澳牧品牌推广方案

目录CONTENTS01媒体介绍02推广策略与节奏03

推广项目04

项目报价客户需求推广品牌推广时间2016.7-2016.9目标受众3-12岁宝宝的妈妈推广目的提升澳牧品牌知名度&美誉度，沉淀品牌优质口碑PCbaby媒体实力中国IT第一专业门户第一垂直门户前三垂直门户第一垂直门户第一家装门户第一行业优势：垂直网站群创始者内容优势：专业资讯覆盖六大领域，流量比肩门户产品优势：最多垂直细分产品，用户体验以人为本用户优势：广泛覆盖消费意愿强烈人群营销优势：六大垂直网络资源共享十八年耕耘，五大优势明显太平洋网络是国内第一的垂直网站群6大网络平台全线联动，为PCbaby引流庞大用户群集团优势Pcbaby流量优势日均PV流量雄踞母婴垂直媒体榜首4000WPCbaby用户画像宝宝3岁以上的人群占比达42%，可覆盖人数924万HIGHMATCH澳牧目标受众2200万有效注册用户1300万活跃用户日均PV：4000万受益于PCbaby独家资源百度阿拉丁（孕育时间轴），大批来自搜索引擎的超精准人群被带入PCbaby站内，网站每月新增精准注册用户25w

！*数据来源：太平洋亲子网数据中心PCbaby用户画像88%用户为大专以上学历月收入在8000元以上的用户达到64.5%，远超社会平均水平，有较强的资金支配能力HIGHMATCH品质生活消费人群学历及消费能力*数据来源：太平洋亲子网数据中心PCbaby用户地域分布核心覆盖城市次重点城市其他覆盖城市广东13.6%上海12.2%北京10.2%浙江7.5%江苏6.5％山东7.3%福建4.1%湖南3.8%湖北3.5%深圳

7.6%重点覆盖城市TOP10PCbaby主要覆盖面以一、二线城市为主PCbaby用户广泛辐射一二线重点城市，网罗高收入高消费人群多集中在广东、上海、北京、江苏、浙江、湖南等地，与品牌主要消费市场高度吻合PCbaby媒体实力【PCbaby内容展现于百度搜索TOP1】人群覆盖力【对前线城市中高端用户独具影响力】口碑影响力【APP装机量与激活量持续攀升】移动新生力【国内唯一一家专业科学评测平台】权威公信力【原创力量助力PCbaby内容翻倍展现】内容质造力PCbaby独具完整传播力，360°全面影响品牌精准受众PCbaby服务体系PCbaby产品架构怀孕手册健康育儿早期教育二胎指南图解百科母婴用品用户点评母婴生活馆评测升级专家视频解读专家问答家庭育儿免费试用达人口碑亲子互动知识学习消费指导权威解析口碑传播我们的服务：一切从用户需求出发，提供专业的、匹配的服务竞媒分析竞媒分析各大母婴媒体对比分析网站网站细分类区域受众人群特点及差异PCbaby资讯+社区类全国备孕、-1到6岁集团跨平台整合优势，网站流量大，权威资讯内容不断输出宝宝树SNS社区类全国备孕、-1到6岁网站流量大，产品多元化，但电商占比重，用户粘性不足摇篮网资讯+社区类全国备孕、-1到6岁成立时间较早，但近几年更新速度慢，内容及创新性不足育儿网资讯+社区类全国备孕、-1到6岁以华东区为主力市场，其他区域没有当地服务团队，内容更新相对较慢丫丫网本地社区类华东区备孕、-1到6岁区域性网站，以华东区为主，网站排名较其他母婴媒体落后广州妈妈网本地社区类华南区备孕、-1到6岁以广东地区为主力市场，区域性明显，广妈站内活跃度高，定位为社区生活化网站，内容以论坛互动为主，用户人群年龄层较大综上，Pcbaby立足集团优势，通过自身优质媒体资源，强势曝光品牌信息，引流精准目标用户，提供实用、贴心的内容服务，锻造品牌口碑最强音！目录CONTENTS01媒体介绍02推广策略与节奏03

