渣打银行160周年-10K跑方案 1207

渣打银行160周年渣打10K跑活动方案渣打在华运营160周年中国改革开放40周年渣打2018上海10K跑步赛是一次在重要时代背景下开展的大型品牌推广活动渣打在大陆第1次跑步赛在这样的背景下渣打10K跑应该是什么样的呢？通过跑步案例，我们发现品牌商业型跑步核心沟通差异化，在于品牌主张、文化展现、参与人群健康竞争职场友谊团队精神丝路汉唐乐跑西安妆点生命摩根大通上海马拉松碧桂园西安马拉松爱茉莉太平洋茉莉跑从4个维度找到渣打上海跑步赛的核心沟通点上海城市基因渣打业务发展目标人群洞察渣打品牌基因核心沟通点多样性渣打有海内外丰富的服务网点渣打有多样的产品和服务渣打有多文化地域背景的员工渣打品牌基因根据中国各阶段政策需求，渣打推出多样化的产品和服务支持自贸区发展引领人民币业务服务中小企业渣打自贸区支行向区内各类企业和金融机构提供全方位的境内及跨境人民币、外币金融产品和服务渣打银行是推动人民币国际化的领先国际银行，向当地企业和个人提供丰富多样的人民币金融产品和服务渣打银行于2003年就建立了专门的中小企业服务团队，是最早在华设立中小企业部门的外资银行渣打业务发展多元化的商业和金融中心海纳百川追求卓越开明睿智大气谦和上海城市基因为更高的追求追求卓越的态度，除了事业的成功，也包括了身心的健康。拥有跑步的兴趣爱好，主要享受突破自己的那种感觉，而运动只是实现方式内心为不同的目的而跑通过共同爱好扩大自己的社交圈与社会标签，跑步对成功人士也是一种公众宣传，可能自己的健康或拓展自己的事业，也是社交的工具（做公益等）TA跑步的洞察是前提而不是结果

“身体是革命的本钱”。事业发展不仅是靠脑力，更是拼体力，对于体力锻炼的坚持被视为成功的前提，并且是展现严格自律的特征资料来源：2015中国跑者报告上海城市基因海纳百川渣打业务发展与时俱进目标人群洞察不同的跑步意义渣打品牌基因多样性多样性“多样性”为核心沟通概念把渣打上海10K跑步赛打造成一个多样性的平台我们要…一个让渣打与合作伙伴在上海为多样性的文化而绽放体现上海改革40周年取得的多样性，成就和海纳百川的精神跑者在这可以在自己的生态圈内容，展现自己不同的一面这不止是一场跑步赛事而是一个活动，倡导社会每一个人去接受、支持多样性的生活方式与变化，尊重并为他人的参与以及呈现，也因此赛事的多样性，跳脱了参赛的目、性别与人种，更是上海的海纳百川真谛。是一种人设的展现人的一生中就扮演这许多角色，在商务大楼中是企业高管，但在家庭中扮演为人父母或儿女，在活动上扮演专业尽力的跑者是带着他人的梦想但也有时候，人向前的动力，是来自他人的梦想，可能是为了脑瘫的儿子、无法站立的家人或是先在光明的世界奔跑缺一辈子看不到的人于改革开放40年和渣打160年之际，将一票难求的香港渣马首次落沪，品牌基因的体现也是渣打历史上重要的里程碑继续与中小企业主携手共进渣打通过2018上海跑步赛事，为中校企业主提供更多元化的服务和体验，携手走向更加国际化的高度联手上海政府一起打造更多元的上海在华160年，改革开放40年，渣打见证了上海这座城市的变迁，上海也见证了渣打的成长海纳百川元年渣打160周年#不止于跑海纳百川，是渣打和上海多元化的共同基因不止于跑，既指这次渣打跑步赛是一个多样性的跑步平台但对我们的TA而言，

