2024中国小宠消费者洞察报告

小宠市场种类丰富，从淘系相关数据来看鸟类、啮齿类成交人数贡献主要占比，兔类紧随其后。从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。27%56%淘系小宠异宠行业年成交额27%56%淘系小宠异宠行业年成交额（2020.7-2024.6）鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠•宠物兔饲养热度位列第鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠•宠物兔饲养热度位列第三；此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注•热门的饲养品种•30岁以下年轻人群占比约七成•超半数宠物主饲养小宠不超过3年，新晋小宠宠物主中约八成是95后、00后•此外，约10%的小宠宠物主是学生安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽小宠食品购买影响因素小宠食品购买影响因素小宠食品高关注标签作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒啮齿类小宠用品购买偏好鸟类小宠用品购买偏好啮齿类小宠用品购买偏好0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%67.2%52.7%38.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%67.2%52.7%38.2%33.3%29.5%27.5%5.8%22.0%22.5%15.5%14.9%4.0%0.8%58.0%57.6%全景高透/通风透气出行场景/轻松便携装饰用品清洁用品兔类小宠用品购买偏好0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%65.9%41.5%65.9%41.5%38.2%35.0%28.5%9.8%7.3%1.6%宠物主力求打造干净整洁的高颜值“小宠之家”通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。为保障空气环境清新，除臭抗菌效果是衡量是否购买该款垫材的首要因素，其次是低粉尘、易于清理。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%80.6%75.8%63.7%80.6%75.8%63.7%63.2%52.8%30.9%19.4%18.5%12.0%1.5%约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格；除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋千、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。啮齿类小宠造景用品购买偏好购买造景装饰目的TOP50.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.9%3329.9%44.0%44.0%40.2%7.3%50.0%7.0%满足日常宠物自娱是小宠宠物主购买玩具的核心因素；便于人宠互动且能够更好的助力宠物增健、磨爪磨牙的高颜值玩具更受市场欢迎。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%64.8%58.0%45.8%64.8%58.0%45.8%44.9%33.5%13.8%0.4%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%超六成小宠宠物主依赖线上渠道购买养宠产品，宠物主更倾向淘宝、京东两大传统综合电商平台，除此之外，新品信息偏小宠门店是主要线下零售渠道，一般宠物主也会通过开设小宠业务的犬猫门店购买相关产品。53%53%43%30%0.4%74%0%10%20%30%40%50%60%53%53%43%30%0.4%74% 鸟类及用品鸟类及用品兔类及用品啮齿类及用品其他特色宠物品品半数宠物主认为缺少专业、全面的饲养知识科普渠道是现阶段饲养小宠的主要难题；宠物主期望进一步了解、学习小宠常见病处理、小宠营养学、小宠行为学等相关知识。80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%24.1%尊敬的读者，你们好！自2020年起，《宠物行业蓝皮书》已伴随着行业一起走过3年。蓝皮书旨在通过市场调研、大数据分析、企业访谈、专题研究等形式，产出专业性、前瞻性、指导性的研究成果，为宠物业界人士和即将进入宠物行业的人士提供可靠、有依据的信息、资讯。正逢行业蓬勃发展之际，亚宠研究院特向行业推出2024年新版蓝皮书，小宠消费者洞察完整版将收录其中，预售说明如下：一、《2024宠物行业蓝皮书》零售定价1、市场建议零售价：499元/本；2、预售早鸟价：299元/本（2024日10月30日之3、早鸟价：399元/本（2024日12月31日之前）；4、两年合订价格：599元（2023年、2024年）。注：《2024宠物行业蓝皮书》全书为全彩印刷(无电子版)，预计年末正式发布，详细信息见预售链接如下：/item/32779二、《2024宠物行业蓝皮书》企业定制版服1、每本可印企业定制腰封；2、每本可印企业定制内插页广告1页；3、可成为蓝皮书鸣谢单位；4、可享有亚宠会公众号年度3篇推广软文服注：定制版蓝皮书需100本起订，并于2024年11月30日之前确定数量，征订热线：021-6195-3577。本报告为2024简版蓝皮书，数据做了脱敏处理，完整纸质版蓝皮书更具体！更细节！更翔实！本报告中所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。本报告中的市场调研数据受样本和调研时间的影响，该数据仅代表调研时间段内和人群的基本情况。对于本报告中来自公开资料整理的信息，apa亚宠会对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。蓝皮书为宠物行业的深度研究报告，只提供给用户作为行业内部流通资料使用，对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告版权为apa亚宠会所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得apa亚宠会同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“apa亚宠会”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。apa亚宠会出品，转载请标明出处；禁止商用转载，违规转载法律必究。亚宠会成立于2019年，是亚洲宠物行业的协会、学会、企业和相关人士共同发起的创新型平台。我们联合亚洲宠物市场，聚焦中国宠物