【关于移动互联网公司的盈利能力探析：以小米公司为例（数据论文）7600字】

第第页共7页关于移动互联网公司的盈利能力分析—以小米公司为例摘要：公司的日常经营中的行为，主要是由公司内部多种原因所构成。而最终的市场结果将会回应外部原因的作用，最终产生出相应的财务杠杆，行业规格等情况。总的来说，企业发展经营的主要目标就是为了利润，因此在公司发展过程中必须尽可能多地考虑到影响公司发展的各种因素，并开展多种改善措施，灵活优化于公司发展能力，最终实现企业盈利能力的提升。并且在这个过程中，有效地提升产业影响力与竞争力。从当前市场的价值衡量标准来看，最能够反映企业价值的尺度是企业盈利水平，企业盈利值既能反映企业收益水平，更能显示出企业成长的回报率和企业在行业中的竞争力，同时，公司股东将根据公司盈利能力的大小，酌量向公司投入资金。所以本文将主要对小米公司盈利能力进行分析和探索，寻找其发展中盈利能力的缺陷，并且对每一个问题都相应地给出了解决方案，致力于给小米公司在提高盈利能力上提供一个可资借鉴的理性发展策略，进而使小米公司盈利能力稳步提高，增强小米公司的行业综合竞争力。关键词：互联网公司；小米公司；盈利能力目次TOC\o"1-3"\h\u11441一、引言 110572二、相关概念阐述 122662（一）盈利能力的定义 114314（二）企业盈利能力含义 132241三、小米公司盈利能力分析 115602（一）小米公司简介 121410（二）生产经营的盈利能力 216302（三）资产盈利能力 310659（四）资本盈利能力 326151四、小米集团盈利能力存在的问题 429537（一）资产收益率偏低 411667（二）成本费用管控不严 46856（三）资产运营管理仍有待提高 431609五、小米集团盈利能力的优化措施 411626（一）重视客户管理，全面提高销量 429882（二）加强成本管控意识，完善企业成本控制制度 515315（三）完善资产管控制度，有效提高资产利用率 612829六、总结 617519参考文献 726136致谢 7一、引言盈利能力代表企业在一定时间内的市场表现，通过经营所获得的资金收入。对于企业而言，盈利能力是帮助企业获得发展的重要指标，是涉及企业内外部各类影响因素的综合表现，也是企业管理人员尤为关注的核心问题。良好的盈利能力能够帮助投资者获得投资收益，让债权人能够如期获得相应的本金和利息。因此，企业盈利能力也能欧反映出经营者的经营业绩与管理效能，同时企业获得更好发展，也将会促进职工集体福利设施的完善。同样的，对经营者而言则需要考虑多种因素来优化企业的盈利能力，并查找影响公司盈利能力的主要因素，进行相应的优化，促使企业获得长远发展。首先，对债权人而言，企业能否在业务周期内获得足够的利润对企业偿债具有重要意义。在企业像债务人申请借款时，债权人必然要对其偿债能力进行考察，而偿债能力，归根到底要看企业盈利能力如何。所以，企业盈利能力分析不仅是企业管理人员的重要关注要点，同时也是债权人关注的主要问题。当前金融市场中，企业在快速发展过程中如果想要得到投资，就需要通过融资的方式来扩大直径规模。在这个过程中，投资人也需要综合多种因素来分析企业盈利能力。现阶段我国投资者非常注重公司的盈利能力，对这些投资者而言，良好的盈利能力可以使投资者获取更大的收益。另外，即使在同类型投资项目的选择中，投资者更愿意将钱投入在盈利能力较强的公司上。二、相关概念阐述（一）盈利能力的定义盈利能力在学术界拥有多种解释，通常情况下称为企业资本增加或者资本增值，指企业取得某一特定时期经营利润。一般盈利能力较强，盈利能力越强的生意就越好。通常情况下，盈利能力全面体现了企业各个部门的绩效。阐述了在具体经营阶段，企业可使用不同资产增加利润。该指标能反映出企业中不同环节。一方面，它能反映出企业目前的业务，销售情况、资金现实与成本，另一方面，它还能决定一个企业今后的走向与潜力。利润的高低，不仅与管理水平有关，也与企业长远发展目标息息相关，与债务本息及投资者投资收益有关。所以利润就成了许多人追逐的重点。（二）企业盈利能力含义盈利能力主要衡量公司的市场表现，产品经营情况与发展前景。在目前我国市场经济大环境中，每一家企业设立的首要目标，都是为了最谋求利润最大化，而要想实现这个目标，是以多种方式增强企业盈利能力。盈利能力在公司财务管理中占据着很大的比重，通过针对企业的盈利能力进行了有效的分析，能尽快找出财务内部问题所在，然后及时处理好上述问题，将破坏程度减至最小，推动公司发展。三、小米公司盈利能力分析（一）小米公司简介小米公司在2010年4月成立，最初是以研发高端智能手机为核心的企业。