《短视频策划与制作》课件-项目二 短视频策划

短视频策划与制作项目二短视频策划任务一确定短视频选题01选题的原则CONTENTS目录02选题的角度03建立选题库01选题的原则01符合规则020304选题的原则符合定位体现创意符合用户需求选题需要符合短视频平台的规则，不能涉及短视频平台明确规定的违规内容。选题的原则符合规则内容需要符合短视频账号的定位，例如，账号定位为运动达人，则短视频选题就要与运动相关。研究账号对用户人群的心理，找到他们的视频观看喜好，搭建用户模型。选题的原则符合定位短视频平台通常都具备用户画像功能，通过该功能内容创作者就能查看目标用户的性别、年龄、地域、活跃度等具体特征，并利用这些特征分析出用户的需求。选题的原则符合用户需求短视频内容要具有创意，即便只是做出了一点微小的创新也会带来截然不同的效果。选题的原则体现创意02选题的角度常规价值价值类选题需要看完之后能够满足观众对于某一问题的好奇心，那么你可以在信息的深度和普适度上下功夫。情感情感类选题的受众群体最广泛，他们也是最容易产生共鸣的人群。趣味根据用户喜欢的内容，再结合自身产品和服务，输出相关的内容，能够更好的引导本来就具有兴趣的用户观看。热点热点类是一种非常好的选题切入点，也是最容易带来流量的，因为热点本身就有很多人在关注。选题的角度实用类选题是指解决用户生活中遇到的问题，让用户觉得有价值，比如健身、理财等，都可以作为选题方向。这些内容都是用户关心的事情，通过这样的选题方向，可以很好的引导用户关注。频率难易差异视角创作者还应该考虑选题后的制作难易程度，⾃⼰或团队的创作能⼒是否能够⽀撑起来选题背后内容⽣产和内容运营，选题、内容、形式都是要考虑的因素，⽤户粉丝现在对内容的质量要求越来越⾼。选题的内容，在⽤户粉丝的需求和痛点上是不是存在⾼频发⽣率，换⽽⾔之就是⽬标⽤户粉丝群体的⼤众话题，只有⽤户粉丝的⾼频关注点，才能引发更多播放量。不论是哪⼀种类别的选题或者哪⼀种话题，在短视频领域都有着不少的竞品账号，此时还需要考虑到和竞品账号的差异化如何建⽴，增加⽤户粉丝的识别。选题的视⾓关系到给⽤户粉丝带来的感受，站在那个⾓度来看待呈现选题。在不同的选题上也需要根据实际情况来变换视⾓。短视频的维度行动成本主要是针对⽤户粉丝在接收到选题内容之后的动作，选题内容上是否能够让⽤户粉丝⼀看就知道，⼀学就能会，只有真正满⾜⽤户粉丝需求和痛点，才能触发⽤户粉丝的更多动作。热点评论区热梗创新短视频选题方向03建立选题库建立选题库的目的，在于帮助短视频创作者或运营者持续输出优质内容。建立热门选题库建立常规选题库建立活动选题库建立短视频选题库选题库的目的建立热门选题库热门选题的时效性非常强，除了关注各大平台的各类热门榜单，掌握热点话题，熟悉热门内容外，还可以根据行业特点对热点进行划分，分类方式可以根据自己的喜好和理解选择。建立短视频选题库建立短视频选题库建立常规选题库建立常规选题库就是通过日积月累，将身边的人、事、物，以及每天接收到的外部信息，通过价值筛选整理到选题库中。建立短视频选题库建立活动选题库活动主要有节日类活动和话题活动两种形式。其中，话题活动来源于各短视频平台官方不定期推出的各种热门话题，各短视频账号可以根据自身条件选择参与，在一定程度上还会获得流量扶持和先进奖励。认识选题公式任务二设计短视频内容01内容创作方式CONTENTS目录02内容价值和内容创意03内容的风格、形式和结构04内容在主角的呈现形式01内容创作方向内容的创作方式（2）脱口秀（4）讲故事（6）生活记录（7）剪辑拼接（5）模仿（3）反差（1）图文拼接01020304模仿法内容创作的5种方法05二次创作法反转法专业提取法生活观察法02内容价值和内容创意01020304功能价值主要是指短视频内容能够对用户的日常生活起到促进作用。一些优秀的短视频内容能够向用户传递某种情感，或与用户产生情感共鸣。人是社会性的动物，人的生存和生活都离不开社会，所以，人们通常对社会有着特别的关注。认知价值是指短视频内容可以提升用户对某事物的认知。功能价值情感价值社会价值认知价值内容的价值聚合思维指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中向着结论的一个方向思考，寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维发散思维指在创造和解决问题的思考过程中，从已有的信息出发，尽量发挥想象力，求得多种不同的解决办法，衍生出各种新的设想、答案或方法的思维方式。发散思维逆向思维也叫求异思维，是对几乎已有定论的或已有某种思考习惯的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。符合用户需求横向思维是一种打破逻辑局限，将思维往更宽广的领域拓展的思考模式，其最大的特点是打乱原来明显的思维顺序，从其他角度寻求新的解决办法。横向思维内容创意（一）创意思维罗列关键词九宫格思考要点延伸内容创意（二）创意方法创意方法金字塔论证罗列关键词在主题的范围内，根据产品主体的不同特点和不同思考方向，罗列出相应的关键词。内容创意（二）创意方法九宫格思考在中间格子写入产品名称，将可帮助此产品销售的众多卖点写在旁边的8个格子内，反复思考、自我辩证直到得出最终的创意。内容创意（二）创意方法要点延伸要点延伸是将产品特点以单点排列开来，再针对单点展开叙述的方法。内容创意（二）创意方法金字塔论证金字塔论证是对短视频内容的逻辑阐述，是一种从上往下表达的论点与论据之间的层次关系，因各部分组成一个金字塔结构而得名。内容创意（二）创意方法03内容的风格、形式和结构内容：主播出镜人讲述的形式，以单一固定镜头为主，根据内容加入视频或图片。

