名门锁业新产品开发创意思路指导(定)

名门锁业

产品(chǎnpǐn)策略手册新徽商(huīshānɡ)管理咨询公司2009年10月15日共七十六页名门锁业

新产品开发创意(chuànɡyì)思路指导共七十六页本案(běnàn)目录一、新产品开发总述二、新产品开发创意思路(一)功能开发创意思路(二）材质(cáizhì)开发创意思路(三）外观款式开发创意思路

1、造型变化创意2、色彩搭配创意3、风格创意（1）古典中式、（2）古典欧式（3）现代欧式、（4）现代简约（5）现代田园、（6）后现代主义（7）产品组合应用策略（8）系列化产品设计的应用技巧

(四）配饰创新三、不同类型的终端门店的产品组合设计

共七十六页一新产品开发总述共七十六页五金产品种类繁多，品类成千上万种，在此我们不能全部对其进行创意创新，与其授人鱼不如授人渔，所以我们归纳总结五金产品的创意规律，以名门核心主打产品门控五金特别是锁具创意为基本方法(fāngfǎ)，来指引五金产品全面开发创意。共七十六页二新产品开发创意(chuànɡyì)思路共七十六页根据我们分析总结(zǒngjié)五金产品研发创新方向主要是功能、材质、外观三大方面，无非再增加一个辅助物品配饰；接下来我们将以这个3+1模式：功能创意、材质创意、外观款式创意，再加上辅助配饰创新，来展开对名门锁业新产品开发创意思路的指导。其中外观款式创意我们再通过造型、颜色、风格三个大的方面分块进行开发创意思索。共七十六页外观款式(kuǎnshì)创意A、具象(jùxiànɡ)造型B、几何造型C、抽象造型A、玩转金属本色：B、玩转百变烤漆色：C、整合自然材质色：1、主体功能创新2、辅助功能创新3、功能整合创新1、主体材质创新2、辅助材质创新钥匙创意(1)中式风格(2)古典欧式(3)现代欧式(4)现代简约(5)现代田园(6)后现代主义名门锁业新产品开发创意思路结构图功能创意材料应用创意造型变化创意色彩搭配创意风格创意配饰创意共七十六页(一）功能开发创意(chuànɡyì)思路对于任何产品，功能始终是本产品的核心主体部分，在应用过程中功能永远是本产品永恒不变的主题。在对五金产品功能创新(chuàngxīn)方面我们主要从三个方面来展开创意思维：1、主体功能创意2、辅助功能创意3、功能整合创意共七十六页1、主体功能创新主体功能即指产品在使用价值上对消费者起到的主要作用，也就是本产品是因什么功能需要而开发的。比如说锁具：即锁在人们日常生活中所发挥的“安全、防盗、保存贵重物品”的功能特性上，随着社会科学不断发展，而开发出更加适合人们对“安全、防盗、保存贵重物品”的高要求和便捷性而创意的功能。

