广告文案乐剑峰txt

广告文案乐剑峰txt篇一：文案必读的书目文案读书单BY梁佐林一直有朋友让我帮忙推荐一些文案看的书，索性总结一下。大师类：《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。《奥格威谈广告》奥格威《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。《蔚蓝诡计》乔治·路易斯《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。《电通鬼十则》植田正也。《NeilFrench》NeilFrench，非正规出版物。《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯《文案发烧》路克·苏立文《靠一行字卖翻天》田村仁文案集：《TheCopyBook》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。华语文案：《中兴百货广告作品全集》许舜英《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁《小强广告100招》林永强。《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。创意类：《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。策略类：《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯?布霍尔茨沃尔夫兰?维德曼《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特《二十二条商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特《2小时品牌素养》邓德隆综合类：《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。杂志类：《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。延伸阅读：《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山《朦胧诗选》阎月君等《超越世纪》当代先锋派诗人四十家《中国探索诗鉴赏辞典》陈超《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中《在黑暗的河流上》席幕蓉《再见薇安》安妮宝贝《俗话说》东东枪，逗句子合集，写幽默文案或许用得上理论类：《语言哲学》陈嘉映，关于语言的理论书，太理论不容易读下去《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣《诗言思》海德格尔，理论书，翻着玩广告图书网站：龙之媒：俊杰视点：这里边介绍的书有很多现在买不到了，或许只有一些广告公司的图书馆才可以找到。其实也不用每本都看，太多了（有些我也没有认真看过），而且目前新书越来越多，所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。篇二：1《广告文案写作》教学大纲3165《广告文案写作》课程教学大纲课程编号：03035适用专业：广告学总学时数：64学时，理论学时：32学时实验学时：32学时总学分：3《广告文案》乐剑峰上海人民美术出版社2021年6月《广告文案创意教程》沈虹北京大学出版社2021年10月一、课程说明本课程是广告学专业必修课程，在大二期间，对广告学专业全体学生开设。这门课程首先从总体上对广告文案的基本含义进行阐释，使学生能对广告文案的内涵有概观性的认识，了解广告文案是一项什么工作，在整个广告运作活动当中扮演一个什么角色。然后从战略的角度出发，向学生讲解不同媒介广告文案的特点以及创作方法，重点突出新媒介背景之下网络媒介对广告文案写作带来的影响，使学生在掌握基本的文案创作能力的同时，更深入的了解网络时代广告文案的特点，并且掌握其创作方法。在这个基础之上，区分各种不同的广告对象，如普通产品，企业，服务，公益等，以这些对象为出发点，教授和磨练学生的文案创作手法，训练学生写出较为成熟的广告文案。二、学时分配三、教学内容及教学基本要求第一章广告文案的概述教学目的：介绍广告文案的概念及特征，介绍广告文案写作的特点和原则，使学生了解广告文案及其写作的特殊性，做好继续深入学习具体的文案写作技巧的准备。第二章文案创作的根本——从战略出发教学目的：使学生了解，文案写作是整个广告活动的一个组成部分，在具体的文案成型之前还需要做很多事前的准备，并且形成书面文件。本章的学习就是要使学生对此产生认识，并且练习这几种书面文件的写作。第三章广告文案的结构教学目的：介绍广告文案的结构要素，学习每一部分广告要素的作用和写作方法。第四章不同媒介的广告文案教学目的：本章的主要任务是，使学生能够正确地认识不同媒介广告文案写作的特点，并且能够针对不同的媒介，写出达到一定标准的广告文案。第五章广告文案的表现技巧教学目的：本章的目的是使学生在掌握基本的文案写作方法的基础上，运用各种手段，磨练创意水平和写作技巧。篇三：成为资深文案必读的书成为资深文案必读的书大师类：《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。《奥格威谈广告》奥格威《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。《蔚蓝诡计》乔治·路易斯《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。《电通鬼十则》植田正也。《NeilFrench》NeilFrench，非正规出版物。《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯《文案发烧》路克·苏立文《靠一行字卖翻天》田村仁文案集：《TheCopyBook》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。华语文案：《中兴百货广告作品全集》许舜英《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁《小强广告100招》林永强。《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。创意类：《创(转自：wWw.iAocAoFanWeN.cOm小草范文网:广告文案乐剑峰tt)意人》詹宏志，对创意很有启发性。《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。策略类：《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯?布霍尔茨沃尔夫兰?维德曼《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特《二十二条商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特《2小时品牌素养》邓德隆综合类：《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。杂志类：《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。延伸阅读：《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山《朦胧诗选》阎月君等《超越世纪》当代先锋派诗人