v -排球夏令营三生制药赞助女排传播

达道品牌顾问机构20180409三生制药排球夏令营活动规划01PART0102PART0203PART0304PART04执行详述活动策略媒体传播项目KPICONTENTS活动策略PART

01活动背景将三生制药的不同渠道目标受众聚集到女排夏令营活动中，让目标受众切实感受到女排赞助的资源和能量，通过活动调动大家的积极性，提升凝聚力。辽宁女排（含3位明星球员）医生客户及家属内部员工获奖球迷6-7月是辽宁女排的休赛期，也是三生制药目标受众的工作淡季，这期间可借助女排球员的影响力和“正能量精神”，近距离接触到更多的三生制药目标受众。7月14日-15日在经过第一轮三生制药女排地铁海报传播后，辽宁女排也开始进入了休赛期在女排休赛期期间，结合目标医生和合作伙伴，发起排球夏令营，强化和目标受众的互动与关联。参与嘉宾活动时间排球夏令营夏季疾病日和各类学术会议少，属于淡季，医生客户们有更多时间陪伴子女参与活动以员工关系资源带动三生制药不同渠道客户，积极参与到女排夏令营中。夏天正值孩子们暑假期间，安排一些亲子夏令营活动，寓教于乐，让孩子们收获成长在几方皆有空闲的时间点里嫁接资源，组织涵盖女排队员、医生客户及其子女等的女排夏令营在客户答谢的同时，让医生有体验，让孩子有成长，让球迷有感悟排球夏令营活动策略让参与互动的获奖者参加到夏令营中，与喜欢的女排姑娘近距离接触的同时体验三生制药的企业文化。医生客户内部员工客户子女获奖球迷排球夏令营活动形式规划排球夏令营在到达辽宁女排训练基地实地探访、与女排明星队员互动交流后，以寓教于乐的形式通过参观不同形式场馆等人文学习让参与者对活动有更深的体验，感受排球夏令营的独特魅力。互动运动+人文学习活动主题主题诠释：“顽强拼搏，永不放弃”是女排精神的核心内涵，也是三生制药致力于打造全球领先的生物制药企业的内在动力。“强者不弃”既是对女排精神的讴歌和传承，也是对浮躁社会的时代精神宣导，更是对大健康领域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重症患者，宣扬永不放弃的精神也是“恪守承诺传递希望”在产品以外的精神实践。“永不放弃”也是三生的重要合作伙伴---各个疾病领域医生的职业追求。“三生”也是“三生制药”品牌的直接露出，也代表三生制药从研发“救命药”到“提高生活质量”药物，再到“创新生物药”的三阶段创新之路。强者不弃三生不息排球夏令营活动规划预热展开余热时间周期6月-7月13日7月14-15日7月16-31日活动阶段排球夏令营前期筹备排球夏令营活动展开媒体传播活动主题强者不弃

三生不息活动/为期两天的排球夏令营/媒体传播女排夏令营预热传播健康类媒体现场采访传统媒体定调传播报道执行详述PART

02周六下午周日上午周六上午周六晚上周日下午排球夏令营活动安排夏令营总时长：2天（周末2天）通过看辽宁女排相关视频，听听女排的故事，了解辽宁女排的历史和队员辽宁女排图鉴女排教练讲解排球训练与技巧，辽宁女排明星队员与客户子女互动游戏排球总动员为了举办全国运动会，沈阳新建了许多现代化的主场馆，以及运动会后的展览，可供参观参观全运会场馆辽宁省博物馆馆藏大量珍贵文物，通过参观，可带给孩子们更多历史知识参观辽宁省博物馆在一天的排球娱乐活动后，女排姑娘和所有嘉宾一起动手完成一次共享晚餐共享晚餐活动名称：辽宁女排图鉴活动时间：周六上午9点-12点活动一：辽宁女排图鉴从曾经的辉煌时刻到几度衰败再到十年不弃再进四强，通过一起观看看辽宁女排一路走来的视频，听教练以及女排明星球员讲述分享在球场上“不弃”的故事，加深参加夏令营的医生客户以及球迷们对辽宁女排的历史和女排精神的了解。活动内容：活动二：排球总动员所有嘉宾在经过女排教练讲解排球训练与技巧后，与女排姑娘一起分为两队进行垫球比赛、发球比赛以及排球对抗赛，获胜队伍将优先获得晚餐食材选择权。活动时间：周六下午1点30-5点30颠球比赛发球比赛排球对抗赛在排球总动员结束后，根据比赛结果，两队分别领取各自食材，一起动手制作一餐共享晚餐，各自发挥自己的技能，既能加强与女排姑娘的默契加深情感，同时也能帮助孩子养成自己动手的好习惯。活动三：共享晚餐活动时间：周六晚上通过参观不同体育展览，以向所有人传达，三生制药希望通过包括排球在内的各种类型运动提升全民体育意识，帮助改善全民健康水平。活动四：参观沈阳全运会场馆在举办全国运动会前沈阳新建了许多现代化主场馆以及运动会后的展览可供参观。在排球夏令营的第二天组织所有嘉宾一起前往具有参观价值的全运会展馆等进行参展活动时间：周日上午9点-12点活动五：参观辽宁省博物馆辽宁博物馆是新中国建立的第一座博物馆，素以藏品丰富，特色鲜明而享誉海内外。馆藏文物总量达11.2万件（套）。在参观完全运会场馆后，将体育与人文结合，带孩子参观辽宁省博物馆，在众多藏品与解说中，与女排姑娘们一起感受历史的魅力。活动时间：周日下午2点-5点与女排明星队员亲密互动在赞助的合约范围内，借用好辽宁女排球队及球员的赞助资源，在休赛期邀请他们做更多互动，拉近他们与赞助商三生制药之间的距离给予医生客户特别的回馈邀请辽宁女排明星球员参与活动，给予医生客户排球体验，带领其子女参与一条龙的排球活动，给他们独特的价值回馈，令其印象深刻给予客户子女难忘的体验发起排球夏令营，不仅让客户玩的开心，也让其子女玩的开心，获得更多值得炫耀、珍藏的独特体验，成为难忘的童年回忆排球夏令营活动亮点媒体传播PART

03媒体传播策略主流官方媒体专业医学媒体大众健康媒体传播主题：这个夏天，女排精神再次闪耀传播主题：三生组织医生、及其子女走进辽宁女排训练场，传承女排精神传播主题：如何利用排球运动改善健康状态分别采用不同的媒体渠道对活动进行跟踪报道，针对医生活动采用医学类媒体，球迷活动采用健康和大众媒体传播三生制药品牌形象，及传递其公益属性，提升三生制药品牌美誉度媒体传播方式现场采访活动前后媒体报道夏令营排球总动员现场，对参加活动医生进行采访，从医生口中讲述排球运动对健康的帮助。在夏令营活动前的预热以及活动后的传播中，选择不同层级类型的媒体进行事件报道，传递三生制药与辽宁女排的合作关系，同时强化和目标受众的互动与关联。夏令营媒体报道示例医生家属走进女排场地，传承女排精神医生家属走进女排场地，传承女排精神传播主题《医生家属走进女排场地，传承女排精神》内容规划三生制药组织医生及家属走进女排训练营，体验排球夏令营排球夏令营中的精彩亮点回顾以医生视角为大众讲解排球运动对于健康的积极作用三生制药此次活动举办对帮