在原始社会人们为了保存贵重物品的需求而发明了用兽皮包裹用绳结很复杂的捆绑，必须用锋利物件开启的“觿”，锋利物件称为“骨错”、“石错”就是锁钥雏形；所以“觿”属我国最古老的锁具之一。随着科技的发展，出现了竹、木结构的锁；春秋战国至鲁班于木锁内设堂奥机关，至东汉(DōngHàn)出现了金属簧片结构锁（又称沟槽锁），入唐时随着冶炼技术的发展，锁多为金属锁；明代遂成为广锁、花旗锁、首饰锁、刑具锁四大类锁。后期还出现了密码锁。现代社会，随着人们生活水平、科学技术的提高，以前的挂锁已经逐步被淘汰，接之而来的是插芯机械锁、电子密码锁、IC卡锁、指纹锁，那么随着科技的发展又将会流行什么样的锁了？或者是遥控锁、感应锁、DIN识别锁等等。共七十六页龙凤呈祥(lóngfèngchéngxiáng)广锁小广锁道具(dàojù)刑具锁白铜五环密码锁邮包专用锁古琴锁古代不同用途的锁共七十六页密码锁、指纹锁、IC卡锁：以上功能的电子锁目前在工程领域比如说：办公室、会所、小区已经广泛使用；密码锁就是采用(cǎiyòng)数字密码开启；指纹锁就是通过数字技术对活体生物识别，自动启动指纹图像采集，识别记忆指纹开启；IC卡锁就是采用(cǎiyòng)IC卡感应开启。共七十六页◎创意(chuànɡyì)原形示范感应锁即人体识别感应锁：如只要在锁体内设置好主人的详细资料，既可以通过对主人的直接感应开启门，不需要带钥匙、伸手开锁、按密码、验证指纹就可打开大门。远程遥控锁：就是无论房主人在何时何地都能随心遥控开关门。方便钟点工打扫(dǎsǎo)、亲戚朋友突然造访。共七十六页2、辅助功能(gōngnéng)创意任何产品除了正常使用的价值的核心功能外，还拥有其他为提高使用舒适、便捷而开发的辅助功能。目前市场上很多产品的主体核心功能严重同质化，在主体功能不能进行革命性的改进时，反而一个微小的辅助功能成为消费者选择(xuǎnzé)此产品的重要因素。◎创意原形示范静音功能：在锁舌、锁扣上抱橡胶软膜或者塑料，我们可以采取锁的静音工艺进行延伸，开发具有配套体系的静音门吸、静音合页。红色部分为装有塑料软胶部位共七十六页围绕(wéirào)生活需要，把产品本身不具备的功能整合在一起。3、功能整合(zhěnɡhé)创意◎创意原形示范整合温度计功能：利用电子锁本身的电子显示屏幕，开发具有温度计功能的锁，在房主出门时提醒主人天气变化。整合时间显示功能：利用电子锁本身的电子显示屏幕，开发具有时间、闹铃功能的锁。共七十六页（二）材质开发(kāifā)创意思路五金产品的材质创意即五金产品的物理构成创意，也就是为不断满足人们对产品的应用需要，产品本身可以通过什么样的物体构成来创新，比如说锁：从木锁应用发展到石头锁应用，后随着冶炼技术的发展出现了铜锁但是价格太贵，而后出现了铁因为铁的价格比铜便宜所以出现了铁锁，实现了普通(pǔtōng)老百姓也能用上锁历史，但是铁容易氧化生锈保值期不长，再后来随着不锈钢的出现开发了质量高于铁价格低于铜的不锈钢锁。我们把五金产品材质创新按应用主次分成两个方面来进行创意：1、主体材质应用创意2、辅助材质应用创意共七十六页1、主体材质(cáizhì)应用创意主体材质创新考虑的是产品物理特性应用(yìngyòng)的创新，比如说：锁物理特性就是坚硬、牢固的防盗功能。所以锁从最原始的木头锁演化到石头锁，随着科技的发展延伸到铜锁、铁锁、不锈钢锁、铝合金锁、纯铝锁。◎创意原形示范钛合金：应用高耐温、耐磨、耐氧化，质量轻便的航空材料钛合金做为主体材质开发五金产品，保证产品持久耐用度。共七十六页2、辅助材质应用(yìngyòng)创意为增加产品特色、品位感，而对产品本身(běnshēn)功能应用没有关系的材质运用。◎创意原形示范皮革、青花瓷、名贵木种、玉石材质应用：共七十六页皮革应用：（调皮生活·奢华演绎）世界奢侈消费品中，皮革成为设计大师们的宠儿一直是奢华的代表，华丽的貂皮大衣、限量版GUCCI皮包、手表、首饰等一直是明星大牌们的最爱，因此皮革也成为了家具设计师的宠儿，广泛应用到沙发(shāfā)、茶几、柜子、凳子等上，同时也受到追求奢侈生活高贵一族的追捧与喜爱，所以皮革也带给我们无限的灵感：真皮系列——调皮生活·奢华演绎应用技巧：采用高级皮料镶嵌或者包裹锁体面板、手柄而提升锁的品质、品位感。系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、闭门器、卫浴挂钩、保险栓。共七十六页调皮生活·奢华(shēhuá)演绎共七十六页青花瓷应用：（国粹(guócuì)精华·青花恋）应用技巧：提取(tíqǔ)青花瓷局部金典色彩纹理瓷片镶嵌在锁体、锁柄、水龙头等表面提升本产品的装饰效果。系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、水龙头、花洒、卫浴挂件、挂钩、保险栓。共七十六页共七十六页名贵(míngguì)木种应用：红杉木(shāmù)紫檀木梨花木应用技巧：把木头材质抛光打磨、或雕花、或雕刻成型镶嵌在锁体、锁柄、挂钩等表面提升本产品的装饰效果。系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、卫浴挂件、挂钩、保险栓。共七十六页玉石(yùshí)材质应用：水晶(shuǐjīng)翡翠鸡血石应用技巧：把玉石做成相应的形状，镶嵌在产品的表面，或者把玉石直接做成锁、水龙头把柄造型应用，提升本产品的装饰效果。