“不止于”是什么？对一般人来说，不止于的理解是…在不同多种场景多种人设尽情展现，新时代下的创二代，小康社会中的贡献者，更希望在时代下遇到志同道合的伙伴一同向前，完成个人在事业家庭的梦想。对社会精英而言通过境外理财，提早实现财富自由的可能性，参与慈善项目，扛起领导者应有的典范，同时也渴望伴随中国在世界地位的强大，挖掘新的挑战。对渣打银行而言不止是一个外商银行提供常规的金融理财服务，随着中国社会主义的思维日渐成熟，更紧密结合新的时代条件和实践要求，扮演中国中小企业走向全球的钥匙。也愿承担更多社会角色与责任，用“看得见的希望”将社会回馈付诸行动。对企业而言不止是一个抱有情怀的中小企业家，更需要信赖的伙伴，并风雨无阻的往前走，对中大企业而言，不止是在立足中国，更要放眼全世界。对上海政府而言城市不止是表面上看到的商业和金融中心的地位，更与全球百大顶尖城市并进，具有海纳百川的精神，与世界对话，兼容当地文化，展现城市的创新与魅力。宣传内容-KV宣传内容-Logo跑步赛logo主体颜色以渣打银行logo颜色为延伸，标志跑步赛以渣打品牌为内在基因，带有鲜明的渣打色彩以渣马小人为主体，体现渣打跑步赛奔跑的精神，和渣打160周年一直向前奔跑的精神和领头羊的角色背景以上海标志性的建筑为剪影，寓意着渣打落地中国160周年，见证了中国改革开放40周年的变化，也指明跑步赛将在上海举办，并落地生根成为一场体育盛事。ACTIVATIONIDEA渣打160周年#不止于跑一心做好，始终如一渣打传播方向上海城市基因海纳百川渣打业务发展与时俱进目标人群洞察不同的跑步意义渣打品牌基因多样性渣打上海马拉松核心沟通点多样性的核心点让跑步赛不止是跑步代表着一个多样性的跑步平台代表着上海不停步的蓬勃发展代表着渣打和客户一起向前的精神针对目标人群多样化的传播渠道多样性门户网站资讯APP垂直媒体不止于跑多渠道覆盖户外媒体在渣打于华成立160年之际，打造品牌专属跑步赛事在意品味、格调、身份、圈子，注重自我实现健康管理意识强烈关注养生运动也是他们的社交方式消费意识主动、理性，期待优质、高效的服务愿意承担更多社会责任感热衷“环保”和“慈善”来实现内在心灵的满足TA洞察资料来源：胡润研究院-2017中国高净值人群健康指数白皮书TA分析在沪的港澳台新人士本地高管企业家兴趣爱好社交、跑步、健身会所、旅游、慈善、养生媒体使用习惯最关注的信息校友会、商会、国家政策、投资理财、运动、社交关注国家政策、投资、社会事件今日头条、一财、门户网站获取资讯健康管理者以跑步轻运动为主锁定社会新闻、投资财经、体育及公益四大类条线的媒体平台（针对abc类所有目标群体）联合线上平台定向推广，线下针对活动区域及活动曝光（针对a与c类目标群体）合作伙伴渠道资源推广互换，让品牌活动推广辐射范围最大化（针对c类目标群体）传播策略根据TA洞察与分析，将用定向方式触及后进行获客计划123推广主题阶段品牌活动海纳百川元年渣打160周年#不止于跑宣传规划前期准备2017.12-2018.02招募推广2018.3-2018.5BigDay后期推广2018.06-2018.07推广角度渣打专业跑步赛事首次于2018年上海举办跑者故事公益篇跑者励志篇跑者故事商业励志篇现场精彩瞬间公益捐赠成果展示招募网站（未开通报名版本）上线金融沙龙1场官方微博及微信发布会/网站开放招募线上10万公里同跑公益渣打10公里跑步赛事新闻发布会官方微信*1媒体KOL/赛事预告官方微信*1体育/公益/品牌资讯类5条跑者故事官方微信*8BigDay官方微信*1公益类/社会资讯类KOL微博/微信7条公益类/社会资讯/体育类5条后期推广官方微信*4公益类/社会资讯类/财经/体育KOL微博/微信13条公益/社会资讯/财经/体育类10条渣打银行在华160周年渣打10公里为你领跑“你为什么而跑”系列跑者故事BigDay精彩瞬间及跑步的“益”义媒体SeedingList新闻类财经类体育类公益类腾讯网人民网新华网中新网ChinaDaily澎湃新闻中华网中国网