适用：干货分享、知识付费类、推书类、开箱类

特点：需要大量的知识积累，如果内容上准备得不够充分、画面比较单一的话，很容易导致完播率低、用户直接划走的情况，对题材的选择较严。口播类内容的形式剧情类内容的形式内容：以故事剧情为主的短视频形式，设置情节，以故事内容为主要架构。

适用：搞笑类、反转类、带货类

特点：对脚本的要求较高，需要强有力的情节支撑，对演员和拍摄有一定的要求。

对于剧情类短视频，脚本写好，演员剧情表现方面做好，那么整个的完播率就会非常地高。Vlog内容的形式内容：以第一视角为主的个人生活记录，可以是mv形式也可以是自述形式。

适用：旅游类、生活类、探店类

特点：对画面的要求较高，需要充足的生活阅历，多为室外拍摄。

简单一句话概括就是：记录美好生活！剪辑类内容的形式内容：以影视剧、采访、动画等内容的剪辑为主，主题不限。

适用：影视剧、明星、盘点

特点：具有强烈的个人色彩，需要大量内容的积累，对剪辑的要求不高。85%95%90%制造悬念01明确告知02身份代入03视觉冲击04内容的结构（一）内容诱因短视频内容，特别是产品短视频内容，一开始就要极具吸引力，通常需要设置一些内容诱因，为用户建立内容期待。人物魅力05音乐06内容的结构（一）内容诱因04内容在主角的呈现形式内容中人的呈现形式010302以肢体或语音为主以真人为主以虚拟形象为主任务三撰写短视频脚本01短视频脚本的类型CONTENTS目录02脚本的写作思路和技巧01短视频脚本的类型脚本的类型（一）提纲脚本提纲脚本涵盖短视频内容的各个拍摄要点，通常包括对主题、视角、题材形式、风格、画面和节奏的阐述。提纲脚本对拍摄只能起到一定的提示作用，适用于一些不容易提前掌握或预测的内容。策划新闻或旅行短视频时经常使用提纲脚本，策划个人拍摄产品短视频或生活Vlog（视频日志）时也常用提纲脚本。提纲要点要点内容主题宠物猫进食的过程宠物猫进食①拍摄准备猫粮的视频（远景镜头为主）②拍摄宠物猫吃猫粮的视频（中景、近景镜头为主）③拍摄宠物猫吃猫条的视频（中景、全景，以产品为背景，最好有宠物猫抢着吃的画面）④拍摄宠物猫吃罐头的视频脚本的类型（二）分镜头脚本图文集合的分镜头脚本图文集合的分镜头脚本通常由编剧或专业的分镜师负责，他们会先和导演沟通，听取其对短视频内容的描述，然后进行整理，绘制出导演心中的成片画面，并在其中添加一些必要的文字内容。这种类型的分镜头脚本的主要项目通常包括镜号、景别、画面、内容和台词等。纯文字的分镜头脚本纯文字的分镜头脚本将短视频的整个内容用文字的方式呈现，在写作此类脚本时通常将所涉及的项目制作成表格的表头，然后按照短视频的预期成片效果将具体的内容填入表格中，供拍摄和后期剪辑时参照。