在后续的发展中，由于主营业务取得了巨大成功，公司逐渐扩大业务规模，逐步向互联网电视、智能家电、智能家居等一系列智能产品发展。通过多年的发展，截至2020年，小米公司已经成为一家大规模跨国企业，在全世界球80多个国家和地区开展业务。在行业中取得了市场领先地位，目前已成为世界第4大智能手机生产商，它的手机销售量位居30多个国家和地区的前5位，尤其是印度，小米公司蝉联5个季度手机出货量榜首。小米生态链模式更为特别，使很多有同样理想的人们紧紧地团结在一起，建设与1.3亿智能设备相连的物联网平台。小米公司使用加薪激励机制，也就是业绩好了才涨工资，但并不升迁，同时也反映了其扁平化管理模式。小米重视员工责任感而没有设计KPI来进行监管，同时公司内部也采取透明利润分享机制，这也就表示小米公司力图使员工能够共同享受公司的盈利。（二）生产经营的盈利能力经营盈利能力分析包括对销售毛利率、销售净利率、总资产净利率等指标进行分析。经营盈利能力指标计算如下表1所示。表1小米集团2019-2023年经营盈利能力指标计算表（单位：亿元）项目20192020202120222023营业收入1146.251749.152058.392458.663283.09营业成本994.711527.231772.852091.142700.48毛利151.54221.92285.54367.52582.61税前利润-418.29139.27121.63216.33244.17净利润-438.89134.78101.03203.13192.83销售毛利率13.22%12.69%13.87%14.95%17.75%销售净利率-38.29%7.71%4.91%8.26%5.87%总资产净利率-62.33%11.53%6.11%9.31%7.08%数据来源：东方财富网从上述数据我们可以看到2019年到2023年期间小米公司营业收入、毛利都是呈现出不断上涨的，净利润方面，2019年为-438亿，为亏损状态，笔者查阅相关资料后发现其原因是小米在2019年港股上市，会计规则发生了改变，实际上，经过调整后2015年到2019年期间小米公司的净利润分别为13.73亿，37.85亿和122.15亿，也就是说小米公司在最近的几年中，净利润整体也是呈现出不断上涨的趋势。从小米集团的销售毛利率、销售净利率和总资产净利率也都是正值，且相对比较稳点，波动小。这表明小米公司的生产经营能力良好。（三）资产盈利能力资产盈利能力分析包括对净资产收益率、总资产净利率等指标进行分析。资产盈利能力指标计算如下表2所示。表2小米集团2019-2023年资产盈利能力指标计算表（单位：亿元）项目20192020202120222023平均资产总额898.701452.281836.292536.802928.92息税前利润-418.29139.27121.63216.33244.17净利润-438.89134.78101.03203.13192.83净利润率39.94%-48.45%13.16%19.86%14.82%净资产收益率3.27%3.44%3.34%9.78%6.00%总资产净利率-62.33%11.53%6.11%9.31%7.08%数据来源：东方财富网从上表的数据可以看出，小米集团的净资产收益率是呈现出一个上涨的趋势，在2022年之前，净资产收益率一直在3.3%附近徘徊，2022年直接出现大幅度上涨，这说明小米集团的运用资产为企业创造利润的能力大幅度增强，根据其财报反馈的信息来看，主要原因是重估盈余比上一年出现大幅度增加。总资产净利率在最近的几年中虽然有所下降，但是整体上还是趋于平稳。（四）资本盈利能力资本盈利能力分析包括对净资产收益率、每股收益、市盈率等指标进行分析。资本盈利能力指标计算如下表3所示。表3小米集团2019-2023年资本盈利能力指标计算表（单位：亿元）项目20192020202120222023平均净资产898.701452.281836.292536.802928.92净利润-438.89134.78101.03203.13192.83净资产收益率3.27%3.44%3.34%9.78%6.00%每股收益（元/股)-44.910.840.420.850.78市盈率258.423.6433.5920.3数据来源：东方财富网从表3的数据可以看到，公司的净资产收益率虽然整体上属于一个上升的趋势，但是始终在一个较低的水平，通常来说，企业经营过程中净资产收益率在15%到40%之间是较为合适的，小米的净资产收益率是一个较低的数值，说明小米的资本盈利能力相对较弱。