一点资讯搜狐网网易新闻凤凰新闻环球网vista看天下TOM网光明网千龙网UC头条今日头条界面新浪网ShanghaiDaily百度新闻澎湃新闻人民网华尔街见闻第一财经FT中文网财经头条天天快报中国经济网东方财经网和讯网财新网媒体SeedingList备注：Pool仅供选择，后期可能存在变动选择上海当地权威纸媒为活动发声，在上海形成大范围的传播声势搭配门户网站、新闻网站、新闻APP、视频网站，达到线上线下互补，形成网络的大面积覆盖，触达更多人群KOL推荐以社会资讯类、金融财经类、体育类KOL推广为主，将20%的资源投入到A类KOL，80%资源投入B类和C类KOLA类KOLC类KOLB类KOL微博：粉丝数100万以上微信：粉丝数50万以上微博：粉丝数50万-100万以上微信：粉丝数20万-50万微博：粉丝数50万以下微信：粉丝数20万以下KOL名单推荐资讯类（粉丝数）财经类（粉丝数）体育类（粉丝数）微博微信微博微信微博微信A类热门新闻头条（212万）热门微博头条（244万）全球头条新闻事件（928万）上海潮生活（103万）上海头条播报（80万）魔鬼金融学（311万）金融八卦女（131万）占豪（166万）郎club（81万）天天说钱（82万）健身氧吧（266万）跑步心情（356万）跑步指南（298万）硬派健身（100万）全球健身指南（230万）B类上海生活头条资讯（140万）上海城市资讯（148万）热门新闻头条资讯（160万）今日头条搜罗（180万）全球热门资讯头条（190万）头条新闻（67万）上海头条（70万）简易经济学（77万）上海财经狄益熙（106万）智谷趋势（46万）体育百分百（111万）运动健身精选（109万）每日瑜伽

（粉丝50万）Superhealth（粉丝50万）C类上海热门资讯（68万）上海生活播报（41万）上海同城会（57万）潮前时尚（86万全球热门榜（45万）头条新闻快报（48万）柒小姐财记（15万）大熊侃财经（31万）/全球体育娱乐资讯（23万）围观体育（17万）/※最终名单将依照实际KOL排期及预算规划KOL排期宣传内容-署名文章文章大纲：渣打在华160周年，扮演中国中小企业走向全球的钥匙，同时也见证了改革开放40年后，上海天翻地覆的变化。政治与经济的转变，为上海带来了全新的气象，也带给当地许多信心（地值的增加及国际大城典范），渣打为社会中的一份子，也在此多样性的社会中成为受益者。多样性的文化中孕育着千人千面样貌，渣打为了体现与当地的共鸣，将通过10K跑步赛事活动的平台，鼓励真实多样貌的展现。渣打的“看得见的希望”公益项目参与者，也是多样化社会中的展现之一，为了让更多人来参与，10K跑步赛事特别设立公益跑环节，激励更多人来参与。