装饰行业分析报告

第页装饰行业分析报告建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力。现在跟我一起来看看大家对于这个行业是如何分析的吧!

建筑装饰行业分析

建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力。

建筑装饰行业发呈现状：

改革开放30年，我国建筑装饰装修行业获得巨大的发展，为我国经济建设和社会发展做出了巨大的贡献。2022年我国建筑装饰行业工业总产值达2.1万亿元，“十一五”期间，行业的组织化和集中化程度有所提高，装饰企业数量已由19万家削减至15万家左右。2022年，全国建筑装饰行业完成工程总产值达到2.35万亿元规模，实现了12%左右的增长速度，再创历史新高。

2022年，在国家对房地产市场的调控常态化以及通货膨胀和经济下行压力极大的背景下，材料、人工成本上涨，建筑装饰行业受到了前所未有的冲击，但也保持了快速发展，全年建筑装饰行业工程总产值已突破2.6万亿元。同时企业也得到了新的发展，2022年的百强企业年平均工程产值已经达到14.13亿元。

2022年1月11日，苏州民企金螳螂建筑装饰股份有限公司以7500万美元的价格，签约收购美国HBAInterna-tionnal70%的股权，这次收购是中国建筑装饰行业第一次跨国收购。这次收购标记着中国真正有了国际化的装饰企业，实现了企业内部深层次的转型升级。

建筑装饰行业前景趋势分析：

随着中国人民生活水平的提高和综合国力的加强，建筑装饰行业不仅在建筑业中的比重不断上升、作用日益突出，同时在经济发展和社会进步中，发挥的作用也日益重要。我国建筑装饰业发展快速，低碳环保将成为今后建筑装饰业的发展趋势。同时，我国基础设施建设、建材下乡以及城市化进程加快对我国建筑装饰产业发展带来不行忽视的推动，建筑装饰行业有望获得更高的增长。

前瞻网：2022-2022年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告，共九章。首先介绍了建筑装饰行业的定义、材料分类、功能及手段等，接着分析了中国建筑装饰行业和建筑装饰材料市场的发呈现状，然后详细介绍了国内的家装行业。随后，报告对建筑装饰行业做了区域发展分析、重点企业运营状况分析和存在问题及对策分析，最终分析了建筑装饰行业的将来发展前景。

广东建筑装饰材料行业市场分析

中国的建材行业，过了几十年的好日子，这些年，成就了一个个闻名品牌，诞生了一个个财宝故事，也为中国的经济发展做出了巨大贡献。可世上没有不败的神话和恒久一帆风顺的市场，危机来了。

盘点广东建材市场，让人高兴，让人忧;几家高兴，几家愁。曾经是奉为秘诀的胜利模式不再灵验，越来越多的改变叫人应接无暇。

一、上半年广东建筑材料市场的特点

1、综合经营有了人气，却没带来收益

为聚人气，有人把建材店开到了百货商场内，有人开到了家具卖场，甚至有人开到菜市场旁边，总之，哪儿人多，就往哪聚，但是，来来往往的人虽然许多，但买的人廖廖无几。

2、两头热中间冷，经销商无所适从

受金融危机影响最大的是白领和蓝领阶层，这是中档建材的主要消费者，所以，建材行业出现了高档产品影响不大，低档产品卖的也可以，就是平常卖的最好的中档建材却冷了，行业人急眼了。

3、顾客越来越精，利润越来越少

现在的建材购买者，年青人居多，他们信息广，手段多，买之前会上网查查，四处问问，把产品的基本状况了解的一清二楚，同时货比三家。为了降低成本，他们还会在网络群里发起团购。面对如此精明的顾客，卖家在不景气时也不得不让利。

4、消费习惯进一步演化，市场日渐萎缩

现在大家讲究“轻装修，重装饰”，对装修的投入削减了，装修的风格也简洁化了，市场的需求也不再那么旺盛了。

5、市场需求下降，竞争更加激烈

这两年，房地产受到了重创，受房地产的影响，家装的需求也相应削减，由于建材行业在前些年的利润很高，进入者众多，在一少一多的状况下，导致竞争更加激烈。

二、09年上半年广东建材业应对金融危机的状况

2009年上半年，国际金融危机接着扩散和深化，中国经济运行困难明显增加，建材市场的经营接着呈下滑之势。为了应对这场来势猛烈的危机，建材行业不论是企业自身，还是行业组织都在实行各种各样的方式应对。

