【论带货主播法律性质及规制途径12000字（论文）】

⑨。从民事责任的角度，传统广告法律对于广告代言人的责任规定主要以代言行为的本质“共同侵权说”杨立新.论产品代言连带责任及法律适用规则——以《食品安全法》第55条为中心[J].政治与法律,2009(10):72-80.为着眼点，针对虚假宣传中的侵权行为，在关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告中与广告经营者、广告发布者、广告代言人和广告主承担无过错的连带责任；在其他商品或服务中只有存在明知广告虚假的情况下承担连带责任。基于带货主播商业宣传行为的本质属性，该责任规定同样可以适用于直播带货中的虚假宣传行为。应当注意的是，针对直播带货虚假宣传产生的连带责任，应当明确由带货主播作为独立的法律主体承担相应责任，而并非由其背后的经纪机构作为承担义务的主体，这正是考虑到实践中带货主播的身份并非作为经纪公司的劳动者，而是一种合作、互利的代理关系，因而不适用侵权责任中用人单位无过错的替代责任。此外，带货主播如果不存在可归责的过错，则应当保有向广告主也即所杨立新.论产品代言连带责任及法律适用规则——以《食品安全法》第55条为中心[J].政治与法律,2009(10):72-80.五、结语总体而言，我国直播带货行业仍处于新兴发展的上升阶段，其既融合了传统广告代言的观感特征与根本性质，又具有互联网经济时代下复杂的多元属性，是对互联网商业营销立法与市场监管的一次挑战。网络直播带货模式在商业上的成功会否持续，离不开法治的保障，将带货主播这一多元化法律主体主体纳入广告法律体系中，能够合理界定网络主播的法律地位，为这一特殊主体乃至未来可能出现的其他互联网经济主体创设有效可行的法律规制途径。同时，对于当前监管实践中存在的问题，也要采取包容审慎的态度，本着促进新时代社会主义市场经济繁荣发展的宗旨，寻求最佳效果的法律适用，为未来制定更加完备的网络营销法律法规体系积累经验。参考文献：[1]“双11”消费舆情分析报告,中国消费者协会,/zxsd/detail/29854.html[2]汪华亮.基于合同关系的替代责任:一个法律经济学视角[J].法商研究,2015,32(01):62-70.[3]邱宝昌.广告代言与“网红带货”中的法律责任[J].中国市场监管研究,2020(05)26-28.[4]宋亚辉.网络直播带货的商业模式与法律规制[J].中国市场监管研究,2020(08):9-15+27.[5]J.Sridevi.EffectivenessofCelebrityAdvertisementonSelectFMCG–AnEmpiricalStudy[J].ProcediaEconomicsandFinance,2014,11.[6]赵炬.论媒介对虚假广告应承担的民事法律责任[J].当代法学,2003(10):139-141.[7]刘双舟，杨乐.互联网广告法律问题研究[M].中国政法大学出版社,2018:6.[8]刘双舟.关于网红“直播带货”法律属性的思考[J].中国市场监管研究,2020(05):21-23.[9]王璇,李磊.媒体中介的商业逻辑:基于MCN的短视频运营策略探析[J].电视研究,2019(03):25-27.[10]孟雁北.直播带货中主播商业宣传行为的规制研究[J].人民论坛,2020(25):116-119.[11]邱燕飞.直播带货主播法律责任要素与区分规则[J/OL].中国流通经济:1-8.[12]李林霞诉重庆漫咖文化传播有限公司劳动合同纠纷案，《最高人民法院公报》2020年第10期。[13]宋亚辉.网络市场规制的三种模式及其适用原理[J].法学,2018(10):81-94.[14]宋亚辉.广告代言的法律解释论[J].法学,2016(09):43-53.[15]曾咏梅.论商业广告代言人的法律责任[J].中国人民大学学报,2009,23(01):89-95.[16]杨立新.论产品代言连带责任及法律适用规则——以《食品安全法》第55条为中心[J].政治与法律,2009(10):72-80.[17]应飞虎.中国经济法实施若干问题