数字广告营销-数字营销技术应用(中级)习题答案

项目一数字广告营销策划

1+X证书知识训练

一、单项选择题

1.某公司在市场上投入销售A饮料后，通过三维分析图法对A饮料进行分析,

该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此种情况，该企业应制定

的广告营销策略是（Oo

A.维持占有率

B.淘汰此产品

C.降低成本，增加免费非广告

D.维持原有策略和广告促销

2.通过连续广告的形式，加深目标受众对已有商品的认识。多用于巩固原有

市场，并在此基础上深入开发潜在市场并刺激购买需求。此处描述的是（D）营

销策略。

A.观念广告

B.创牌广告

C.竞争广告

D.保牌广告

3.在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器需求量很大；但在南方，由于空

气中湿度大，基本上不存在对加湿器的需求。这是对目标受众（B）方面的分析。

A.地理位置

B.地理环境

C.性格偏好

D.风俗习惯

4.某网站的某一页面的总访问量为5000次，点击次数为4000次，退出次数

为1000次，则此网页的退出率为(A)o

A.20%

B.25%

C.60%

D.80%

5.李先生认为，住宿酒店应该房间清洁、环境安静、服务周到、交通便利、

网络通畅等，体现的产品价值为(B)o

A.附加产品价值

B.期望产品价值

C.形式产品价值

D.核心产品价值

二、多项选择题

1.从营销目标的维度分析，广告主要分为(ABC)o

A.产品广告

B.企业形象广告

C.观念广告

D.竞争广告

2.一个推荐引擎广告账户一般包括的基本元素为(ABD)c

A.推广计划

B.推广单元

C.关键词

D.创意

3.创意的主要类型包括(ABCD)。

A.普通创意

B.动态创意

C.附加创意

D.高级创意

4.常见的广告渠道有哪些(ABCD)。

A.线下数字媒体

B.社交媒体

C.推荐引擎

D.搜索引擎

5.搭建搜索广告投放账户计划时，可以从(ABCD)维度区分推广计划。

A.推广目标

B.产品类型

C.推广地域

D.推广时段

三、判断题

1.一个搜索引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个

基本元素。(J)

2.数字广告营销首先要清楚主要面向受众群体的特征，然后向正确的人推送

正确的信息。(V)

3.某企业销售一款加湿器，进行地理环境分析时，应选择南方作为目标市场。

(X)

4.在了解阶段，目标受众被动接受过往经验、营销信息和他人体验等多方面

的产品信息。(V)

5.在数字广告营销的行动阶段，企业的营销目标是深化品牌关系，让客户复

购并介绍推广产品。(X)

