明日前沿：2024年线上洗发护发市场的新趋势与机遇解析

消费需求：

2024年消费者偏好与购买行为分析

产品创新：

2024年洗护发产品的技术与配方突破

市场变化：

2024线上洗护发规模与增长目

录CONTENT2024年洗护发线上市场洞察1.

洗护发全球市场规模总览2.中国洗护发线上市场规模3.

洗护发细分品类分析4.

备案规模与品类分析5.

声量规模分析301995.2344.6182.01069.1362.7192.1565.4323.9洗护发全球市场规模总览激增千亿美金市场：全球洗护发产业正在崛起总规模预测期内复合年增长率为10.4%全球洗发水市场规模预测期内复合年增长率为5.71%全球豪华护发市场规模预测期内复合年增长率为6.75%全球洗护发市场规模现状&预测发展

总规模全球洗发水市场规模全球豪华护发市场规模数据来源：

Fortune

Business

Insights

42023年

2024年2032年2000150010005000（亿美元）25002134.7亚太地区表面活性剂市场发展趋势全球表面活性剂市场发展趋势全球表面活性剂市场迎来迅猛增长期

，

2032年达701亿美元

，

2028将提高4.9%数据来源：

Fortune

Business

Insights

5表面活性剂规模6005004003002001000594.5559.91%353.84327.16240.7224.46%8.15%淘宝天猫总销量抖音总销量

汇总60.24%250.08

263.90157.40

20.96%

5.53%中国洗护发线上市场规模洗护发线上市场销售额规模超420亿元

，销量同比增长超20%洗护发线上市场销量分布

2023.05MAT2024.05MAT

同比销售（百万）700洗护发线上市场销售额分布 2023.05MAT2024.05MAT

同比销售额（亿元）数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月2024.05MAT洗护发线上市场销售额同比：

+20.96%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%2024.05MAT洗护发线上市场销量同比：

+24.46%450400350300250200150100500淘宝天猫总销售额抖音总销售额汇总421.30348.3198.226洗护发细分品类分析：洗发vs护发vs头皮vs男士洗护发整体销售额上升

，男士洗护发崭露头角

，

同比增长62%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%7洗护发细分品类销售额规模销售额（亿元）2023.05MAT2024.05MAT同比数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月数据说明：男士洗护发作为单独一类，不包含在其他三大类中头发清洁头发护理头皮护理男士洗护发350300250200150100500113.2386.6310.03

12.091.592.5861.70%30.71%20.56%17.34%293.40250.05洗发水护发精油

护发素/发膜

其他护发

洗护套装

头皮护理免洗洗发水/喷雾男士洗发水

男士造型头皮预洗

头皮磨砂膏男士洗护套装

男士头皮/头发护理0

30

6090

120

150-0.54%+70.85%-1.24%-11.65%+11.95%+7.16%+79.58%+5.60%-39.93%+128.98%-32.80%+9.65%-45.77%（销售额：亿元）洗发水洗护套装

护发素/发膜

护发精油

头皮护理

其他护发

男士洗发水

男士造型男士洗护套装

免洗洗发水/喷雾男士头皮/头发护理

头皮预洗头皮磨砂膏01020

30

40

50

60

70+39.55%+133.99%+59.47%+46.90%-23.24%+2455.10%+5.60%+146.18%+147.00%+4451.53%+54.47%+7979.98%数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月数据说明：轴内侧百分比为每个细分品类销售额在总销售额中的占比，其中0.00%代表占比极少，并非为0。右侧百分比为每个细分品类销售额的同比增速洗护发品类在淘宝与抖音平台规模略有差异

，洗发水仍为市场主导43.82%28.40%

15.25%5.23%3.15%

3.13%

0.73%

0.09%

0.09%

0.08%

0.03%

0.00%

0.00%6.46%4.61%

2.57%

1.55%

0.30%

0.11%

0.06%

0.06%

0.01%

0.00%2024.05MAT淘宝天猫洗护发再细分品类销售额&增速2024.05MAT抖音洗护发再细分品类销售额&增速洗护发细分品类分析61.91%12.65%+69.78%9.71%8备案规模与品类分析洗护发全品类备案数近4万

，一月是2024年备案高峰

，增速高于335%2022.02MAT-2024.05MAT洗护发备案数&同比增长52.6%2024.05MAT洗护发产品备案规模&走势备案数（件）6000400.00%20234.18w20243.96w数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月50004000300020001000026.01%-23.76%-45.38%备案数单位（件）9●