脚本的类型（二）分镜头脚本镜号景别拍摄方式画面内容台词背景音乐时长1近景正面拍摄女演员双手端来一盘剥好皮的芒果芒果太甜了轻快音乐2秒2近景俯视镜头拿起一个芒果切开新鲜的芒果2秒3特写俯视镜头切芒果水分充足，味道香甜3秒4近景俯视镜头把切好的芒果放进准备好的盘子里香甜可口，吃一口就是享受3秒5近景侧面拍摄将做好的面皮铺在盘子里芒果也有多种吃法2秒6近景俯视镜头在面皮上挤上雪白的奶油可以制作甜点2秒7特写俯视镜头将芒果铺在奶油上，反复几次芒果班戟制作完成6秒脚本的类型（三）文学脚本文学脚本中通常只需要写明短视频中的主角需要做的事情或任务、所说的台词和整条短视频的时长等。文学脚本类似于电影剧本，以故事开始、发展和结尾为叙述线索。简单地说，文学脚本需要表述清楚故事的人物、事件、地点等。文学脚本是一个故事的梗概，可以为导演、演员提供帮助，但对摄像和剪辑的工作没有大大的参考价值。知识传播、产品评测和故事剧情短视频就经常采用文学脚本，很多个人短视频内容创作者和中小型短视频团队为了节约创作时间和资金，也会采用文学脚本。02脚本的写作思路和技巧明确的主题可以为后续的脚本写作奠定基调，让短视频内容与对应账号的定位更加契合，有助于提升短视频内容的吸引力，突出账号风格。所以，撰写短视频脚本时，应当先确定主题。脚本的写作思路（一）确定主题确定拍摄时间有两个好处：一是能够落实拍摄方案，为短视频拍摄确定时间范围，从而提高工作效率；二是可以提前与摄像约定拍摄时间，规划好拍摄进度。确定拍摄时间脚本的写作思路（二）写作准备提前确认好拍摄地点有利于短视频内容框架的搭建和内容细节的填充，因为不同的拍摄地点对于布光、演员和服装等的要求不同，会影响最终的成片质量。确定拍摄地点短视频脚本描述的拍摄效果和最终成片的效果会存在差异。为了尽可能避免这种差异，可以在撰写短视频脚本前找到同类型的短视频，与摄像沟通，说明具体的场景和镜头运用，这样摄像才能根据需求进行内容拍摄。确定拍摄参照（1）内容（2）镜头运用和景别设置（4）人物（3）时长（5）背景音乐脚本的写作思路（三）确定要素拍摄方式是指拍摄设备相对于被摄主体的空间位置，包括正拍、侧拍或俯拍、仰拍等。项目展示二项目展示三脚本的写作思路（四）填充细节拍摄方式台词是为了镜头表达准备的，可起到画龙点睛、加强人物设定、助推剧情、吸引用户留言和增强粉丝黏性等作用。台词应精炼、恰到好处，能够充分表达主题。台词道具会影响短视频平台对短视频质量的判断，选择足够精准妥帖的道具会在很大程度上提高短视频的流量、用户的点赞数和评论数等。道具在短视频脚本中，应考虑画面运动时影调的细微变化，以及镜头衔接时不同镜头的色彩、影调变化。简单地说，影调要与短视频的主题契合，例如，