.3产品追溯与防伪技术农产品追溯与防伪技术是提高消费者信任度、打击假冒伪劣产品的重要手段。本节介绍以下几种技术：4.3.1条形码追溯技术利用条形码技术，为每个农产品赋予唯一的标识码，消费者通过扫描条形码，可查询到产品的生产、加工、检验等详细信息。4.3.2二维码追溯技术相较于条形码，二维码具有更大的信息存储容量，可承载更多的产品信息。消费者扫描二维码，可实现产品全链条的追溯。4.3.3射频识别（RFID）技术射频识别技术具有非接触、远距离识别等特点，适用于农产品生产、加工、物流等环节的实时监控和追溯。4.3.4防伪技术采用物理、化学、生物等多种防伪技术，如激光防伪、水印防伪等，提高产品的防伪功能，打击假冒伪劣产品。4.3.5大数据分析与云计算利用大数据分析和云计算技术，对农产品生产、销售、消费等数据进行挖掘和分析，为农产品追溯提供技术支持。第5章农产品营销渠道拓展5.1传统营销渠道优化5.1.1完善流通体系在传统营销渠道优化方面，首要任务是完善农产品流通体系。通过提升农产品物流设施建设，优化农产品仓储、运输等环节，降低物流成本，提高流通效率。5.1.2建立稳定的合作关系加强与农产品批发市场、超市、餐饮企业等传统销售渠道的合作，建立稳定的供求关系，提高农产品市场份额。5.1.3提升农产品品质注重农产品品质提升，通过标准化生产、质量追溯体系建设等手段，提高消费者对农产品的信任度。5.2电子商务与网络营销5.2.1搭建电商平台利用电子商务平台，开展农产品线上销售，拓宽销售渠道，提高市场覆盖面。5.2.2网络营销策略开展搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销等网络营销活动，提高农产品品牌曝光度和知名度。5.2.3跨界合作与电商平台联动与电商平台进行跨界合作，借助平台资源，开展线上线下相结合的促销活动，提升农产品销量。5.3社交媒体与口碑营销5.3.1社交媒体营销利用微博、抖音等社交媒体平台，发布农产品相关信息，增加用户互动，提高品牌认知度。5.3.2网红直播带货邀请网红、达人进行直播带货，展示农产品的种植、加工、烹饪过程，提升消费者购买欲望。5.3.3口碑营销注重消费者口碑传播，通过优质的产品和服务，让消费者成为农产品的“代言人”，提高口碑效应。5.3.4社区营销在社区开展农产品品鉴、试用活动，加强与消费者的互动，提高产品在社区内的知名度。通过以上措施，有助于拓展农产品营销渠道，提高品牌知名度，促进农产品销售。第6章农产品品牌推广策略6.1品牌传播渠道选择6.1.1线上渠道（1）电商平台：利用淘宝、京东、拼多多等电商平台，开设官方旗舰店，进行品牌展示与销售。（2）社交媒体：通过微博、公众号、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、互动话题、用户评价等内容，提高品牌知名度和用户粘性。（3）搜索引擎：利用百度、360等搜索引擎，进行关键词优化，提高品牌在搜索结果中的曝光率。6.1.2线下渠道（1）实体店铺：在大型商超、专卖店等地方设立品牌专柜，展示产品，提高品牌形象。（2）展会活动：参加各类农产品展会、博览会等活动，展示品牌实力，扩大品牌影响力。6.2媒体宣传与广告策划6.2.1媒体宣传（1）新闻媒体：与农业、食品等相关行业媒体建立合作关系，发布品牌新闻、行业资讯等，提升品牌知名度。（2）自媒体：打造品牌官方自媒体矩阵，包括公众号、头条号、抖音号等，发布原创内容，提高品牌曝光度。6.2.2广告策划（1）户外广告：在主要交通干道、城市商圈等地投放户外广告，提高品牌形象。（2）电视广告：制作高品质的电视广告，选择合适的时段和频道进行投放，扩大品牌影响力。6.3事件营销与公关活动6.3.1事件营销（1）节日营销：结合传统节日和农产品特点，策划相关主题活动，提高消费者对品牌的认知。（2）热点营销：紧跟社会热点，借势宣传品牌，提升品牌知名度。6.3.2公关活动（1）公益活动：组织参与农产品捐赠、扶贫助农等公益活动，树立品牌社会责任形象。（2）线上线下活动：举办各类线上线下活动，如品鉴会、座谈会等，加强与消费者的互动，提升品牌口碑。（3）合作联盟：与其他知名品牌、企业建立战略合作关系，共同推广农产品品牌。第7章农产品品牌营销案例分析7.1成功品牌营销案例解析在本节中，我们将深入分析几个成功的农产品品牌营销案例，以期为我国农产品品牌建设提供借鉴和启示。7.1.1案例一：褚橙褚橙凭借其独特的品牌定位和营销策略，成功在竞争激烈的橙子市场中脱颖而出。褚橙以“励志橙”为品牌形象，充分挖掘创始人褚时健的励志故事，为品牌赋予深厚的情感内涵。褚橙注重产品质量，严格把控种植、采摘、筛选等环节，保证消费者购买到新鲜、美味的橙子。褚橙还利用互联网营销，通过线上渠道拓展销售，提高品牌知名度。7.1.2案例二：五常大米五常大米以其独特的地域特色和优质的产品品质，成为我国大米市场的佼佼者。在品牌营销方面，五常大米充分发挥地理标志产品的优势，强调产地特色，提高品牌信誉。同时五常大米通过与知名餐饮企业、电商平台合作，拓宽销售渠道，提升品牌影响力。