-5.1%1.28%1.46%-9.33%-1.67%-8.01%24-Mar24-Apr24-May23-Aug202223-Nov23-Sep24-Feb23-Dec23-Oct23-Jun24-Jan23-Jul-100.00%200.00%300.00%335.51%100.00%-15.63%-45.94%0.00%33.0%5.67%3.14w生发精华沙龙产品

头皮精华

护发精华护发精油

男士造型

男士洗发水

男士护发备案规模与品类分析洗发水备案规模独占鳌头

，生发精华增速占比超过127%0500010000150002000025000总备案数（件）备案数TOP3（件）备案增速TOP3洗发水22335生发精华127.78%护发素6531沙龙产品80.20%发膜4148头皮精华31.54%洗发水数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月2024.05MAT洗护发品类备案数&增速150%100%50%护发喷雾护发素0%-50%-100%-150%发膜

气泡大小：备案数规模同比增速

洗发膏200%1019.117.210.015,575.82,070.2互联网洗护发讨论热度持续高升

，头发护理声量占比达73%洗护发品类声量占比头发护理73.12%头发清洁25.31%男士洗护发0.89%头皮护理0.67%数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月数据说明：男士洗护发作为单独一类，不包含在其他三大类中近年互联网洗护发讨论热度走势an

声量（万）

。

互动量（亿）2024.05MAT洗护发品类声量占比2022.05MAT2023.05MAT2024.05MAT头皮护理头发护理男士洗护发头发清洁声量规模分析6,595.21102洗护发消费者偏好与购买力行为分析1.

洗护发产品互动用户分析2.

洗护发产品互动用户地域分析3.

洗护发产品用户关注维度123.90%11.85%33.48%33.27%17.50%5.18%12.69%28.37%27.98%25.78%5.05%12.49%28.27%28.21%25.99%5.05%12.52%28.94%28.78%24.70%4.84%12.45%29.35%29.25%24.11%4.39%11.72%30.80%29.11%23.98%4.10%10.23%33.81%28.68%23.18%4.10%11.68%30.44%29.49%24.29%洗护发产品互动用户分析：小红书18-34岁用户是小红书头皮预洗产品互动主力军

，超66%

小红书互动用户年龄占比

<18

18-2425-34

35-44

.

>44头皮护理

头发清洁头发护理男士洗护发

小红书互动用户性别占比头皮预洗洗发洗发水护发女89.90%女87.29%女89.65%女89.45%女90.52%女89.20%数据来源：用户说研究中心、小红书数据周期：2024年3月31日-2024年6月21日（近90天）头皮预洗洗发洗发水护发护发素护发精油男士洗护男士造型男士洗护男士造型护发精油女87.30%女92.28%护发素1339.13%197.92184.03139.212.34%18.66%

27.09%87%79%72%66%34%28%21%13%

抖音互动用户性别占比及TGI指数 头皮护理头发清洁头发护理男士洗护 头皮护理TGI头发清洁TGI头发护理TGI男士洗护TGI

抖音互动用户年龄占比及TGI指数 头皮护理头发清洁头发护理男士洗护头皮护理TGI头发清洁TGI头发护理TGI男士洗护TGI洗护发的需求程度大致与年龄成反比

，

18-23岁用户头皮护理TGI超过190100%90%

80%70%60%50%40%30%20%10% 0%100%90%

80%70%60%50%40%30%20%10% 0%数据来源：用户说研究中心、抖音数据周期：2023年6月1日-2024年5月31日180160140120100806040200250200150100500洗护发产品互动用户分析：抖音18-23岁

24-30岁

31-40岁41-50岁>50岁男

女16.27%192.3147.11%/6.12%5.72%8.89%洗护发产品互动用户地域分析广东省互动用户占比最多

，浙江省用户在男士洗护的互动占比大数据来源：用户说研究中心、小红书、抖音数据周期：小红书为2024年3月31日-2024年6月21日（近90天），抖音为2023年6月1日-2024年5月31日数据说明：选择热度较高的前四个关键词

头皮护理

头发清洁

头发护理

男士洗护头皮护理TGI

头发清洁TGI头发护理TGI

男士洗护TGI12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00% 洗发洗发水护发护发素10.76%

抖音互动用户地域占比及TGI指数

小红书互动用户地域占比14%12%10%8%6%4%2%0%140120100806040200广东山东江苏河南浙江广东

河南

江苏山东

浙江10.59%7.16%8.55%8.20%7.02%13715洗护发产品用户关注维度洗护发用户关注功效维度

，消费者越来越注重场景需求洗护发需求关注维度

洗发

头皮护理

护发

造型声量单位（亿）功效气味/味道数据来源：用户说研究中心、数说故事旗下数说雷达数据周期：2023年6月1日-2024年5月31日洗护发需求声量变化

洗发

头皮护理

护发

造型6.55.54.53.52.51.50.5-0.5外观包装发质0.40.30.20.1

0气味/味道外观包装使用体验产品形态使用体验产品形态成分功效发质部位人群场景成分部位人群场景16洗发细分功效关注表现35%26%18%头皮护理细分功效关注表现55%22%18%5%生姜顺滑