合作伙伴推广，多渠道曝光渣打在华160周年，通过首届渣马，联手合作伙伴向世界发声TA内部员工合作伙伴媒体公益/NGO政府承担企业社会责任/树立具有社会责任感的企业形象渣打携手伙伴落地渣马多样性指定合作伙伴可享步数兑换商品海纳百川上海多样化“看得见的希望”与全球发声渣打“不止于跑”为全球白内障儿童打call渣打“不止于跑”精神跑者与社会现象的议题打造媒体发布会高层采访—在华160年，渣打为中国的改革开放40年见证者与参与者（金融）沙龙、商会线下推广NGO官方渠道推广宣传“不止于跑”线上公益捐跑，或步数兑换里数联合渣打银行号召一起参与跑步赛事，为上海改革开放40年而不停步招募策略线上推广校友商会推广媒体KOL渣打及合作伙伴（金融）沙龙陆家嘴商圈推广DeepenEngage线下推广Connect渣打银行160周年上海跑步赛零售银行数据挖掘CRM管理，提供更优质、更定制化的服务报名引流官微VIP服务等激励跑步APP平台招募阵地网站建立渣打2018上海马拉松活动网站，将宣传流量落地承接活动前期线上赛事讯息发布活动中期赛事信息报名/跑者故事活动后期赛事成绩查询赛事精彩回顾2017/1204招募H5报名页<返回

渣打银行上海跑步赛

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已有位1360跑者参与跑步赛报名快来参与当领跑者我要参与H5首页首页是活动的延展海报告知活动主题时间活动报名页面活动报名页面，简单明了方便报名报名成功页面分享朋友圈按钮有助于在目标人群中二次传播动效页面划进此页会有报名人数的数字动效提示，刺激报名招募阵地平台招募阵地Site，分别位于微信、官网、合作端APP内官网：考虑到35岁+TA使用习惯,仍然设置PC版Mini

Site由官网首页或其他媒体导流至MiniSite考虑到用户体验及金流支付,建议报名二维码导到微信完成微信：Campaignsite方便用户分享及传播以第三方服务号开发H5/单独设立渣打跑服务号在公众号菜单设置马拉松活动入口,或发推文导流至H5合作APP端H5：方便APP端用户报名APP内用媒体点位导流到招募阵地H5＊Site可能会有付款之金流需求123PC端-MiniSite合作app端H5微信H5招募渠道Mobile端-微信H5线上招募阵地平台渣打官网渣打跑/渣打官微PC端-MiniSite服务器BannerorHyperlink共2套H5,1套Website程序需要识别来自不同平台的用户身分在合作APP内的报名用户数据导入或打通PC1套,Mobile端2套设计用户介面设计将会因本活动放在渣打官微之下或单独渣打跑服务号而有所不同合作APP端H52维码邀请关注官微发文/菜单设置入口线上招募阵地SiteMapOption1:如果从渣打官微内连结招募阵地H5Option2:如果单独设置渣打跑服务号＊PC端MiniSite只包含框线中之两个页面平台搭建时间预估招募推广H5——看得见的希望H5demoSTEP1：讲述白内障患者的心声；STEP2：提示用手擦掉白色雾气；STEP3：擦掉雾气后，可清楚看见白内障患者的艺术作品；滑动进入下一页。STEP4：进入渣打看得见的希望项目介绍，介绍渣打已取得的公益成果，号召更多人加入；STEP5：滑动进入报名页/公益捐款页参考白内障患者的视觉感受制成H5号召公众一起关爱白内障患者并树立渣打企业社会责任感的形象渣打10万公里同跑公益训练营渣打于跑步同好APP内创建品牌跑团活动联劝公益基金会建立捐款项目ＡPP内用户报名参与活动手机累积所有用户跑步路程完成10万公里，渣打将为公益捐款10万(上海联劝公益基金会)期间用户可将自己的捐跑排行分享到社交圈邀请亲朋好友参加活动，与渣打用行动为公益助力捐跑排行榜渣打联合跑步同好APP发起悦跑圈用户分析注册人数40,000,000日活人数1,500,000跑团数量16,000个数据来源：悦跑圈后台统计截至2017年3月份