推广项目04

项目报价推广策略123话题炒作质造网络舆论精品栏目助力品牌优质口碑输出为澳牧量身打造公关事件传播，通过话题热度带动品牌热度，引起网友关注，质造热门话题传播热门栏目战略合作持续曝光品牌整合PCbaby优质栏目资源，通过编辑、专家的专业普及教育消费者产品知识，输出品牌优质口碑传递产品优势卖点

全面提升品牌口碑及用户信赖度热门栏目战略合作，冠名育儿频道3-6岁栏目，持续曝光品牌信息推广时间轴·栏目合作7月8月9月栏目合作栏目冠名（最大化影响进入栏目的用户，直观露出澳牧品牌logo信息）首页右侧1：（进入频道的精准用户，通过广告位吸引用户进入品牌小家）首页焦点图下方图片3：（大首页优势广告位广泛影响网友点击进入品牌小家）栏目“最新资讯”板块推荐：品牌资讯文章推荐，普及产品知识栏目“美图欣赏”板块植入：软性植入品牌信息，引流目标受众推广时间轴·口碑输出7月8月9月口碑输出品牌小家行业大稿行业大稿行业大稿评测擂台专家在线&视点快问快问快问入驻产品库微博/微信推送亲子乐享会大首页品牌馆入驻百度SEO优化品牌事件炒作亲子百科词条植入品牌曝光事件炒作精品栏目助力网络声量扩散目录CONTENTS01媒体介绍02推广策略与节奏03

