2023年10月自考00662新闻事业管理练习考题含解析

2023年10月自考00662新闻事业管理练习考题一、单项选择题1、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团2、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账3、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．国际新闻社C．红中社D．华俄通讯社4、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制5、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论6、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A．广告制作B．广告范围C．广告价格D．广告影响7、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营8、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠9、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》10、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放11、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上12、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束13、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A．组织体系ⅠB．组织体系ⅡC．组织体系ⅢD．组织体系Ⅳ14、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线15、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节16、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇17、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客18、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法19、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%20、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者21、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。A．资产B．负债C．收入D．利润22、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用23、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范24、我国媒体多元化经营的雏形是______。A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营25、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理二、多项选择题26、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施27、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告28、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议29、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的长期合同D．项目合同E．任务合同三、名词解释题31、“政治家办报”32、“双百”方针33、品牌差异点34、“双效”原则35、集体福利四、简答题36、简答借壳上市的优缺点。37、新闻媒体上市的不利因素有哪些?38、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?39、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?40、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、A2、D3、D4、B5、D6、C7、D8、D9、B10、C11、D12、C13、D14、B15、B16、D17、D18、B19、B20、D21、D22、B23、B24、A25、B二、多项选择题26、ABCDE27、BCDE28、ABCDE29、BCDE30、ABCD三、名词解释题31、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。32、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。33、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。34、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。35、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。四、简答题36、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。37、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。38、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。39、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。40、新闻媒体的所有制；宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；新闻媒体主管部门制定的政策；国家对新闻媒体发展的整体规划。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较