第三章 会展演变历史

HUIZHAN编著：张健康刘明广概念

/历史/发展/赋能会展演变历史PART03第一节会展各阶段演变简史第二节国际会展演变历史概述第三节中国会展演变历史概述会展是人类社会经济文化发展到一定阶段的产物，是随着经济文化发展的需要，因大规模生产、销售而产生并发展的，其形式的演变是不断适应社会经济和文化发展需要的结果。会展的演变可分为4个阶段：原始、古代、近代和现代。会展的演变过程一、会展的原始阶段：物物交换新石器时代，人类社会完成第一次大分工，生产力的发展导致剩余产品的出现，物物交换随之产生。在这个时期，这种物物交换还不具备商业的特征，时间和地点是不固定的，更没有专业的组织者，却具备了会展最基本的特征，即实物展示和面对面交流，可以将其视为会展的原始形式。由此可见，会展的萌芽源远流长，与“会展与人类文明同步”的观点相契合。因为会展业的蓬勃发展是在近代，所以我们常说“会展很古老也很年轻”。二、会展的古代阶段：集市（一）中国的古代集市集市是集、市、庙会等多种市场形式的统称，有着十分悠久的历史。集和市是两种市场形式。公元前11世纪（商、周时期）之际，原始交换逐渐发展成集。《卫风·氓》中有“抱布贸丝”的记载。集的主体是在农村自然形成、自然发展的。集在不同的地区有着不同的名称，如集、墟、场等。（二）欧洲的古代集市欧洲的古代集市在9世纪形成，11—12世纪达到鼎盛。欧洲古代集市举办周期长，形式较为单一，但功能齐全，涵盖零售批发、国际贸易、文化娱乐、政治教化等功能，集市地点一般在人口较为聚集的大村庄的交通要道旁，时间一般是秋收之后或是其余闲暇时间。三、会展的近代阶段：工业展览会（一）欧洲的近代展览17—19世纪，欧洲出现了纯展示性的艺术展、纯宣传性的国家工业展等许多新形式。这些新形式的会展活动不断发展和融合，最终产生了工业展览会。（二）中国的近代展览在清朝末期和民国期间，政府主持和举办了一些具有近代特征的博览会和贸易展览会，其中具有广泛影响力的是1910年（宣统二年）在江宁（今南京）举办的、旨在促进工商业发展的南洋劝业会和1929年在杭州举办的西湖博览会。四、会展的现代阶段：贸易展览会和博览会工业革命带来了商品的大生产和大流通，现代形式的贸易展览会和博览会应运而生。贸易展览会和博览会是会展现代阶段的代表形态。贸易展览会和博览会是结合市场性的集市和展示性的工业展览会的产物，是促进经济发展和产品流通的重要手段。欧洲现代会展产业发展的两个阶段1894年的德国莱比锡样品博览会是贸易展览会和博览会形成的标志。该博览会结合了具有市场性质的集市和具有展示性质的艺术展、发明展的特点，以展示为手段，以交换为目的，有固定时间、地点，有专业而系统的组织体系；采用样品展示、看样订货、展后交付的形式。欧洲贸易展览会和博览会发展第一阶段的背景：各国的战乱导致国际贸易不畅，各国纷纷发展内向型经济，促进内循环，如1916年法国举办的里昂国际博览会。为了建立会展业的发展秩序和提升展出效益，1925年，国际展览联盟（UFI）在意大利成立。国际展览联盟制定了一系列展览规章制度，并采取一系列措施，很好地促进了贸易展览会和博览会完整体系的形成，使贸易展览会和博览会发展成了提高生产力、引导市场发展方向的重要手段。欧洲贸易展览会和博览会发展第二阶段的背景：生产力迅速发展，国际化、专业化成为发展趋势。专业的贸易展览会和博览会把展出者、参观者和展品都限制在一个或少数几个相邻的行业，反映行业的整体发展状况，具有很好的市场价值。20世纪60年代，专业展览会成为现代会展的主导形式。会展演变历史PART03第一节会展各阶段演变简史第二节国际会展演变历史概述第三节中国会展演变历史概述一、欧洲会展业发展现状（一）德国会展业德国享有“世界展览王国”的美誉，汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡等都是文化发达、历史悠久的著名国际会展城市。