用户多分布在一线城市，经济基础好，对新鲜事物接受程度高19-36岁是主要受众，用户年龄分布较年轻用户性别比例均衡，无明显性别倾向悦跑圈人群画像通过数据分析可以看出悦跑圈跑步用户已经高于平均社会收入群体、学历水平也高于整体网民水平，用户较高的教育水平及拥有更多的资产的人群悦跑圈从用户年龄结构上看，30岁以上的中青年是悦跑圈的主要用户群体，占比超过60%，这部分用户大多具备一定的经济基础，消费能力较强；从性别分布来看，与以减肥健身为主的应用不同的是以跑步健身功能为主的悦跑圈男性用户占据大多数在地域分布方面，悦跑圈用户主要分布于大中城市，用户占比前十位的省市约占所有用户的近百分之六十。数据来源：易观“中国移动运动健身市场专题分析2017”悦跑圈与咕咚对比悦跑圈咕咚产品质量定位精准，不会丢失数据定位不准，数据常丢失服务水平贴心，活动礼物会及时送达独特的防作弊系统，活动公平活动礼物发送拖沓活动中作弊现象严重合作伙伴中国田协唯一合作伙伴，权威性增强，吸引更专业的跑者/明星用户拥有于嘉、伊一、陈妍希为代表的大量的明星客户多为粉丝量不高的运动明星悦跑圈APP活动—站内引流（1）首页启动氛围广告卡片硬广悦跑圈活动—站内引流（2）定制勋章活动页面-跑步活动活动页面-滚动焦点图悦跑圈-赛事资讯悦跑圈活动—参与者流程导图梁桂泉上海黄浦海外联谊副会长（主管港澳地区事务)线下招募——商会及校友会推广上海香港联会上海市黄浦海外联谊会中国香港（地区）商会护港青年上海市徐汇海外联谊会香港分会上海市嘉定区港资企业联合会上海闵行港澳沙龙香港大学上海校友会香港中文大学上海校友会香港科技大学校友会上海分会香港浸会大学上海校友会香港理工大学上海校友会香港城市大学上海校友会MissHongKonginSHANGHAIHKBOYSCLUB港男帮HKFISH-HongKongFriendsinShanghai现任：上海市松江区政协委员上海香港联会副会长上海香港联会黄浦分会会长上海海外联谊会理会上海市黄浦区侨联港澳委员上海交通大学大学国际金融俱乐部名誉副会长香港浸会大学上海校友会荣誉赞助人在#不止于跑#活动页面上开放跑者故事平台跑步不止是跑步，更传递着背后丰富的故事跑步爱好者在平台上分享跑步故事商业领袖和各行精英跑步故事专题，分享成功的人生课专业跑者的跑步故事专题，分享专业跑步的技巧和知识励志跑者的跑步故事专题，如白内障患者的励志跑步故事马拉松宣传和跑者招募渠道作为马拉松报名入口,马拉松官方宣传平台之一作为马拉松赛事排名查询平台平台内容规划跑步活动当天花絮同时也收录跑步当天的精彩花絮及故事渣打银行在华160周年为你领跑在华160周年，是参与者更是领跑者多样化的业务让渣打领跑时代渣打马拉松一票难求渣打在沪带你跑你为什么而跑-公益篇为脑瘫的儿子跑步做盲人跑者的“眼睛”跑，是为了鼓励盲人运动跑，是为了贡献一份力量跑出一份力量跑，是为了多一种希望你为什么而跑-励志篇完成总计365英里的跑步行程每天跑步1小时保持健康扎克伯格的365英里背后的意义股神巴菲特真正致富秘诀跑步如创业越跑越有意思赢在中国创办人王利芬你为什么而跑-跑者篇自律给我更多自由跑步，让我变得更自律“二人三足”的爱情承诺用跑步实现白头到老的承诺大龄女高管与自己爱情长跑跑者多样的生活与选择现场精彩瞬间千人开跑时刻团队享受胜利时刻冠军产生时刻BigDay精彩瞬间及跑步的“益”义公益跑者的感人瞬间颁奖仪式时刻公益捐赠仪式时刻2018渣打银行160周年渣打10公里赛事规划活动概述活动时间：2