从小米的每股收益来看，在2020年到2023年期间，基本维持在0.8左右，且根据最新数据计算，小米集团每股收益的同比增长率为-95.33%，远低于行业平均值。从小米的市盈率来看，市盈率总体是呈现一个下降的趋势，证明小米公司的资本盈利能力在不断增强。四、小米集团盈利能力存在的问题（一）资产收益率偏低小米集团作为一家科技企业，资产收益不足10%，尤其是在2022年以前更是只有3.4%左右。这在很大程度上是小米的战略目标所决定。小米成立之初就定下了走高性价比的道路，压低产品的利润。随着行业的发展，人们对手机等互联网产品的需求已经不再是单纯的追求低价格。尽早做出战略调整是小米需要考虑的一个问题。资产收益率偏低，体现出企业无法通过总资产来提高较高盈利。就现状而言，小米集团的借款行为基本较少，但同时也极大地限制了小米集团经济管理规模的拓展和发展。对于小米集团来说，可依靠财务杠杆，实施债务管理的同时，小米集团销售收入增速较慢，然后要对产品研发的流程进行大的资金投入，创建重要研发部门，有利于增加销售收入；相比于其他互联网企业，小米集团的产品外观及性能竞争力较弱，这也使得相关产品在市场上难以扩大影响力，销量无法在短期内大幅提升（二）成本费用管控不严小米集团在发展的过程中，逐渐开始注重产品的研发，也因此取得的一些研究成果和专利，但是公司的许多研究技术仅仅是停留在编，对于高端零部件的内部研发稍显欠缺，故而在高端零部件的使用上还需要凭借于其他国家和企业。小米集团进口高端配件的时候会投入大量的成本，在计算到整个产品中时就会导致其手机产品的成本居高不下。最终也就使得集团的盈利能力不足。在近几年的发展过程中，小米集团的成长是肉眼可见的。小米的市场认可度也是在明显上升。市场经济和社会效益也随着市场销量的增加而不断提高，公司的职员和工人的薪酬也随之提高。小米的员工数量大幅度增加，薪资待遇也位于行业前列，这就意味着公司的人工成本大幅度上涨，最终导致公司的盈利能力下降。（三）资产运营管理仍有待提高小米集团在扩张的过程中，面临的债务风险情况也越来越复杂，同时由于近年来进行的业务扩张，这使得综合债务风险不断提高。同时，从资金结构上来看，企业的贷款和应收账款比例也呈现上升趋势。但是，公司的盈利情况也非常强劲，公司在2019年度的应收账款规模已经达到54.7亿，并且在后续几年中获得较大提升，到2023年的时候应收账款就已经上涨到了180亿元。同时，公司的存货价值从89.44亿上涨到523.98亿。但是，2020年公司的负债总额为739.78亿，到2023年上涨为1554.59亿。综合这些数据，可以发现小米集团的应收账款周转情况在不断恶化。同时，由于不断的研发新产品，存货的周转也受到了较大的影响，库存急眼，资金无法等到充分地利用，导致部分资源的浪费，企业在库存管理上的投入也越来越大，企业总资产增加的同时却不能完美的利用，导致企业的盈利能力下降。五、小米集团盈利能力的优化措施（一）重视客户管理，全面提高销量首先，迎合市场消费者的需求，加强企业核心技术的建设。小米集团正在不断了解更多的消费需求，进一步扩大业务范围，以迎合国内外的消费热点需求。小米集团在近年来推出的各种产品，赢得了市场的青睐。在后续的发展中，公司的研发重心将会逐步转向如何更好地提高消费者体验，很好的贴近市场需求已经成为市场热点。小米集团应该更加注重线下实体店及售后点的服务，同时关注市场上的行业东团，结合自身的实际情况，制定针对性的营销服务方案，积极主动为消费者提供优质服务。对企业而言，顾客是盈利的源泉。但是，在世界经济蓬勃发展的今天，企业科技不断创新，客户需求越来越多样化，购买商品还体现了科学化的特点，买方市场初步形成，推动着企业间营销竞争越来越激烈。企业只有通过产品差异化，才能实现创新经营，找到宝贵顾客，才有可能使自己处于竞争的不败之地。因此，在市场激烈竞争下，需要不断通过增加顾客价值的方式，来实现企业价值的提升。可以说，这一问题就是现代企业应重点考虑的问题。企业要建立起自己的客户关系管理系统，完成对于不同类型客户的分类管理工作。同时，客户管理还进一步深入特征管理中，基于客户的行为习惯采用不同营销策略。要完成这一目标就要求充分发挥小米公司在互联网上自身优势，通过信息大数据进行资料的搜集和整理，结合企业的业务发展规划，对消费者需求信息进行综合分析。对于企业业务发展而言，必须时刻保持对顾客需求的持续认识，不断满足客户的需求，并改善和完善产品及服务。小米有三大业务板块，分别是智能手机、IOT和生活消费产品、互联网服务中智能手机的比重最高，IOT次之，互联网服务比重最低。2020年，小米智能手机业务以及IOT和生活消费品业务占小米收入90%，其中手机业务占从%。