汇率变动对跨境电商的影响分析研究 文献综述

汇率变动对跨境电商经营的影响分析文献综述摘要：与传统贸易相比，跨境电商缩短了从批发到销售的多个环节，有效降低了各种商业成本。跨境电商在战略性新兴产业发展中成为中国经济新的增长点。但其面临的经营环境更为复杂。在跨境贸易中，汇率是一个重要的影响要素，汇率变动不仅会影响到跨境电商的利润、成本、资金等，对跨境电商企业经营风险也会带来诸多影响。如今，随着跨境电商经营规模的增大，跨境电商面临的汇率变动风险在增加。关键词：跨境贸易；电商；风险；汇率一、跨境电商的基本概念1、电商发展的重要性互联网对国际市场营销具有重要的影响。以往传统对外贸易的“集装箱”式大额交易逐步被小批量、多批次、快速发货的外贸订单所取代，电子商务的出现分化了国际消费偏好，给国际贸易方式带来了贸易主体、载体、手段及法律法规等方面的创新，为国际贸易提供了强有力的支持给发达国家带来较大的利益，相对于发展中国家来说，他们将获得更多的长期利益。现阶段我国电子商务总体规模快速增长，物流和支付等配套产业快速发展，也不断出现新的模式，其中跨境电子商务的快速发展与传统贸易增速的逐渐萎缩相伴而生，具有目标市场集中、产品和地区分布集中等特点。虽然是新兴事物，电子商务及跨境电商在外贸领域蓬勃发展。李子等以不完全竞争市场为基础，分析电子商务环境下国际市场贸易状况，发现跨境电子商务发展与进出口贸易之间存在长期均衡关系，跨境电子商务的发展能够增加进出口贸易的波动性，并且呈同向变化。鄂立彬和黄永稳分析了当前国际形势下，我国跨境电商发展的现状和趋势，肯定了跨境电商对国际贸易的促进作用，同时也指出了跨境电商在物流发展滞后、退税结汇难、侵犯他国知识产权等方面存在的问题，研究了企业和政府应采取的政策措施。从己有的研究文献来看，几乎一致认同跨境电商的发展，给传统国际贸易带来较为明显的冲击，改变了传统跨国贸易形式与内容，同时也带来了全球贸易的增长。2、跨境电商概念中国已进入“互联网+”时代，推动移动互联网、大数据、云计算、物联网等与实体经济结合，促进电子商务、互联网金融和工业互联网健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，跨境电商就是在此大环境下，利用“互联网+外贸”的思路实现优进优出，以推动外贸的转型升级和放量增效。跨境电商是跨境电子商务的简称，狭义的跨境电商是指通过利用互联网和计算机技术，不同关境的交易主体完成线上交易、跨境支付等贸易流程，并通过快件、小包等运输方式，将商品直接送达消费者的贸易活动。通俗地讲，狭义的跨境电商等同于跨境零售。跨境零售又等同于跨境网络的小包买卖，交易对象主要直接针对消费者，即B2C和C2C。随着跨境电子商务的发展，一部分碎片化小额买卖的B类商家企业也逐渐被包含在跨境零售中，此类商家被称为小B类商户，很难与C类个人消费者区分，所以Bto小B类的销售也归属于跨境零售。广义的跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成商品或信息交易、进行支付结算，并通过跨境物流运送商品，从而完成交易的一种国际商业活动。涉及到电子商务应用的国际贸易环节如货品的网页展示、洽谈的在线交流、支付手段的网络化、电子货运单证、物流的在线跟踪等。本文中的跨境电商是指广义的跨境电商，是传统国际贸易的网络化、数据化和电子化。二、跨境电商的基本论述（一）跨境电商的分类１、以货物进出口方向划分同传统贸易一样，跨境电子贸易也有进口与出口之分，目前中国的跨境电子商务主要以出口为主。（1）出口跨境电子商务出口跨境电子商务是国内生产厂商或企业通过跨境电商平台，将国内的产品卖给国际市场的买家，出口跨境电子商务是在互联网时代企业对外出口的一种新模式。（2）进口跨境电子商务顾名思义，进口跨境电子商务，就是国内消费者或企业通过跨境电商平台购入海外商品，实现跨国商品和服务交易的过程。２、以交易模式划分（1）B2B平台B2B平台是电子商务的一种模式，是英文Business-to-Business的缩写,是企业间电子商务营销关系即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。代表网站有阿里巴巴、世界工厂网和中国制造网。其中，阿里巴巴是中国最大的B2B跨境电子商务网站，是目前中小企业首选的创业B2B平台。（2）B2C平台B2C，即Business-to-Customer，是我国产生最早的电子商务模式。该模式下，零售商通过互联网，直接在线向消费者销售产品和服务。B2C的核心在于零售商将为消费者搭建一个新型的购物环境－网上商店以及一整套的网上交易系统。代表网站主要有：天猫、京东和凡客诚品等。（3）C2C平台C2C，即Customer-to-Customer，即个人与个人的电子商务活动。C2C网站作为信息发布平台为买卖双方交易的达成提供服务。代表网站有：淘宝网、eBay以及一些二手商品的交易网站。3、以服务类型划分（1）信息服务平台信息服务平台，顾名思义就是提供信息服务为主导的网络营销平台，可以为境内外会员商户提供有用商业信息，为双方促成交易提供从原料采购到商品供应等一系列的服务。（2）在线交易平台在线交易平台不仅仅是提供多种信息服务的展示，还能够利用互联网的在线平台完成搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等一系列功能，最终形成一个系统的全球物联网购物平台。