TCANA 002.1~002.4-2020 企业品牌建设指南

企业品牌建设指南中国广告主协会发布T/CANA002.1—2020企业品牌建设指南通则 T/CANA002.2—2020企业品牌建设指南生产型企业品牌建设指南 T/CANA002.3—2020企业品牌建设指南服务型企业品牌建设指南 T/CANA002.4—2020企业品牌建设指南贸易型企业品牌建设指南 企业品牌建设指南通则中国广告主协会发布2345项资金、专门的部门和专职人员。首席品牌官作为品牌建设第一责任人，牵头领导品牌建设的重大5.2.3由首席品牌官作为品牌管理者代表，并完善首席品牌官、品牌总监、品牌经理的专业职能和66.2品牌制度结构品牌知识全面普及学习计划及学习日/时数等规定，对品牌认识和掌握情况应纳入企业基本考核的7.2品牌形象建设78.2.1企业在开展品牌建设中应有明确的总体要求、任务，围绕长期以来品牌发展战略，统筹品牌89目标80分25分25分200分5.1品牌组织职能15分15分10分10分5.2品牌组织形式15分15分10分5.2.4品牌人才体系10分5.3品牌组织管理10分10分10分10分10分5.4品牌组织保障50分10分10分10分10分10分表1(续)180分6.1品牌规则60分20分20分20分6.2品牌制度结构15分15分15分15分6.3品牌机制20分180分7.1品牌内涵建设60分20分20分7.2品牌形象建设15分15分15分15分7.3品牌理论建设20分20分20分实践8.1品牌建设实践120分15分15分15分15分15分15分15分15分8.2品牌建设实施120分表1(续)120分9.1品牌建设水平10分10分10分9.2行业(地区)品牌影响力10分10分10分10分9.3品牌发展优势50分10分10分10分10分10分企业品牌建设指南生产型企业品牌建设指南中国广告主协会发布本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。本标准由中国广告主协会归口。刘思博。4.2.2制定完整的品牌管理体系，品牌5.2.3企业要重视研发成果的品牌化，积极探索要素品牌价值提升和研发阶段品牌技术的品牌资产6.1生产准备100分4.1.4品牌负责机制100分4.2.2品牌管理体系4.2.4品牌监管机制100分品牌建设150分5.1企业重视度5.1.3品牌消费研究15分5.2.3品牌无形资产15分20表1(续)品牌建设250分25分20分20分20分90分25分品牌建设150分20分20分15分7.2.1产品展现氛围20分20分15分品牌建设150分20分15分20分20分15分[2]谭新政.《品牌强国战略体系研究》.北京：人民日报出版社.2019.4.企业品牌建设指南服务型企业品牌建设指南中国广告主协会发布下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引4.2.4注重品牌建设和品牌管理4.3.2应设计服务品牌标徽，将企业主品牌核心内涵体现为服务职能。标徽设计应具有深刻文化内9.2评价方法9.2.1品牌建设指南评价总分为1000分。9.2.2服务型企业品牌建设评价指标分值和符合性要求见表1。9.2.3总评分达到700分(含700分)以上进行评级，700分以下不能认为有效实施了品牌建设。a)950分以上(含950分),服务型企业品牌建设典范企业；b)900分以上(含900分),服务型企业品牌建设示范企业；c)800分以上(含800分),服务型企业品牌建设优秀企业；d)700分以上(含700分),服务型企业品牌建设特色企业。100分100分4.2.2品牌管理体系100分表1(续)150分5.1企业重视度20分15分5.2服务设施品25分25分15分10分250分6.1服务前准备80分20分20分80分20分90分25分25分150分20分20分7.1.4服务人员培训15分20分15分表1(续)品牌建设150分15分8.2品牌形象维护15分企业品牌建设指南贸易型企业品牌建设指南中国广告主协会发布GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南品牌环境brandenvironment100分100分4.2.2品牌管理体系4.2.4品牌监管机制100分表1(续)品牌建设150分5.1企业重视度5.1.1品牌零供