从这里就可以看出，手机业务占比过大。从消费者群体的情况来看，智能家电和生活消费品的客户群体也并不重合，这与公司前期的智能手机营销存在一定差异。小米公司的智能手机消费群体相对以中青年为主，但是智能家电和生活消费品却能满足不同年龄顾客的需要。针对这一问题，小米公司可以根据不同年龄阶段用户的消费习惯与消费需求，对于智能家电和生活消费品的要求，开发符合这些客户的新产品。同时在营销上加大投入，制定更具有针对性营销手段，快速抢占此领域较大市场份额，提高企业利润。最后就是要进一步提高服务质量与水平，通过这种方式来为客户增值。服务已不再是一种纯营销手段，更体现了企业不同于其他企业。社会的进步和观念的转变，消费者观念日趋成熟、行为日趋理性，在产品高度同质化的今天，日益激烈的竞争，使企业已很难实现对竞争对手进行有效的产品区隔，更有一些公司将眼光投向了服务，期望能藉由完善之服务，增进顾客之满意度，加强客户关系。当消费者选购商品后，不只注重产品本身，更加强调产品附加值，服务价值越高，产品附加值越高，消费者所能得到的实际利益越多，它的总价值很自然地在增加，购买意愿较高。从而增加售前、售中、售后整个全流程的服务质量，通过这种方式来有效提升客户忠诚度。同时，这种方式也有助于帮助提升客户的产品使用效度，从侧面为客户的产品进行增值，继而促进企业盈利水平的提升。（二）加强成本管控意识，完善企业成本控制制度从公司的资产情况来看，小米集团公司成本管控意识有待强化，在后续发展中，需要提高企业成本管理，进一步完善企业成本控制制度。要达成这些目的首先就是要建立健全成本控制体系，使公司生产流程能够更加清晰、简便，从而能够获得一定竞争优势。另外这种管理体系也为复合型人才培养提供了较好的氛围，有助于公司不断完善人才培养机制。其次就是要完善全过程服务体系，通过提升服务质量的方式来提升产品价值，为消费者带来更好的使用体验。同时，良好的服务还可实现成本控制，降低售后成本。第三就是要构建成本监督机制，对于小米这样的大规模企业而言，成本监督涉及许多部门，建立这一机制，具有运用成本管控。第四就是要对成本费用进行有效的控制，降低不相关损失，实现盈利能力增强。由上述分析可知，就成本管控这一环节而言，重期间费用控制。企业能够创建包括集销售，采购、管理为一体，实现信息共享传播平台，把所有的主要环节通过该平台联系起来。善用这一信息共享与传播平台，能清楚了解企业中主要环节，能够节省企业的管理费用和销售费用。在严格控制供应商的前提下，对于投入小米集团的全部原料，强化对质量问题的控制，分期分批选择值得配合的供应商，并对所选定的供应商进行了定期产品质量抽查。小米集团内各部门管理人员能根据实际情况适时做出调整，以免带来不应有损失。在信息共享传播平台的推动下，可实现全部数据的充分串联，有利于企业实现降低成本。另外注意本币对外币汇率变动情况，适时调整负债结构，关注汇兑收益，减少亏损。以管理为切入点，针对负债进行了行之有效的管理措施，从而实现减少财务费用。（三）完善资产管控制度，有效提高资产利用率当前我国具有高效的、高速债务管理体系，所以，小米集团只需合理利用财务杠杆这一优势，你可以进一步拓展公司业务规格，促进企业盈利。企业债务利息与利润之比，对企业的杠杆效率有不同程度的影响。因此，企业在运用财务杠杆的同时，便不可避免地去认识市场上利率。国家定期对金融市场利率进行管制，所以，公司从某种程度上来说，就是能够一个合理的预测利率的未来走势，从而使企业也能对现行财务杠杆进行粗略的调整。首先要做的就是完善资产管理中控制体系，加强资产利用率，加速资金周转。其实就是要做好应收账款的信用控制系统，综合多项因素评估顾客的信用，同时采用信息技术对客户近期的信用水平进行分析，降低由于信用期限不尽合理造成利润降低的影响因素。此外，小米集团还可能会通过设立创业投资项目，或兴办债券企业，或与其他企业合资经营，进而提高企业融资效率。若企业发展状况好转，且市场价格上升，然后公司债券将由投资方转换为股权，企业还能减轻自己的负债，如此，企业即使斥巨资，也不太可能会遇到资金链有问题。当企业开始如此良性循环时，企业将日益兴旺，它的盈利能力还将保持高位。小米集团在该对现有资产进行盘点之后，然后进行合理调整，提高资产利用率。另外，还可通过两种方式进行合理的调整：首先要做的就是增设或减少管理人员，视情况适当增加或减少。其次要做的就是供应商供应原料，将企业所需要的各种原材料进行集中储存，根据公司生产需要在仓库中完成各项资源的科学调配，实现对原料的信息化处理。这种方式的优点在于，能够让小米集团各部门对仓库现状有一个直观的认识，实现降低原材料管理成