VIS手册作业要求手册说明文字

一、VIS视觉识别手册作业要求：

开型尺寸：210x285mm

打印方式:单面打印

装订方式：胶装或环装

视觉识别手册内容包括：封面、扉页、书目、基础部分、应用部分、封底,

总页数不得低于50页.

1、封面、封底：应统一设计，封面必需写明:*****VIS视觉识别手册

2、扉页:可为空白页，或由封面简化而来。扉页必需写明一一设计制作者:

***，专业班级：***，学号:***

3、书目：留意每一项的“项目内容”及“页码”要一一对应，不能有误。

4、基础部分设计项目：（1）企业标记设计（2）企业标准字体（3）企业标

准色（4）企业帮助色（5）企业帮助图形（6）企业专业印刷字体（6）基本要素组合

规范（不得低于30页）

5、应用部分设计项目:依据自身品牌项目的性质特点所确定，在项目选择上留

意品牌特色的突出.（不得低于20页）

二、基础设计项目（参考）：

1、企业标记设计：

企业标记及标记创意说明、标记墨稿、标记反白效果图、标记标准化制图、

标记方格坐标制图、标记预留空间及最小比例限定、标记特定色调效果展示

2、企业标准字体：

企业全称中文字体、企业简称中文字体、企业全称中文字体方格坐标制图、

企业简称中文字体方格坐标制图、企业全称英文字体、企业简称英文字体、企业

全称英文字体方格坐标制图、企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色

企业标准色（印刷色）、企业帮助色、下属产品色调识别、背景色运用规定、

色调搭配组合专用表、（背景色色度、色相、透亮度）

4、企业帮助图形

帮助图形彩色稿、帮助图形延展效果稿、帮助图形运用规范、帮助图形组合

规范

5、企业祥瑞物设计

祥瑞物彩色稿及造型说明、祥瑞物立体效果图、祥瑞物造型单色印刷规范、

祥瑞物绽开运用规范

5、企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

6、基本要素组合规范

标记及标准字组合多种模式、（标记及标准字、帮助图形、组合多种模式）、

标记祥瑞物组合多种模型、基本要素禁止组合多种模式

三、应用设计项目（参考）

1、办公用品系列：

名片、中文信纸、英文信纸、一般信袋、一般信封、国际信封、传真纸首页、公

文纸、便条纸、用款单、报销单、文件夹、档案袋、介绍信、合同书、纸杯

2、标识系列：

公共标识图案、企业招牌、公共导向牌、部门标识牌、横式及竖式楼顶招牌、立

式招牌、吊牌、产品外包装设计方案N款、工作证、贵宾卡、通行证、产品合

格证、手提袋、包装纸、外包装箱、封箱胶带、不干胶贴纸

3、广告系列：

企业宣扬册、海报广告规范、杂志广告规范、电视风格、幻灯片风格、报纸广告

规范、企业杂志封面、雨伞遮阳伞广告规范、霓虹灯规范、路牌广告规范、公布

栏、说明书、企划书、聘请书、互联网主页

4、服饰系列：

男管理人员制服、女管理人员制服、修理服、修理帽、男女礼宾服、服务员制服、

保安人员制服、工作服、雨具、领带、领带夹、

5、交通系列：

轿车、交通车、商务车、运输车

6、旗帜系列：

车旗、公司旗帜、桌旗、锦旗、POP吊旗、横幅布旗

7、环境系列：

办公楼主体装饰、形象墙、展示会场风格、垃圾桶

8、其他用品:

记事本、台历、挂历、赠品类、茶具、烟灰缸、看法箱、感谢卡、各式贺卡、卡

片封套、请柬、伞架、薪资袋

四、VIS手册说明文字:

