关于饮料类广告创意分析

关于饮料类创意广告分析报告内容摘要：近几年，来随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。饮料市场容量不断扩大，人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。果汁饮料竞争日趋激烈，随着企业品牌的竞争诞生了一系列有创意了广告。正文：<1>哇哈哈激活性维生素水杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料行业。2010年，是全国民企500强排名第8位。激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素--瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。激活潜能，活力四射创意分析：广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！<2>康师傅冰红茶康师傅冰红茶在重新上市的三年间，在消费者心目中塑造了“激情投入，冰力尽兴”的品牌形象。面对激烈的市场竞争，作为品类中的领导品牌，每一点进步更是来之不易。如何使品牌更具竞争力，立于不败之地？创建具有与目标消费群之相近个性的品牌将是一种非常有效的战略。康师傅冰红茶的核心消费群集中在15～25岁的年轻人，他们喜爱新鲜事物，有激情，个性张扬，敢爱敢恨。抓住这群年轻消费者的心，与他们产生共鸣也就成为塑造品牌个性的关键。冰力十足创意分析：茫茫冰原，一片静寂。冰红茶震碎冰层，冰山舞台呼之即出。张惠妹激情投入的演出，劲爆的音乐，极至诠释品牌的冰力十足！有音乐，就有康师傅冰红茶；有康师傅冰红茶，就有年轻人释放自我的舞台！此支TVC将音乐性品牌资产最大化，在年轻人心中产生了极大共鸣。<3>王老吉王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。怕上火，喝王老吉

创意分析：广告要强烈、震撼、单纯：不同的人们在不同的场合畅饮王老吉，是最直接、最本质地体现王老吉是饮料的创作手法。保证信息传达丝毫不偏，直接易记。直接将“怕上火，喝王老吉”这个唯一信息符号化，不需要间接地演绎信息，软化、稀释信息。而且即使是5秒、15秒都能独立、集中传达信息。<4>可口可乐1886年，可口可乐在美国乔治亚洲亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。可口可乐创意分析：将虚拟世界和现实世界相结合，SHE誓死保护可口可乐和魔兽人物拼命抢可口可乐，传达出“可口可乐好喝，这样做值得”的意思。动画真实让人感到不可思议，活灵活现的游戏人物与真实人物的斗争，很好地运用了动画特效的优点。充分显示可口可乐饮料带来的无限活力，尽情释放“心随我爽”的诱惑。<5>百事可乐百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（PizzaHut）、肯德基（KFC）和TacoBell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（TriconGlobal，现公司名为YUM！），这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。蓝色的缘分创意分析：百事的所在让人们时时刻刻充满着爱，拥有着爱！广告中的两只可爱的狗狗更