网络营销讲义-搜索引擎

网络营销讲义（三）9/30/20241网络营销讲义网站推广方法：搜索引擎搜索引擎分类

搜索引擎的作用科学登录搜索引擎实施搜索引擎优化，提升网站自然排名Copyright©1998-2003HotSales.Allrightsreserved9/30/20242网络营销讲义一、搜索引擎分类

1、目录式搜索引擎：把因特网中的资源收集起来，由其提供的资源类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。人工收录（新浪、搜狐、网易――门户搜索）（网易、dmoz等均聘用兼职编辑进行网站收录管理）

9/30/20243网络营销讲义2、智能式搜索引擎：自动收录（Google、百度――搜索门户）全文搜索引擎利用其内部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自动搜索网站每一页的开始，放入数据库，供用户来查询。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。收集──利用蜘蛛(spider)程序自动访问互联网，并沿着网页中的URL爬到任何网页，并收集爬过的所有网页。索引──由分析系统对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息(包括页面内容包含的关键词、编码类型、大小、被其他网页链接次数等)。搜索──当用户输入关键词提交一次搜索请求后，由搜索系统从检索数据库中搜索出所有符合含有该关键词的网页。排序──对搜索到的大量网页结果，根据一定的相关度算法计算，然后按照与查询关键词的相关性进行排序，系统将搜索结果返回给用户。9/30/20244网络营销讲义3、地址栏搜索引擎：中文关键词寻址技术（3721网络实名）通过建立自然语言词汇与网站地址的对应关系，从而实现用户对网站的便捷访问。目前，国内市场上掌握中文寻址技术的主要有三大厂商，3721的网络实名、百度的搜索伴侣以及CNNIC的通用网址4、其它搜索引擎：比较购物搜索引擎（8848.com）、游戏搜索引擎（）、Ftp搜索引擎（北大天网）本质是一样的：提供关键字索引得出网站列表9/30/20245网络营销讲义二、搜索引擎的作用便于网站信息归类和查找，提高互联网信息检索效率企业网站70％的访问者来自各类搜索引擎企业开展网络营销的首选途径

9/30/20246网络营销讲义三、科学登录搜索引擎1、确定关键字：确定网站核心关键词，一般限定在五个以内。（企业简称，产品名称，行业相关词语）2、制订登录计划（门户搜索＋搜索门户）付费登录＋关键词广告搜索引擎对不同行业的网站作用有差别。调查显示，旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构的作用最小。9/30/20247网络营销讲义新浪

搜索用户比较集中在政府部门和计算机行业搜狐

在IT行业用户、传统行业如制造业用户中，搜狐利用率最高网易

针对一些比较年轻群体欢迎的产品推荐网易搜索引擎，如日常用品、特别是化妆品，时尚用品之类的产品。以上为付费登录方式百度

投放关键词竞价排名，适合制造业等标准化产品行业Google

投放右侧关键词广告，适合开展外贸业务进行海外推广的企业以上为关键词广告方式9/30/20248网络营销讲义四、实施搜索引擎优化，提升自然排名

提升网站自然排名有技巧，但绝不可作弊，否则将遭到惩罚；提升网站自然排名的过程，就是让网站更加迎合访问者需要，提高网站运营效率的过程，并非单纯迎合搜索引擎；1、网站页面综合优化：title,meta,link2、网站内容策略实施：关联内容，经常更新3、保持外部链接活力：友情链接，各类登录9/3