1、加多品种减小面积，开源节流

单一或少量的品种，销售额有限，有人就采纳增多品种的方法，试图变更销量少的局面。有的地方店面租金很贵，许多人就把把店面减小，以降低租金。

2、横向携手，互补经营装修材料有许多种，不行能在一家就能买齐，为了抓住每一个客户，建材商们实行联合经营，比如卖门的与卖地板的联合，卖瓷砖的与墙漆的互通，总之，你把你的客户介绍给了我，我就把我的资源让你共享，只要我们是不相冲突的，就有钱一起赚。

3、升级转型，避实就虚

有些人认为低档不好做了，高档或许会好点，就转去做高档，有些认为墙纸不好卖了，换做墙漆吧。有些人看大家都在谈论环保，就也改做环保型产品，总之都不在一条道上挤，设法换个细分市场。

4、多渠道销售，广种薄收

除了运用传统的营销方式外，经销商们不得不实行一些别的手段和方法去拉业务，比如有些人冒充成业主混入一些新楼盘的业主群里去套取资料，拉拢人，做广告等，从而实现销目的。有些与建材公司联合及设计师们联手，总之，各有个的道。

三、下半年及将来行业发展趋势

金融危机事实上是不守规则的人投机倒把、打破社会供需平衡而造成的，真正的市场需求是始终有的，危机也是用来调整市场与社会的最好工具，把滥竽充数的假冒伪劣产品，不法商人清理出局，留下能让消费者真正认可的好产品、好企业。危机前就像坐公车，只要几块钱不需任何凭证谁都能上车，危机后就像坐飞机，有各种条件制约你。危机使竞争变得公允了。所以，只要你是符合条件的，危机对你就是有利的，这就是为什么说危机就是商机。装饰建材行业与房产市场是紧密相关的，房市改变干脆影响到装饰建材行业的市场改变。虽然目前我国房市调整处于低迷期，但由于人的因素、收入因素、城市化等多方面因素，确定了我国房产市场相当一段时期内将处于供不应求的局面，当前房市低迷主要是价格虚高处于调整时期，消费者大多是持币观望看法，对房市的需求依旧保持刚性。住房和城乡建设部副部长仇保兴在第五届国际智能、绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会发布会上表示，中国大规模的建设还会持续30年至35年，中国正处在大规模城镇化建设的阶段，中国将成为世界最大的建筑市场，建筑业的发展将干脆带动建材、家居等多个领域的发展。建材行业在发展中不断规范，建材经销逐步发展为专业化、规模化，众多小建材商铺处于夹缝中求生存的状态。随着竞争的加剧，各建材小商铺只能被边缘化或淘汰，

四、行业发展存在着重大问题

建材行业由制造商、分销商、零售商、装修装饰公司和装修个人等组成，行业的问题也出在这些环节上。

1、建材制造商的问题

产品标识不清晰或不具体，给经销商供应了混水摸鱼欺瞒消费者的机会。比如拿木门来说，木头的种类许多，木门包装，并没有注明树种的名称，销售商自己都搞不清哪个门是哪种木种，别说一般消费者了。

材料以假充真，以假乱真，在广州南岸路羊城装饰材料市场(查看地图)上，有门店拿用美国橡木、红梨木、柚木贴面的木门充当美国橡木、红紫檀的实木门，提高价格，对外宣称“肯定是实木的，不开裂、不变形。”原生木比复合实木的价格高出许多。木门在靠近安装门锁的位置采纳原生木，其他部分却采纳复合实木，因为安装门锁须要挖洞，消费者或者安装工可以看出木门的材质，这样一来，便可以瞒天过海，掩人耳目，但价格是全原木的。这样的状况在广州并不少见。

2、建材商的问题

“混水摸鱼”问题。装修材料的品牌、规格、环保和平安指标、等级等不同，其差价是很大的。因此，不良商家迎合部分消费者贪图便宜的心理，将不合格产品冒充合格产品，把质量一般的产品冒充优质产品，把一般商标的商品冒充知名品牌产品。同时，为了日后推卸责任，往往不开具正式发票或在票据上不具体注明商品的规格、型号、等级，使消费者在不知情的状况下，花高价买了低质产品甚至假冒劣质产品。

