2024家电行业趋势快速报告-nint任拓-202409

行业认知小电集中尝新试水期缓视，大家电强势夺回销售份额，家电行业逐渐试探新格局2013-2023全域电商家电一级类目2023全域电商家电一级类目2024H1全域电商家电一级类目拓行业认知行业普遍平销趋势显薯，然而由于近年大促前置严重，或仍存大促爆发机遇2023单促销售结构V2:5610月12023单促销售结构V2:5610月1*未进行类目/渠道合并，均为单渠道类目好看|服务好|静音作天水路相揉，要懒势为费者更在意颜值评好看24H1销额同比增速3000+价格带更受青睐同比增速超扫拖一体成为行业绝对主流整体行业已呈强垄断态70亿+环比增长-0.05%电饭979电磁炉：980速读电视全屋供暖洗鞋机烘干机衣物护理机热水器洗碗机集成灶电饭煲电饭煲微波炉电热水壶电压力锅空气炸锅破壁机电蒸锅取暖器按摩椅除湿机理发器饮水机加湿器洗手机…家电行业概况——流水的小电，铁打的大电行业认知小电集中尝新试水期缓褪，大家电强势夺回销售份额，家电行业逐渐试探新格局2013-2023全域电商家电一级类目市场份额占比变化厨房电器—生活电器——大家电2023全域电商家电一级类目销售额及市场份额占比2024H1全域电商家电一级类目销售额及市场份额占比■大家电■厨房电器■生活电器2020-2023全域电商大/小家电成交均价变化2502020245小家电成交均价整体下行 2021H2-2024H1全域电商小家电宝贝数量变化(逐半年)平：除6月&11月|促：6月、11月202122021202220212022■平时■6月■11月■平时■6月■11月2023平促销售结构V211月大促记为10&11月平：除6月&10月&11月23年开始：双十一大促前置至10月中2024H1电商家电行业一级类目|内容VS货架平台销售份额变化外圈■货架■内容家电增长的不利因素对抗措施内容种草新场景新场景十卡点家电增长的不利因素对抗措施内容种草新场景新场景十卡点新人群新人群二新人群十新品类新品类新品类新品类大家电全域电商主要品类结构空调486亿其他398亿洗衣机213亿冰箱258亿电视253亿平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考好评率94.76%环比增长0.34%差评率5.13%环比增长-0.32%差评点TOP3品类“铁皮很薄，噪音太大了!”就是机器太吵，总的来讲一般吧!”差评点TOP3品类点无语”GROWTHISPREDICTABLE.洗碗机一—还在冰洗空?“冰空双洗”时代来了!洗碗机正在成为家装考虑要素之一24H1某货架电商洗碗机按套数划分销额占比24H1销额超洗碗机正在成为家装考虑要素之一24H1某货架电商洗碗机按套数划分销额占比24H1销额超■4套■5套■6套以下■6套■7套■8套■9套■10套■10套以上■11套■12套13套■14套■15套■16套■17套■18套■20套好看|服务好|大容量装家庭适用西门子好服务专业静音客服好静音客服好值得购买价格便宜易清洁偏好容量大服务好洗好评精细做工清洗容量充足大小合适易安装配送快洗碗机好师缝合体验好包装完好洗碗效果好简约配送服务好尺寸大声音大|烘干差|洗涤不净难清洗烘干时间长安装困难购物差评建议购买不实用退货问题有水声水渍残一般价格贵不推荐购买偏大尺寸不准确安装问题湿润数据来源：任拓倾听平台：某主流货架电商本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考不降价配送延迟烘干效果差差评仅部分主流电商数据洗烘套装(不含配件)24H1销额仅部分主流电商数据洗烘套装(不含配件)24H1销额27亿+同比增速超带动：烘干机(非套装)24HI销额13亿，同比增速3%内容电商推荐行业重心偏移仅部分主流电商数据洗衣机(不含配件)24H1销额超行业增长失速?不，行业增长转移!平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考好看|服务好|静音近年洗烘品牌大力攻克噪音问题，成效显著包装完好价格适中节能酒尔好正常10kg容址包装好微约配送服务好态度好外观好烘干效果好洗在机好家脏适用师傅好高档值得推荐安装送快材质好世后好两次购牙物为所值适合家应大小合适音小洗涤效果好体验好女装认真省空问正品做工好颜色好石时尚省空问正品做工好颜色好石时尚物却所竹多功能效果好牢四可信赖操作简单，洗衣声音不大，烘干有些声音但能在接受范围之内，送货和安装都很好，希望可以用久一点买来用了下感觉和销售说的效果差不多颜值可以烘干机声音较大洗衣机比较安静总体还可以烘干机用久了不知会不会有臭味后续有心得再来追评整体评价618年中大促，价格很实惠!容量大小10kg的一家子也足够用声音大小除了烘干机有一点声音，其他都还好产品性能非常好看，产品质感非常好!约眼约眼行业认知消费前置化——强品牌不玩大逃杀142亿品牌强心智品牌强心智工程厨房小电全域电商主要品类结构其他197亿净水设备44亿→电饭煲41亿电热水壶26亿电热水壶26亿微波炉23亿破壁机20亿咖啡机相关17亿平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考行业认知小厨电因入局门槛低导致产品质量良莠不齐，大品牌或可推出低价好物驱逐劣币维护行业口碑环比增长-0.05%差评率5.71%破壁机：4294电热水壶：1393电热水壶：2724电饭煲：979钱的东西各位慎重”电磁炉：980泡茶机：824坏一个了”24H1部分主流电商|净水相关子类销额与同比24H1部分主流电商|净水相关子类销额与同比24H1销额超同比增速24H1销额超24H1部分主流电商|咖啡机类目86420亿■同比销售额■销售额0百万家用电动磨豆机24H¹销额近个≈30%新场景!新人群!新宴道个≈30%新场景!新人群!新宴道母婴厨房小家电24H1销额超平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准懒人养生——从磨药到煎药的小电包办仅部分主流电商数据仅部分主流电商数据8亿24H1部分主流电商|小厨电中7000万药相关类目销额及同比增速24H1销额近同比增速超其他143亿—除湿机20亿电风扇与相关62亿吸尘器29亿电风扇与相关62亿生活小电消费者差评一览好评率92.04%电风扇：4361“声音太大了睡眠不好的不建议购买”吸尘器：3308“吸尘时噪音不小，但是没关系，能吸干净最重要!!”差评点TOP3品类电风扇：2659空气循环扇：2060吊扇：1479“噪音太大，一档声音都很重”70亿+同比增速超扫地机配件耗材增速惊人24H11亿+3000+价格带更受青睐2000-3000陷入“尴尬期”32扫拖一体成为行业绝对主流行业认知环境问题带动消费需求，净水、净空、静音或成为未来3-5年小家电重要消费增长点空气净化器24H1销额空气净化器价格带销额增速桌面空气净化器390万平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考仅部分主流电商数据仅部分主流电商数据该头部品牌24H1同比增速该头部品牌24H1同比增速达20%+,仍超行业增速2000-4000价格带同比超行业增速1000-2000价格带遇冷27亿+5220201920202021