项目二搜索排名优化

1+X证书知识训练

一、单项选择题：

1.某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为2000人，只访问一个

页面的访问次数为1000人，访问2个页面的访问人数为500人，访问3个页面

以上的人数为200人,网站的跳出率为（D）。

A.20%

B.25%

C.40%

D.50%

2.网站的PV上升，UV上升，表示网站的运营情况是（A）o

A.运营良好

B.还需加大推广

C.需要进行内容优化

D.需要同时进行推广和内容优化

3.关于AIDA模式说法错误的是（D）

A.AIDA模式也称“爱达”公式，是艾尔莫•李维斯总结的推销模式

B.需求是指消费者经过考虑后，觉得产品或服务符合其需求，产生对产品或

服务的需要

C.注意是指营销者对产品或服务的促销活动首先要引起消费者的注意

D.搜索引擎营销应该试图改变这四个消费者行为阶段,缩短促成交易（行动）

的链路

4.搜索引擎排名的工作流程顺序正确的是（B）o

A.抓取、建立索引、过滤、输出结果

B.抓取、过滤、建立索弓、输出结果

C.过滤、抓取、建立索弓、输出结果

D.过滤、建立索引、抓取、输出结果

5.下列不属于标题作弊的是(B)o

A.标题中故意堆砌关键词

B.采用“核心词+修饰词”的格式

C.标题内容虚假

D.标题表述的内容与网页内容不相符

二、多项选择题：

1.搜索引擎网站的三大流量来源主要是指(BCD)o

A.内部链接

B.外部链接

C.直接访问

D.搜索引擎

2.以下关键词中，属于核心关键词的是(ACD)o

A.女装

B.型号

C.旅游住宿

D.婚纱摄影

3.按照关键词的性质，可以将关键词分为(BCD)o

A.长尾关键词

B.产品核心词

C.属性词

D.营销词

4.在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的芍(BCD)o

A.输出结果

B.提取文字

C.消除噪声

D.去停止词

5.当一个网站搭建好之后，需要最优先考虑的是确定网站的（ABC）要素。

A.Title

B.Keywords

C.Description

D.Action

三、判断题：

1.从不同来源获取的大量关键词可以直接使用，不需要进行辨别。（X）

2.关键词的搜索指数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能

够直观地反映出关键词的竞争程度。（X）

3.对于网站而言，权威性体现在该网站在国家工信部有ICP备案号。（

4.为了提升网页的搜索排名，可以标题中故意堆砌一些搜索排名高的关键词,

来吸引目标受众的眼球。（X）

5.关键词的分词对于标题优化没有影响。（X）

项目三搜索竞价营销

1+X证书知识训练

一、单项选择题：

1.某搜索引擎广告的访问量为200,点击量为500,展现量为1000,转化量

为200,则此广告的点击率为（D）。

A.20%

B.25%

C.40%

D.50%

2.关键词出价要（C）关健词最低展现价格。

A.等于

B.低于。

C.高于

D.无关

3.小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为5元,那么最终的实际扣

费为（C）o

A.等于5元

B.大于5元

C.小于5元

D.等于10元

4.老张要做一个女性服装批发的销售站进行在线销售，老张最应该选择关键

词（C）进行推广。

A.女装

B.女装网站

C.女装批发

D.服装批发

5.设置完匹配方式后，当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时，广

告信息不展现，这种匹配方式为(D)o

A.精准匹配

B.短语匹配

C.广泛匹配

D.否定匹配

二、多项选择题：

1.在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是(ACD)o

A.与企业产品或服务相关

B关键词尽量要宽泛，覆盖范围广

C.考虑营销预算

D.符合相关国家标准

2.(ABC)会影响账户的历史表现。

A.账户出现违规处罚信息

B.推广过程中添加违规内容

C.推广过程中设置禁用词

D.老账户使用时间过长

3.搜索竞价排名广告创意具有(AC)的作用。

A.让目标受众看

B.降低关键词排名

C.让目标受众点击

D.提高关键词点击花费

4.在搜索竞价营销的过程中，细节维度优化是指(AC)。

A.关键词维度

B.渠道维度

C.创意维度

D.地域维度

5.客服团队的（ABCD）会影响营销转化的效果。

A.专业知识

B.沟通技巧

C.营销意识

D.服务态度

三、判断题：

1.关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最低价格。（X）

2.在搜索竞价排名广告中，不同关键词的最低展现价格都相同。（J）

3.在搜索竞价营销过程中，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付

费。（X）

4.添加通配符能够增加创意飘红的概率。（V）

5.为了吸引更多目标受众的关注，单元内的创意越少越好，这样比较利于账

户的管理（X）。

项目四推荐引擎营销

1+X证书知识训练

一、单项选择题：

1.针对母婴用品感兴趣的受众，定向“女性、25-35岁、已婚”的目标受众，

这种目标受众定向方式属于(A)o

A.基础属性定向

B.兴趣定向

C.行为定向

D.场景定向

2.某推荐引擎广告出价方式为CPC,广告出价为0.2元，广告预估点击率为

50%,那么它的广告展示的预估收益(ECPM)为(C)o

A.0.1

B.0.2

C.100

D.200

3.金融、汽车、房地产、出国游学等行业，客源重合度高，价格自然就水涨

船高。这类人群适合采用(D)的出价方式。

A.先高价后调价

B.紧俏的资源高出价

C.旺季高出价

D.热门人群高出价

4.推荐引擎广告营销过程中，不利于提高转化量的落地页内容是(D)o

A.页面内容与创意相关

B.核心内容突出

C.有活动信息放在落地页首屏

D.落地页页面内容丰富，页面可以长一点。

5.推荐引擎广告展现量高、点击量高、页面访问量低时，要着重排查的问题

是(C)o

A.广告定向设置是否过窄

B.创意内容是否与目标用户群体相关

C.页面打开速度是否过慢

D.页面设计是否符合用户体验

二、多项选择题：

1.常见的广告扣费规则有按(ABCD)扣费。

A.点击

B.展现

C.时间周期

D.转化

2.下列属于预估点击率影响因素的有(ABCD)0

A.历史点击率

B.创意相关性

C.落地页质量

D.账户的历史表现

3.下列关于推荐引擎的内容推荐原则，描述正确的是(ACD)O

A.所推荐的内容必须合规

B.标题中有错别字不影响内容推荐

C.侵犯著作权的内容影响平台推荐

D.内容质量高利于平台推荐

4.按照展现出价的出价方式是(BD)。

A.CPA

B.CPM

C.CPV

D.0CPM

5.广告投放进行目标受众定向时，以下属于平台环境定向的有（BD）O

A.气温定向

B.手机品牌定向

C.化妆指数定向

D.网络类型定向

三、判断题：

1.内容发布后反复修改不利于内容的推荐。（J）

2.落地页的表单越复杂越好，表单问题越多，占据页面越多，填写字段越多

转化率越高。（X）

3.推荐引擎广告排名只受预估点击率的影响，和出价无关。（X）

4.推荐引擎在推荐信息的过程中，对于点击率低的内容会增加二次推荐，增

加内容的点击率（X）。

5.一般来说，新设置一个广告计划时，建议适当调高出价，等有一定展现量

后，再逐渐下调出价。（J）

项目五广告效果分析与综合应用

1+X证书知识训练

一、单项选择题：

1.在进行投放效果数据分析时，如果效果数据得出的结论与假设不符，应该

(B)o

A.直接重复前面流程进行再次验证

B.检查流程是否存在问题导致出错，然后再次验证

C.以此次数据得出结论为准

D.以假设为准

2.某广告主的推广目的是要求用户下载并注册他们的APP,根据有效下载量

来支付费用，建议使用(C)计费方式。

A.CPC

B.CPV

C.CPA

D.CPM

3.(A)对于优化点击率没有作用。

A.关键词精确分组

B.优化推广的页面

C.提高出价

D.优化创意

4.关于推广优化的表述错误的是(C)o

A.优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报

B.优化是一个持续的过程

C.账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化

D优化是提升账户投放效果必须进行的操作

5.以下关于推广排序的说法正确的是(C)o

A质量度越高，排名越靠前

B.质量度越高，排名越靠前，不必考虑出价

C.质量度与出价的乘积越大，排名越靠前

D.出价越高排名越靠前，不必考虑质量度

二、多项选择题

1.如果希望提升效果广告素材点击率，可以从(ABCD)等方法入手。

A.大面积突出品牌Logo,强化品牌输出

B.场景化展示，提升用户代入感

C.展现福利诱惑，刺激用户需求

D.使用有授权的明星或代言人