7.2农产品品牌营销误区分析在农产品品牌营销过程中，一些企业容易陷入以下误区，导致品牌建设效果不佳。7.2.1误区一：忽视产品质量产品质量是品牌建设的基石。一些农产品企业在追求销量和市场份额时，忽视产品质量，导致消费者对品牌失去信任，最终影响企业长远发展。7.2.2误区二：过度依赖低价策略低价竞争虽然能在短期内提高市场份额，但容易导致企业陷入恶性竞争，无法形成品牌优势。长期来看，过度依赖低价策略会影响企业盈利能力和品牌形象。7.2.3误区三：忽视品牌差异化在竞争激烈的农产品市场，品牌差异化是关键。一些企业忽视品牌差异化，导致产品同质化严重，消费者难以产生品牌忠诚度。7.3跨界合作与品牌联盟跨界合作和品牌联盟已成为农产品品牌营销的新趋势，有助于提升品牌知名度和市场竞争力。7.3.1跨界合作农产品企业可以与其他行业的企业进行跨界合作，实现资源共享、优势互补。例如，农产品企业与旅游企业合作，开发农业旅游项目，提升品牌知名度和产品销量。7.3.2品牌联盟品牌联盟是指多个农产品品牌携手合作，共同推广产品，提高市场竞争力。通过品牌联盟，企业可以共享销售渠道、营销资源，降低推广成本，提高品牌影响力。在本章中，我们通过对成功农产品品牌营销案例的解析，揭示了品牌营销的误区，并探讨了跨界合作与品牌联盟的重要性。希望这些分析能为我国农产品品牌建设提供有益的借鉴和启示。第8章农产品品牌保护与维权8.1品牌知识产权保护8.1.1商标注册商标是农产品品牌的重要组成部分，对于品牌保护具有关键作用。应积极引导农业生产经营主体进行商标注册，保证品牌独特性及法律效力。还需关注国际商标注册，为农产品出口创造有利条件。8.1.2专利保护对于具有创新性的农产品及加工技术，应申请专利保护，防止他人侵权。同时加强对农业科研机构与企业之间的合作，推动技术创新，提高农产品附加值。8.1.3版权保护针对农产品品牌宣传、包装设计等方面，应注重版权保护，保证品牌形象不受侵犯。8.2农产品品牌维权策略8.2.1建立监测预警机制建立农产品品牌监测预警机制，对市场上出现的侵权行为进行及时监测、排查和处理。8.2.2加强法律法规宣传提高农业生产经营者和消费者的法律意识，通过宣传法律法规，营造尊重知识产权、抵制侵权的良好氛围。8.2.3依法维权在发觉侵权行为时，要积极收集证据，依法采取行政投诉、司法诉讼等手段，维护自身合法权益。8.3防止假冒伪劣产品侵害8.3.1提高产品质量强化农产品生产、加工、销售等环节的质量管理，提高产品质量，从根本上降低假冒伪劣产品的侵害风险。8.3.2完善追溯体系建立农产品质量追溯体系，实现从田间到餐桌的全过程监控，增强消费者对品牌的信任。8.3.3加强监管合作与相关部门建立紧密的协作关系，共同打击假冒伪劣农产品，维护市场秩序。8.3.4提高消费者识别能力通过多种渠道向消费者普及识别真伪的方法，提高消费者自我保护能力，降低假冒伪劣产品的市场空间。第9章农产品品牌延伸与多元化发展9.1品牌延伸理论品牌延伸是指企业利用已具有较高知名度和美誉度的品牌，推出新的产品或服务，以实现品牌价值的最大化。农产品品牌延伸理论主要研究如何将成功的农产品品牌应用到更广泛的领域，以提升品牌影响力和市场竞争力。本章将从品牌延伸的理论基础、策略与方法等方面进行阐述。9.1.1品牌延伸的理论基础（1）品牌资产理论：品牌资产是指品牌为企业带来的额外收益。品牌延伸有助于提升品牌资产，增加企业盈利能力。（2）消费者心理理论：消费者对品牌的认知和评价会影响其购买行为。品牌延伸应充分考虑消费者的心理需求，以提升市场接受度。（3）品牌定位理论：品牌延伸应与原品牌定位保持一致，以保证品牌形象的一致性和稳定性。9.1.2品牌延伸的策略与方法（1）横向延伸：在相同的产品类别中，推出与原品牌具有相似属性的新产品。（2）纵向延伸：在产业链的不同环节，推出与原品牌相关联的新产品。（3）跨品类延伸：将品牌应用到与原产品完全不同的品类中，实现品牌价值的最大化。9.2农产品产业链拓展农产品产业链拓展是指通过品牌延伸，将农产品品牌应用到产业链的各个环节，实现品牌价值的提升和产业链的优化。以下从农产品产业链的上游、中游和下游三个方面进行阐述。9.2.1上游产业链拓展（1）品种改良：通过科技创新，培育具有较高品质和市场竞争力的新品种。（2）种植基地建设：建立标准化、规模化的种植基地，提高产品质量和产量。（3）农业技术服务：提供农业技术指导，提升农民种植技术水平。9.2.2中游产业链拓展（1）农产品加工：对农产品进行深加工，提高产品附加值。（2）包装设计：创新包装设计，提升产品形象。（3）仓储物流：建立完善的仓储物流体系，保障产品质量和供应效率。9.2.3下游产业链拓展（1）线上线下销售渠道拓展：利用电商平台和实体店铺，扩大销售范围。（2）品牌授权：将品牌授权给其他企业或个人，实现品牌价值的多元化发展。（3）品牌合作：与其他知名品牌合作，共同开发新产品或市场。9.3农业旅游与品牌推广农业旅游是指以农业资源为基础，通过旅游活动促进农业与旅游业融合发展的一种新型产业形态。将农产品品牌与农业旅游相结合，有助于提升品牌知名度和美誉度。9.3.1农业旅游发展策略