雀巢咖啡品类+社媒营销监测报告

雀巢咖啡品类《《艺恩出品艺恩出品2024雀巢咖啡品类表现总览：胶囊产品热度最高，咖啡浓缩液增速最快续增长；速溶系列排名其次，热度较为稳定；而浓缩咖啡液的增长速度最快，成为雀巢咖啡品类中的新亮点。雀巢咖啡品类雀巢咖啡品类社媒热度2131.82131.8万19%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢咖啡品类各产品系列表现环比变化环比变化3浓缩液系列,304,2140%胶囊系列,12200,25%速溶系列,2878,4%挂耳系列,267,-5%即饮系列,1786,20%作品数雀巢咖啡品类市场竞争力：多细分赛道跻身行业前列•在咖啡品类中，雀巢整体位居行业第五。在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮No.1No.1No.2No.2No.1No.1RNoNo.2NoNo.54source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.4雀巢咖啡细分品类社媒策略雀巢咖啡细分品类营销策略总结速溶系列胶囊系列浓缩液系列即饮系列挂耳系列•凭借“南京十元咖啡”网•精准锁定高考季，将速溶咖啡塑造成学习、备考和工作中的日常选择，强化其在学生和职场人群中的消费场景。•通过与顶级品牌和机构如潘通、PierreHermé、NOWNESS跨界合作，雀巢胶囊咖啡塑造了精致生活与艺术品味的高端形象。产品被赋予更多时尚和设计感，并与追求仪式感和美学的生活方式紧密相连。•通过平台KOC博主的推荐种草，品牌深度渗透年轻女性消费群体，聚焦“0糖0脂”的健康卖点，精准打入体重管理与健身人群市场，成功建立了健康与低卡的品牌联想。《庆余年2》《长相思》）及演员的深度合作，借助明星代言与剧集热度，扩大品牌在年轻用户中的影响力，成功强化了其在年轻消费群体中的认同感与品牌喜好。•多维度产品对比，突显出其高性价比和优质口感，结合消费者对大品牌的品结合消费者对大品牌的品质认知，雀巢挂耳成功深入中部市场，并在年轻女性消费群体中占据了重要地位。雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊舆情总览：通过借势网络热点和持续促销，实现了品牌曝光的持续增长•自2024年以来，雀巢速溶咖啡系列的声量在5月份因南京“10元咖啡阿姨”的网络息的推广也为该系列产品带来了持续的曝光与关注。在社交媒体平台的内容分布方面，小红书、微博和抖音占比最高，达41.89%，抖音的互动表现较出色。1313CNY营销活动，与京东年货节合作，以17.76%25月份，南京“10元17.76%25月份，南京“10元拍了她当面放3条雀巢速溶咖啡倒热水冲白菜号博主传播雀巢咖啡4白菜号博主传播雀巢咖啡4白菜号博主传播雀巢咖啡0007source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.7雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊微博：精准营销明星代言和学生群体，推动了互动和购买行为的增长•在微博平台，孟子义代言的雀巢黑咖啡系列成功引起了追星群体的热烈关注，推动了他们的互动参与和购买行为。同时，品牌针对学生群体展开精准营销，从考试和学习场景切入，推广雀巢速溶咖啡作为学霸提神醒脑、保持高效学习状态的秘诀，成功吸引了学生群体的广泛兴趣与关注。2#孟子义清醒咖#2#孟子义清醒咖##孟子义再开副业#雀巢速溶微博相关内容热词1#清华学姐推荐的清醒学习搭子##网友发现了清北学霸们的共同特质1#清华学姐推荐的清醒学习搭子##网友发现了清北学霸们的共同特质#如果上天能给我的生活加一种味道我想加一点咖味，如果要给这个味道找一个代表我认为是#孟子义清醒咖#掌声欢迎@孟子义成为雀粉丝积极晒单响应支持 粉丝积极晒单响应支持学习犯困全靠雀巢1+2撑着！真的是考生提神醒8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.8雀巢速溶雀巢速溶雀巢胶囊抖音：热点事件和高性价比营销，提升雀巢速溶的品牌关注•在抖音平台，雀巢速溶官方迅速抓住南京“10元咖啡阿姨”热点事件，主动与其取得联系并赠送咖啡，成功借势提升品牌关注度。同时，品牌在高考季精准面向学生群体开展传播推广，日常则持续通过强调产品的高性价比进行种草营销，有效扩大受众覆盖面并提升产品认知度。抖音营销核心内容方向雀巢速溶抖音相关内容热词source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.11承接热点事件的流量这泼天富贵终于轮到我了#南京有班味了#雀巢#雀巢咖啡#南@Nescafe雀巢点赞量：9394229393“每一条只要1块出头”雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊小红书：结合平台调性，捆绑速溶咖啡与服饰品类•针对小红书平台用户高度关注穿搭内容的特点，品牌在该平台重点推广京东年货节活动，通过将秋冬服饰与咖啡品类进行捆绑营销，进一步强化促销信息的传播。