浅谈公益招贴设计中的创意分析研究 包装设计专业

浅谈公益招贴设计中的创意摘要：中国的招贴设计正迈向设计界成熟的阶段，在已经快要发展成比较饱和的国际环境下，要想要占有一席之地，那么就需要寻找新的突破点。而现在的招贴设计中更注重的是视觉冲击力，在招贴设计的实践生活中熟练的运用文字，色彩，图形能够使招贴达到强烈的视觉冲击力。本次论文将结合设计案例总结招贴设计中图形文字的巧妙融合与视觉感受，探究如何更恰当准确的做好一系列瞬间吸引观众的，使人产生心理上的共鸣的富有创意的公益招贴海报，从而达到号召社会群体树立正确的价值观去关心公益事业，从自身点滴做起，让我们拥有更好的生存环境。关键词：公益；招贴设计；创意目

录

引言.............................................................1公益招贴设计的概念.........................................11.1招贴设计的基本概念.........................................11.2公益招贴设计与商业招贴设计的区别......................1招贴设计的“创意”.........................................12.1公益招贴设计中创意的概述...................................12.2创意与体现手法的关系.......................................22.3创意在公益招贴设计中的应用.................................2公益招贴设计中创意的过程和方法.............................33.1公益招贴设计中创意的步骤...................................33.2创意思维的方法.............................................3第4章招贴设计创意的运用-以“保护野生动物”为例.............4结论................................................................4参考文献............................................................5引言公益海报作为视觉传达设计方向的一个重要组成部分，它与现代设计的各个行业人们的生活紧密相联系，影响并体现着一个城市的人文情怀。公益招贴设计是以公益思想为宣传目的的设计类型，主要针对的受众人群是全体公民，受众面非常广阔。公益招贴设计是社会稳定度和人们生活状态的晴雨表，间接的传达了社会风气和社会文明。高速信息化带来传播媒体的迅速发展，公益招贴的表现形式和题材也越来越多样化。我国的国家政策一直是大力提倡公益的，在改善社会风气、提倡绿色环保等公益事业上都有着国家政策的大力支持。在全民公益的风气下，公益招贴的创作有着很好的群众基础。同时研究公益招贴、创作公益设计也有着很好的学术价值和社会意义。一公益招贴设计的概念(一）招贴设计基本概念招贴设计又名“海报设计”或“宣传画册设计”,属于户外广告,分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。《左传》招贴设计以古代纸纹肌理作为背景以便配合史书的感觉，马车奔跑的图案象征——历史的车轮在不断前进，左传二字放大后给读者一个直观的信息，字中的国画元素传达了中国文化的信息。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言,其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。招公益贴设计的功能是能够教育大家，提高群众的意识；癌症、全球变暖、空气污染、战争、社会问题等，都是公益招贴经常出现的主题。在当今读图的时代，发展公益事业就要求公益招贴中不仅要有创意点和吸引眼球的视觉效果，而且要融入文化、价值观、适合的形式美感。(二）公益招贴与商业招贴设计的区别招贴在广告行业中是很受欢迎的一种宣传方式。它有自己的特点，具有传播信息、刺激需求、利于竞争和审美等作用。