推广项目04

项目报价话题炒作质造网络舆论品牌公关事件快速吸睛乳制品安全与否——妈妈们最关心的食品安全问题我们的想法：以儿童牛奶安全问题作为切入点，通过大数据调研+话题炒作，炮制社会大话题，广泛引导网友关注！三鹿奶粉事件震惊全国！蒙牛纯牛奶检查出强致癌物特仑苏陷“安全门”“有益成分”能否随意添加多批进口乳制品不合格食品添加剂滥用严重······安全事件频发自零八年三鹿奶粉安全事件后，父母们对国内乳制品信任缺失，时至今日，乳制品，特别是儿童乳制品的安全问题仍是他们日常关注的重中之重【背景洞察】BIGDATE——母婴行业大数据调研，育儿话题一触即发在PCbaby站内发起大数据调研，洞察网友们对孩子喂养，儿童奶选购等的关注问题，引起网友关注与思考大数据调研PCbaby站内大数据调研——宝宝喂养话题引发网友广泛讨论合作方式编辑站内发起调研活动，通过问题设置引导网友对三岁宝宝换奶喝什么、目前儿童奶安全状况是否信任等产生关注，并引发用户思考与热议；问卷页面设置分享按钮，方便用户将调查分享到微博、微信或QQ空间等，吸引更多用户参与。引起兴趣引导关注引发讨论论坛站内信微博微信调研渠道>>数读母婴H5专题整合调研数据，为品牌定制数读母婴H5专题选购儿童奶6成妈妈注重产品安全合作方式将网友调研数据汇总整理做成有趣的信息图表，以客观数据去向用户传递宝宝喂养，儿童奶选购重点等信息，并从中软植澳牧品牌&产品优势安全营养奶源价格数读母婴栏目介绍>>用生动图解展示妈咪丰富的情感世界、诠释8090父母独特新颖的育儿观，用真实数据读懂母婴行业现状。关注母亲、关注宝宝，多角度聚焦当下新鲜多彩的母婴生活数读母婴H5专题将调查数据结果制作成移动H5页面，趣味性数据表现、贴合移动互联网时代的H5传播形式，广泛吸引网友的阅读，同时有利于网友将专题二次传播到朋友圈，进一步扩散专题影响力！编辑助力话题热炒，多渠道媒体资源强势推广品牌话题主编大稿小编支招：宝宝三岁换奶，安全营养是关键编辑紧扣品牌话题撰写资讯文章，引导网友关注3-7岁又是宝宝成长发育不可逆转的时期，对营养的需求旺盛，继续喝奶是很好的营养补充方式，然而喝什么奶确是有讲究的，来看看到底要怎么选儿童奶的吧······论坛版聊8090育儿观：宝贝三岁换奶，安全营养是关键——人气论坛版聊活动，育儿喂养话题进一步发酵，引发网友广泛讨论，扩散品牌声量——编辑论坛发帖邀请网友阅读数读母婴专题，看看当下儿童喂养存在的现象和问题；网友支招，针对宝宝三岁换奶喝什么、儿童奶怎么选等积极讨论，分享自己的经验；同时品牌通过产品介绍、奖品赞助等方式软性植入论坛活动。星妈育儿品牌植入++话题扩散推广概述：媒体传播整合资源多渠道发力>>目标受众精确抵达多角度覆盖>>PC端&移动端全面推广WAP热门栏目战略合作持续曝光品牌信息PARENTNG栏目简介PCbaby育儿3-6岁Pcbaby育儿频道3-6岁栏目，涵盖3-6岁宝宝的护理、疾病、饮食、娱乐等方方面面内容，传递最新鲜、最全面、最详实的育儿资讯！HIGHMATCH澳牧核心目标受众栏目优势精准受众权威资讯广泛影响面向3-6岁宝宝的父母设置栏目PCbaby资深编辑输出权威育儿资讯PC端、移动端同步输出栏目内容3大优势打造PCbaby精品栏目推广入口PCbaby首页导航栏优势入口，贴合网友浏览路径，全面捕获目标消费群众PCbaby频道入口：大首页导航栏推广入口PCbaby首页醒目广告入口，优势点位捕捉用户眼球广告入口：大首页焦点图下方图片3冠名栏目合作权益PCbaby育儿3-6岁栏目页面品牌logo冠名品牌战略合作伙伴示意定期输出品牌产品资讯文章澳牧通过对热门栏目冠名植入，将PCbaby育儿3-6岁栏目打造成高效紧密的传播阵地，让品牌影响力几何递增！