国开（江西）2024年秋《市场营销学#》形考1-4终考答案

国开（江西）2024年秋《市场营销学#》形考1-4终考答案形成性考核任务一1.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。单选题(10分)10分A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（）。单选题(10分)10分A.市场营销信息系统B.市场营销调研系统C.企业生态环境系统D.市场营销组织系统3.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。单选题(10分)10分A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念4.以下属于需求导向定价法的有（）。单选题(10分)10分A.成本加成定价法B.理解价值定价法C.随行就市定价法D.追随定价法5.市场营销观念的中心是（）。单选题(10分)10分A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去6.市场营销观念的中心是（）。单选题(10分)10分A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去7.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（）单选题(10分)10分A.会计记录B.企业的市场预测资料C.企业的经济活动分析材料D.政府发布的经济公报8.市场营销观念的中心是（）。单选题(10分)10分A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去9.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。单选题(10分)10分A.密封递价法B.随行就市定价法C.理解价值定价法D.边际成本加成法10.市场营销就是推销和广告。判断题(10分)10分A.对B.错形成性考核任务二1.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。判断题(10分)A.对B.错2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。判断题(10分)A.对B.错3.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。判断题(10分)A.对B.错4.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（）。单选题(10分)A.市场营销信息系统B.市场营销调研系统C.企业生态环境系统D.市场营销组织系统5.市场营销观念的中心是（）。单选题(10分)A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去6.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。单选题(10分)A.密封递价法B.随行就市定价法C.理解价值定价法D.边际成本加成法7.营销在公司中最理想的地位是（）。单选题(10分)A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）单选题(10分)A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格9.在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（）单选题(10分)A.产品缺乏需求弹性即E＜l时B.产品富于需求弹性即E＞l时C.产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时D.产品是生活必需品10.市场营销组合是指（）。多选题(10分)A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合形成性考核任务三1.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。判断题(10分)A.对B.错2.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。单选题(10分)A.自己的市场信息系统B.云市场信息系统C.情报分析中心D.超大型数据库3.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。单选题(10分)A.转移B.减轻C.对抗D.竞争4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。判断题(10分)A.对B.错5.下面哪种方式不属于直效营销？（）单选题(10分)A.目录营销B.电话营销C.电视营销D.店铺营销6.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。单选题(10分)A.同心多角化B.市场渗透C.市场开发D.产品开发7.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。单选题(10分)A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额8.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。单选题(10分)A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型9.关系营销的本质特征不包括：（）单选题(10分)A.双向互动的沟通B.多赢的营销活动C.更快地达成交易D.即时的信息分享10.在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。判断题(10分)A.对B.错形成性考核任务四1.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。判断题(10分)A.对B.错2.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。判断题(10分)A.对B.错3.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。单选题(10分)A.转移B.减轻C.对抗D.竞争4.渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（）单选题(10分)A.个别式分销渠道结构B.所有权式垂直分销渠道结构C.管理式垂直分销渠道结构D.契约式垂直分销渠道结构5.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。单选题(10分)A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。判断题(10分)A.对B.错7.同一细分市场的顾客需求具有（）。单选题(10分)A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较少的共同性8.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。单选题(10分)A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸9.整合营销沟通的目的是（）单选题(10分)A.整合沟通资源B.提高沟通效率C.整合沟通内容D.建立起品牌与消费者之间的长期关系10.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。判断题(10分)A.对B.错终结性考试任务1.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（）单选题(5分)A.没有不妥B.用词不确切C.问题具有引导性D.问题过于简短2.营销在公司中最理想的地位是（）。单选题(5分)A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能3.一般说来，产品最低价格取决于（）。单选题(5分)A.产品的市场需求B.产品的成本费用C.替代产品的价格D.相关产品的价格4.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）单选题(5分)A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格5.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（）。单选题(5分)A.探索性调研B.预测性调研C.描述性调研D.因果分析调研6.在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（）单选题(5分)A.产品缺乏需求弹性即E＜l时B.产品富于需求弹性即E＞l时C.产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时D.产品是生活必需品7.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（）。多选题(5分)A.未来的市场潜量B.新产品的获利情况C.新产品的成本与设备能力情况D.新产品的原料来源保证情况8.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。多选题(5分)A.保持产品质量的稳定B.严格控制成本C.努力维持现有的需求水平D.提高产品价格E.增加投资9.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（）。多选题(5分)A.产品类型与特点B.推或拉的策略C.现实和潜在顾客的状况D.产品生命周期的阶段E.市场细分10.研究生产者购买行为时应做到（）。多选题(5分)A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案11.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。多选题(5分)A.巩固老用户B.开发新市场C.开发新产品D.重点宣传企业信誉E.立即停止生产12.影响分销渠道设计的因素有（）。多选题(5分)A.顾客特性B.产品特性C.竞争特性D.企业特性E.环境特性13.企业在市场定位过程中，（）。多选题(5分)A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选择本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势14.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）多选题(5分)A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历15.具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（）多选题(5分)A.市场需求范围广B.消费者或用户一次需求批量大C.中间商实力强、信誉高D.产品易腐易损，需求时效性E.产