基础系统设计

标准制图

标记是品牌的象征，是精神的集口表现，是标识识别系统的核心.不正确地运用标记将会使

公众对品牌标记产生混乱感，从而减弱或损害品牌形象，因此标记制作的规范极为重要.当

电子文件输出成为不行能时，本图严格规定标记制作的规格和各部比例关系，制作时应严格

遵守本制图法的规定。依据详细运用状况接受方格制图即可绘制出正确的标记图案。

公司标记是企业形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标记的精致化作业是特殊重要的

一环，因为，任何不正确的运用及随意的设计简洁造成企业管理水准低下及企业形象不成熟

的负面效果，运用时间越长，传播范围越广，负面影响越大。一旦在消费者心目中造成欠佳

的负面印象，要挽回这•局面是不简洁的。

反白

为适应发布媒体的须要，标记除彩色图例外亦制定反白及反白图例，俣证标记在对外的形象

中，体现一样性.此为标记的标准黑白、反白图，主要应用于报刊等单色（黑白）印刷范围内，

运用时请严格按此规范进行。

中文标准字

标准字的标准制图法主要用于绘制出精确的标准字，从相等的单位方格中得以了解标准字的

造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系，确保标准字要素在任何场合的正确再现.在制作

的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

英文标准字

标准字的标准制图法主要用于绘制出精确的标准字，从相等的单位方格中得以了解标准字的

造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系，确保标准字要素在任何场合的正确再现。在制

作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

标准色

为确保标准色在不同纸材印刷中的色调相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度。

（标准色在铜版或胶版纸张印刷时为同•颜色）：

铜版纸印刷：175dpi胶版纸（国产）印刷:133dpi

新闻纸印刷：100dpi胶版纸（进口）印刷:150dpi

标记运用明度规范

在特殊背景或特殊状况下墨稿及彩稿分别规定如下：

墨稿：低及等于40%深度色调为背景时标记可以黑色；在高于等于50%时反白.

彩稿：低及等于40%深度色调为背景时标记可以彩色；在高于等于50%时反白。

帮助色

为使品牌形象统一而富有变更，特制定标记帮助色系列协作应用规范。在特殊背景、特殊材

料或特定要求下，基本要素（标记、标准字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银。当标

记呈标准色状态，标准色或黑色或其它帮助色为背景的状况下，特做此规范.

帮助图形

为了充标识形象，丰富标记的详细应用，在整体视觉要求的基础上特殊设计下列帮助图形，

使其在实际应用中达到丰富视觉效果,统一视觉形象的双重作用。帮助图形横向、竖向应按

规定运用，在保证基本形态的前提下可以延长或缩短，可块色或者渐变，可局部运用。

标准组合（一）

品牌标记及中文标准字、英文标准字体基本组合标准构成了品牌标记,是品牌VI设计中首要

的视觉识别元素之一.标准字体同品牌标记基本组合应保持正确的空间尺寸关系，以确保其运

用在应用设计项目中的权威性及识别性，从而使其最具有代表性的品牌形象得以正确塑造，

建立社会公认的一样认可。组合比例原则上参照本页组合规范。为了确保各式组合在应用设

计项目中保持美观适用清晰易变的运用效果,允许针对应用设计项目中详细的要求，将详细

元素的比例关系及线条粗细、空间距离等加以适当修正，但必需听从视觉•样性的原则.

标记和基本资料组合

是品牌视觉识别系统最基本元素的规范组合。为保证品牌视觉识别系统对外的一样性，品牌

标记及基本资料的各种组合，包括位置、距离、大小等标准均作了详细规定，以建立各种基

本设计要素的组合形式，并使其标准化.请严格遵守标记及基本资料二者间相互位置及比例

关系，不得随意更改。

标记错误组合范例

为保证品牌视觉识别系统对外的一样性和运用的正确性，品牌标记各种组合，包括位置、距

离、大小、色调、标准字体、比例等标准均作了详细规定，以建立各种基本设计要素的组合

形式，并使其标准化。请严格遵守标记及基本资料二者间相互关系，不得随意更改。

标准色清样

是品牌视觉识别系统最基本元素的标准色调。为保证品牌视觉识别系统对外的一样性，保证

制作效果和形象完整统一便利运用，特作此规定，不得随意更改.

指定印刷体/中文

为使视觉形象更加统一，全部传媒所用文字均应选用以下规定字体。

允许向右倾斜1020度，允许长体80%90%;允许扁体120%・130%。

禁止运用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外,同时，为求得运用便利，在刊物、

媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体替代运用.