小红书营销核心内容方向雀巢速溶小红书相关内容热词雀巢速溶小红书相关内容热词京东年货节全场低至京东年货节全场低至9.9元；每满200-30元。在JD页面搜索【咖啡配潮服】source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢胶囊核心受众：主要面向职场人士和学生，男性人群占比较其他细分品类高•相比雀巢咖啡其他细分品类，雀相关互动数相关互动数(115)(191)<1818-24岁25-29岁30-34岁<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>441(%)14()7.7%7.3%4.9%3.4%3.3%3.0%2.6%江苏广东上海浙江北京四川山东湖北福建安徽雀巢速溶传播内容主要提及人群相关作品数早八职场人的夏日饮品早八职场人的夏日饮品一天能炫一天能炫3杯咖啡！打工人已囤大学生早八续命必备大学生早八续命必备source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢胶囊口碑表现：凭借便捷性与醇厚口感赢得忠实用户，但健康性受到质疑并认为在同等价位下可以选择库迪或瑞幸等品牌的现制咖啡。雀巢速溶情感分布2.5%2.5%正、负面热门评论内容反馈欢各种现磨咖啡，加鲜奶或者不加，现在觉得还是x就一个速溶咖啡，有啥好去凑热闹的？高中那会天天喝都喝吐了。咽source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊舆情总览：借助明星效应和多平台种草，保持了高声量与互动热度•雀巢胶囊咖啡的主要投放平台为小红书，超73%的品牌声量来自该平台，抖音的互动贡献较高。2月初，雀巢携手明星王星越的合作官宣，推动雀巢胶囊咖啡全网传播趋势雀巢胶囊咖啡核心社交平台分布3232017-8月份，与小红书美食类博主合作，以精致早餐4月份，雀巢与国际知名现代舞团合作拍摄艺术感品牌大片，并同步在2.2@NESPRESSO浓遇咖啡官宣明星NESPRESSO生活梦小红书与家居博主联合进行家居美学种草0017-8月份，与小红书美食类博主合作，以精致早餐4月份，雀巢与国际知名现代舞团合作拍摄艺术感品牌大片，并同步在2.2@NESPRESSO浓遇咖啡官宣明星NESPRESSO生活梦小红书与家居博主联合进行家居美学种草0source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢胶囊微博：通过艺术调性的跨界合作，打造时尚、高端、艺术感•雀巢Nespresso在微博平台上通过与潘通、PierreHermé、NOWNESS等不同领域的品牌及机构展开跨界合作，传递了胶囊咖啡系列的艺术感、美者的购买动机并直接推动转化率提升。微博营销核心内容方向雀巢胶囊微博相关内容热词11Nespressox潘通：从地中海丰富的色彩和质感汲取灵感，浓缩当地夏NespressoxPierreHermé:Nespresso节日限Nespressox一众电影新生力代22搭乘电商平台活动福感的利器！本喵狠狠心动！即日—2月24日赶快上淘宝搜索“新春开门红”买开工装备，猫新春开门红官方立减商品8.7折起source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢胶囊抖音：植入精致生活场景和节日礼盒，进一步强化了品牌的仪式感•在抖音平台，Nespresso主要与精致生活类博主合作，将胶囊咖啡机融入日常生活场景，塑造其作为高品质生活仪式感的一部分。此外，品牌还在重要节日期间推广限量版节日礼盒，通过节庆氛围强化产品的独特性和礼品属性。雀巢胶囊抖音相关内容热词抖音营销核心内容方向121精致生活博主打造家庭咖啡角生活普通，也要单身咖啡日独i人宅家用咖啡充source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢胶囊小红书：多场景切入，使雀巢胶囊咖啡与生活美学紧密关联•品牌通过多元化的小红书内容策略，从健康运动生活、家居美学布置、仪式感美食制作等多个生活场景切入，全面精致生活、仪式感和美学品味的紧密关联，提升产品的生小红书营销核心内容方向雀巢胶囊小红书相关内容热词12雀巢胶囊小红书相关内容热词1㎡新家满足我对独居所有向往空腹有氧全攻略|咖啡+运动加速瘦土豆碗和椰香咖啡这土豆碗和椰香咖啡这个组合，太好吃了低碳日vlog｜一天两杯咖啡做自己的子海浪漫落日橙易如反掌易如反掌独居早餐｜蘸酱奶酪三明治·大虾沙拉·咖啡独居早餐｜蘸酱奶酪三明治·大虾沙拉·咖啡晨间vlog｜初秋早餐仪式感·甜可颂咖啡33source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢胶囊核心受众：强调便捷与品质的平衡，精准触达职场和懒人咖啡控调其能够快速满足职场人和懒人群体对日常咖啡相关互动数相关互动数<1818-24岁25-29岁30-34岁<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>44(191)(191)8.8%7.5%lnu3.1%2.8%2.7%28.8%7.5%上海江苏浙江广东四川北京山东湖北福建河南0雀巢胶囊传播内容主要提及人群打工人。