2021年秋10月《新闻事业管理》全国自考考题含解析

2021年秋10月《新闻事业管理》全国自考考题一、单项选择题1、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束2、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客3、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资4、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道5、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力6、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。A．“严格管理”理念B．“直接管理”理念C．“统筹管理”理念D．“属地管理”理念7、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营8、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A．有效性B．独立性C．权威性D．公正性9、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。A．节点B．程序C．事件D．效益10、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社11、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放12、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性13、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。A．第一阶段(1949～1966年)B．第二阶段(1966～1977年)C．第三阶段(1978～2008年)D．第四阶段(2009年以后)14、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本15、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司16、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者17、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》18、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团19、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心20、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠21、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查22、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告23、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。A．受众市场确定B．广告市场选择C．目标市场选择D．副业市场确定24、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化25、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构二、多项选择题26、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施27、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险28、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告29、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争30、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议三、名词解释题31、“双百”方针32、受众暴露度33、品牌34、后续审计35、IPO四、简答题36、简答借壳上市的优缺点。37、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?38、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?39、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?40、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、D3、C4、B5、B6、D7、D8、B9、B10、D11、C12、A13、A14、A15、C16、D17、B18、A19、A20、D21、C22、D23、C24、B25、B二、多项选择题26、ABCDE27、BCDE28、BCDE29、ABCDE30、ABCDE三、名词解释题31、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。32、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。33、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。34、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。35、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。四、简答题36、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。37、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。38、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。39、(1)首先看新闻事实是否真实；(2)再看是否有侮辱诽谤的言行；(3)最后看是否侵犯他人隐私。40、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电