指定印刷体/英文

为使视觉形象更加统一，全部传媒所用英字均应选用以下规定字体。

允许向右倾斜10-20度，允许长体80%-90%；允许扁体120%—130%。

禁止运用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外，同时，为求得运用便利，在刊物、

媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体替代运用。

应用系统

名片

为了保持办公室务持有的肃穆性、完整性、呈现现代办公的高度集中化和品牌文化向各个领

域渗透传播的攻势，品牌常用的办公事务用品必需统一规范起来。名片是品牌信息对外传达

的重要途径之一，其品质干脆影响到品牌形象的树立.必需严格依据制作规范执行。名片设

计以标记、品牌标准字为造型基础，发展和延长而成，现做以下规范。

规格:55X90MM

纸张:白卡纸

色调：标准色调

中文地址、电话为指定印刷体

英文地址、电话为指定印刷体

信纸

信纸是品牌日常办公，对外沟通频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确

的视觉形象，避开信纸在运用中的混乱.本节对信纸进行了标准设计，并注明白详细的尺寸。

在实际制作中严格遵守.

规格：210X285（mm）规格：100克双胶纸制作工艺：单面印刷

传真纸

传真纸是品牌日常办公、对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌

正确的视觉形象,避开传真纸、考勤卡在运用中的混乱，本节对传真纸进行了设计、并注明

详细尺寸。在实际应用中严格遵守。

规格：210X280(mm)纸质：100克双胶纸制作工艺：单面印刷

便签纸

是公司日常办公、对外沟通中频繁运用的用品，是传递信息的重要载体，对外具有流通广告

的作用，对内能树立员工的傲慢感，增加士气。为了体现公司的正确视觉形象，避开运用中

的混乱，特作规范设计，在实际应用中应严格遵守。

规格:100X140mm材质:建议70克书写纸或100克胶版纸工艺：一般印刷

国内信封(5号)

信封是品牌日常办公，对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正

确的视觉形象，避开信封在运用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注

明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守.

规格：220X110(mm)纸质：120克进口胶版纸制作工艺单面印刷

国内信封(7号)

信封是品牌日常办公，对外沟通中颍繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正

确的视觉形象，避开信封在运用中的混乱.本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明

详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：230X160(mm)纸质：120克进口胶版纸制作工艺单面印刷

国内信封(9号)

信封是品牌日常办公，对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体.为体现品牌正确

的视觉形象，避开信封在运用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明

详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格:324X229(mm)纸质:12。克进口胶版纸制作工艺单面印刷

国际信封

信封是品牌日常办公，对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正

确的视觉形象，避开信封在运用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注

明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：220X110(mm)纸质：120克进口胶版纸制作工艺单面印刷

合同书

是品牌日常办公、对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现正确的品牌

视觉形象，避开合同书在运用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细尺寸。在实

际应用中严格遵守。

规格：210X285(mm)纸质:250克铜版纸制作工艺:单面印刷

聘书

是品牌日常办公、对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体.为体现正确的品牌

视觉形象，避开聘书在运用中的混乱，本节对聘书进行了设计、并注明详细尺寸。在实际应

用中严格遵守。

规格:210X285(mm)纸质：250克超白条纹制作工艺：单面印刷

文件夹封套

是品牌日常办公、对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现正确的

品牌视觉形象，避开合同书在运用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细尺

寸.在实际应用中严格遵守。

规格：220X300(mm)纸质：300克铜版卡制作工艺：双面四色印

刷封面封底覆雅膜

档案袋

是品牌日常办公，对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体品牌正确的视

觉形象，避开档案袋在运用中的混乱，本节对档案袋进行了设计,在实际制作中应严格遵守。

规格：324X229(mm)纸质：300克铜版纸制作工艺:四色印刷纸

票据

各种办公票据、业务单据是体现品牌良好形象的重要媒介在办公流程中进一步强调品牌行为

的规范性，增加形象感染力其设计须在保证好用功能的同时体现品牌特性，形成统一完整的

识别体系。

注:本章文字仅为参考，详细内容依据实际状况自行修订

胸牌

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对服装进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的

传播。本节供应的运用效果图，在实际应用中可视状况运用。

笔记本

是日常办公，对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体.为体现品牌正确的视觉形

象，避开笔记本在运用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严格遵守。

笔记本(皮制)规格：155X210(mm)纸质:皮革或塑膜封面

工艺:彩色印刷/金属镶嵌或烫金

通讯录

是日常办公，对外沟通中频繁运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉

形象，避开通讯录在运用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严格遵守.