系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、水龙头、花洒、卫浴挂件、挂钩。共七十六页（三）外观款式(kuǎnshì)开发创意思路通过市场调研发现：一消费者在购买五金产品时，最关注外观的形态风格；二前面所说产品功能创新和材质的创新都需要企业具备很强的技术水平和企业实力才能做出突破性的创意创新，通过对比相对来说外观款式创意还是比较容易的；三以系列化开发展示为突破口，可大大提升名门(mínɡmén)产品终端形象；结合以上三个原因我们在本节将重点讲述外光款式的开发创意思路。接下来我们将通过对“造型变化创意、色彩搭配创意、风格创意”三个方面来展开对锁具外观造型的创意。共七十六页1、造型变化(biànhuà)创意最原始的造型来之于对大自然万事万物的模仿，有规律的模仿就成了造型，西方艺术大师们把型概括为“无点不成线，无线不成面，无面不成体”的点、线、面造型体系。而型的基本元素就是：点、线、面，因此任何物件的外部造型创意是有思路可寻的，这也是我们五金产品外形创意的根源。我们可以(kěyǐ)把造型变化分成：具象造型、几何造型、抽象造型三大类。点线面共七十六页A、具象造型：通过对我们身边美好物件多次接触感受，在不改变物件本身的基础上进行创造；它不仅仅是感知、记忆的结果，还需要结合设计师自身对物件的理解加工而成；它是综合了生活(shēnghuó)中无数单一表象以后,又经过抉择取舍而形成的。喜鹊(xǐque)锁鱼锁龟锁叶形锁奔牛锁乐器形锁蛤蟆锁景泰蓝葫芦对锁共七十六页兰花(lánhuā)造型喵咪造型(zàoxíng)月亮、啄木鸟造型树枝造型共七十六页B、几何造型：利用几何图形变化(biànhuà)而进行造型；菱形(línɡxínɡ)造型旋转线性造型长方体造型共七十六页C、抽象造型:抽象造型概念来至于现代流行的抽象艺术，他更多展现的是设计师心态意识，通过随意的无规则的创作打破了传统艺术的思维模式，而传递给我人们一种独特(dútè)、个性、另类的视觉冲击感。现代抽象艺术创意源泉分两大类：第一类对自然对象的外观加以减约、提炼或重新组合；如：塞尚作品往往以自己对事物的概念为依据，在创作中削砍对象外观中被认为是次要与偶然的形式因素，使艺术形象得以显示被认为是本质的原型；而毕沙罗作品则以个别、特殊的自然对象为依据，从其自然外观中抽取艺术形象的模式。第二类完全舍弃自然对象，创作纯粹的形式构成，因此被称为纯抽象。如：米罗作品具有明显直接的情感表现性质，因此被称为浪漫的、有机的、热的抽象艺术；而如马列维奇的作品中展现的是一些冷静、规则的几何构成，它们不包含直接的情感表现意味，因此被称为古典的、几何的、冷的抽象艺术。共七十六页抽象主义(chōuxiànɡzhǔyì)创作灵感来源应用技巧：可从世界著名设计大师的作品中提取其中夸张的造型元素直接应用，或者是直接用世界著名大师的作品作物体表面(biǎomiàn)装饰。共七十六页2、色彩搭配(dāpèi)创意前面有说过世间万物千奇百怪，令人眼花缭乱，简单来说进入人们眼中的无非就是型、色（也就是造型与色彩）。因为有了颜色，所以才有了五彩缤纷的世界。我身边的所有一切都离不开色彩，而五金产品在家居(jiājū)空间里面应用既是必须品又是点缀品，所以对色彩运用将会更加讲究。以下我们通过三个方面来阐述五金产品色彩的运用。A、玩转金属本色：B、玩转百变烤漆色：C、整合自然材质色：共七十六页A、玩转金属(jīnshǔ)本色：五金产品的主体材质都是金属，而金属本身就有属于自己特色的色彩，给人厚重、沉稳、亮丽及强烈的金属质感；不同的金属材质都有属于自己本身的颜色及经过不同特殊工艺处理表现出不同的色彩风格。对于色彩的应用我们可以从两个方面来考虑：a、金属本身色彩的变化创意：利用金属本身的颜色进行再次加工创意，比如说：铜有红色、黄色、白色3种，又可以分别进行抛光、磨砂、拉丝又增加(zēngjiā)了三种色彩感觉。b、不同金属色彩之间的搭配应用：利用金属属性差异和本身特有颜色的不同进行相互搭配，比如：红铜配白铜色，铝的灰色配上金黄色等色彩搭配运用。共七十六页共七十六页B、玩转百变钢琴(gāngqín)烤漆色：世界因为有了五彩斑斓的色彩而精彩，近年来随着(suízhe)漆料化学工业的发展，漆的色彩越来越多，质量也越来越耐用，人们对颜色的喜爱和追求已经不局限与服装首饰，已经延伸到对整个生活空间的应用，锁作空间的必须点缀物，色彩应用更应该多样化。共七十六页C、整合自然(zìrán)材质色：自然界中万物皆有色，而利用自然物的原色来进行搭配，即有物体质感的高贵，也为我们(wǒmen)的空间增添了炫丽一角。比如说：银白色搭配黑宝石，既有色彩的变化又有宝石的高贵。共七十六页3、风格(fēnggé)创意经过(jīngguò)筛选并重新设计组合的造型与色彩的视觉元素即是有了思想、内涵、文化、时代背景的艺术生活品。而家的艺术在千百年里传承中创新，逐步形成了汇聚不同时代特色的装修风格。家居流行的趋势随着人们生活的变化而在变化，或许今年流行中式古典，明年会流行欧式古典，或许是抛弃一切奢华追求一种乡村田园放飞，纵观几十年历程，家居流行总是轮回于时空、物质、地域的交错中。因此我们按照时空、物质、地域性质归纳出几种主流的装修风格：中式古典、欧式古典、现代欧式、现代简约、后现代主义、田园风格六大风格。