品牌产品美图软性植入频道顶部通栏广告位置页面链接：/xuelingqian/12345冠名栏目合作权益合作权益一：品牌Logo冠名冠名示意品牌logo在栏目上方位置醒目展示，强势曝光品牌信息，有效影响精准目标用户冠名栏目合作权益合作权益二：战略合作伙伴示意战略合作伙伴示意栏目右侧1广告位固定为品牌战略合作伙伴展示；PCbaby&澳牧强强联手，达成战略合作伙伴，双重影响力共振传播冠名栏目合作权益合作权益三：频道顶部通栏广告位置育儿频道顶部通栏广告位可为澳牧品牌产品硬广展示；热门频道首屏顶端展示，加大品牌产品曝光度，提升品牌展示力。可跳转至品牌产品评测文章、资讯文章等相关页面广告位示意冠名栏目合作权益合作权益四：定期输出资讯文章资讯文章输出示意最新资讯栏目定期为品牌产品输出资讯文章；软性植入品牌产品信息，提升品牌影响力，加大品牌良好声量。宝宝三岁换奶有讲究，营养均衡是关键很多妈妈对于宝宝三岁应该换什么奶都有同样的烦恼，因为……冠名栏目合作权益合作权益五：美图欣赏植入示意居家小天使的甜美笑容合辑跳转至相关品牌产品定制论坛文章/产品信息等。美图欣赏栏目定期为品牌产品输出相关的软性文章，如定制论坛图文、产品信息文章等；软性植入品牌产品信息，加大品牌的内容渗透，营造正面口碑氛围。美图欣赏输出示意PCbaby大首页品牌馆——强势曝光品牌在首页右侧品牌馆添加澳牧品牌logo，点击进入品牌专题，通过PCbaby站内高流量，有效拦截目标网友眼球，迅速聚人气提升热度，助力品牌营销品牌馆入驻权益品牌馆入驻示意品牌小家2016定制澳牧品牌小家结合品牌&产品特性聚合图文资讯、产品深度评测、展示等优质资源，与消费者深度沟通，让网友全方位地了解澳牧产品优势，提升网友认知，满足不同需求。太平洋亲子网聚合优质资源打造澳牧【宝贝成长加油站】品牌小家PCbaby公信力平台，全力打造品牌小家扫描二维码赢取优惠券品牌小家宝贝成长加油站成长加油站关于澳牧评测擂台成长加油站宝贝的每一口口粮，妈妈们都慎之又慎，安全，营养，健康的口粮才能让宝贝茁壮成长······活动规则浏览专题学习喂养知识，在爸妈说中留下一句话心得体会+对澳牧的赞美，马上获得抽奖机会安全站营养站品牌站宝贝口粮安全是重中之重·····全面均衡的营养才能让宝贝茁壮成长优质奶源给宝宝最纯净享受······爸妈说专题头图植入品牌logo，体现品牌权益品牌介绍全面介绍澳牧品牌信息、产品展示等产品评测编辑评测资讯，深度剖析产品优势网友沟通交流网友浏览专题后，写下心得体会和对品牌的赞美知识普及从安全、营养、品牌三方普及喂养知识，响应“成长加油站”的主题精品栏目助力品牌推广质造品牌最强口碑专业普及通过资深编辑、权威专家现身证言，教育消费者澳牧产品知识行业大稿资深主编原创行业大稿教育网友宝宝喂养知识，引起网友关注宝宝三岁换奶有讲究，营养均衡是关键宝宝三岁换奶有讲究，安全营养是关键PCbaby评测介绍评测，起源于太平洋电脑网（PConline），秉着公平、公正、公开的原则,提供最权威最专业的IT产品评测结果，引起业内重大回响，已发展成业内专业性最强的评测机构！PC旗下各大网站跟随步伐，根据各网特色为用户提供最权威最专业的产品评测享誉业界口碑的专业评测机构PCgroup太平洋网络专业评测评测已成为PCgruop的专业特色！评测擂台助力宝宝健康成长，3款儿童牛奶大PK评测产品评测维度评测概述安佳澳牧伊利包装密封营养成分色泽形态口感口味专业评测编辑从包装密封、营养成分、色泽形态、口感口味四个维度对澳牧以及A品牌、B品牌两款（暂定安佳、伊利）儿童成长牛奶进行横向评测，评测过程中重点解读澳牧营养成分，体现产品无香精、无色素，只添加儿童成长必须微量元素的优势。PCbaby专家在线是太平洋亲子网联合国内各大医院、机构的知名专家，是通过线上问答的形式，为父母提供在线互动学习和咨询服务的平台栏目介绍截止到目前PCbaby已沉淀368期专家在线专家在线&视点问题设置1

