饼干促销策划方案

饼干促销策划方案一、活动主题“酥脆狂欢，饼干盛宴”二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大市场份额。2.增加产品销量，提升销售额。3.增强消费者对品牌的好感度。三、活动时间2023年10月1日至10月31日四、活动对象1.面向全国范围内的消费者。2.面向各大小超市、便利店、电商平台。五、活动内容1.线上活动：（1）抖音挑战赛：邀请知名抖音博主发起“酥脆狂欢，饼干盛宴”挑战，参与者自己吃饼干的视频，点赞数最高的前10名可获得奖品。（2）微博转发抽奖：发布活动微博，邀请粉丝转发，随机抽取10名幸运粉丝赠送饼干礼盒。（3）小程序游戏：开发一款饼干主题的小游戏，玩家通过游戏可获得优惠券，优惠券可在购买饼干时抵扣现金。2.线下活动：（1）超市促销：在各大超市设立饼干促销区，布置精美的展台，展示各种口味和包装的饼干。同时，开展买一送一、满减优惠等活动。（2）便利店海报：制作精美的饼干海报，放置在便利店门口，吸引顾客进店购买。（3）校园活动：与学校合作，举办饼干品尝会，让学生免费品尝，提高品牌知名度。六、活动宣传1.线上宣传：（1）利用官方微博、公众号、抖音账号等平台发布活动信息。（2）邀请网红、明星等具有影响力的人物进行宣传推广。2.线下宣传：（1）制作宣传海报，在各大超市、便利店、学校等地张贴。（2）发放传单，让消费者了解活动内容。（3）与合作商家共同宣传，扩大活动影响力。七、奖品设置1.线上活动奖品：（1）抖音挑战赛：奖品包括饼干礼盒、现金红包等。（2）微博转发抽奖：奖品为饼干礼盒。（3）小程序游戏：奖品为优惠券、饼干礼盒等。2.线下活动奖品：（1）超市促销：买一送一、满减优惠等。（2）便利店海报：优惠券、饼干礼盒等。（3）校园活动：饼干礼盒、学习用品等。八、活动预算1.线上活动预算：10万元。2.线下活动预算：20万元。3.宣传费用：5万元。九、活动效果评估1.通过数据分析，了解活动期间的销售情况，评估活动效果。2.通过问卷调查，了解消费者对活动的满意度。3.通过收集消费者反馈，了解活动对品牌知名度和好感度的影响。注意事项：1.活动期间，线上线下的活动同步推进，需要确保信息的一致性，防止出现宣传上的混乱。解决办法：建立一个专门的活动协调小组，负责监控线上线下活动的进展，确保信息同步更新，避免消费者混淆。2.线上活动中，抖音和微博的推广需要精准定位受众，避免无效推广带来的资源浪费。解决办法：分析目标受众的喜好和习惯，选择合适的时间段和话题进行推广，同时利用数据分析工具监测推广效果，及时调整策略。3.线下活动中，超市和便利店的促销活动需要考虑库存和物流配送的问题，避免出现断货或配送不及时的情况。解决办法：与超市和便利店提前沟通，根据预测的销售量合理安排库存，同时加强物流配送的调度，确保产品能够及时上架。4.线下校园活动需要注意食品安全和学生的健康问题，不能因为促销而忽略产品质量。解决办法：制定详细的评估方案，包括销售数据、消费者反馈、问卷调查等多种评估手段，确保能够全面收集和分析活动效果。6.活动奖品需要吸引人，但也要避免过度竞争导致成本过高。解决办法：设计奖品时，既要考虑吸引力，也要控制成本，可以通过设置不同等级的奖品来满足不同消费者的需求，同时控制总体成本。7.活动预算的分配需要合理，避免某一环节过度投入，而其他环节资源不足。解决办法：在活动策划阶段，就要做好预算规划，明确每个环节的预算上限，确保整体活动的平衡和有效执行。1.活动前期预热要充分，吸引消费者的好奇心和参与欲望，这样才能在活动启动时迅速聚集人气。2.活动规则要简单明了，让消费者一目了然，降低他们的参与门槛，提高参与度。3.跨界合作可以考虑，比如与电影、动漫或者热门IP合作，利用粉丝效应增加活动的吸引力。4.社交媒体的互动要频繁，及时回应消费者的疑问和反馈，增强他们的参与感和忠诚度。5.促销活动的力度要适中，既要能刺激消费者的购买欲望，又不能让市场感到过度促销，影响品牌形象。7.要有应急预案，对于可能出现的问题，如活动参与人数过多导致服务器崩溃或者物流配送不及时，要有备选方案。8.活动后的客户关系维护很重要，可以通过后续的跟进活动或者优惠券等方式，保持消费