“挂羊头卖狗肉”问题。不良商家把质量好、真品牌的样品，在店堂公开展出，但实际卖给消费者的产品与样品质量差别很大、甚至是冒牌货。

“折上折”问题。不良商家通过“折上折”吸引消费者与其交易，但又要求消费者放弃发觉产品质量问题后的索赔权，而部分消费者因贪图便宜及怀有侥幸心理，也乐意购买商家的“折上折”产品，当产品出现质量问题后，商家又以“有言在先”为由，拒绝退换货。

3、装修公司的问题

工程转包问题。不良的装修公司在承揽业务时信誓旦旦、保证装修的质量和整体美观，但当其承揽到工程后，就层层分包给一般的散工详细施工，自己则当起包工头坐收渔利。而装修房门、做衣柜、橱柜、书柜、贴瓷砖、装吊顶、刮泥子、布置电线、网线、电话线、卫生间防漏等工程每一项都对整体装修的美观，质量都起着很重要的作用。有的不良装修公司甚至雇佣无资质的人员进场施工。

预算报价问题。不良装修公司在做装修预算报价时，一般都将装修预算价报很低，号称“零利润装修”即“裸价装修”。装修公司以“裸价装修”的名义承揽到工程后，施工时一方面偷工减料，另一方面又不断要求消费者增加一些必需的项目，让消费者懊悔莫及。合同问题。部分消费者在选择装修公司时，一般都喜爱通过亲戚挚友介绍装修公司，对这些装修公司又由于信任而缺乏肯定防备，双方依据一个预算报价就达成施工协议，或者简洁地签订一份装修合同就起先施工，装修公司在施工过程中要增加项目或工程量时，又碍于熟人的面子或担忧装修公司在余下的工程中，不细心施工造成损失。而当消费者撕开面子要维护自己权益时，又因在合同中对施工质量及用料约定不全面不具体，使维权过程特别被动。以上的各种问题都让消费者对建材行业谈虎色变，严峻阻碍了建材行业的正常发展，这也是建材行业的自身危机。建材行业必需在相应的环节出台相关的制度政策来约束制造商、零售商、装修公司，给消费者营造一个良好的消费环境。

五、促进行业发展的几点对策

企业面临的危机可以分为两类，一类称作环境危机，也就是外部危机，这是外因造成的，光凭某一个企业是无法变更的。像此次金融海啸给每个行业每个企业所造成的危机。其次种危机称作企业危机，这是企业自身的危机，病因是企业自身，行业本身。比如前段时间在全国反响最剧烈的“三鹿事务”。“三鹿事务”对完全的奶制品德业的打击都特别大，而这个危机不是外界强压过来的，是这个企业和这个行业他自身的缘由，由于企业缘由干脆造成对消费者的危害，由于消费者受到危害后又反过来给企业造成了更大的危害，导致破产倒闭。还比如几年前建材行业出现的欧典事务，欧典本是一家国内企业，却硬要把自己伪装成德国企业，蒙骗顾客，欺瞒消费者，最终也让自己陷入了特别大的逆境中。对于环境危机，大家都很简单意识到，也能很清晰的看到，但是对于企业危机，许多人却不易想到和觉察到。既要应对危机又要促进发展，这是项解除外难和解决内患的大工程，是大工程就应按大工程的步聚来走。

第一点：审问、慎思、明辨

企业在任何环境下，尤其是在改变的环境下，时时要了解自己所处的环境和面临的市场。多问自己几个为什么，多反思自己是不是真正做到了让自己满足，有些企业到处宣扬自己的好，但这都是做秀，这只能自欺欺人。多思索一下危机的内涵，胜利要外因和内因相互作用，

危机也会有外因和内因。细致区分自己面对的危机哪些真正是外界造成的，哪些是自身缘由引起的。分析推断的错误会干脆影响决策的错误。仔细分析一下市场，好好探讨一下市场，探讨市场的需求量，探讨市场的供应量，探讨需求结构，探讨不同消费者，探讨不同消费者的不同需求。你会发觉有高端需求、中产需求、大众需求等。这么多需求都存在，这么多需求不是你一个人一个企业能全部做完的，选择企业主要面对的消费群，分析他们的消费特点，从而有针对性地制定战略和战术。