而招贴设计分为很多种，包括公益招贴设计与商业招贴设计。首先招贴设计的发起者不同，公益招贴的发起通常是政府、公益组织、慈善机构等非营利机构，它主要的宣传目的是为了公众利益服务的，它的社会意义更加深远，影响的地域范围、时间范围都非常广，很少受地域、民族、国家、年龄等因素的影响。而商业招贴的发起者是企业或个体经营等营利机构，他们是为了获得更好的商业利益和效益。其中"公益招贴"就是把公益性质的主张、概念广而告知，商业招贴就是以商业行为为目的的招贴。它们二者即有相同点又有不同点,正因为它们存在差异,所以在这个信息传播飞速的时代,更要发挥它们各自的作用,满足人们的需求,在创造利润的情况下来提高精神方面的欲求。再有它们的诉求对象不同，公益招贴面向的是社会大众，面向的范围更加广。而商业招贴则是针对企业形象或营销等为目的进行宣传的视觉传达手段，有着明确的诉求对象，通常会依照公司产品需要划定特定的诉求人群。公益招贴时代的价值观念，具有显著地文化特征，主要表现在以下几个方面；首先是鲜明的现实性。公益招贴的制作都是有感而发，依据现实状况和现实需要，是公益海报设计最本质的特征。其次是公益招贴具有明确的导向性，是根据当前国情发展需要以及人类文化的发展规律而产生的，它的设计引导人们从事符合国情、符合自然发展规律的社会行为。而不仅仅指服从政府的纪律等。再有公益招贴是非营利性的设计工作，本着为人类的共同利益，社会利益服务的原则，意在提升公民素质促进社会和谐发展。二招贴设计的“创意”（一）公益招贴设计中创意的概述公益招贴设计中的创意是制作人员在对社会风气、人们的思想潮流、心理需求三方面进行调查分析的基础上，围绕公益招贴以宣传为目的，对抽象的思想诉求予以具象、艺术的创造性思维活动。（二）创意与体现手法的关系创意是什么？创意是不同常规的；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是新的创造；是超越自我，超越常规的开始；是思维碰撞、智慧的对接。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。使我们的招贴设计尽显我们的创意与众不同，以获得最大的宣传效应。公益广告招贴中的图形语言追求的是用最简洁的图形表达出丰富的内容和深刻的内涵，好的广告招贴不需要注释文字，只要看图后就能理解出作者要表达的内涵。所以图形创意在公益广告招贴中有着无可替代的作用。优秀图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言的沟通理解，可以跨越地域和语言的限制、文化的差异而进行默默的交流，从而达到无声胜有声的艺术境界。公益招贴中的图形创意中最主要的是创意思维的广度和深度。其手法追求的是简洁、有力。这与米斯·凡德洛提出的“Lessismore”的观点是一致的，而我们设计师要做到这一点，就要看设计者积累的实践经验和对生活的认识有着密切的关系，只有多多积累多多观察才能在视觉元素的海洋中捕捉到能够贴切地描述设计者要表达主旨的图形创意。(三)创意在公益招贴设计中的应用每张公益广告招贴都有它自己的表达主题思想和内容，所以图形创意也要围绕这一点，在理性的分析后用丰富的创意将主题思想和内容表达出来，所以图形创意在公益广告招贴的应用中要有鲜明的主题。公益招贴中的图形创意需要视觉冲击力，为什么这么说呢？因为公益广告招贴一般是置于户外的，广告的效果好不好，能不能抓住观众的眼球直接与作品的好坏密切相关。一副好的公益广告招贴作品一定是视觉冲击力特别强，让人放眼过去觉得眼前一亮情不自禁的停住脚步观看，这样观众才能耐下心来理解其中要表达的内容，从而留下深刻的印象。公益广告招贴需要让图形来说话。图形创意在公益广告招贴中占有的地位是无法比拟的，直接影响到公益广告在招贴中的有效性。公益广告是传播有利于人类的广告，图形创意应用到公益广告中就是为了能让人们更深刻的认识到这种“有利”,只有人们能够理解、认识、做到了才是公益广告的目的，这样图形创意在公益广告招贴中才具有意义。相信在以后的发展中图形创意在公益招贴设计中的应用会更加具有创造性和感染力。三公益招贴设计中创意的过程和方法（一）公益招贴设计中创意的步骤一件成功的公益类招贴之所以能在同类作品中脱颖而出，关键在于是否有一个独特的创意角度，一个恰到好处的表现形式，并使二者完美结合。