五金产品在整个家居装修中所占份额小，无法引领装修风格趋向，所以我们只能依附于现在主流的装修风格来相应开发产品系列。我们接下来将按以上6大系列装修风格结合前面的材料、造型、颜色创新思路开发创意名门的新产品。共七十六页（1）古典中式(zhōngshì)风格：1）风格描述：中式装修风格描述：以宫殿建筑的室内设计风格为代表，在总体上体现出一种气势恢宏、壮丽华贵(huáguì)、细腻大方的大家风范。室内门廊等处喜用木质圆柱简洁圆浑，色泽艳丽，堂内雕梁画栋、匾额楹联、屏风隔断、织帐竹帘虚灵典雅。装饰材料以木质为主，讲究雕刻彩绘，造型古雅。家具陈设讲究对称，极重文脉意蕴，擅用字画、卷轴、古玩、金石、山水盆景等加以点缀，渲染出满室书香，一堂雅气。

为呼应家居装修中式风格特色，名门五金中式风格系列，取中国历史长河中不同时代最杰出的建筑风格造型、历史文化元素为蓝本，开发独具中国韵味的产品风格。2）创意思路：文化元素：鼎盛中华、梦斋甲骨、青花恋、龙凤呈祥、牡丹富贵、墨韵等；古建筑元素：阿房遗梦、大明宫词、古坛仙踪（天坛）、故宫神韵等；历史朝代：盛唐、大秦古风、明清遗韵等；（备注：本系列产品的命名以中国古代青铜器时代到清朝末年间的著名建筑、历史文物元素和知名城市为主要创意思路，相关产品可以采用本方式进行命名创意。）共七十六页3）目标消费者群体分析古典中式风凝聚了中国几千年的历史沉淀，在装饰细节上崇尚自然情趣，花鸟鱼虫精雕细琢，布局中讲求对称均衡，格调高雅，造型简朴优美，色彩浓重而成熟，因此，此装修风格只有在大面积的空间里面才能(cáinéng)展现出它的独特韵味。喜欢中式风格的人往往追求的是一种修身养性的生活境界，具有很深的文化内涵，其性格沉稳、清雅含蓄、端庄丰华。因此古典中式风格对应的消费者群体，一般都是具有高消费能力、学问渊博的中年成功人士群体。共七十六页鼎盛中华：A）产品故事：鼎被赋予神圣的色彩，起源于禹铸九鼎的传说。是我国青铜文化时期的代表，鼎在古代被视为立国重器，是国家和权力的象征。直到现在，中国人仍然有一种鼎崇拜的意识，“鼎”字也被赋予“显赫”、“尊贵”、“盛大”等引申意义，如：一言九鼎、大名鼎鼎、鼎盛时期、鼎力相助等等。鼎又是旌功记绩的礼器，周代的国君或王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩(gōngjì)记载盛况。B）设计创意：

