2023年度四川省互联网营销师中级综合检测试卷B卷含答案

2023年度四川省互联网营销师中级综合检测试卷B卷含答案一单选题(共60题)1、程序化创意什么情况下可以生成组图图片（）？

A、上传23张大图

B、上传=3张小图

C、上传<3张小图

D、上传<3张大图

正确答案：B

2、对数据应用的理解，不正确的是？（）

A、数据应用难度增加，数据运营导向的专业服务需求凸显

B、DMP和CDP等产品服务可帮助降低数据应用难度

C、数据应用就是一、二、三方数据源的整合

D、数据应用的核心目标之一是实现高效精准的数字营销

正确答案：C

3、关于头条创意轮播，下面哪些说法是正确的（）？

A、轮播模式下每个创意获得的点击量是一致的

B、轮播模式下点击率低的创意没有展示机会

C、删除点击率低的创意对计划的投放和预算分配有好处

D、信息流的应用下载广告不能使用创意轮播

正确答案：C

4、剪映中的变速功能包括哪两种？

A、常规变速、曲线变速

B、常规变速、非常规变速

C、常规变速、线性变速

D、直线变速、曲线变速

正确答案：A

5、兴趣定向和行为定向之间的关系？（）

A、交集

B、并集

C、补集

D、随机

正确答案：B

6、（）以卖家的身份通过互联网的直播平台或直播软件来推销开阔自己的产品客户,使客户在了解产品各项性能的同时来购买自己的商品。

A、主播

B、助播

C、助手

D、销售员

正确答案：A

7、出价模式在向哪个方向演进？（）

A、媒体

B、广告平台

C、监测公司

D、广告主

正确答案：D

8、“笔记俠”、“顶尖作家”、“餐饮老板内参”这类账号起名使用了什么方法（）

A、形象取名法

B、通俗易懂

C、描述具体场景

D、突出功能价值

正确答案：D

9、图片编辑与处理时，图片压缩的目的是（）

A、提高分辨率

B、提高图片质量

C、提高图片的大小

D、提升图片加载速度

正确答案：D

10、客户投放优量汇过程中，账户主要矛盾为点击流量过少，应从哪个角度优化？（）

A、精细定向人群

B、降低出价，控制成本

C、优化创意素材，提升CTR

D、减少投放时间，要选择高流量阶段即可

正确答案：C

11、下列关于巨量引擎广告投放平台中的定向体系，说法错误的是（）？

A、文章分类定向只针对详情页广告

B、智能数字越高，表示投放人群覆盖面数越窄，兴趣度越高

C、智能定向仅对优化目标为惦记和晨示的计划生效

D、智能定向系数越小代表用户对该广告兴趣越强

正确答案：D

12、下列不属于视频直播特征的是（）

A、互动性

B、多样性

C、自主性

D、封闭性

正确答案：D

13、主播在直播时，反复说数量有限，先付先得、最后2分钟等此类的话，这是为了（）

A、引导购物

B、调节气氛

C、销售促单

D、打消用户顾虑

正确答案：C

14、物理环境安全中描述错误的是（）。

A、保持办公室的干燥和清洁，尤其是电脑工作台要保持干净，培养定时清理电脑工作台的习惯。

B、在灰尘严重的环境下，硬盘很容易吸引空气中的灰尘颗粒，被吸引的灰尘长期积累在硬盘的内部电路、元器件上，会会影响电子元器件的热量散发，使得电路板等元器件的温度上升，产生漏电而烧坏元件。

C、灰尘也可能吸收水分，腐蚀硬盘内部的电子线路，造成一些莫名其妙的问题。所以灰尘体积虽小，但对硬盘的危害是不可低估的。因此必须保持环境卫生，减少空气中的潮湿度和含尘量。

D、长时间不使用电脑时，勿对主机和显示器进行遮盖，以免潮湿短路。

正确答案：D

15、移动互联网的快速发展，使得流量环境产生了新一轮的巨变，进入到流量10时代。以下哪一项导致原有链条上的营销、交易、服务三者的边界开始融合，一方面带来了用户被“已达成交易为导向”的营销方式过度轰炸，另一方面也使得全链服务升级成为可能？（）