规格：155X210(mm)纸质：皮革或塑膜封面工艺:彩色印刷/金属镶嵌或烫金

工作人员职位牌

是品牌在会议及公共场合中区分品牌或标明个人身份的重要物品。为体现品牌正确的视觉形

象，避开在运用中的混乱，本节对工作人员职位牌进行了设计，在实际制作中应严格遵守。

规格:依据详细状况而定纸质：PVC合成塑料

制作工艺：压克力注塑成型丝网印刷即时贴刻字

工作证

是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常运用的重要物品。为体现品牌正确的

视觉形象，本节对工作证进行了版式设计.在实际应用中可视详细状况应用帮助色。

规格：90X70(mm)

纸质：250克铜版纸制作工艺：单面四色印刷或数码印刷

出入证

是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常运用的重要物品。为体现品牌正确的

视觉形象,本节对出入证证进行了版式设计。在实际应用中可视详细状况应用帮助色。

规格：90X55(mm)纸质：220克铜版纸制作工艺:单面四色印刷

纸杯

纸杯是办公室统一不行缺省的物品，体现品牌形象的完整及统一性的不行缺少的组成部分为

体现品牌正确的视觉形象，避开在运用中的混乱，本节对纸杯进行了设计，在实际应用中视

状况运用。

规格：60X85X40MM材质:铜版纸制作工艺：四色印刷

吊牌

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对吊牌进行有效的视觉形象规范，有利于品牌

形象的传播。本节供应的运用效果图，在实际应用中可视状况运用。

领标

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对领标进行有效的视觉形象规范，有利于品牌

形象的传播。本节供应的运用效果图，在实际应用中可视状况运用.

洗标

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对洗标进行有效的视觉形象规范，有利于品牌

形象的传播。本节供应的运用效果图，在实际应用中可视状况运用。

光盘

是体现品牌良好形象的媒介，增加形象感染力其设计须在保证好用功能的同时体现品牌特性,

形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，详细内容依据实际状况自行修订

包装纸

是传播整体风格必要途径，其设计和整体风格统一，以下为品牌的标准形态，增加形象感染

力，其设计须在保证好用功能的同时体现品牌特性，形成统一完整的识别体系。

薪资袋/红包

是增加员工团队精神，体现品牌形象的完整及统一性的不行缺少的组成部分为体现品牌正确

的视觉形象避开在运用中的混乱C本节对此进行了设计，在实际应用中视状况运用.

材质：210克进口牛皮纸、铜版纸

制作工艺:四色印刷

烟缸

是体现品牌良好形象的媒介，增加形象感染力其设计须在保证好用功能的同时体现品牌特性,

形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，详细内容依据实际状况自行修订

手提袋

是对外公公关、促销、传播品牌形象的有效载体。为体现品牌正确的视觉形象，避开在运用

中的混乱，本节对手提袋进行了设计，在实际应用中视状况运用。

规格：300X400X80MM材质:300克铜版卡制作工艺：四色印刷

邀请函

是品牌对外沟通中运用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避开

邀请函在运用中的混乱，本节对邀请函进行了设计、尺寸在实际应用中可调整.

纸质：250克以上铜版纸/哑粉纸质种纸

制作工艺：单面印刷+烫金

网页板式设计和色调规范

是传播系统的重要组成部分，网页主色调应当以品牌标准色为主调，小标题及小色块辅以帮

助色系，切勿穿插及主色调相排斥的色块及图片；网页板块构成依据品牌功能布局而定，尽

量大气而简洁，信息主次分明，一目了然。

电脑桌面画面

品牌的统一电脑画面以清爽风格为主，鉴于一般电脑桌面还需放置众多图标,画面尽量简洁，

突出品牌主题本身为主。

公司旗帜

旗帜是传播系统的重要组成部分。对公司旗帜进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的

传播。在本节中标记及标准字的标准组合在公司旗帜中的尺寸，在实际制作中严格遵守.

