2022年《市场调查与分析(慕课版)》试题带答案

《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共20题，每题1分。)1．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（）来展现。A．雷达图B．柱形图C．折线图D．散点图2．进行市场预测，首先要（）。A．明确预测目标B．收集资料C．选择预测方法D．评估预测结果3．当调查的问题或范围不明确时可采用（）。A．预测性调查B．因果性调查C．描述性调查D．探索性调查4．周期性调查的第一个阶段是（）。A．确定调查问题B．设计调查方案C．整理分析资料D．实施调查5．同比发展速度是报告期指标数值与（）的比值。A．上年同期指标数值B．上年同期的上一期指标数值C．上年同期的下一期指标数值D．上一期指标数值6．“普查”指（）。A．重点调查B．典型调查C．全面调查D．抽样调查7．（）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。A．标题B．编码C．作业证明的记载D．问卷说明8．调查经费为9000元，调查样本中的一个单位的费用为20元，则样本容量为（）。A．600个B．450个C．18000个D．180000个9．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例为2:3D．男女生比例为3:210．采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（）。A．优势B．劣势C．机会D．威胁11．某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（）外都是对撰写调查报告的原则性要求。A．围绕主题，数据精确，用词恰当B．说明调查时间、范围和调查方法C．用简单的语言和直观的图表述D．明调查过程中克服困难的经历12．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.513．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（）。A．平均指标B．相对指标C．绝对指标D．总量指标14．（）是抽样时使用的基本单位。A．个体B．样本C．总体单位D．抽样单位15．（）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。A．市场需求趋势调查B．市场需求影响因素调查C．市场需求结构调查D．市场需求总量16．问卷设计的第一步是（）。A．明确问卷的使用场合B．明确问卷所需收集的资料C．明确问题内容和形式D．明确问题顺序17．“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？1．是2．否”。该题目违背了问卷设计的（）。A．合理性原则B．准确性原则C．易接受性原则D．逻辑性原则18．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0表示未选择该选项，全为0则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400019．调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（）。A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样20．（）中位数是指将一组数据按从小到大或从大到小的顺序排列后，处于中间位置上的数据。A．平均数B．中数C．中位数D．众数二、多项选择题(共20题，每题1分。)1．企业内部资料主要有（）。A．业务资料B．统计资料C．财务资料D．生产技术资料2．市场环境主要包括（）。A．政治和法律环境B．经济环境和科学技术环境C．社会文化环境D．自然地理环境3．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（）。A．明确收集资料的方向B．划分所需资料的类别C．分清所需资料的主次D．分析调查对象的特征4．抽样调查适用的情况包括（）。A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C．对工业生产过程中的质量进行控制时D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时5．从形式上看，统计表一般（）等部分组成。A．总标题B．横行标题C．纵栏标题D．统计数据6．设计市场调查方案的原则，应当遵循（）。A．科学性原则B．可操作性原则C．有效性原则D．动态原则7．街头拦截访问法（）。A．拒访率较高B．调查费用高C．事后回访较困难D．调查结果的精确度可能很低8．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（）。A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。B．市场调查方案是否科学、完整。C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。9．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（）。A．要保护被调查者的个人隐私B．应全部采用选择题C．不要有倾向性提示或暗示D．所有术语要通俗易懂10．市场调查报告的作用是（）。A．展示调查与分析成果B．为管理和决策部门提供信息依据C．作为二手资料使用D．不可作为二手资料使用11．按预测的范围分类，市场预测可分为（）。A．国际市场预测B．国内市场预测C．宏观市场预测D．微观市场预测12．资料存在以下哪些情况时，可弃用（）。A．资料的调查对象不符合抽样要求B．弃用不合格资料仍能满足调查需要C．不合格资料的比例很小D．资料中的关键变量缺失13．以下哪些指标是品质标志（）。A．性别B．年龄C．工种D．工龄14．图表的作用包括（）。A．表达形象化B．突出重点C．体现专业化D．节省存储15．观察法的优点包括（）。A．简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查B．能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰C．可以实际观察和记录现场发生的情况D．可以记录现象发生的过程和现象发生的原因16．按答案方式划分，问卷可以分为（）。A．自填式问卷B．代填式问卷C．结构式问卷D．开放式问卷17．以下哪些指标是时点指标（）。A．年末人口数B．企业库存额C．产品销售收入D．国民生产总值18．企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（）。A．个人形象B．业务素质C．心理素质D．思想道德19．影响产品的需求量的要素包括（）。A．人口数量B．购买欲望C．购买力D．购买量20．通常，竞争对手可以分为（）。A．产品的竞争对手B．服务的竞争对手C．直接竞争对手D．间接竞争对手三、名词解释(共4题，每题5分。)1．市场2．原始资料3．观察法4．分组标志四、简答题(共2题，每题5分。)1．市场调查资料的审核包括哪些内容？如何处理不合格的资料？2．控制调查实施过程包含哪些内容？五、技能实训题(共1题，每题10分。)1．收集某个班级每位学生的考试成绩，并利用Excel2016的柱形图分析男生和女生平均成绩的对比情况。六、分析题(共1题，每题20分。)1．为了解某地商品住房的消费情况，企业准备针对该地尚未购房者开展购房意向调查，你认为该企业应重点调查哪些内容？试卷答案打印生成Word试卷《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共20题，每题1分。)1．C2．A3．D4．A5．A6．C7．D8．B9．D10．D11．D12．B13．D14．D15．D16．B17．B18．A19．A20．B二、多项选择题(共20题，每题1分。)1．ABCD2．ABCD3．ABCD4．ABCD5．ABCD6．ABC7．ACD8．ABCD9．ACD10．ABC11．CD12．ABCD13．AD14．ABC15．ABC16．AB17．AB18．BCD19．ABC20．CD三、名词解释(共4题，每题5分。)1．市场是产品交换的场所；市场是产品的需求量；市场是产品交换关系的总和。2．原始资料也称一手资料，是指没有被别人收集，尚未整理简化的信息，或别人已经收集过但调查人员无法获取到的信息。3．观察法是指调查人