艾瑞咨询：2009-2010年中国家电B2C网络购物研究报告简版

中国家电B2C网络购物研究ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearch2009-2010B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor 家电电子商务定 家电网络购物定 家电网络购物市场规模定义及统计范 研究方 中国家电网络零售市场环境分 中国家电网络零售模式特点分 四种家电网络零售模式分 中国各类家电网络零售运营特点和艾瑞建 小家电网络零售运营特 大家电网络零售运营特 中国家电网络零售市场规模统 中国家电网络购物用户规 中国B2C家电网络购物市场交易规 中国第三方家电B2C网购平台市场交易份 我国主要B2C家电网购平台特点分 现有企业之间的竞争格 B2C家电网购平台的影响因素分 附录一：正式版报告目 附录二：正式版报告图表目 Copyright©iResearchInc.2010 B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor图表目图1-1家电网络购物产业链示意 图1-2中国家电网络零售市场宏观环境PEST分 图1-3中国家电行业零售渠 图2-22009年中国网民网购家电产品的种 图2-32009年中国网民不通过网络购买大家电产品的原 图3-12008-2013年中国家电网络购物用户规 图3-22008-2013年中国B2C家电网络购物市场交易规 图3-32009年中国第三方家电B2C网购平台市场交易份 图4-1中国B2C家电网购平台影响因素示意 表1-2中国家电电子商务分 Copyright©iResearchInc.2010 B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor©2009.12iResearch 11家电电子商务定义（HomeAppliancesE-企业对企业）,C（toCustomer，企业对消费者）和C2C（CustomertoB2BBusinesstoCustomer，CustomertoCustomer，©2009.12iResearch 12Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor图1-1家电网络购物产业链示意 C2CC2CB2C网络购物市场规模B2CB2C©2009.12iResearch 13Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporCopyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor2009113.708115.7%，2013600093.3%，网络零售渠道优势凸显。在家电网络购物交易构成中，B2C，09B2C21.2经常去的还是以淘宝为代表的C2C类电子商务平台，B2CB2CB2C（B2CB2C淘宝商城45.4%的市场份额，遥遥领先；以销售大家电产品为主的世纪电器网，其市场份额为11.5%；卓越亚马逊所占市场份额为10.6%；三家B2C67.4%的市场份额，市场集中度很高。B2CCopyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporPEST12PEST第一，中国电子商务发展宏观环境良好。09涌现了大批家电类网上商城。09Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor

1385%以上。TCL、春兰在内的家电厂家也曾进军自建渠道，但最终都草草收场。主要因为：Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor渠道扁平化，B©2009.12iResearch 表1-4Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor©2009.12iResearch 21200100B2CB2C的属性来看，小家电产品标准化高，价格较低，易于开展网络服务。B2C模式的Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor21B2C关注B2C电子商务市场的小家电企业，应在产品选择、产品定价、物流和服务上Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor222009与传统的购物环节相比，现有的B2C省略了消费者卖场体验的过程，单纯在网上浏览Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor图2-32009Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor根据艾瑞咨询统计显示，09424620132312008-2013Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2C根据艾瑞咨询统计显示，09B2C21.208117.0%，增长幅度巨大。预计未来几年将继续保持增长趋势，2013200Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2CB2C38.6%9.8%；三家B2C65.1%Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2CB2C1000B2C家电市场本身已有的企业之间的竞争，各大企业纷纷采取措施争夺用户群体；另一方面是与C2C网络购物平台的竞争，C2C以其产品的丰富性和价格的优惠性吸引了大部分网购用户，根据艾瑞研究显示，C2C的家电80%，具有很强的优势。B2CB2C410B2CB2CCopyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor宏观环境：PESTB2CB2CB2C（不包括淘宝商城）B2CCopyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2C1-42-12-220092-32-420092-52009Copyright©iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingRes