产品造型设计基础下-第八章形态语义学

产品设计基础（下）工业设计主讲教师：徐战彬第章形态语义学——能指所指的造型综合表达8形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.1关于符号学

20世纪初，瑞士语言学家索绪尔把语言解释为能指和所指的结合体时，“符号”一词才算有了比较确定的含义。索绪尔认为符号是能指和所指的二元关系，“能指”指的是语言符号的“音响形象”；“所指”是它所表达的概念。能指和所指永远处在不可分离的统一体中。美国哲学家皮尔斯提出了符号的三元关系。皮尔斯把符号解释为符号形体、符号对象和符号解释三个部分。符号形体是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”；符号对象就是符号形体所代表的那个“某一事物”；符号解释是符号使用者对符号形体所传达的关于符号对象的讯息，也就是意义。一、符号与设计符号形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.1关于符号学

索绪尔和皮尔斯的符号学说是在不同背景下分别提出来的。但是，本质上说，这是同一件事情的不同表述，索绪尔的“能指”就是皮尔斯所说的“符号形体’，可被统称为“符形”；索绪尔的“所指”大体上就是皮尔斯的“符号解释”可被统称为“符释”。二者并不矛盾，任何符号都具备二元关系或三元关系，而我们一般意义上所说的符号实际上往往指的是符号的能指即“符形”。一、符号与设计符号形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.1关于符号学一、符号与设计符号长久以来，人类因为生存的需要，在实践中一直在不断地寻找各种观念、情感和信息的交流和表达形式，比如原始的绘画、文字、音乐等，自然而然形成了某些有意义的特殊媒介物，这个有意义的媒介物其实就是符号，比如我国古代的甲骨文、太极图、龙纹以及东巴文等都是一种符号形式。可以说，符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的传达手段或媒介。形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.1关于符号学一、符号与设计符号设计符号，是符号的一种，是设计信息和设计观念的物质载体，是一种综合交叉的文化表现形式。设计符号在所有符号当中是一种最为复杂、最引人注目的符号形式。当然，由于物质构成手段和具体使用功能的限制，设计符号不可能以具象描述为主要表达方式，而更多的是采用象征和隐喻的手法。通常来讲，我们可以将设计的元素和手段等看作设计符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.1关于符号学二、情感符号与形态语言符号形态是事物的内在本质的外部表现。它包含了事物的外部物质形状和使人们产生心理感受的情感形式两个方面。形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.2关于形态语义学一、器以载道工具性行为交流性行为技术性行为文化性行为操作性行为仪式性行为工具性交流性物的具体功能物所蕴涵的与应用社会意义发展的思考

物体符号形而下的“器”形而上的“道”形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.2关于形态语义学一、器以载道

功能（使用性）意义（象征性）叙事（文化性）器物“用”的变化判断“用”信息传达的准确性，要对构成事物元素进行逻辑分析。而这个逻辑基础就是“经验”，是人们共通的认知经验科学的逻辑推导。形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.2关于形态语义学二、概念分析语义从词语、句子和文本的含义入手探索问题

语构研究语言的结构规律语境从使用角度探索使用者、使用情景等语言背景问题

语义学——语义(Semantic)的原意是语言的意义,而语义学(Semantics)则是研究语言意义的学科。研究内容三者即相互区分独立成科又相互依存，成为完整体系，需要用系统论的方法加以研究形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.2关于形态语义学二、概念分析形态语义学——是研究形态的语言含义。包括研究形态语言的本质；形态语言的意义及表达；形态语言的结构变化规律；形态语言表达及使用之间的关系等。其研究中当融入语言学、符号学、形态学、设计学、审美心理学、认知心理学以及系统论科学的成果和方法。可以说

形态语义学是以语言符号的认知观来认识形态、创造形态的一种方法论形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.2关于形态语义学二、概念分析运用“五感”去认知—定义—实践—本质—验证文字语言形态材质体量色彩肌理...形态语言排列堆积框架层叠支架包裹拉伸折曲...方向旋转扭动流动上升漂浮融化...情感情境字词句子比喻、拟人、夸张、排比、对偶、对比、借代...顺叙倒叙插叙补叙分叙详叙略叙...分析—归纳—推理—判断—概念认识事物的过程形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.2关于形态语义学三、形态语义的本质及特征

本质就是形态的内在本质在外部表现出来的语义。包括形态本质所决定的外部特征的语义；也包括人们的形态外部特征的心理感受及情感的语言含义。与文字的语言表达一样具有规律性和逻辑性，与文字符号一样也是约定俗成的具有自身的“形态语法”，也就是形态语言系统的结构法则。具有交流的工具性；给人启示；形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.2关于形态语义学三、形态语义的本质及特征

符号性感知性认知性统一性逻辑性创造性特征具备表达、传递和交流思想的符号功能性具有视觉和触觉的感知特征服从社会习惯，受约定俗成的认知因素约束形义对应，内外语义表达协调统一可推理，元素按一定的规则组成，具有语序特征逻辑结构特征决定具有发展内容和新形态的能力形态语义学——能指所指的造型综合表达1后现代主义思潮的兴起文丘里（1925--）少就是乏味1966年《建筑的复杂性与矛盾性》提倡复杂的象征主义的建筑都强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象征性、或反映一种幽默与风趣，这主体精神、重文脉、重符号语意，对产品语义理论产生了重大的影响。

8.3研究形态语义学应用的背景诱因形态语义学——能指所指的造型综合表达2机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”

一方面，电子的出现使得形态与功能之间失去了密切的联系性——“黑箱化”和“均一化”另一方面，电子和新材料的发展，许多新的产品趋向轻薄短小，需要用新的造型文化建构“新形象”

8.3研究形态语义学应用的背景诱因形态语义学——能指所指的造型综合表达3感性的互动与沟通成为消费者关注的热点消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差异和精神享受，这其实是一种追求象征价值的“符号消费”

8.3研究形态语义学应用的背景诱因形态语义学——能指所指的造型综合表达4对文化意义的再认识产品设计的发展随着技术文化和全球市场化的扩展，正呈现一种国际文化的风格，要平衡世界文化和地域文化之间的关系。

8.3研究形态语义学应用的背景诱因形态语义学——能指所指的造型综合表达作用意义通过产品形态设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，易于理解、便于操作，并使其具有鲜明特色和象征意义。

8.4形态语义学应用的作用意义人机工程学美学设计学社会学心理学符号学——支撑学科人与物之间要求交流,强调“沟通、对话”人物形态语义学——能指所指的造型综合表达1外延意指

8.4形态语义学应用的作用意义

外延性语义是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内容，是产品存在的基础。产品外延性语义所提倡的是一种实用精神。其根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。主要包含：形态的构造性特征形态的功能性特征形态的操作性特征形态语义学——能指所指的造型综合表达1外延意指——形态的构造性特征

8.4形态语义学应用的作用意义线材性——弹性、紧张、重复、虚面、结构感面材性——折叠、弯曲、冲压、包裹、过孔拉伸、结网、框架包容、舒展、空间块材性——雕刻、塑造厚重、结实、稳定正如物质的存在一样，形态的长期存在，其构造的稳定性受环境适应性影响较大，藉此给人们留下感知印象。形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.4形态语义学应用的作用意义形态语义学——能指所指的造型综合表达1外延意指——形态的功能性特征

8.4形态语义学应用的作用意义

功能性特征，是指示产品机能功用目的和工作状态。强调实用性，达到易识别、无歧义的要求。——干什么用的形态、肌理、材料、色彩等都可以成为功能性语意的传播介质。形态语义学——能指所指的造型综合表达5.4形态语义学应用的作用意义利用光、形、色、材综合设计达到易识别，避免误操作形态语义学——能指所指的造型综合表达1外延意指——形态的操作性特征

8.4形态语义学应用的作用意义

操作性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原理，重点考究在使用过程中好识别、好拿、好放、好用的特征.

安全、舒适、健康（生理及心理）、省力、高效

——“合理”的设计要求设计者不需要为他的设计作什么解释，而应通过他的设计来表达设计的一切内容。

---理查德.萨伯形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.4形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义作业：听与说的界面练习听与说是两个相对的词，在电话听筒的设计上，其界面设计非常雷同，所以我们只能通过尾部电话线来确定哪是听哪是说我们可以引申很多相近的联想：进与出，正与负，聚集与发散，耳与嘴……课程要求：A4草图方案10个，定稿一个形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义以手机为例分析认识和使用过程中的形态分析以及与使用出错相关的形态语义分析形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义2内涵性意义（明示意）内涵性意义是一种感性的信息，更多的与产品形态的生成相关，是不能直接表现的潜在关系。即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面—产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值。形态语义学——能指所指的造型综合表达

8.4形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义内涵性意义三层次：浅层——感性层：感觉、情绪中层——表意层：身份地位、象征、个性、品牌特性等深层——叙事层：象征意义、历史文化含义、社会意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义形态语义学应用的作用意义