A、用户的全面数字化

B、大数据在营销上的应用

C、社交媒体营销的发展

D、品牌去中心化的趋势

E、数字营销的精细化

正确答案：A

16、今日头条投放管理平台中，创意展现方式有（）？

A、优选模式、轮播模式

B、优选模式、自定义模式

C、程序化模式、轮播模式

D、优选模式、程序化模式

正确答案：A

17、372.（单选题）对于广告主来说，下列哪种数据，需借助外部系统方可利用？（）

A、广告主的售后数据

B、广告主的会员数据

C、微信公众号数据

D、广告主的官网留资数据

正确答案：C

18、微博是一个（）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。

A、浅社交、泛传播

B、深社交、精传播

C、深社交、泛传播

D、浅社交、精传播

正确答案：A

19、在工作沟通中，下列属于高效倾听关键点的是（）？

A、减少提问

B、积极回应

C、共同探讨

D、客户至上

正确答案：B

20、以下对数据源的理解，正确的是？（）

A、随着媒体触点增加，数据源日趋多元

B、广告主可收集消费者的全部数据

C、消费者数据可被随意使用

D、数据源越多，营销越高效

正确答案：A

21、主播直播时说买满10000,直接返现500给你,但是不能抵扣预付现金,这是销售促单的什么策略（）

A、活动价

B、返现

C、满送

D、厂家补贴

正确答案：B

22、知识图谱可以帮助我们做什么？（）

A、将底层数据结构化，便于上层分析应用

B、采集门店数据

C、进行微信小程序数据监测

D、布设线下探针

正确答案：A

23、平均每个顾客的成交额称为（）

A、交易总额

B、客单价

C、佣金

D、坑位费

正确答案：B

24、朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是？（）

A、5万

B、100万

C、200万

D、无门槛

正确答案：D

25、下列描述中错误的是（）。

A、使用计算机时的环境温度需要在10-65度之间，否则会出现电脑无法开机的情况。

B、过分潮湿的环境也会对电脑造成不良影响，因而特别要注意防潮，切勿将水和其它液体泼洒到电脑（包括主机、显示器及外设）上,一旦不小心发生这种情况，应立即断掉电脑电源。

C、不要将电脑放在靠近热源的地方，不要让阳光直射您的电脑，也不要将电脑、外设及插座放置在有可能被淋到（雨）水的地方。直接的日光照射将造成显示器寿命大大缩短，请将显示器摆放在日光照射较弱或者光线较暗的地方。

D、不要把电脑主机和显示器直接放置在地上，以防在日常生活中被洒水、擦地浸湿、磕碰和冲撞到主机。

正确答案：A

26、关键意见领袖，俗称什么？（）

A、DAU

B、MAU

C、KOL

D、ACG

正确答案：C

27、经社交能分析，某品牌的社交份额低于同类平均但社交引力高于同类平均时最应该做的事情是？（）

A、增大投放

B、调整素材

C、增加人均触达频次

D、调整投放组合

正确答案：A

28、广告落地页制作建议中的“转化引导要清晰”指的是（）？

A、将转化按钮放在最核心的位置

B、多多放置转化按钮

C、合理使用转化按钮，并尽缩短转化路径。电话、关注、优惠券在页面有转化按钮的引导

D、为了让转化按钮瞩目，尽量越鲜艳越好

正确答案：C

29、某客户希望与腾讯新闻商业时代类内容营销项目合作，Ta可能会选择（）

A、财约你

B、不止于她

C、竞然如此

D、地表最强十二人

正确答案：A

30、399.（单选题）了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）

A、更符合该广告流量特点的素材

B、确定定向人群的选择

C、排除不适合自己的流量

D、设定适合该广告流量的落地页”

正确答案：A

31、为了满足运营人员持续、高频次的盯账户需求，可以使用API来实现什么功能？（）

A、智能监控功能

B、素材推荐功能

C、批量创建测试广告

D、人群洞察

正确答案：A

32、在头条投放安卓类应用下载广告时，填写的下载链接有什么要求（）？

A、必须使用ITunes的原始链接，不得使用短链，不得跳转

B、使用应用下载安装包链接，或使用点击便邸跳转动作的短链

正确答案：B

33、下列哪种竞价模式出现的时间最早？（）

A、CPC

B、CPM

C、CPD

D、CPA

C

34、通常情况下，广告能否获得展示是有ecpm决定的，影响ecpm的两个因素是（）？

A、出价、竞价环境

B、广告质量度、人群定向

C、广告投放位置广告质量度

D、出价、广告质量度

正确答案：D

35、每组程序化落地页最多支持多少个落地页（）？

A、10

B、12

C、15

D、20

正确答案：B

36、下列不属于微博营销特征的是（）

A、病毒化

B、碎片化

C、单一化

D、交互化正确答案：C

37、下列不属于流量筛选工具使用范围的是？

A、生成定投流量包

B、生成屏蔽流量包

C、屏蔽、定投包推送

D、显示投放流量媒体名称

正确答案：D

38、直播对于直播间售卖的商品类目范围有一定的要求，以下可以挂在直播间售卖的商品是（）

A、减肥产品

B、成人用品

C、美瞳

D、管制刀具

正确答案：C

39、对某些类型的文章分类感兴趣的受众是通过（）定向表现出来的？

A、兴趣分类

B、兴趣关键词

C、人群包

D、智能定向

正确答案：A

40、401.（单选题）如何理解品效协同？（）

A、高效获客，提升效率

B、持续链接用户，提升偏好

C、挖掘用户全生命周期价值，建立品牌资产壁垒

D、不计成本，持续曝光

正确答案：C

41、404.（单选题）游戏行业oCPM广告常用的深度优化目标是什么？（）

A、首次付费

B、有效表单

C、关注后注册

D、有效咨询

正确答案：A

42、在转化跟踪工具中，只需设置网站上的目标转化区域，即可统计转化数据的是（）？

A、落地页api及应用下载激活

B、js

C、sdk

D、xpath

正确答案：D

43、淘宝直播手机端发布直播前的准备不包括（）。

A、确定稳定的WiFi或移动数据网络

B、设计设定中允许手机淘宝直播APP使用麦克风

C、确定有淘宝直播APP（可以不是最新版本）

D、准备环形美颜补光和手机落地支架

正确答案：C

44、386.（单选题）如下关于营销产业链的变革，描述正确的是？（）

A、目标用户触达是最大瓶颈

B、拉新比运营老客更困难

C、AI技术已相当成熟，已能接管营销全链工作

D、现阶段中国较常用的营销技术产品及服务有：CRM/SCRM、千人千面内容营销、数据分析系列产品

正确答案：D

45、投资回报率的英文简称是（）？

A、ARPU

B、ROI

C、GMV

D、SKU

正确答案：B

46、客户张先生想要多渠道投放，于是咨询优化师李强，非字节系广告投放平台之外，还有哪些不错的渠道，以下张明讲解非字节系广告投放媒体平台有误的是哪一项（）？

A、穿山甲：帮助全球APP获得成功，推动广告价值高效转化。

B、微信朋友圈广告：可以模拟朋友圈原生消息，拥有海量曝光。

C、阿里妈妈渠道：淘宝+天猫天然电商社区优势，阿里大生态媒体加+全球媒体合作,品牌和消费者实现全媒体互动。

D、百度信息流广告：在百度各平台的资讯流中穿插展现的原生广告广告及时内容。

正确答案：A

47、让第三方监测公司监测数据，头条提供哪种数据传输服务（）？

A、API

B、SDK

C、OAUTH

D、短信接口

正确答案：A

48、抖音官方推出的一款手机视频编辑剪辑应用是0。

A、剪映

B、快影

C、会声会影

D、巧影

正确答案：A

49、下列属于阿里巴巴推出的直播平台的是（）。

A、拼多多直播

B、京东直播

C、小程序直播

D、淘宝直播

正确答案：D

50、某客户希望与腾讯新闻商业时代类内容营销项目合作，Ta可能会选择？（）

A、财约你

B、不止于她

C、竞然如此

D、地表最强十二人

正确答案：A

51、关于人群包的使用，下列说法错误的是（）？

A、一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄

B、点击人群包可以通过ad后台广告主自己产出

C、为了保证拉新效果，可以定期排除点击多次的人群

D、头条后台只能提供单计划30天的点击人群

正确答案：D

52、创意标签最多可以写多少个（）？

