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文档简介

从媒体视角来看未来创新服务一、未来数字技术对媒体的影响2）宽带3）IP1）移动4）融合一、未来数字技术对媒体的影响1）移动——数字媒体会利用移动技术在更大范围内抓住移动中的受众2）宽带——数字媒体会利用更宽的带宽，以更快的速度、更好的内容、更多的选择影响受众一、未来数字技术对媒体的影响4）融合——数字媒体会将广播与通讯技术两者整合应用，以获得更多的受众技术融合：终端/传输/核心网/接入网网络融合：宽带通讯网、数字电视网和下一代互联网在服务内容上的趋同服务融合：服务形态/服务内容/服务方式一、未来数字技术对媒体的影响1）融合2）低销售成本3）网络外部性4）传播微化二、未来数字媒体主要特征二、未来数字媒体主要特征1）融合：广播与通讯、图文与AV、媒体与商务

B

SMG2）低销售成本：由网络化带来的“低边际成本”和“低分销成本”低边际成本：生产第一份数字产品的成本非常高，即高固定成本，以后的产品（或复制）成本就非常之低（边际成本趋零），相比可忽略不计。低分销成本：

数字产品更适合于网络分销，这便导致其分销的成本会大大降低。二、未来数字媒体主要特征3）网络外部性：

数字媒体一般存在于网络之中，因此数字媒体往往表现为网络外部性。即，数字媒体本身的价值取决于受众数的规模，数字媒体是需求方规模经济，是网络经济驱动，营造的是寡头市场，或者是垄断性竞争市场。二、未来数字媒体主要特征二、未来数字媒体主要特征4）传播微化传播时间微化传播效益微化4）传播微化二、未来数字媒体主要特征

时间微化是指数字技术使得人类的每一个时间碎片都将充分利用，从而形成相应的数字媒体。例如：分众的数字楼宇电视东方明珠的移动电视……传播时间微化传播效益微化4）传播微化二、未来数字媒体主要特征效益微化是指数字技术使得利益碎片能够聚合起来，以形成可观的利润。传播时间微化传播效益微化例如：百度利用其独特的搜索引擎和竞价付费方式，将近5万家广告客户商聚合在一起，每日有超过6千万人次的访问量，使得2006年营业收入达到8.3亿。三、数字媒体创新服务空间2）服务内容的拓展3）服务范围的延伸1）服务理念的转变4）服务模式的变换1）服务理念的转变从粗放型服务到精细型服务转变从面向发布服务到面向过程服务转变从静态服务到动态服务转变从块的服务到片的服务转变三、数字媒体创新服务空间三、数字媒体创新服务空间2）服务内容的拓展由“单纯视频服务”向增强型视频服务多媒体内容服务数据信息服务拓展三、数字媒体创新服务空间3）服务范围的延伸由户内受众延伸至户外受众由固定受众延伸至移动受众由大众受众延伸至分众受众三、数字媒

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