伊利整合方案券调整

2016-3-1伊利安慕希+跑男

新美大平台推广策划案这一次，安慕希将对跑男4主冠名，并举办盛大的明星嘉年华活动那么，如何加深跑男观众对安慕希的感知，让用户看到跑男，就想到安慕希，看到安慕希，就想到跑男？这一次，安慕希将结合16年热点奥运会，主打“冠军酸奶”好品质，那么，如何让用户看到“安慕希”就能想到“奥运酸奶好品质”？这一次，让新美大利用平台优势，统筹资源，为“安慕希”+“跑男”+“奥运酸奶”建立三者强链接的品牌印记CoreIdea：喝奥运酸奶安慕希，和跑男一起赢冠军！商超渠道促销迭代新美大平台新美大整合多方资源，打造共同主题，品牌声量/效果最大化minishow路演跑男节目新美大平台介绍6亿

独立用户数覆盖95%

中国城市，三四线&安慕希重点推广城市全覆盖O2O市场份额超过85%线下高端甜品、西餐商户提供奖品及minishow场地新美大独家资源优势￥抵用现金券千万级新美大吃喝玩乐抵用券搭建互动&促销平台KW级别深度互动趣味互动：结合跑男明星元素及“奔跑、奥运”等关键元素，为安慕希打造深度用户互动游戏以下互动形式供参考，可根据品牌需求及建议调整机制奔跑吧，安慕希！和奥运酸奶安慕希一起奔跑赢冠军！立即开跑串码兑大礼立即开跑：APP首页RichButton入口进入活动页面互动奖品：1.安慕希金牌红包（安慕希优惠券+新美大优惠券）2.“安慕希”品质生活之高端西餐、甜品优惠券、免费吃喝奥运酸奶安慕希，和跑男一起赢冠军！效果预估深层互动通过安慕希+跑男强结合的趣味互动，加深用户对品牌与跑男、奥运酸奶结合的深刻印象。刺激分享用户100%可得一个分享红包奖励，包括点评券+安慕希购买券，刺激用户分享好友。发券引流发放安慕希购买抵用券（超市or天猫），并告知购买可领取跑男大奖，促进产品销售。新美大

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商超渠道提升促销效率、触达潜在用户、刺激销售转化1.产品买赠的促销迭代：商超渠道购买奥运酸奶安慕希，100%赢10元点评优惠券！大概率得西餐、甜品免费吃更有与李晨AB录制跑男机会！用户开箱扫码，线上领优惠，抽大奖明星大礼奖品示例：1.安慕希金牌吃喝玩乐红包（新美大券）2.明星嘉年华参与、围观门票3.线下高级餐厅试吃会入场门票希腊餐厅、新元素minishow提升促销效率：解决赠品运输、损耗等问题；搭建嘉年华中奖粉丝信息录入平台：既有奖品噱头，又解决粉丝征集步骤，一举多得。2.终端KV添加互动二维码：（TVC、平面广告亦可参考）潜在消费用户均可扫扫码参与安慕希主题有奖互动，深化品牌概念商超渠道潜在购买用户扫描KV二维码，参与奔跑游戏即可体验品牌互动，并领取优惠券。告知其购买安慕希产品可用优惠券，并可领取更多明星大礼，促进销售转化。奔跑吧，安慕希！和奥运酸奶安慕希一起奔跑赢冠军！立即开跑串码兑大礼新美大

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MiniShow

路演提升线下体验B格，传递品牌生活理念，捕捉高端精准人群新美大提供高级西餐、甜品店商户作为秀场，用户亦可体验厨师安慕希料理，提升试吃会及路演B格MiniShow路演通过新美大，在6亿吃货中招募高品质的美食粉丝，成为安慕希商超路演的高端体验人群MiniShow路演新美大平台人群属性新美大

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跑男节目加深用户品牌感知，包装病毒事件，引爆social传播扫码，口播体验互动常规节目导向新美大站内趣味互动，加深用户品牌感知1-12期常规节目：加深品牌印记领券转化购买常规节目奔跑吧，安慕希！和奥运酸奶安慕希一起奔跑赢冠军！立即开跑串码兑大礼明星嘉年华：特别期跑男活动，利用双屏互动形式，引爆参与在大众点评搜索“安慕希”，喂我喝奶，还能抢千万现金券哦！搜索“跑男”或“安慕希”，即可打开页面1TVC滚屏提示互动2明星/节目口播提示互动明星嘉年华在大众点评搜索“安慕希”抢千万现金券喂他喝奥运酸奶为他赢人气冠军！你想让谁得冠军？点击头像喂他喝奶吧20800*倒计时60s加快手速你已喂他喝了：3甁冠军酸奶安慕希！浓浓的超好喝11908*33080*目前冠军31120*配合不同的跑男人物性格，定制其喝酸奶时的趣味品牌文案喝了奥运酸奶安慕希，李晨能量大爆棚！+300能量值目前排名：No3抢能量红包查看明星排名结果页可查看明星排名、抢可分享好友的安慕希红包机制简述：节目在线1个月，用户观看视频时时互动，所选出的明星即可获网络最佳人气奖（第五期跑男仍然留下作为嘉宾参演）以下互动形式供参考，也可根据具体录制创意定制互动形式