设计借用青铜鼎的色调、图案来进行系列创意，比如：把四羊方尊的纹饰图案应用到锁的面板、把手上；鼎的手柄、鼎脚的造型来做锁的把柄。呈现青铜时代纯朴、粗犷、浑厚之感。4）创意原形(yuánxíng)示例：共七十六页C)创意(chuànɡyì)元素：四羊方尊司母戊大方(dàfāng)鼎

淳化大鼎共七十六页龙纹龙耳(lónɡěr)鱼纹(yúwén)元素提炼共七十六页元素(yuánsù)应用共七十六页（二）古典(gǔdiǎn)欧式风格：1）风格描述：欧式风格在人们的概念中最典型的就是希腊(xīlà)、罗马柱式结构，一看到欧式建筑首先就想到多绕、爱奥尼亚、科林斯三大柱式；其实欧式风格范围较广，从历史发展的角度就有：古代希腊(xīlà)、罗马古典风格、哥特式风格，拜占庭风格，巴洛克风格，洛可可风格以及以后多样化发展的风格。在家居应用中欧式风格强调以华丽的装饰、浓烈的色彩、精美的造型达到雍容华贵的装饰效果。为呼应家居装修古典欧式风格特色，名门五金古典欧式风格系列，取欧洲历史长河中不同时代最杰出的建筑风格造型、历史文化元素为蓝本，开发独具欧洲皇室雍容华贵的产品风格。2）创意思路：宫殿：凡尔赛、卢浮宫、天鹅堡、白金汉宫；历史王朝：罗马奢华、拜占庭王朝、梦幻希腊艺术流派：洛可可、巴洛克、文艺复兴；具有代表性名人：柏拉图、达芬奇、雅典娜、丘比特；（备注：本系列产品的创意以欧洲文化、艺术、宫殿、地名、名人为创意元素，对其系列产品展开多元化创意造型。）共七十六页3）目标消费者群体分析古典欧式风格源自于欧式皇室宫廷建筑装修，雍容华贵、富丽堂皇，造型复杂且繁复，各种配线的选择要比其他风复杂得多。在材料选择、施工、配饰方面上的投入比较高，多为同一档次其他风格的多倍，所以古典风格更适合在较大别墅、宅院中运用，而不适合较小户型。能消费得起这种风格的人群，基本上属于具有高消费能力(nénglì)、追求高贵、典雅、奢华、品位、品质生活的中年群体和部分受海外文化影响的青年人群，注重品位与身份、地位的象征，比较具有文化内涵，善于享受生活。共七十六页洛可可：A）产品故事：洛可可风格是18世纪20年代起源法国的一种建筑风格，反应了法国路易十五时代(shídài)宫廷贵族的生活趣味曾风靡整个欧洲；追求纤细、繁复，喜好类似蚌壳、旋涡、水草等曲线形花纹图案，并涂以金、白、粉红、粉绿等颜色，讲究妖艳的色调和闪耀的光泽，还配以镜面、帐幔、水晶吊灯和豪华的家具陈设。

