《视觉营销设计》课件-阿里巴巴国际站

项目三任务一1.阿里巴巴国际站概述工商管理学院XX2024年1月19日01阿里巴巴国际站概述02阿里巴巴国际站服务种类01阿里巴巴国际站概述阿里巴巴国际站概述阿里巴巴国际站是一个B2B的电子商务平台，是阿里巴巴集团赖以起家的业务，阿里巴巴就是在阿里国际站的基础上陆续推出淘宝、支付宝、天猫、阿里云等一些列超级平台

阿里巴巴国际站概述阿里巴巴最初的业务就是帮助国内外贸企业搭建外贸网站，让国外客户可以找到国内的产品供应商，通过向海外买家展示、推广供应商的企业和产品，进而获得贸易商机和订单，是出口企业拓展国际贸易的首选网络平台之一。02阿里巴巴国际站服务种类阿里巴巴国际站服务种类1.免费会员免费买家只能采购商品，不能销售商品，国际免费会员能采购商品，还可以在国际站发布供应信息进行产品销售。如果公司是在中国大陆，只有加入中国供应商才能使用卖家的功能阿里巴巴国际站服务种类全球供应商会员指中国内地以外的付费卖家会员，可以在国际站采购商品，同时可以发布产品信息进行销售，还可以在国际站上继续搜索产品或者供应商的信息2.全球供应商会员阿里巴巴国际站服务种类3.中国供应商会员中国供应商会员，一般指的是中国大陆、香港、澳门和台湾的收费会员，这一部分会员是阿里巴巴国际站的主要付费会员，主要依托国际站寻找海外买家，从事出口贸易小结阿里巴巴国际站概述阿里巴巴国际站服务种类项目三任务一2.阿里巴巴国际站店铺装修工商管理学院XX2024年1月19日01橱窗概述02橱窗的基础操作01橱窗概述橱窗的概念定义：橱窗即是产品展示位，国际站的推广资源之一。国际站的橱窗就好比平时逛街的时候，看到的商店玻璃展示窗口或展示区域，这个位置拥有绝佳的曝光机会。产品推广运营，可以将自己公司的主打产品设置为橱窗产品在旺铺首页进行展示。国际站橱窗数量

普通会员：10个

金品诚企：40个橱窗的作用及优势同等条件下，橱窗产品排名高于普通产品优先排名权：拥有企业旺铺首页推广专区，提升主打产品的核心竞争力旺铺首页推广：自主展示产品，轻松掌握主打产品的推广权自主更换橱窗：橱窗产品对比普通产品高约8倍曝光国际站产品搜索页排序规则

顶级展位AP4P产品B橱窗普通产品C顶级展位和P4P产品为平台付费资源位，橱窗是免费资源位，排名优于普通产品。橱窗效果总览橱窗产品效果概览，在分析橱窗产品数据时更加清晰。可以选择按日、周、月展示橱窗产品的曝光、点击、反馈、订单数和买家数。02橱窗的基础操作橱窗基础操作设置添加替换排序删除橱窗管理界面可以直接看到产品成长分、曝光量、点击量、询盘和订单数及效果趋势，还可以直接在右边进行橱窗卖点设置、优化、排序、替换和移除操作。小结橱窗概述橱窗的基础操作项目三任务一3.阿里巴巴国际站详情页设计工商管理学院XX2024年1月19日01详情页设计概述02详情页编辑逻辑01详情页设计概述店铺详情页设计常识介绍产品功能增加促销入口树立品牌形象进阶功能合格目标优秀产品详情展示产品信息基本功能减少人工沟通优秀产品详情店铺详情页设计常识010203060504品牌介绍品牌理念商品图片展示○广告图○细节图交易说明○品质保障○客服信息○购物需知○包装○物流○售后服务交易促进○促销说明○实力展示：仓储、生产等○买家秀等商品功能介绍○功能参数○产品特点○使用说明促销推荐○促销○关联推荐○新品上架○热销推荐产品详情模块店铺详情页设计常识引发兴趣激发需求产生信任信任到占有促进成交产品图片产品广告图产品使用场景图为什么购买产品特点用户痛点产品图片产品细节图客户评价商家实力展示产品图片产品广告图（拥有感觉）交易说明品质保障，客服信息，购物需知，包装，物流售后服务客户评价实力展示仓储生产研发促销推荐促销；关联推荐新品上架；热销推荐品牌介绍02详情页编辑逻辑详情页编辑逻辑第一部分以情怀和感性为立足点，讲述品牌故事及品牌背景和实力，以生动的语言描述，引导客户看到栩栩如生的场景。让客户在生动的场景获得代入感，引起情感共鸣，获得客户认可。第二部分围绕产品本身，精准描述产品参数、工艺等各种细节，让客户更准确地理解产品本身。第三部分描述卖家为客户提供的各种保障，品质保证、售后服务等内容都是这一部分需要重点强调的内容，起到打消客户疑虑的作用。第四部分讲述产品的包装信息，包装里包含的各种配件和赠品等，可以一一列举出来，而对于卖家打算作为赠品的配件，也要详细地罗列在包装清单中。包装配件保障提供产品本身感性情怀四段式产品详情描述布局法，包括感性情怀、产品本身、保障提供、包装配件。以整齐规范的页面格式，配以生动翔实的内容，再加上上述四段式的产品描述布局，产品功能和情感诉求双双落地，这样的产品描述足以让订单转化率得到提升。详情页编辑逻辑引发兴趣，产品广告图主题突出根据产品特点，确定图片方向：品牌主题/促销主题；再根据主题的不同，将突出主题的信息放在视觉焦点上，突出和放大元素；目标明确模特与目标人群特征相吻合，也要和产品特点吻合；形式美观形式美观表现在色彩、字体、对比、构图、氛围等方面。详情页编辑逻辑产品展示正面展示展示产品正面效果图，让客户通过场景图、棚拍图等，整体感受产品的使用场景和魅力。左/右侧面展示展示产品左侧和右侧效果图，让客户多视角的了解产品。局部细节展示展示产品细节品质，巩固客户对产品的信任感。小结阿里巴巴国际站详情页概述阿里巴巴国际站详情页编辑逻辑项目三任务一4.阿里巴巴国际站海报设计工商管理学院XX2024年1月19日01海报设计元素02海报设计流程01海报设计元素海报设计元素新建画布添加LOGO添加背景添加产品图和场景图制作文字标题02海报设计流程海报设计流程（1）打开PHOTOSHOP软件，新建画布。建立一个750PX×975PX像素的画布。海报设计流程（1）打开PHOTOSHOP软件，新建画布。建立一个750PX×975PX像素的画布。（2）添加背景：添加纯色矩形层。（3）添加企业logo：将公司logo放置在中央海报，突出品牌；海报设计流程（1）打开PHOTOSHOP软件，新建画布。建立一个750PX×975PX像素的画布。（2）添加背景：添加纯色矩形层。（3）添加企业logo：将公司logo放置在中央海报，突出品牌；（4）添加产品图和场景图：使用抠图工具，将该产品图抠取出来，放置在中央海报，展示