A、10

B、20

C、30

D、50

正确答案：B

53、在头条AD平台上，广告组级别不可以查看的自定义列有（）？

A、动态词包数据

B、应该下载广告数据

C、转化数据

D、展现数据

正确答案：A

54、Uplift衡量法中实验组和镜像组的唯一区别是？

A、年龄阶段不同

B、人群量级不同

C、用户特征不同

D、是否看过广告

正确答案：D

55、在下列哪一平台进行视频创作时，使用该平台的音乐可以避免版权风险（）？

A、飞鱼CRM

B、易拍APP

C、图虫APP

D、创意灵感工具

正确答案：B

56、了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）

A、更符合该广告流量特点的素材

B、确定定向人群的选择

C、排除不适合自己的流量

D、设定适合该广告流量的落地页

正确答案：A

57、下列不属于图片格式的是：（）。

A、JPG

B、GIF

C、PNG

D、MP3

正确答案：D

58、下列哪个不是利用MarketingAPI提升效率的应用案例？（）

A、利用API实现素材推荐

B、利用API实现批量广告创建

C、利用API实现跨屏报表

D、利用API实现智能监控功能

正确答案：A

59、CTR的正确计算方式（）

B、转化量/点击量

C、消费量/点击量

D、订单量/消费量

正确答案：A

60、下列不属于视频信息流广告优势的是（）？

A、内容可视化

B、潜移默化提升受众接受度

C、精准化分发

D、可信度高

D、快商通

正确答案：D

二多选题(共20题)1、在发展广告创意之前，需要完成的工作包括？（）

A、明确营销目标

B、识别传播受众

C、挖掘人群洞察

D、选择媒介渠道

E、规划传播阶段

正确答案：ABCDE

2、IP推荐的作用是什么？

A、借助IP/明星热度，提升品牌知名度和曝光度

B、借助IP/明星话题，拓展品牌口碑传播范围

C、知道用户需求时，结合IP场景满足用户需求促成购买

D、不知用户需求但了解用户IP/明星偏好时，借助IP/明星助力推荐促成购买

正确答案：ABCD

3、如何了解客户的售卖全流程？

A、推测

B、体验客户的售卖全流程

C、与客户沟通询问

D、查看对手的官网

E、网上搜索

正确答案：BC

4、广告投放的核心用户指的是哪类用户？（）

A、“已有客户”中多次复购的客户

B、忠诚客户

C、有可能影响核心用户决策的人，例如，家人、朋友

D、上网浏览信息人群

E、勾选了某些兴趣爱好的定向方式人群

正确答案：AB

5、属于短视频内容平台的优势是（）

A、QQ

B、快手

C、抖音

D、微博

正确答案：BC

6、计算机常见的浏览器软件有？（）

A、IE浏览器

B、华为应用市场

C、360浏览器

D、谷歌浏览器

正确答案：ACD

7、下述广告效果衡量方法中，可体现广告后用户态度变化的有哪些？

A、“Brandlift”问卷衡量法：衡量品牌知名度与偏好

B、“社交能”社交势能衡量法：衡量品牌社交舆情态度

C、“点击率”效果衡量法：衡量广告互动（PV/UV/点击等）

D、“Uplift”广告增效衡量法：衡量销售后链路（搜索/加粉/下载激活/下单转化等）

正确答案：AB

8、构思一条广告的表达方式时，需要注意哪些问题？

A、从洞察出发，不要脱离场景和受众

B、展开故事情节时应分清信息的主次层级

C、文案与视觉要形成呼应，前后逻辑一致，内外有承接关联

D、尽量在外层广告多制造吸引人的噱头，如使用大牌明星代言或套用网络热词

E、结合定向和效果数据，进行创意元素的替换和拓展

正确答案：ABCE

9、优量汇一条广告计划突然消耗降低的原因可能是？（）

A、计划进入频控

B、计划接近预算

C、在投媒体停止请求广告

D、计划出价不变

正确答案：AB

10、在广告营销领域，通过数据洞察分析可以实现哪些目的？（）

A、描绘用户画像

B、优化投放效果

C、指导素材设计

D、优化广告出价

正确答案：ABCD

11、营销顾问在投放前需要了解客户在哪些方面的配合程度，并提前做出准备？

A、客户没有美工，或者图片更新频率无法及时响应

B、客户的官网不允许添加转化跟踪代码

C、客户无法回传转化数据

D、客户预算很少，测试周期短

E、客户没有人懂得操作账户

正确答案：ABCDE

12、在微信广告系统中，常见的广告曝光过滤因素有？（）

A、竞争力过低

B、余额控制

C、新鲜度

D、优先合约广告

正确答案：ABC

13、以下哪些是腾讯新闻富媒体广告形态？（