这种风格的代表作是巴黎苏俾士府邸和凡尔赛宫的王后居室。B）设计创意：

应用代表洛可可风格的蚌壳、旋涡、水草等曲线形花纹图案做锁面、锁柄。3）古典欧式创意原形(yuánxíng)示例：共七十六页C)创意(chuànɡyì)元素：洛可可艺术(yìshù)元素代表巴黎苏俾士府邸巴黎苏俾士府邸凡尔赛宫凡尔赛宫巴黎苏俾士府邸共七十六页元素(yuánsù)提炼共七十六页元素(yuánsù)应用共七十六页（三）现代(xiàndài)简欧风格：1）风格描述：纯正的古典欧式风格适用于大户型与大空间，在中等或较小的空间里就容易(róngyì)给人造成一种压抑的感觉。为了表现更宽阔气势的空间条件，设计师在创意中保留古典欧式风格的基础上，以简约的线条代替复杂的花纹、应用更为明快清新的颜色，采用了现代简洁的表现手法，设计出来的风格就是我们所说的“现代简欧风格”。既保留了古典欧式的典雅与豪华，又更适应现代生活的休闲与简洁、舒适。此系列为呼应家居装修现代简约欧式风格特色而开发，取欧洲文化元素为蓝本，采用现代简约的艺术表现手法，开发简洁、简单又不失华丽的产品风格。2）创意思路：欧洲地域：风尚左岸、莱茵阳光、波托菲诺、茵特拉根、巴黎魅影、法兰克福

。欧洲名族特色：苏格兰风情、波西米亚风；著名建筑：埃菲尔铁塔、英国水晶宮、温莎城堡、香榭丽舍大街；

（备注：本系列产品的创意以欧洲建筑、文化、艺术元素为主，追求简洁而不简单的灵性空间。）共七十六页3）目标消费者群体分析现代(xiàndài)欧式风格继承了古典欧式的高贵、典雅与豪华，采用现代(xiàndài)简约的设计手法去其繁复，同时也大大降低了装修成本，满足了大部分追求欧洲风格的小户型消费群体。本消费群体代表人群：都市白领、个体商户，理性消费比较具有文化内涵，有较高的生活情趣，装修空间小追求简洁、简单的奢侈、典雅、精致生活。

共七十六页苏格兰风情：A）产品故事：英国的工业革命拉开了欧洲近代史的序幕，苏格兰风情也随着英国殖民地的扩充蔓延到世界各地，成为近代欧洲元素一点红。当我们享受着现代工业为我们带来的便捷生活的同时你一定会想起英国想起苏格兰：一队身穿鲜红格花裙，头戴羽毛小帽，吹着风笛的队伍(duìwu)，这就是苏格兰人。在苏格兰无论男女都爱穿方格花短裙，在他们看来「基尔特」不仅是民族服装，且是苏格兰文化的标志。B）设计创意：