018.6.9活动地点：上海世纪公园（暂定）活动形式：10K个人赛+4*10K接力赛+5K亲子跑活动规模：5000ppls参与机制：团队组、家庭组、公益组活动流程：赛前热身&鸣枪、赛中补给&加油、赛后休息区&互动开始时间持续时间结束时间内容备注7:000:307:30活动入场存包、互动体验7:300:107:40集合区集合MC幕后音、工作人员引导集合7:400:057:45热身操热身教练7:450:027:47主持人开场活动介绍7:470:037:50领导致辞领导致辞7:450:158:00启动仪式起跑前准备8:001:309:3010公里跑9:003:0011:00赛后体验区12:00活动结束活动日流程※实际流程将依照最后需求调整跑者体验流程赛事日6月9日赛事报名3月23日-5月11日装备派发6月2日-6月3日电话邀约邮件邀约装备包领取装备包寄存教练热身沿途水站终点补给赛事报名奖牌派发安检颁奖升级装备包装备包快递VIP通道集合起跑VIP存包区VIP集合区升级补给赛后放松宴会跑前沿途终点基本服务VIP可操作服务备选服务企业专区公益展示区创意加油点捐赠仪式线上跑乐队表演接送大巴拍照区VIP服务赛事报名流程普通参赛者活动首页活动介绍报名须知及免责条款填写报名信息支付页面支付成功收到报名成功回执微信/微博分享成功报名拒绝同意支付失败赛事包详情正确选择赛事包领取方式信息确认页面报名信息有误帐号注册登陆输入CodeVIP参赛者活动首页活动介绍报名须知及免责条款填写报名信息收到报名成功回执微信/微博分享成功报名拒绝同意赛事包详情确认信息信息确认页面报名信息有误帐号注册登陆填写快递信息选择参赛号码装备领取流程到达装备领取现场本人领取出示身份证原件领取号码布领取装备卡凭K卡领取装备包号码布参赛T恤装备包……代领出示本人身份证原件带领人身份证复印件核实信息正确无信息出示报名成功页面截图装备包快递快递跑者清单按信息分拣装备核实信息与装备快递装备包号码布（includechip含计时芯片）参赛T恤跑步背包毛巾餐券凭餐券现场领取一份饮料，一份主食赛事装备包（赞助商提供）跑前热身安排与业健身教练带领参与者作跑前热身鸣枪起跑

邀请渣打银行嘉宾、政府官员及公益组织代表的嘉宾上台致辞，一起鸣枪起跑跑前热身&鸣枪沿途沿途引路牌设置马拉松引导牌，并融入渣打品牌历史信息创意加油点沿途设置加油站点，如啦啦队表演、乐队等补给站点沿途设置多个补给站点，提供水、能量食物专门开设定量名额的公益跑团，通过以下2种机制为公益募捐你跑我捐公益跑团机制1机制2对于在规定时间内跑完的用户，渣打承诺1:1配捐对于像白内障参赛者，可让其它跑者组成陪跑完成马拉松后，渣打将捐赠手术费用领取奖牌为跑完全程的参赛者提供完赛奖牌赛后颁奖和捐赠颁奖仪式

渣打银行代表为家庭跑冠军，企业团队冠军颁奖。慈善捐赠将成功在指定时间内完赛的跑者数量换算为善款捐赠赛制赛制赛制优点缺点10KM竞速赛+4*10KM企业赛10K竞速赛参赛者每个人跑10K，所有人同时起跑。参赛者在报名时以4个人为一组报名企业赛，比赛结束后4个人成绩累积为企业总成绩。比赛属于专业级别，和渣打全球专业比赛可以衔接；有两个不同的组别，个人参赛者暨可以以个人为单位报名，也可以以企业为单位报名，完全覆盖渣打目标人群；有一定的门槛，没有跑步基础的人参加不了。7*6KM接力赛参赛者以7个人为一组（6男+1女）报名企业赛，比赛分7个路段进行接力，每人跑一段，比赛结束后7个人成绩累积为企业总成绩。符合渣打最早的赛制需求，能和渣打新加坡衔接；每个人只跑6k，参与门槛较低；因为以企业为单位报名，而且要7人一组，报名限制较大，报名人数估计不多；赛事耗时较长，气氛冷清。5KM