危机是检验自身的最好标准和检讨自身的一面镜子，检验我们过去的战略是否符合现在的发展要求，检讨我们的观念是不是正确，检讨我们的营销模式、我们的卖场的业态是否符合将来发展要求。身为商场驰骋的将军，要做到胜不骄，败不妥，不然你的看法就是你最大的危机。

其次点：调整、创新、突破

以往的运作让我们走入逆境，通过反思我们找到了出路，现在我们能做的就是调整，调整的内容许多，包括：观念、产品结构、市场结构、经营模式、营销手段等。比如过去我们可能把眼光放在大城市、放在新居装修的消费者身上，那么今日市场结构变了，我们可以重点关注旧房翻新市场，关注中西部市场，关注中小城市市场。社会唯一不变的就是改变，改变的唯一方法就是要创新。创新有许多种，第一方面要创新观念，过去许多企业的营销观念是落后的保守的，我们现在要变更，用正确的观念指导我们的营销活动。我们还可以在产品上进行创新，在市场开发上进行创新，在营销模式上进行创新，在业态上进行创新。创新是我们应对危机的一个特别好的方法。

第三点：吸引、引导、激发消费与需求

就是要引导消费提升人气。因为即使在危机时期，消费者的消费需求并没有消逝，只是消费心理发生了改变。消费者面对危机环境可能会短暂捂紧钱袋，更慎重的对待消费，但假如谁能开出一些让他们心动的条件，使出一些让他们冲动的招术来，让他们觉得为了这样的产品和这样的消费是特别值的。这就要求我们实行适当的手段去激发他们，让他们把原来就须要的需求尽快得到满意。这就是深度挖掘市场和消费需求，关键是你的方法是否正确合适。第四：合作、共赢、和谐发展

在金融危机前，有些供应商、零售商、卖场之间有过冲突，缘由是许多卖场由于自己占有主导地位，对供应商实行了“特别残酷的剥削”。遭到供应商的剧烈反对。现在危机到来，大家都受到外界的威逼，促使很多企业意识到，同在一条船上，同演一出戏，大家只有相互协作，才能把船划到终点，才能把戏演好，让观众喝彩。所以有些建材卖场给商户供应实惠，还有供应商给经销商供应支持等。这都是特别好的策略，从营销的角度讲，合作是我们将来发展的一种趋势。我们企业要和实行横向的纵向的合作，要结成一个联盟，通过这样的联盟，企业可以提高效率增加效益，形成竞争力，达到全部合作者都成为赢家的目的

六、给政府的建议

应对金融危机是企业的责任，也是行业的义务，同时也须要政府赐予相应的扶助与支持，在此，提几点建议：

1、把好宏观调控，降低行业内耗

建材行业门槛低，鱼龙混杂，且还不断有人涌入，越多的人争抢有限的市场，就导致每个人的所得越来越少，为了严防行业泡沫的漫延，希望政府主动干预，从宏观上把关，削减行业自我争夺和相互残杀，降低行业内耗，使行业健康发展

2、加大规范管理力度，打造良好口碑

建材行业口碑极差，希望政府加大管理力度，针对建材行业目前的现状，制定一系列规范行业运作的制度，让他们不再有机可乘或削减他们钻空子的机会;加大惩罚力度，从制度上约束不良经营者，最终提升行业口碑。

3、支持与扶植环保科技含量高的企业和品牌

建材行业中也不乏好的企业，他们在主动引进和研制环保产品，推动高科技产品的发展，但凭借他们个人的力气，可能很难与竞争者抗衡。对于这样的企业，政府应当赐予支持和扶植。

建材行业风云变化，但前途一片光明;建材行业道路曲折，但将来充溢希望，让我们共同努力，去创建行业美妙的明天。

建筑陶瓷行业发呈现状及前景趋势分析

建筑陶瓷行业发呈现状：

随着社会经济的发展，人们生活水平的日益提高，陶瓷已成为人们生活中很重要的一部分，建筑陶瓷更是如此。

近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场呈现出市场