2021年春季自考新闻学专业本科新闻事业管理考题含解析

2021年春季自考新闻学专业本科新闻事业管理考题一、单项选择题1、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道2、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称3、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团4、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______。A．行业主管机关B．证券主管机关C．企业主管机关D．当地政府机关5、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束6、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性7、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社8、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放9、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情10、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心11、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法12、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道13、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．国际新闻社C．红中社D．华俄通讯社14、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节15、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化16、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一17、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客18、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象19、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。A．舆论市场B．思想市场C．受众市场D．政治阵地20、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离21、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者22、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度23、我国媒体多元化经营的雏形是______。A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营24、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用25、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。A．节点B．程序C．事件D．效益二、多项选择题26、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A．节目播放形式B．播放时间C．播放数量D．播放内容E．播放人岗位27、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告28、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施29、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。A．快速筹集运营资本B．改善媒体利润结构C．提高媒体管理水平D．分散经营风险E．完成内部积累30、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势三、名词解释题31、品牌32、媒体数字化战略33、“双效”原则34、后续审计35、受众暴露度四、简答题36、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?37、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?38、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?39、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?40、聘用合同必须具备哪些条款?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、A2、D3、A4、B5、C6、A7、D8、C9、B10、A11、B12、B13、D14、B15、B16、C17、D18、A19、C20、A21、D22、C23、A24、B25、B二、多项选择题26、ABCD27、BCDE28、ABCDE29、ABCD30、ACDE三、名词解释题31、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。32、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。33、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。34、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。35、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。四、简答题36、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。37、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。38、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。39、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。40、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要多