竞速赛+4*10KM企业赛5K竞速赛参赛者每个人跑5K，所有人同时起跑。参赛者在报名时以4个人为一组报名企业赛，比赛结束后4个人成绩累积为企业总成绩。每个人只跑6K，参与门槛较低；有两个不同的组别，个人参赛者暨可以以个人为单位报名，也可以以企业为单位报名，完全覆盖渣打目标人群；5K属于funrun的范围，与渣打银行全球专业比赛差距较大；亲子跑参赛者以家庭为单位报名参与门槛比较低，没有跑步基础的也也可以参加；亲子跑需求越来越多。与渣打银行全球马拉松相距较大；综上所述，建议10KM竞速赛+4*10KM企业赛+亲子跑，以一定的专业水准的跑步赛事，兼顾精英个人选手以及企业报名，以及根据渣打银行客户群印象，增加亲子跑，打造符合渣打银行目标群的新的IP赛事。市中心人民广场方案2：中华艺术宫-东方体育中心距离市中心8公里，地铁24分钟，驾车22分钟。方案3：东方体育中心距离市中心10.6公里，地铁43分钟，驾车27分钟。方案1：世纪公园距离市中心10.3公里，地铁35分钟，驾车30分钟。推荐场地场地基本信息场地交通互动区面积赛道长度曾举办活动方案1（世纪公园）地铁直达一块：5600㎡一块：12000㎡5KMNewBalance慢跑英雄联盟麦当劳为爱麦跑方案2（东方体育中心）地铁直达3000㎡10KM上海半程马拉松摩根大通企业竞跑赛茉莉跑方案3（中华艺术宫-东方体育中心）地铁直达3000㎡+3000㎡10KM1.NIKE10公里挑战赛方案1：东方体育中心上海市浦东新区泳耀路300号东方体育中心整体规划东方体育中心赛道21m互动区150m东方体育中心互动区东方体育中心赛道方案2:中华艺术宫中华艺术宫-东方体育中心起点整体规划中华艺术宫-东方体育中心终点整体规划中华艺术宫-东方体育中心赛道中华艺术宫（起点）上海市浦东新区上南路161号中华艺术宫（起点）起点集合区东方体育中心（终点）上海市浦东新区泳耀路300号东方体育中心（终点）终点互动区180m16m21m150m中华艺术宫-东方体育中心赛道方案3：世纪公园上海市浦东区芳甸路666号世纪公园整体规划世纪公园赛道世纪公园终点互动区建议一互动区建议170m80m嘉年华面积地面材质备注5600㎡草坪地面平坦世纪公园终点互动区建议二互动区建议2150m80m嘉年华面积地面材质备注12000㎡草坪地面有坡度世纪公园赛道2000人1000人舞台音控起点门楼8M8MX6X6X22000人5MVIP入口←集合区入口→X2X2X1X1X3X2X1X2人流方向X1X1X2热身台3M热身台X2X1X1X1X110公里VIP集合区40M10公里集合区80M5公里集合区80MX6X2X1起跑集合区分为划分为4个小区域，分别为10公里VIP集合区（1000人）、10公里集合区（2000人）、5公里集合区（2000人）。10公里VIP集合区与10公里集合区连接处在离起点拱门约40M处，由6志愿者手拉手并拉起冲刺带并有2名安保协助进行管制；10公里集合区与5公里集合区连接处在离起点拱门约120M处，由6志愿者手拉手并拉起冲刺带并有2名安保协助进行管制；等前面的集合区排队到离冲刺带4M，工作人员封闭靠前集合区，参赛跑者在下一集合区集合；分三轮发令起跑，第一次发令，VIP集合区起跑；10公里VIP集合区跑完后，10公里VIP集合区与10公里集合区处志愿者开始缓缓向起点拱门前进（冲刺带不能放下），移动至门楼下后，第二次发令，第二集合区起跑；10公里集合区开跑后，10公里集合区与5公里集合区处志愿者开始缓缓向起点拱门前进（冲刺带不能放下），移动至门楼下后，第三次发令第二集合区跑者起跑。