好的公益招贴设计都具有它独特的创意，或在构思上，或在设计语言上。以鲜明的个性，显示着自己的特点，也反映了设计者对公益事业的体悟和形式美的创造。有研究者提出，公益广告社会效果的成效，很大程度取决于招贴创意制作的水准，取决于它的表现手法。一、主题鲜明，诉求单一公益类招贴一般有：生态保护、社会救助、道德教育、政治宣传、安全教育五类主题，每一类主题都有其明确的内容特征，并且每类主题下又可细分为若干更具体的内容。比如在生态保护这个主题下，可以分为保护森林、保护水资源、保护空气、保护土地资源等等，主题创意的范围必然在这些具体的内容之中。好的公益招贴设计只需把一项内容讲明白就能达到道德教育宣传，给人们劝导、警示的作用。主题不明确等于没有主题，主题表现得过杂，则等于什么也没有表现出来。二、创意观点必须正确，符合国家法律以及道德伦理公益广告本身就是服务于公共利益的广告。它是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好社会风尚，为精神文明服务的广告。公益广告的创作动机在于高度的社会责任感，所以，创意的观点是否符合国家的法律，是否符合道德伦理，是否符合精神文明建设的要求是公益广告存在的基本依据。三、强调创意的教育意义教育功能是公益广告的基本功能之一，也是公益广告与其它广告最大的区别。但在许多的公益类招贴中，设计者的创意诉求重心却放在对不合理的、丑恶的、错误的现象的批判上，比如在保护水资源主题的公益类招贴中，许多的创意都表现为干裂的土地、被污染的黑水、死鱼骨头等，这些明显带有警示色彩的场景图像固然能起到震慑人心的效果，引起观众的焦虑并得到观众的同情，但观众往往在看完这类招贴作品以后得到的仅仅只有震撼而并不知道该如何去改变，因为招贴作品本身没有告诉观众怎样做才是正确的。作为公益类招贴的设计者，首先就要明确公益广告的目的，并且能深刻揭示主题内容的本质，透彻剖析事理，不但能将问题摆出来，还要能提出正确的解决方法或行为，这样才能使招贴作品具有完整的教育功能，作品的内涵得到提升。四、创意的表现要符合公众的心理需要在之前的一段时间里，我国的公益类招贴作品的表现形式多是命令式的，口号式的，说教式的，这类公益招贴就像一位高高在上的老师正在毫不客气的训话，严肃而压抑。虽然主题与表现形式毫无疑问都是正确的，但这些正确的要求都不能真正的进入到公众的内心中，更谈不上潜移默化的教育效果了。大多数人都具有吃软不吃硬的特点，人们的心理世界中都有或多或少的叛逆的性格存在，这类说教式的，强硬的公益类招贴无疑将被公众所排斥。随着我国广告设计整体水平的提升，许多设计师意识到这一点，并积极主动的将理性的说教、命令、口号的形式转变为感性的说服形式，感性说服形式的特点是：感动、感化、感染力强，靠情有所感的震撼力使人们意识到、领悟到。公益广告的说服以情感诉求方式为主，通过作品表现使公众产生特定的情感体验，进而触动心灵、改变态度，从内心深处达到对公益观念的认同，并进一步内化到自己的行为中，让公众心悦诚服的接受招贴作品的教育主旨。（二）创意思维的方法每个设计者都希望以全新的观点、与众不同的见解引发突破常规的表现形式，希望拥有出众的创造力。这就需要我们在运用各种思维方法对事物进行剖析的过程中，不断发现事物新的涵义并予以新的表现形式。（一）发散思维发散思维又称扩散思维，是以思维为中心点向外发散，向四周进行扩散的思考，多方向、多角度的捕捉创作灵感，通过多种方法，求得多种不同的解决办法。发散思维是多向的、开放的思维。这种思维形式与常规思维不同，不受限制，能产生更多的创意。发散思维运用于招贴设计中，围绕一个主题，结合所要表达的内容、和诉求对象等方面的因素，从不同角度、不同层次全面来表现。还可以向外发散吸收如艺术风格、民族习俗、社会潮流等一切可能借鉴吸收的要素，将其归纳在视觉艺术思维中，从而得出相关的创造性成果。因此,发散思维法作为推动视觉艺术思维发展的动力，是创造性思维的核心，是视觉艺术思维的重要形式之—。（二）逆向思维逆向思维又叫反向思维，是不同寻常的思维方式之一。按照常规的思路，我们的作品不免会缺乏创造性，让人感觉乏味唤不起人们的深层次思索。当你陷入思维的死角找不到出口时，不妨尝试一下逆向思维法，打破原有的思维方法，将思维的方向和逻辑顺序颠倒过来。