问题设置2

问题设置3

学龄前宝宝喂养需注意些什么？宝宝换奶注意事项？宝宝厌食怎么办？以契合澳牧产品特性选择及设置专家在线问题，邀请相关专家进行坐阵权威解答学龄前宝宝喂养需注意些什么？通过专家在线话题设置与产品功能形成契合，教育网友注意宝宝喂养问题专家在线&视点通过前期专家在线问答，编辑整理形成专家视点专题，品牌信息软性植入产品图片的软性曝光通过编辑推荐植入产品介绍编辑推荐软性植入品牌信息澳牧儿童成长牛奶学龄前宝宝喂养需要注意些什么？换奶需谨慎，营养全面的牛奶更能满足宝宝成长需求专家在线&视点品牌定制专家在线&视点将沉淀在栏目内，持续影响站内用户往期回顾快问合作编辑主动搜索与品牌产品相关的网友提出的问题进行回答，解疑，并在此过程中植入品牌及产品核心优势最专业的母婴问答平台，相关话题全线覆盖哪个品牌的儿童牛奶质量比较好？三岁以上的宝宝推荐喝澳牧儿童成长牛奶，这是澳洲原装原罐进口的乳制品，专为三岁以上宝宝生产的。4岁的宝宝喜欢喝饮料不想吃饭怎么办？家长应该严格控制宝宝的饮料饮用量，宝宝还在生长发育中，喝能提供必需生长元素的乳制品比较合适，如澳牧。哪家的儿童奶营养比较？澳牧儿童成长牛奶吧，他们家的奶除了添加必要的成长微量元素外，不添加任何香精、色素、增稠剂等，很适合宝宝饮用三岁的宝宝要换奶了？鲜奶、纯牛奶、儿童奶，哪款比较好？这个阶段的宝宝处在重要的发育阶段，单纯的鲜奶、纯牛奶中的营养元素难以满足宝宝的生长发育，专门添加必要铁、锌等微量元素的儿童奶能较好的满足宝宝成长，可以试试澳洲原装进口的澳牧儿童成长牛奶。PCbaby营养栏目致力于为备孕、孕妇、产妇、婴儿、幼儿等人群提供详实的营养补充知识以及丰富多彩的食谱信息栏目介绍目前栏目内已沉淀丰富多样的功能食谱信息百度SEO优化互联网时代，目标用户睐于通过网络搜索获取育儿知识用户搜索SEO优化内容呈现PCbaby专业团队优化排名澳牧相关推广内容页面直接搜索育儿知识百度SEO优化PCbaby专业团队优化品牌网页排名，精准捕捉目标用户专业团队助力网页排名优化品牌内容触达用户PCbaby专业团队，通过对澳牧进口牛奶、澳牧儿童成长牛奶、儿童牛奶、儿童补钙等关键词进行搜索引擎排名优化，保证品牌的露出，实现百度排名前列。SEO*具体关键词待定，双方共同协商百度SEO优化澳牧进口牛奶以“澳牧进口牛奶”关键词为例，目前在百度搜索时，呈现的内容大部分是电商导购，关于品牌资讯、品牌口碑性的内容较少，消费者难以全面了解产品，对其产生认可；结合品牌需求，对“澳牧进口牛奶”进行SEO优化，网友搜索该词条时，出现品牌定制的专题、文章、快问等推广内容。亲子百科词条植入热门词条植入，快速曝光品牌信息，广泛影响目标用户，提升品牌影响力定制关键词优化的同时，通过PCbaby在百度排名靠前的亲子百科词条直接植入，进一步扩大品牌曝光率；选取与产品关联性高的词条，如“儿童牛奶”、“3岁宝宝食谱”、“4岁宝宝食谱”植入，三个词条目前已排在百度首页。*具体亲子百科词条待定，双方共同协商亲子百科词条·植入进入示例：儿童牛奶用户搜索“儿童牛奶”时，亲子百科内容排在百度前列，点击进入百科页面亲子百科词条·植入专家提示澳牧温馨提示：儿童的健康成长和良好发育离不开牛奶的辅助作用，对于3-6岁学龄前的孩子，每天适当饮用儿童奶，有助于均衡全面的营养摄入······页面示意合作内容：通过百科解读页面的软广、专家提示等植入品牌/产品内容，使用户在潜移默化中接受品牌释放的信息。示例：儿童牛奶产品软性植入图片推广形式建立澳牧产品库信息，添加产品的详细资料产品聚集用户可通过母婴产品库点击进入了解产品详细信息口碑传播用户可随时了解网友最新点评信息及精华点评编辑维护编辑定期维护澳牧产品库页面澳牧入驻产品库，建立一站式口碑传播平台！ ——全面优化、更新澳牧产品产品库信息，方便用户查询、购买澳牧系列产品——品牌资讯口碑聚焦品牌活动++产品库的三大优势澳牧入驻产品库PCbaby媒体资源配合PC端、WAP端、亲子宝典APP、亲子网微信官号联合推广多端口，全屏幕覆盖辐射更强！影响更大！传播更深！WAP亲子乐享会通过策划一系列趣味亲子竞赛、亲子游戏、亲子手工、亲子游等形式的线下活动，为3-6岁宝宝家庭提供一个亲子互动、家庭联谊的交流平台，让宝宝家庭可以一起直观地体验丰富多彩的亲子生活。

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