德国会展业的突出特点是专业性强、国际化程度高，世界最著名的贸易型展览会中约有2/3的展览会在德国主办。（二）法国会展业与德国相比，法国的综合性展览较为会发达，法国每年举办的展览会超过1 500个。1967年，法国组织成立了“法国国际专业展促进会”，推进本国展览会的国际化发展，把工作的重点放到国际参与者的组织上来，因此法国大型展览会的国际化程度较高。（三）意大利会展业意大利享有“中小企业王国”的称号，中小企业无力承担巨额广告费用，办展、参展成为其主要营销手段，因此意大利是欧洲办展数量最多、办展主题最广的一个国家。其中比较有影响力的展会主题是时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。二、美洲会展业发展现状美洲会展业早期侧重会议业，展览起源于专业协会的年度会议，目前仍有很多展览与专业协会的年度会议联合举办。展览只是作为年会的配套活动，侧重于信息发布和形象性展示，贸易性不及欧洲，贸易成交、市场营销等功能在很长一段时间里并不被重视，在一定程度上影响了美洲会展业的发展。但是，由于美国强劲的经济实力、巨大的市场容量以及贸易展览会的逐步发展，美洲会展业仍然处于世界领先地位，对国际参展商仍然具有很大吸引力。作为世界第一经济体，美国是美洲会展业的发达国家，纽约、芝加哥、洛杉矶、奥兰多、拉斯维加斯等都是著名会展城市。奥兰多是美国的“会展之都”。奥兰多会展业有3个显著特点：一是优质的会展服务，二是海水、沙滩、棕榈树和四季宜人的气候，三是海洋世界、迪士尼、环球影城三大主题公园以及对公众开放的肯尼迪航天中心。拉斯维加斯也是美国著名的会展城市，其建造的大量高档宾馆是会展业发展的独一无二的资源。拉斯维加斯举办的著名展览主要有“Comdex电脑展”“国际汽车零部件及售后服务展览会”“国际服装服饰及面料展览会”“国际五金工具及花园用品展览会”等。三、亚太会展业发展状况亚太地区是全球会展业发展最快、最具潜力的地区之一。新加坡、澳大利亚、日本、阿联酋、中国香港地区凭借其广阔的市场空间和巨大的发展潜力，以及良好的基础设施、较高的服务水平和优秀的区位优势，成为亚太的展览大国或地区。新加坡展会规模居亚洲第一位，排在世界前十位。新加坡政府专门成立了新加坡会议展览局、贸易发展局专门负责推广会展业，宣传会展活动，吸引全球厂商到新加坡参展。新加坡新达城国际会议展览中心设施先进，周边五星级宾馆、商店餐馆、娱乐设施十分发达，并拥有新加坡最大的宴会厨房和极负声誉的餐饮团队。中国香港是亚洲重要的会展中心之一，被誉为“国际会展之都”，连续多年被英国《会议及奖励旅游》杂志评为“全球最佳会议中心”。其玩具展、服装节、钟表、珠宝展等的规模、知名度和排名都位居世界或亚太地区前列。作为现代服务业，香港会展业渗透到国民经济的各个部门，直接带动了交通运输业、物流业、建筑业、商业、广告、旅游、金融等相关行业的发展。澳大利亚展览分为专业性展会和公众性展会，其中专业性展览会的竞争力很强劲，每年专业性展览会都会吸引大批高素质、高购买力的专业买家。澳大利亚展览服务有限公司是澳大利亚的著名会展公司，举办的展览会涉及建筑科技、食品饮料、信息技术、电子工程、工业自动化、特许经营、金融投资、礼品和家庭用品等行业。澳大利亚展览和会议协会是澳大利亚展览和会议领域唯一的行业组织，成立于1986年，代表行业或地区整体利益向政府提出建议，以促进贸易发展和会员企业利益的实现。世界著名会展公司50强会展演变历史PART03第一节会展各阶段演变简史第二节国际会展演变历史概述第三节中国会展演变历史概述一、中国会展业发展历程（一）会展业的初期中华人民共和国成立后不久，中国先后接到了印度国际工业博览会、巴基斯坦国际工业博览会的邀请，于1951年11月至1952年4月14日期间参加了上述展会，这是中国早期的出国展。1952年5月，中国国际贸易促进委员会正式成立，以展会为手段积极参与国际经贸往来。