妈妈f咖啡爱好者。宝子们•o相关作品数双人双人/情侣懒人咖啡爱好者懒人咖啡爱好者打工人咖啡续命打工人咖啡续命source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊口碑表现：多样化口味和高颜值设计赢得了广泛好评雀巢胶囊情感分布正、负面热门评论内容反馈雀巢胶囊情感分布这样的生活方式是我向往的，且一直在努力，希望样），x大概16年那会跟风喝了不下300颗奈斯派索吧，真的难喝，评价为出品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊舆情总览：通过抖音和小红书布局，强化了健康与高性价比形象02微博白菜号博主宣传雀巢咖啡液实惠2微博白菜号博主宣传雀巢咖啡液实惠115月份，雀巢推出咖啡0雀巢浓缩液咖啡核心社交平台分布 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊微博：依托小博主的促销信息传播，重点突出其低卡路里优势•雀巢浓缩咖啡液系列暂未在微博平台进行官方营销布局，当前主要依托小型博主（白菜号）传播产品促销信雀巢浓缩液微博相关内容热词雀巢浓缩液微博相关内容热词20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.20雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊抖音：通过KOC推广和“薅羊毛”传播，成功吸引用户关注与购买•抖音平台通过大量KOC博主的推广，重点从促销力度大、如何“薅羊毛”等角度进行传播，同时强醒脑的效果。抖音营销核心内容方向雀巢浓缩液抖音相关内容热词source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.薅羊毛攻略薅羊毛攻略高倍浓缩高倍浓缩拜托啦！这么好喝的咖啡居然才好看的亚克力杯垫送47块8出门就能喝到咖啡厅才有的好咖雀巢15倍超浓缩咖啡液！够浓才够味！口感醇香浓郁微苦不酸，快来薅雀巢咖啡液大羊毛，15倍浓缩口感香醇浓郁，咖啡脑袋不挖到了15倍浓缩的雀巢咖啡液，做美式特别浓郁，做拿2121雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊小红书：面向减脂群体，强调“0糖0脂”的健康卖点•在小红书平台，雀巢咖啡液主要围绕减肥减脂群体的日常三餐场景进行精准种草，突出其0糖0脂的核心卖点，强化产品的健康属性，以吸引注重健康管理的消费者。雀巢浓缩液小红书相关内容热词小红书营销核心内容方向雀巢浓缩液小红书相关内容热词从减肥减脂的三餐搭配入手从减肥减脂的三餐搭配入手90斤一日吃练｜健身的尽头是减90斤一日吃练｜健身的尽头是减脂学生党｜暑假两个月瘦20斤经验分享饮食+运私教说这才是正常人的减脂餐私教说这才是正常人的减脂餐最重要的是，它还是0糖0脂的哦对于正在努力甩肉的我早上这杯咖啡我一般选择0糖0脂的，最近新入的这款雀巢超最近饮食都在自己做，少油少盐很健康。最近我超爱这个雀巢超浓缩咖啡液，一小颗味道22source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.22雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊核心受众：吸引减脂女性和职场人士，满足健康与提神需求•雀巢浓缩液咖啡主要吸引年轻女性，18-24岁占比较其他人群高，品牌传播内容的核心聚焦于减脂需求人群，通过“0糖0脂”的健康卖点进行精准种草。同时，产品凭借亲民的价格与高倍浓缩的特性，雀巢浓缩液互动用户画像(112)<1818-24岁25-29岁30-34岁<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>44(119)9.8%(119)9.8%7.2%7.2%5.9%5.7%5.0%4.8%4.8%3.7%3.7%广东浙江江苏河南河北四川北京福建安徽山东相关互动数相关互动数雀巢浓缩液传播内容主要提及人群 e相关作品数减脂人的减脂人的618购物清单分享跳绳真的巨瘦腿跳绳真的巨瘦腿在校女大学生怎么做~拒当熬夜林黛玉！这才是打工人拒当熬夜林黛玉！这才是打工人的专属早C！23source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)©艺恩ENDATAInc.23雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊口碑表现：凭借健康便捷的特点赢得了良好口碑雀巢浓缩液情感分布正、负面热门评论内容反馈雀巢浓缩液情感分布33.7%33.7%！！！！这个咖啡液竟然有15倍浓缩，感觉好浓郁！