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文档简介
2022年4月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题一、单项选择题1、数字出版的第一步是______。A.形式数字化B.内容数字化C.技术数字化D.渠道数字化2、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A.《洛阳日报》B.《扬子晚报》C.《南方日报》D.《新民晚报》3、从审计的内容看,作为事业单位的新闻媒体,其审计主要侧重于______。A.财务报表审计B.经营审计C.合规性审计D.注册会计师审计4、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A.悬浮广告B.旗帜广告C.富媒体广告D.插播式广告5、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A.把握政策法规B.了解媒体资源C.做好市场调查D.广告精准投放6、资产是经济资源,首先要具有______。A.排他性B.可估价性C.收益性D.资源性7、在报社的成本核算中,通联费属于______。A.生产成本B.采编费用C.记者站经费D.营业费用8、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A.2000年B.2003年C.2004年D.2010年9、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A.政治B.经济C.社会D.技术10、评判品牌格言有三个标准,其中第一个标准是______。A.表述简单B.表达明确C.富有启发D.富有激情11、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司12、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A.新华社B.国际新闻社C.红中社D.华俄通讯社13、我国第一家广播电视事业集团是______。A.无锡广播电视集团B.浙江广播电视集团C.上海文广新闻传媒集团D.湖南广播电视集团14、与市场挑战者不同,市场利基者是______。A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者15、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同,其中之一是后者______。A.强调身份管理B.注重薪酬管理C.以岗位管理为中心D.以聘用管理为中心16、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A.广告内容审查B.广告形式审查C.广告主审查D.广告价格审查17、我国广播电视业目前执行的是______。A.企业会计准则B.事业单位会计准则C.小企业会计准则D.新闻出版业会计核算办法18、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产,这个“一定期限”指______。A.三个月B.半年C.九个月D.一年19、编辑选稿的主要依据是______。A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范20、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A.媒体定位B.版面设计C.内容把关D.媒体战略21、我国内地传媒第一股是______。A.人民网B.电广传媒C.歌华有线D.东方明珠22、SWOT分析的四种基本战略组合中,最佳的是______。A.WO战略B.ST战略C.SO战略D.WT战略23、菲利普·科特勒等认为,最优市场份额为______。A.30%B.50%C.70%D.90%24、在新闻媒体成本控制的关键环节中,强调公开采购的环节是______。A.预算环节B.生产环节C.财务环节D.评估环节25、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A.直线制B.矩阵制C.事业部制D.直线职能制二、多项选择题26、我国社会保险主要包括______。A.住房保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险27、事业单位的基本财务报表包括______。A.资产负债表B.收入支出表C.现金预算表D.利润表E.财政补助收入支出表28、影响媒体渠道选择的因素包括______。A.受众B.时效C.成本D.准入E.竞争29、以生产与销售的中间环节为标准,可以把广播电视的渠道经营分为______。A.直接渠道B.间接渠道C.纵向渠道D.横向渠道E.立体渠道30、新闻媒体的广告优势有______。A.信息传播的优势B.刊播价格的优势C.吸引关注的优势D.广泛适应的优势E.引导消费的优势三、名词解释题31、“政治家办报”32、媒体数字化战略33、集体福利34、管理能力开发35、“双百”方针四、简答题36、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?37、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?38、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?39、聘用合同必须具备哪些条款?40、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点,试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。
参考答案一、单项选择题1、B2、B3、A4、C5、C6、A7、B8、C9、A10、B11、C12、D13、A14、D15、A16、C17、B18、D19、B20、C21、D22、C23、B24、B25、B二、多项选择题26、BCDE27、ABE28、ABCDE29、AB30、ACDE三、名词解释题31、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是:办报的人,特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识,从政治上总揽全局,使新闻宣传紧密配合国内外政治形势,为全党和全国工作的大局服务。32、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。33、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。34、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。35、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”,它是我国新闻媒体的工作方针,也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。四、简答题36、(1)首先看新闻事实是否真实;(2)再看是否有侮辱诽谤的言行;(3)最后看是否侵犯他人隐私。37、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段,主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段,新中国新闻媒体初具规模,形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949~1966年)。第二阶段,中国新闻媒体的发展基本停滞,与国际新闻媒体的差距加大(1966~1977年)。第三阶段,抓住改革开放机遇,中国新闻媒体跨越式发展(1978~2008年)。第四阶段,文化体制改革不断深入,新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。38、(1)产业背景:包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素;(2)市场关系:市场竞争中各种利益主体之间的关系,包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。39、聘用合同期限,岗位及其职责要求,岗位纪律,岗位工作条件,工资待遇,聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。40、影响主业发展的风险;内部经营整合的风险;应对市场变化的风险;行业进入的风险;行业退出的风险。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括:(1)细分前的准备:如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等;(2)确定细分指标:选择细分标准,如性别、年龄、地理、收入等指标,通常
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