把极具象征意义的苏格兰方格裙的色彩、材质镶嵌在简约造型的锁、把柄、门吸、卫浴挂件上，来增加物件的文化韵味及品质感。3）创意原形(yuánxíng)示例：共七十六页C)创意(chuànɡyì)元素：共七十六页元素(yuánsù)提炼共七十六页元素(yuánsù)应用共七十六页（四）现代(xiàndài)简约风格：1）风格描述：简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师MiesVanderRohe的名言“Lessismore”被认为是代表(dàibiǎo)着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果；以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。2）创意思路：经典简约造型借鉴：可口可乐瓶圆弧造型、ipod产品造型、概念车型；现代简约建筑造型：五角大楼、悉尼歌剧院、马来西亚双子塔；时尚元素收集：国际简约家具、灯、柜子造型；备注：本系列产品的创意以现代社会流行的元素如：简单和谐的流线形、方块型、圆弧型展开创意思路。）共七十六页3）目标消费者群体分析前面介绍过：简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。所以设计上讲究功能至上，形式服从功能性原则，不主张(zhǔzhāng)居室内做过多花哨的造型，以满足日常的使用为主。现代简约风格：工艺相对简单，整体造价实惠，所以大部分的装修者都会选用现代装修风格，因其灵活性大，适合不同年龄、文化、收入层的大众消费群体。共七十六页简·爱生活A）产品故事：可口可乐瓶圆弧造型，流畅线条、最佳的黄金视角、拿在手上恰到好处，仿佛整个瓶子就是专门为每个人设计的，不得不感叹可口可乐公司，把人体工程学做到如此的精密，简·爱生活系列追求最符合人体工程学的幅度(fúdù)。B）设计创意：取可口可乐瓶外观流线造型，创意锁面板形状，把手、拉手、卫浴挂件、挂钩幅度造型。3）创意(chuànɡyì)原形示例：共七十六页C)创意(chuànɡyì)元素：锁柄造型(zàoxíng)元素提炼共七十六页元素(yuánsù)应用共七十六页香奈儿概念车造型(zàoxíng)共七十六页（五）后现代风格(fēnggé)：1）风格描述：后现代主义一词最早出现在西班牙作家德·奥尼斯1934年的《西班牙与西班牙语类诗选》一书中，用来描述现代主义内部发生的逆动，特别有一种现代主义纯理性的逆反心理，即为后现代风格。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，探索创新造型手法，讲究人情味，常在室内设置夸张、变形的柱式和断裂的拱券或把古典构件的抽象形式以新的手法组合在一起，即采用非传统的混合、叠加、错位、裂变等手法和象征、隐喻等手段，以其创造一种溶感性与理性、集传统与现代、揉大众与行家于一体的“亦此亦彼”的风格。2）创意思路：夸张的色彩、造型：不规则的几何型体、夸张的色彩表现。抽象主义大师作品截取应用：毕加索、马列维奇等抽象画家抽象物体：抽象人体、抽象动物、抽象植物（备注：本系列产品没有特定(tèdìng)的参照物，采用夸张的形状色彩来颠覆传统的风格。）共七十六页3）目标消费者群体分析后现代风格加入了更多的金属元素，线条不拘泥于直线，变化更加丰富，极大地充实和丰富了平淡的生活，展现的是一个充满旺盛生命力和创造力的乐观(lèguān)年代。其间散发的不羁潮流与精致灵动，也因此深受年轻一族、小资群体的喜爱。共七十六页3）创意原形(yuánxíng)示例：格尔尼卡：A）产品故事：油画《格尔尼卡》是毕加索作于20世纪30年代(niándài)的一件具有重大影响及历史意义的杰作。此画是受西班牙共和国政府的委托，为1937年在巴黎举行的国际博览会西班牙馆而创作。画中表现的是1937年德国空军疯狂轰炸西班牙小城格尔尼卡的暴行。画家以半抽象的立体主义手法，以超时空的形象组合，打破了空间界限，蕴含了愤懑的抗议，成就了史诗的悲壮；在支离破碎的黑白灰色块中，散发着无尽的阴郁、恐惧，折射出画家对人类苦难的强大悲悯。B）设计创意：可以截取画里部分造型做局部造型、也可以用画面局部做锁的面板图案创意，可以做成浮雕立体效果，也可以直接采用油画效果做饰面。共七十六页C)创意(chuànɡyì)元素：共七十六页（6）乡村(xiāngcūn)田园风格：1）风格描述：田园风格倡导“回归自然”，美学(měixué)上推崇“自然美”，认为只有崇尚自然、结合自然保护，才能在当今高科技快节奏的社会生活中获取生理和心理的平衡。因此田园风格力求表现出悠闲、舒畅、自然的田园生活情趣。在居室装修中常运用木、石、藤、竹、织物等天然材料，结合室内绿化，来创造自然、简朴、高雅的氛围。

2）创意思路：自然元素：木之韵、石之魂、藤之意、竹之雅、花之乐特色地域：地中海、米兰、东南亚、日本、韩国等共七十六页3）目标消费者群体分析田园风格(fēnggé)的家居绝不是流于形式，而是凸显了主人独特的生活品味与追究；空间中绿色植物的点缀，是自然与生命力的象征，更能使空间中的人得到精神上的极度放松。因此，此风格(fēnggé)特别受到渴望回归自然、繁忙都市人的欢迎。

共七十六页C)创意(chuànɡyì)元素：共七十六页（7）产品组合应用(yìngyòng)策略1）高端形象产品：高端特色形象“明星”产品，从设计风格到产品质量全面体现购买者高贵、典雅、奢华、品位、品质、文化的群体、身份象征。注重材质、功能、设计；采用高档材料（如：铜、钛合金）制造。成系列化开发系列化重点展示，提升终端店面的整体形象，带动其他产品的销售。主推系列：古典欧式、古典中式。价格策略：50-60%（毛利空间）2）中档主销利润型产品：主销利润型产品：注重设计与款式，追求质量(zhìliàng)稳定、功能便捷、款式个性、高贵、典雅、有品位、文化感。采用中档材料（锌合金、不锈钢、铝等）制造，价格优惠；部分特色产品成系列化开发系列化展示，以系列化带动其他五金件产品销售。主推系列：现代欧式、乡村田园、后现代主义、现代简约。价格策略：30-50%（毛利空间）共七十六页3）中低侧翼型产品：选用中档材料（锌合金、不锈钢）制造；不主张系列化开发及展示，款式追求简洁、简单、大方；无特