之前source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊舆情总览：通过与影视剧合作及明星代言，实现了品牌热度提升•今年以来，雀巢即饮咖啡的热度峰值主要来自与影视剧和明星的合作，例如在《庆余年2》中的品牌植入以及与《长相思2》演员王弘毅的代言合雀巢即饮咖啡全网传播趋势3雀巢即饮咖啡核心社媒平台分布雀巢即饮咖啡全网传播趋势31122667月7月，《长相思2》演员王弘毅成为雀巢咖啡丝滑提醒官2月份开学季2月份开学季，抖音博主@铄哥的一家宣传饿了么平台促销活动，可优惠购入雀巢咖啡丝滑拿铁雀巢咖啡丝滑拿铁植入《庆余年雀巢咖啡丝滑拿铁植入《庆余年2》000025source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.25雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊微博：结合明星与剧情，成功提升了雀巢即饮咖啡的品牌传播效果•雀巢丝滑拿铁通过与热播剧《长相思2》中的演员王弘毅联动，结合其角色剧情，巧妙传力提升了品牌声量，还通过剧集元素进一步强化了产品的传播效果，成功吸引了剧迷与粉丝的关注与互动。雀巢即饮微博相关内容热词微博营销核心内容方向雀巢即饮微博相关内容热词26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.26雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊抖音：结合影视剧娱乐化职场内容，与年轻职场群体形成了紧密共鸣•通过热播剧《庆余年2》蹭热度，雀巢咖啡巧妙借助娱乐营销号的传播，围绕“王启年演我上班”的梗进行网感化内容创作，引发打工共鸣，通过轻松幽默的方式将品牌与职场生活场景紧密结合。雀巢即饮抖音相关内容热词雀巢即饮抖音相关内容热词27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.27雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊小红书：联名营销成功实现线上线下双向引流，增强用户参与度•雀巢咖啡与南京红山森林动物园展开联名合作，推出丝巾、冰箱贴、环保包等限定周边产品。此次联名通过创意周边的吸引力，鼓励用户前往线下门店购买，同时借助线上互动活动增强品牌曝光与用户参与度，成功实现线上雀巢即饮小红书相关内容热词小红书营销核心内容方向雀巢即饮小红书相关内容热词从减肥减脂的三餐搭配入手从减肥减脂的三餐搭配入手H5活动，有机会得到联名方巾28source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.28雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊核心受众：通过剧迷与职场人群的双向共鸣，扩大了品牌渗透•雀巢即饮咖啡的受众以18-29岁的年轻人为主，品牌巧妙结合热播剧《庆余年2》，通过职拉近了与职场人群的距离。通过这种双向共鸣的内容策略，品牌进一步提升了即饮咖啡在年轻职场群体中的渗透力和亲和度。相关互动数(121)相关互动数(121)<1818-24岁25-29岁30-34岁<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>447.2%6.5%6.3%6.1%5.4%4.2%3.7%广东北京山西江苏浙江上海山东安徽辽宁福建0雀巢即饮传播内容主要提及人群.孩子 ..f.孩子相关作品数29source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)©艺恩ENDATAInc.29雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊口碑表现：整体口碑良好，但部分活动机制引发负面评价•雀巢即饮咖啡整体口碑表现优异，饮品口味和提神效果受用户好评。然而，在与用户的参与体验不尽如人意，进而引发了一些负面评价。雀巢即饮情感分布正、负面热门评论内容反馈雀巢即饮情感分布37.5%37.5%！！！！ 联名活动机制不完善x吃相真的难看，搞不起别搞，这么大个品牌活动机制变来变去，最开始是买了饮料冰箱贴跟方巾都送，然后变成了二选一，现 联名活动机制不完善source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢胶囊雀巢速溶雀巢胶囊舆情总览：尚未进行系统营销，主要依赖小红书的促销信息传播•雀巢挂耳咖啡系列目前尚未进行系统化的营销内容布局，品牌推广主要依赖博主发布促销信息。小红和用户互动的主要来源渠道。雀巢挂耳咖啡全网传播趋势雀巢挂耳咖啡核心社媒平台分布021微博白菜号博主发布21微博白菜号博主发布雀巢咖啡电商平台促雀巢咖啡电商平台促抖音博主介绍线下超mm作品数——互动数0 31source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩ENDATAInc.