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文档简介

一、耐克公司概况 二、耐克公司营销战略讨论 三、耐克公司竞争对手的挑战 四、结论与启示 五、参考文献 19501959:MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。五年后，耐特19601969:1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE)

19701979:1972年，NIKE1973年，耐特精简了整个产品产销程序，允

NIKE""1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等1979年：顺风(Tailwind)NIKEAIR‐SOLENIKE50%NIKE服装生产线开19801989:NIKENIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，为哪里)1985AIRJORDANNIKE公司最为成功的赞19901999:199074亩(0.3平方公里)1996Golf1985年，耐克公司与迈克尔·1亿12场赛事直播，体现耐克公司借由运动而自强不息的理念。1994年，耐克公司赞助的巴西足球队获得世界冠军，成功改变耐克在欧洲的形象，从（Umbro11位著名运动员，这一年耐克公司15%33亿美元。营销大师菲利普.科特勒认为：营销既是一种组织职能，也是一种创造、传播、传递顾CB级宽度的设计改25岁以上的人喜欢穿白色的运动鞋，

25史蒂夫·顾客让渡价值=总顾客价值‐总顾客成。总顾客价值：客期望从一特定产顾客让渡价值=总顾客价值‐总顾客成。总顾客价值：客期望从一特定产总顾客成本：是在评估、得和使用产品或服时而引起顾客的

功能利益+金钱成本+时间成本+精神成本+NIKENIKENikeGORE‐TEX涂层（GORE‐TEX：是一种多孔的薄膜,它需要压合在一层尼NikeSphereNikeSpherePro:NikeSphere系列其他产品的控温"Nike+"跑鞋通过蓝牙Nike+iPod运动组件与iPodJustDoIt90年代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一2001年，耐克创办凯西·马丁奖。该奖项每年皆颁发予在逆境中力求进步的运动员—克代言的几位明星，2003年，科比面对强奸指控，2009年伍兹发生性丑闻，以及今年“刀

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