利用非正常推理方法来激发创造力，在反向思维中寻求全新的方法。这样可以避免单一正向思维，从常规中求新、求奇、集中体现创造性思维的独特性。这种“反其道而行之”的思维方式能达到意想不到的效果。（三）求异思维求异思维是摆脱正向思维的束缚而产生出奇创意的一种思维方法。求异思维不安于现状、不落于俗套，标新立异、具有较强的独创性。当在招贴创作中看到、听到、接触到某写事物时，用求异思维才能不拘泥于小结，不受已有的经验和规则的限制，摒弃陈旧的、普通的观念，让思维超越常规，找出与众不同的想法和思路，赋予其最新创意，这样才能使公益招贴作品从外在形式到内在意境都表现出作者独到的艺术见解。（五）重组思维重组思维是一种再创造的思维，它在事物不同层次上分解原来的构成，取其精华，去其糟粕然后以新的构想把几种不同的事物进行重新组合，突破原先的熟悉感，打破固有的内在结构,从而产生新形象的一种思维方法。它以一种看起来不合逻辑的形式传达了合乎逻辑的寓意，通过重组，将主观和客观、现实和幻想、化为一体，让人产生新的感触，给人以不同寻常的印象，使招贴的主题打动诉求对象的心智。四图形创意的运用-以“保护野生动物”为例我在创作中也尝试用这种招贴设计中创意的步骤和思维来表现新的赋有创意的画面视觉艺术效果。我将英文字“STOPKILLING”“STOPHURTING”“STOPSALING”与色彩鲜明的图案相结合形成一种夸张的视觉感受，不仅能够让观者简单明了的了解到英文字母的意思，还能从整个视觉效果中感受到文字效果处理的紧急和潜在危险。图1图2图3从整个创作过程中我发现，图形与文字在公益招贴设计中不仅参与整个招贴设计的形式构成，还构成画面意境美得重要元素。从创作过程中我深入的发现现代招贴设计中文字除了参与到画面的形式构成之外，还扮演着构成画面意境之美的重要角色。文字与图形组合一方面延伸了文字所传达给观者的意境，另一方面能够共同传达信息。它们的种种组合，不是简单地、随意的组合关系，而是更具有积极的参与性更具有创意表现性，与图形达成最合理的组和构成关系，来共同表现情感和思想。结语公益招贴设计中拥有着无穷无尽的奥妙让我们去不断地探索，在创意设计过程中怎样追求卓越的设计构思是我们所不断寻求的。公益招贴的创意最主要的是要贴近群众、紧跟时代步伐，它关注的是社会的热点和发展的趋势，从而产生共鸣。因此公益招贴与受众之间的交流是普遍的、亲和的，这就意味着公益招贴中元素简洁化、通俗化、让人们能够一看就懂，从而触动人们的心灵引发深思。怎样把文字与图形化的语言相结合，给予文字新的新的生命意味和视觉表现形式，还需要公益招贴设计者不断地发掘探索新的视觉艺术表现形式，不断尝试结合各种创意形式，提高招贴设计的艺术表现力。所以让我们在公益招贴设计中共同努力、奋力探索，为打造更加和谐完善的社会尔努力！参考文献[1]张树庭,有效的广告创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.[2]朱和平著.界经典招贴设计.湖南大学出版社，2010.1.[3]尹定邦著.计学概论[M].湖南：湖南科学技术出版社，2004.6.[4]郭茂来著.觉艺术概论[M].北京：人民美术出版社，2000.7.[5]滕学祥．招贴广告[M]．山东：山东美术出版社，2004.[6]王红卫著.业海报设计.清华大学出版社，2007.6.[7]汤义勇著．招贴设计．上海人民美术出版社，2001.1.[8]成朝晖.图形创意[M]．杭州：中国美术学院出版社，2004.[9]钟宁，余雁，晓东.贴广告设计.黑龙江科学技术出版社，1992.[10]胡青,“愿公益广告越做越好”，广告大观，2001.[11]张全,海报创意设计[M].中国建筑出版社，2002.[12]TOPART视觉研究室组织.海报设计配色图典[M].化学工业出版社，2015.[13]靳埭强,中国平面设计：海报设计[M].上海：上海文艺出版社，2000.[14]原研哉,设计中的设计[M].上海：山东人民出版社，2006.OntheIdeasintheDesignofPublicWelfarePostersAbstract:China'sposterdesignistowardsthematurestageofthedesignindustry,hasbeendevelopedintoamore