提供当地最具特色的1-2家商户，为节目录制提供场地&餐饮支持（大众点评五星商户、美团网品牌商家等）新美大资源支持：明星商户协助拍摄明星嘉年华三亚特色海鲜商户示例厦门特色商户示例让Angleababy吃到停不下来的大！龙！虾！这集三亚美食超诱人，大家可以在XX网站上看重播！点赞抽优惠将嘉年华期间，明星所出没的地区制成趣味榜单；在榜单中，不仅可展示跑男出没商户，还可有该段节目的简单介绍，引导用户上网观看视频。节目播出后持续对榜单进行内容传播，传播长尾效应；视频网站二维码实时露出达成信息曝光新美大资源支持：线上特色榜单，用户可点赞赢优惠明星嘉年华带上安慕希跟着跑男游三亚让Angleababy吃到停不下来的大！龙！虾！这集三亚美食超诱人，大家可以在XX网站上看重播！1：酸奶池比拼1.明星在酸奶摔跤池比赛，体现酸奶浓稠2.在盛满酸奶的碗中用嘴找东西等，累了喝一口发现超香浓超好喝2：明星创作安慕希菜品让明星用安慕希酸奶制作一道创意菜比赛，凸显安慕希的浓稠、好喝、推荐用户用来做色拉等佐餐也不错3：安慕希吉祥物植入参考《极限挑战》里面的天猫形象，与明星互动，卖萌犯贱，提升品牌认知特别期游戏植入参考跑男节目安排段子手参与第13期跑男录制活动，并包装撰写图文搞怪，不断抛梗的趣味文章，植入安慕希卖点，在知乎、豆瓣及微信大号等平台上进行传播。男子爆出与AngelaBaby共度的两天一夜和明星相处是一种怎样的体验？晚上做梦时的体验经过两天一夜，没想到心目中的男神李晨竟是这样的男纸！Social传播话题参考跑男节目Timeline：

4月基础H5：用户互动（入口：新美大平台、商超海报等广告扫码、跑男节目口播）分享红包礼品：1KW新美大优惠券、500+高端餐饮商户优惠明星嘉年华

时时互动H5（入口：新美大平台、跑男节目）可分享红包：1KW新美大优惠券高端餐厅minishow1-3个重点城市3~5家餐厅100+高品质会员高端餐厅minishow1-3个重点城市3~5家餐厅100+高品质会员同一入口5月6月7月8月嘉年华拍摄：优质餐厅场地支持2-3家当地城市特色商户嘉年华跑男线上榜单5-20个出没地录入榜单10w新美大抵用券基础H5：促销兑换（入口：产品包装内卡片兑换）促销兑换礼品：千万新美大优惠券/霸王餐新美大资源新美大平台，联合安慕希商超渠道+Minishow路演+跑男节目串联线上线下所有资源，打造全平台整合传播建立安慕希跑男强结合&品牌声量+效果最大化互动领券人群曝光促进分享引流购买促销迭代箱内二维码扫描点评资源入口直接输入网址访问活动H5首页输PINCODE100%赢好礼获得现金礼品券/特惠抵用券进入跑男互动游戏页面参加小游戏抽取奖品进入跑男互动游戏页面UserAUserB互动流程活动奖品配比共计：18,100,100份价值：95,600,000元等级品类单价（元）数量（张）金额合计使用规则特等奖跑男R金牌---实物奖品，由伊利提供奖品一等奖1000元现金礼品抵用券1000100100,000购买大众点评全品类可抵用，支持团购及手机买单功能，可分多次任意金额消费；二等奖30元现金礼品抵用券30100,0003,000,00030元现金券将包装成抵用券形式，购买大众点评全品类可抵用，满30.01元立减30元，需一次性消费完；三等奖阳光普照奖1~512,000,00055,000,000电影票，购买任意面值电影票，需使用选座购买票，立减5元；或1~5元通用券，满100减1～5元。电影52,000,00010,000,000购买任意面值电影票，需使用选座购买票，立减5元丽人51,000,0005,000,000购买美容类团购产品，满59减5元餐厅预订101,000,00010,000,000成功预订餐厅，到店使用手机买单，满100减10元KTV51,500,0007,500,000完成在线预订，满30减10元10500,0005,000,000完成在线预订，满100减10元奖品总计：18,100,100份（活动中随时监测奖池增加奖品确保pincode综合兑奖率100%）新美大配比资源版位名称版位定价数量购买方式刊例总计RatecardVolumeBuyingMethodTotalRateCard全国APP首屏RichButton750,0004天3,000,000全国APP首屏精彩推荐600,0002天1,200,000APP关键词搜索（品牌秀）200,0004月800,000PC入口-全国美食频道搜索结果右侧Button800,0002月1,600,000PC入口-美食频道商户主页面右侧800,0002月1,600,000PC入口-首页banner第二帧250,0004天1,000,000嘉年华榜单搭建500,0001次500,000Minishow路演50,0003~5场150,000活动技术开发1,300,0001次1,300,000服务器使用及维护1,000,0001次1,000,000嘉年华明星商户协助拍摄-1次-资源总价：12,150,000元新美大配比资源资源名称资源价值活动奖品代金券95,600,000元推广资源12,150,000元新美大资源总价值107,750,000元本次合作打包金额5,800,000元安慕希配合资源资源名称备注安慕希箱装包装内置活动二维码卡片数量待定安慕希户外广告展示活动信息及二维码候车亭、路牌、高速