去头屑防脱发固发稳住发根发根头皮数据来源：用户说研究中心、数说故事旗下数说雷达数据周期：2023年6月1日-2024年5月31日洗护发产品用户关注维度洗护发产品防脱发需求达40%

，头皮护理产品防脱发功效需求达36%63%在家

顺滑

夏日

头皮1716%12%护发细分功效关注表现21%9%03洗护发产品的技术与配方突破1.

洗护发产品技术/配方分析2.

护发精油/头皮精华香氛分析184种植萃巴巴苏籽油、大裂叶五桤木籽油、红没药醇、西班牙鼠尾草籽油

，4种植物精粹

，可

以修护毛鳞片层损伤

，改善毛发表面产品：

Fan

Beauty

Diary白檀香氛缎光护

色养发精油滋养技术/配方精萃巴西人参疏通头皮微循环

，打开毛囊营养通道

，促

进养分输送

，提高毛囊活性。产品：馥绿德雅三相固发育发精华富含OMEGA

3,7&9

，强大抗氧力产品

，专研低温萃取科技

，保留浓缩精粹活性。复配多重

臻稀植物精华油

，为发丝提供强韧保护产品：卡诗菁纯神仙护发精油鲜花活性物选取3种活性物含量较高的天然花种

萃取物

，洗发的同时滋养头皮产品：蔻斯汀双舱洗发水鲜花活性物滋养头皮

，天然植物精粹养护发丝

采用液晶层状分子结构

，遇水即刻释放营

养。

专利小球藻富含丰富的营养物质

，能

够深层滋养头发深层补水

，焕活发丝。产品：

BEFE牛油果修护发膜佛手柑油

，清除多余油脂；姜黄根油，改善炎症和敏感；薄荷油

，增加毛囊

活力；芝麻籽油

，为发根补充营养产品：sudtana头皮精华数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫

19液晶层状技术

+专利小球藻99%+菁纯山茶花4重天然固发油脂洗护发产品技术/配方分析高纯度咖啡因

+皮乐敦奥拉敏巴巴苏籽油、大裂叶五桤木籽油、红没药

醇、

西班牙鼠尾草籽油。可以修护毛鳞片

层损伤

，改善毛发表面产品：

Fan

Beauty

Diary白檀香氛缎光护

色养发精油定向修护因子精准修护受损发丝

，三相育元因解锁毛囊生命力

受损发丝发出信号雷达

，

Befe

专研

R3-PRO“定向修护因子接受到信号

，精准对

位修护。产品：

BEFE牛油果修护发膜逆时活发因子

，植物水解提取满蕴

能量；毛囊能量之源

ATP

，靶向毛囊

，解锁毛囊生命力产品：馥绿德雅三相固发育发精华软化毛囊细胞胶原纤维网，

防止毛囊堵塞。

延长头发生命周期。产品：卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液激发头皮活力

，增强肌肤屏障；改善头皮

环境

，舒缓敏感产品：卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液巩固染后发色

，修护毛躁发丝

，秀

发依旧光彩动人产品：菲诗蔻轻盈赋活护发精油数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫

20R3-PRO定向修护因子亚美尼斯因子洗护发产品技术/配方分析4种植萃协同三相育元因修护技术

/配方角鲨烷多功能性表面活性剂可以提供除清洁外的额外效益

，如抗静电、增亮和修复受损头

发。这种表面活性剂减少了配方中的原料

数量

，简化了产品的生产过程，

同时也符合“极简护理”的消费趋势。消费者对个性化和定制化产品的需求不断

上升。

因此

，表面活性剂的创新也在朝着

能够提供特定护理效果的方向发展

，例如

为干性、油性或染烫受损的头发设计的特定配方。随着有机和天然成分的流行

，相关

的表面活性剂也越来越受欢迎。这

些通常是从植物源提取的表面活性

剂。例如：椰子油、橄榄油等。可持续性是洗护发产品行业的重要

趋势

。消费者和制造商越来越偏向

于选择环保的原料

，例如从可再生资源中提取的表面活性剂。例如：糖基表面活性剂洗护发表面活性剂将继续向着更加温和、环保和高效的方向发展

随着消费者对头皮健康和头发护理的关注

增加，对温和且不刺激的表面活性剂的需求也在增长。例如：氨基酸表面活性剂修护技术/配方科技驱动的创新表面