吊旗

是传播系统的重要组成部分。对吊旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。在

本节中标记及标准字的标准组合在吊旗中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

道旗

是传播系统的重要组成部分.对道旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。在本

节中标记及标准字的标准组合在道旗中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

大门形象

是品牌工作环境重要的组成部分，对大门形象进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的

传播系统的明确、清晰。本节中供应的运用效果不注明尺寸，在实际应用中应视状况运用。

制作工艺:标记及标准字是立体金属材质

材质:同市售材质或特殊工艺

形象墙/接待台

形象墙/接待台是品牌工作环境重要的组成部分，对形象墙/接待台进行有效的视觉形象规范,

有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰.本节中供应的运用效果，在实际应用中应视状况运

用。

建议材质制作工艺:形象墙底板接受木工结构，表面铝塑板烤漆,标记及标准字可接受PVC材

质电脑立体雕刻，表面烤漆;或同市售材质或特殊工艺

玻璃防撞条

是品牌工作环境重要的组成部分，对玻璃防撞条进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象

的传播系统的明确、清晰。本节中供应的运用效果不注明尺寸，在实际应用中应视状况运用。

制作材质工艺：海报纸背胶喷绘覆雅膜；或者磨砂背胶刻绘；同市售材质或特殊工艺

办公区制度牌

是品牌对外宣扬、传播品牌形象的重要载体，统•的办公区制度牌规戒，有利品牌形象的传

播。本节供应标记及标准字的标准组合在办公区制度牌上的运用效果。在实际应用中可视状

况运用。

规格：依据详细状况而定

制作工艺：画面接受海报纸背胶喷绘覆雅膜裱在KT板;或者底板接受铝塑板造型表面喷漆，

画面及图文丝印；

信息栏

是品牌对外宣扬、传播品牌形象的重要载体，统一的信息栏规范，有利品牌形象的传播。本

节供应标记及标准字的标准组合在信息栏上的运用效果。在实际应用中可视状况运用.

规格：依据详细状况而定

制作工艺:同市售材质或特殊工艺

楼层导向牌

是品牌工作环境重要的组成部分,对楼层导向牌进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象

的传播系统的明确、清晰。本节中供应的运用效果不注明尺寸，在实际应用中应视状况运用.

材质及制作工艺：底板接受铝塑板造型表面喷漆，画面及图文丝印；

户外指示系统

是品牌工作环境重要的组成部分，对户外指示系统进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形

象的传播系统的明确、清晰.本节中供应的运用效果不注明尺寸，在实际应用中应视状况运

用。

材质及制作工艺：底板接受铝塑板或不锈钢造型，表面烤漆，画面及图文丝印；

户外灯箱

是品牌形象传播重要组成部分，对户外灯箱进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传

播系统的明确、清晰。本节中供应的运用效果不注明尺寸，在实际应用中应视状况运用。

材质：同市售材质或特殊工艺

制作工艺：喷绘或丝网印刷

办公室名称牌

对增加品牌形象力、体现品牌形象的完整及统一性有着重要作用，以下为品牌办公室门牌的

标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。

规格：自定

材质/工艺：铜牌、不锈钢牌/电脑刻绘/电脑喷绘

洗手间牌

是品牌对外宣扬、传播品牌形象的重要载体，统一的洗手间牌规范，有利品牌形象的传播.

本节供应洗手间牌的运用效果。在实际应用中可视状况运用。

规格：依据详细状况而定

制作工艺：同市售材质或特殊工艺

公共标识指示牌

是品牌对外宣扬、传播品牌形象的重要载体，统一的公共标识指示牌规范，有利品牌形象的

传播。本节供应公共标识指示牌的运用效果。在实际应用中可视状况运用。

规格:依据详细状况而定

材质及制作工艺：底板接受铝塑板或不锈钢造型，表面烤漆，画面及图文丝印；

行政人员冬装

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对行政人员冬装进行有效的视觉形象规范，有利于品

牌形象的传播。本节供应的运用效果图，在实际应用中可视状况运用。

规格：量体裁衣

面料：纯毛/混纺面料：纯棉/涤棉面料：纯毛/混纺

行政人员夏装

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对行政人员夏装进行有效的视觉形象规范，有利于品

牌形象的传播。本节供应的运用效果图，在实际应用中可视状况运用。

规格：量体裁衣

面料：纯毛/混纺面料：纯棉/涤棉面料纯毛/混纺

工作帽

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对工作帽进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象

的传播。本节供应的运用效果图，在实际应用中可视状况运用。

礼品伞

是品牌对外公公关、促销、传播品牌形象的有效载体。本节中供应的运用效果可供参考，不

注明尺寸,在实际应用中视状况运用。

遮阳伞雨伞（顶面）

材质:同市售材质或特殊材料

公务车

及指示标示、环境设施一样，是人们目光接触最多的事物。运输工具的应用设计对于品牌形

象有很大的影响，良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播，因此，开发视觉认同形高

的系统及统一的设计尤为重要.

制作工艺：喷漆