抖音星测官LIVE版IP升级方案

202X汇报人：xxx汇报时间：XXX抖音星测官LIVE版IP升级方案01直播电商市场概览目录CONTENTS

02直播电商内容创新03核心策略与实施04合作权益与宣推规划05品牌合作建议06抖音星测官主题季案例分析Part

01202X直播电商市场概览市场规模增长分析2019年直播电商规模达到4338亿元，同比增长226%，显示出直播电商市场的强劲增长势头。2020年预计市场规模将达到9610亿元，同比增长111%，接近万亿水平，反映出直播电商的快速发展和巨大潜力。电商直播用户规模的增长，从2019年到2020年3月，用户规模达到2.65亿，占网购用户的37.2%，说明直播电商已成为网购用户的重要购物渠道。直播电商用户行为分析直播电商用户规模的增长，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，表明直播电商已成为网购用户的重要购物渠道。直播电商开播场次的增加，仅2020年一季度就超过了400万场，显示出直播电商的高频互动和用户参与度。直播电商的迅猛发展抖音平台特性分析抖音依托多元内容、高品质体验及大商业生态，重构直播营销想象力，为品牌和产品提供了新的营销平台。抖音用户更偏爱“新奇特”产品，如新美妆、新国潮等，抖音非常适合新创品牌和新品发布，为品牌提供了新的增长点。用户行为与市场趋势直播成为用户普遍接受的线上内容消费形式，"云逛街"等直播形式的出现，让人们看到了直播的更多可能。抖音用户在人群上的均衡占比使得商业直播能够兼顾收看人数、收看时长和高粘性，为品牌提供了良好的用户基础。抖音直播电商的优势Part

02202X直播电商内容创新娱乐+消费商业模式补足直播电商内容欠缺短板，通过强化直播内容质量，强化品牌价值传递，提升用户的消费体验。内容与消费的融合融合进化，内容深度与广度更强，主播推荐好物，消费体验升级，内容高效触达，消费成本降低。内容深度与广度的拓展0102优质内容的驱动力明星互动体验式直播抖音星测官计划·全新升级，明星互动体验式种草带货Live

Show，通过明星的互动体验，提升直播的吸引力和用户的参与度。内容与形式的创新形式升级，Live+短视频+专题/话题，品牌与平台IP全方位整合，提供更丰富的内容形式和更广泛的用户覆盖。抖音星测官计划升级Part

03202X核心策略与实施内容带货的策略以优质内容驱动直播电商，升级人、货、场概念，通过差异化特质艺人携流量入驻，场景植入与互动赋能货物价值。直播内容的情景化直播内容情景化，带货形势综艺化，品牌信息强渗透+品牌价值高感知，内容看点更密集+用户带入更深度。优质内容驱动直播电商明星阵容与主题季规模化明星阵容，品牌调性与明星特质更广范匹配空间，每季四期丰富内容，六季主题季可灵活搭配合作。直播环节的设定环节设定，行业推荐官引导星测官入驻公寓，通过闯关互动逐步解锁测评好物，提供互动型闯关和任务型闯关，强化内容娱乐属性。抖音星测官计划的实施Part

04202X合作权益与宣推规划直播间品牌深度植入直播间品牌深度植入，丰富包装权益强化露出，通过花字、角标、压屏条等直播间内容合作，提升品牌曝光度。其他合作权益艺人视频授权、预热视频发布、直播卡断发布等广泛合作权益，助力品牌借势平台IP展开深度营销。直播合作权益宣推资源的利用宣推阶段的目标预热期、直播引爆期、收官期，各宣推阶段全面覆盖，确保直播流量和品牌曝光。Dou+、星粉通、搜索页-

更多tab内banner、Feedslive、抖音热点榜单、Toplive等宣推资源，确保直播流量和品牌曝光。50%25%宣推规划与资源Part

05202X品牌合作建议突破单一带货模式，通过产品摆放、场景植入、环节植入、道具植入等多层级的品牌体现，提升品牌影响力。星测官烹饪任务使用植入、美妆护肤明星猜测价格互动植入等，通过选品推荐和好物体验，增强用户的购买欲望。产品摆放与场景植入选品推荐与好物体验0102多层级品牌体现Part

06202X抖音星测官主题季案例分析活动主题：“最好的朋友就是你”，播出平台：抖音，上线时间：2020年9月，期数时长：2小时/期，每季2-

4期。以亲子诉求为核心，通过明星亲子生活现实焦虑的刻画，引起网友的共情，再利用明星亲子理想化生活，来推翻现有的思维定势。活动主题与播出平台项目简介与明星阵容亲子季案例活动主题：“这就是我不出门的理由”，播出平台：抖音，上线时间：9月，期数时长：2小时/期，每季2-

4期。”活动主题与播出平台围绕明星宅家生活，通过智能家居生活方式的展示，引导用户对智能家居产品的关注和兴趣。”项目简介与明星阵容电商家居季案例活动主题与播出平台活动主题：“爱美的人运气不会差”，播出平台：抖音，上线时间：10月，期数时长：2小时/期，每季2-

4期。项目简介与明星阵容通过明星的美妆技巧分享，展现美妆产品的魅力，引导用户对美妆产品的关注和兴趣。美妆季案例活动主题：“那些你不知道的游戏技巧”，播出平台：抖音，上线时间：10月，期数时长：2小时/期，每季2-

4期。0102通过明星与游戏大神的互动，展示游戏技巧，引导用户对游戏相关产品的关注和兴趣。活动主题与播出平台项目简介与明星阵容游戏季案例活动主题与播出平台活动主题：“心动吧

黑科技”，播出平台：抖音，上线时间：11月，期数时长：2小时/期，每季2-

4期。通过明星与黑科技产品的互动，展示科技产品的强大功能，引导用户对科技产品的关注和兴趣。项目简介与明星阵容科技季案例活动主题：“明星购物车”，播出平台：抖音