任务一-热点文案选题策划

新媒体编辑实务项目三

新媒体文案编辑CONTENT目录任务一热点文案选题策划任务二爆款文案内容编辑任务一新媒体编辑工作岗位任务三爆款文案标题写作了解热点选题的搜集、筛选、评估、确定的方法。掌握爆款文案标题类型及创作技巧。了解爆款文案内容架构的方法。掌握爆款文案开头、结尾、评论策划的写作技巧。知识目标能力目标能通过乐观号、西瓜数据等平台寻找爆款文章，分析标题类型和创作技巧，学会文章标题的创作，形成各新媒体平台的标题模板库。通过经典文案分析，学会不同文案内容创作的结构，形成各新媒体平台文案创作风格。能整理形成历年经典的新媒体营销活动内容策划集，学会整理各新媒体平台营销黄历，能利用热点策划新媒体营销活动内容并编辑传播。学习目标思政目标培养学习者的新媒体平台信息获取能力、大数据分析能力、归纳总结能力、提炼创作能力、策划创新能力，提升学习者的项目统筹能力、沟通表达能力、团队创新合作能力。知识导图任务一

热点文案选题策划一、热点文案内容搜集微博热点百度热点头条热点热点追踪软件：乐观助手微信群、朋友圈等二、热点文案选题筛选1.热点梳理可预估热点制作营销黄历，例如节日节气、电影电视剧、大型的活动不可预判热点一些突发事件、娱乐圈的八卦、政策类新闻内容等不定期的循环热点心灵鸡汤类、怀旧复古风、自嘲反讽等二、热点文案选题筛选二、热点文案选题筛选1.热点梳理二、热点文案选题筛选2.评估热点级别评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。评级根据：（1）热点的影响力程度。可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助判断。（2）跟我们的相关程度，包括与目前用户、获取的资源等的相关程序。图3-2评估热点级别二、热点文案选题筛选三、热点文案选题确定选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定文案选题。1.舆情分析：大家的关注点都有哪些？对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。我们可以通过微博、知乎等各大平台来了解最受关注的议题，梳理出正在热议的话题，形成拟定选题表。2.受众分析：都是什么样的人在关注？热点不同维度的议题，其目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。3.选题拟定：可以产出什么样的话题？通过以上2步，可以判断出哪些议题是最符合平台特征且热度较高的议题。三、热点文案选题确定三、热点文案选题确定四、热点选题注意事项1.急于表达，常被打脸遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，要让事件的相关利益方都发声。如果特别想快追，一定不要表态，不要下结论，不要进行过多地揣测，只做现有“事实”的呈现即可。如在追“罗一笑事件”热点时，事情反转得太快，很多人上午发了朋友圈，下午就偷偷删掉了。四、热点选题注意事项2.赚了流量，失了用户流量很重要，但是更重要的是流量背后的价值观。流量可以让自己的品牌增值，也可能把自己的品牌越搞越臭。追热点要有基本的原则和三观，不要因为追热点太急，犯一些低级错误。2018年DG广告“教”视频中的华裔女性怎么吃意大利菜，严重种族歧视，引发网上全民激愤，DG大秀被取消，全民抵制购买DG品牌。四、热点选题注意事项3.追得太快，浪费推送热点出现时时，要综合判断一下这个事件目前正处在什么传播节点上，后续将怎么展开，该什么时候追。一方面要不断跟进事件的最新进展，另一方面要提前整理好素材，两不耽误。例如，在“滴滴收购优步中国”热点时，创业邦事先就准备好了相关的材料，滴滴官方声明一出，就火速推出了《滴滴、Uber确认合并，估值350亿美金！赢的是资本、坑的是消费者！》一文，阅读量很快就到达了20万+，成为当天追这个热点做得最好的一个公众号。四、热点选题注意事项4.角度不对，不符定位热点能带来大流量，高打赏，却不能盲目。追热点时第一个要问自己的就是——这个是不是符合自己的内容定位，如果不是就直接放弃。总之，追热点做爆文的第一法则就是快，但是这个快一定是建立在有事实、三观正、定位准的前提之下的，否则，你越是快，对自己的伤害就越大。实训任务单一1.扫描二维码下载实训任务单。2.根据你所运营的新媒体平台，通过微博、百度、微信、乐观号、头条等平台寻找你所在垂直领域下的热点事件，制作全年的营销黄历。3.确定热点文案选题（1）通读“任务描述”部分材料文稿，分析提炼出最重要、最具价值的内容。（2）根据可预估