1956年10月，中华人民共和国成立后最早的来华展——日本商品展览会在北京展览馆举办，毛泽东亲临现场参观。素有“天下第一会”之称的糖酒会和“天下第一展”之称的广交会是中华人民共和国成立后具有特别影响力的两大展会。1955年，全国糖酒会的开端——全国供应大会在北京西苑大旅社（今西苑饭店）召开。1956年，中国出口商品展览会在广州召开，随后经原外贸部批准，举办侧重于出口物资的广交会。自第101届广交会开始，该展会全称改为“中国进出口商品交易会”，增加了进口功能。（二）会展业的转型期会展业是社会经济文化发展的晴雨表。1978年，中国进入了改革开放的新时期。同年10月，北京多国农业机械展览会在全国农业展览馆举行，这是由中国主办的第一个国际性、商业性展会，为中国会展业市场化开了先河，是中国会展史上的里程碑。（三）会展业的快速发展期20世纪90年代，中国会展业进入了敞开怀抱迎接国际化的快速发展期，国际展览巨头纷纷进入中国。1995年，德国慕尼黑国际博览集团亚洲公司与中国国际展览中心集团公司共同组建了京慕国际展览有限公司，这是中国会展业内的第一家中外合资公司。2001年底，上海新国际博览中心落成，外资投资方是德国的慕尼黑国际博览集团、汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览有限公司。在中国加速对外开放的背景下，2004年举办的第95届广交会已成为世界第三大国际性展会，仅次于汉诺威国际信息及通信技术博览会和汉诺威工业博览会。2005年1月，首届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）在北京中国大饭店举行，会议明确了中国会展业“法制化、市场化、产业化、国际化”的发展方向。2006年11月，UFI第73届年会在北京举行，这是国际展览业协会首次在中国内地城市举办的重大活动。中国取得UFI认证的展会项目（部分）取得UFI认证的条件2018年11月5日，第一届中国国际进口博览会（简称“进博会”）开幕，这是世界上第一个以进口为主题的国家级展会。2019年11月、2020年11月分别举办了第二届、第三届进博会。二、中国会展经济产业带分布格局中国五大会展经济产业带分布情况北京是中国的政治、经济、文化中心，属于会展城市第一梯队。随着国际化大都市的建设和奥运会的举办，北京的会展经济日益繁荣，并以其强大的辐射功能，带动了天津等周边城市的会展发展，形成以北京为核心，由京津地区向整个华北地区延伸的会展经济产业带。（一）以北京为中心的“京津—华北会展经济产业带”上海是长江三角洲区域经济的龙头，是中国金融中心城市，属于会展城市第一梯队，特别是近年来，展会面积在3万平方米以上的展会数量名列全国第一，上海展览场馆的租用率高达60％，远高于国际35％的平均水平，会展经济十分活跃。（二）以上海为中心的“长江三角洲—华东会展经济产业带”以广州、香港为中心的“珠江三角洲—华南会展经济产业带”具有较强的产业优势和区位优势。就产业优势而言，珠江三角洲地区的深圳、东莞、顺德等城市，钟表、玩具、家用电器、医药制品、化工制品等产业十分发达，素有“东莞停工，世界缺货”一说。就区位优势而言，香港是著名的会展之都，有着丰富的国际化办展经验，珠江三角洲的城市可与香港合作，提升办展层次，进一步开拓国际市场。（三）以广州、香港为中心的“珠江三角洲—华南会展经济产业带”中西部会展中心城市带依据中西部地区在工业机械、旅游业、农牧业、种植业和吸引外来投资等方面的优势，发展与产业结构关联度高的专业展览会。例如，郑州具有得天独厚的交通区位优势，物流能够实现大进大出、快进快出，方便参展商和采购商参展，能够为广大客商提供极大便利。（四）以成都、郑州等城市为龙头的中西部会展中心城市带随着中俄经贸合作的稳步发展，以大连、哈尔滨等城市为中心的东北边贸会展经济产业带逐步形成。东北地区与中国其他经济区域相比，最大的优势