由于在线交易平台的模式功能全面，更能满足广大用户的要求，目前在线交易平台模式己经发展成为跨境电商的主流模式。４、以平台运营方式划分（1）自营型平台自营型平台的运营方式是平台型电商通过自主构建线上网络交易平台，来整合供应商资源，通过较低的进价采购商品，然后以比较高的售价出售商品，以获得买卖之间的差价实现盈利的一种跨境电商模式。（2）第三方开放平台平台型电商通过互联网构建一个网络商城，作为第三方整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家入驻，从而为广大商家提供跨境电商交易流程中的一系列服务。同时，第三方开放平台以类似于现实生活中出租方的身份，以收取商家佣金以及增值服务佣金作为主要获利方式。（二）跨境电商运营的基本流程跨境电商作为一种全新的国际商业活动模式，它的出现极大地缩短了跨境贸易的交易链，带来了交易成本的大幅降低和交易效率的显著提升。基于电子商务平台的跨境交易，企业将有机会与个体批发商、零售商直接构建联系，进而省去渠道批发商、进口商、分销商等中间环节的成本，实现企业和消费者的双赢。其对于跨境电商出口贸易与进口贸易来说，它们的流程虽然是相反的，但是基本内容却是相同的。跨境电商运营的基本流程如下图所示：（三）跨境电商行业发展及现状分析跨境电商发展第一阶段：从B2B向B2C发展催生海淘代购模式（1998年-2007年）,第二阶段：垂直电商全面崛起跨境行业方兴未艾（2007年-2013年）,第三阶段：从垂直向多元化转型从平台方向品牌发力（2013年-至今）2012年12月19日，海关总署批准郑州、上海、重庆、杭州、宁波5个城市为第一批跨境电商进口试点城市，标志着我国跨境贸易电子商务服务试点工作的全面启动。之后在一系列政策支持下，我国的跨境电子商务得到了快速发展。2015年，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区正式获批，我国跨境电商进入了一个新的发展阶段。截至目前，我国共形成10个跨境电商试点城市，12个跨境电子商务综合试验区。随着网络技术环境改善，物流水平进步，比传统国际贸易形式，流通环节少，成本可控的跨境电商行业，在过去几年内快速发展。但行业本身受政策、汇率等因素影响较大，加之全球贸易增长连续5年增长放缓，目前已显颓势。从投融资市场看，2015年被称为是跨境电商的投资元年。仅这一年的投融资总数就达到了103起，超过2012-2014年总和。2016年，随TMT行业普遍热潮褪去，跨境电商投资融资市场也热度也在降低。随着新政频频推出，目前行业面临洗牌，从长远看，未来市场竞争更趋向于品牌化竞争。跨境电商不但大大缩短了各国之间贸易往来的距离，而且对正在面临转型升级困境中的“中国制造”来说，其构建的便利、开放、高效的贸易环境，拓宽了中国企业进入国际市场的路径，优化了外贸产业链，为品牌创立和产品创新提供了便利的平台和宝贵的机遇。跨境电商的核心价值在于通过对消费者需求和市场变化的洞鉴分析和前瞻预见，为制造业和服务业转型升级提供方向引导和机遇。可以预见，未来跨境电商将迎来长足发展并呈现四大趋势：①跨境电商B2B平台将由信息平台向交易平台升级；②跨境电商零售将成为与B2B并驾齐驱的贸易方式；③跨境电商服务生态将更加繁荣和健康；④跨境电商将促进国际贸易新规则和新秩序的形成。三、跨境电商的汇率风险及防范一笔跨境电子交易一般包括交易、支付结算、物流配送等配套服务环节以及监管部门监管等。从接收订单到采购、发货再到支付资金的时间差，会不可避免地出现汇率变动，其实，无论人民币汇率持续攀升还是瞬间回跌，波动起伏都是一把“双刃剑”，无疑将会给进出口企业、特别是跨境电商企业的经营策略带来刻影响，因为它涉及多国币种结算，尤其是中小企业更易面临价格竞争和汇率波动的双重压力，甚至可能在市场整合中被淘汰出局。以国内某电商平台为例，一年的交易量是400亿元人民币，按8%波动计，就有32亿元人民币的汇率风险存在，对于该企业而言是相当大的风险。汇率的波动可能会抵消企业一年盈利，甚至可能会导致亏损。通常，跨境电商汇率风险主要涉及到支付结算环节的汇率风险和物流配送环节的汇率风险。整个跨境电商行业需要对于汇率风险有充分的认识和防范，积极应对汇率波动，对策建议概括如下：1、完善跨境支付系统。建设跨境支付体系是十分必要的，能有效的降低汇率波动风险。政府协助建设、完善跨境支付体系，支持境内银行卡清算，拓展境外业务等，同时促进采取同种货币在系统内进行交易，可以有效解决支付和结汇中的汇率风险问题2、助力完善国际物流体系。作为商品与消费者间的传送纽带，跨境电商物流体系一直存在着一块重要的短板——国际物流。跨境电商物流形式较多，包括委托国际化传统跨境物流企业、依托国际邮政体系以及建立海外仓。在这种模式中，前两者存在物流费用较高和快递时间较长的问题，海外仓的拓展是较为合适的选择。对于单个企业而言，海外仓成本过高，市场份额相对较小、实力相较弱的跨境电商企业可以使用第三方物流企业建立、运营的公共海外仓。3、头寸的管理和外汇现金流的管理。管理者需要了解所有的外汇的敞口、外汇的风险在哪个水平上。当企业了解到自身存在的风险和未来需要规避的风险量之后，则需一系列更加完善的产品来保障企业规避其所面临的风险，如外汇的远期、即期、调期、外汇期权等一系列产品组合。4、人民币国际化。人民币跨境支付系统（CIPS）已经构建，以人民币为交易币种将为电商企业提供一种可能性，在产品拥有核心竞争力的情况下