执行方案起跑集合区起终点互动区建议2互动区建议1沿湖路段，每200M一位安保X3转弯指示牌转弯指示牌转弯指示牌转弯指示牌公里指示牌出入口位置，3名安保照看赛道X3赛道和观光道交汇，设铁马+安保赛道和观光道交汇，设铁马+安保赛道和观光道交汇，设铁马+安保转弯指示牌转弯指示牌转弯指示牌转弯指示牌出入口位置，3名安保照看赛道X3出入口位置，3名安保照看赛道X3赛道和观光道交汇，设铁马+安保转弯指示牌转弯指示牌赛道和观光道交汇，设铁马+安保转弯指示牌赛道和观光道交汇，设铁马+安保转弯指示牌出入口位置，3名安保照看赛道X3转弯指示牌公里指示牌公里指示牌公里指示牌赛道指引志愿者，每500M一位执行方案赛道规划执行方案急救合作伙伴-第一反应起终点互动区建议2互动区建议113赛道急救兔，每200M一位位置救护车医生护士第一反应设备备注起终点1112AED/急救设备/运动伤害医疗箱编号①救护车负责集合区、互动区医疗点（1）—11—运动伤害医药箱医疗点（2）—11—运动伤害医药箱赛道2——20AED编号②救护车负责以桥为界，西侧赛道编号③救护车负责以桥为界，东侧赛道2执行方案医疗方案渣打跑步与其他同类赛事对比赛事基本信息对比JPMCC（摩根大通企业竞跑赛）赛制：3英里（5.6公里）参赛人群：以企业为单位报名（每企业至少4人，不设上限）特色：a.以企业为单位报名，报名费200元/人；b.活动时间为工作日，鼓励企业为员工健康着想；c.比赛时间在下午，赛后晚上设赛后Party，设餐饮、乐队表演；d.三个组别（男子组、女子组、混合组）获得参加全球总决赛机会。BloombergSOUARE

MILE

RELAY（彭博一英里接力赛）赛制：1英里接力赛（1.6公里）参赛人群：以企业为单位报名特色：a.以企业为单位报名，报名费7000元/队（10人），非常昂贵；b.活动时间为工作日；c.报名者每人送1个主食及两杯饮料；StandardCharterd10K（渣打银行10公里）赛制：10公里个人赛+企业组（4人/组）+亲子跑参赛人群：高净值客户+合作企业+高净值家庭特色：a.以个人报名为主，同时也有企业组，还有亲子跑，覆盖渣打3个重点人群，最大限度满足所有需求；b.赛事为10公里专业赛事，契合渣打银行全球马拉松形象；同时结合客户群体特征与市场需求增加亲子跑内容，同时邀约合作伙伴参与，打造覆盖面更广、目标人群更精准的渣打银行特色赛事。c.设VIP服务区，服务高净值客户与合作伙伴。d.以全球著名香港马拉松联动，参加者可以获得香港渣打马拉松名额。场地对比

场地UserExperiencePartnerExperienceCost东方体育中心有3线地铁及宽敞的停车场，交通便利可以参与亲子跑赛道部分沿着黄浦江沿岸，风景优美场地布局大，场地可使用面积广，合作伙伴推广方式多活动区域集中，人气集中起终点在一起，场地各项布置共享率高报批难度相对适中且报批风险较小中华艺术宫-东方体育中心起点（中华艺术宫）为上海标志性建筑，跑者更愿意拍照分享赛道宽敞，风景优美，跑者体验好因封路对周边影响较大，起跑时间较其他方案需提前1小时左右（7:00起跑）终点（东方体育中心）场地宽，推广方式多，更有可能吸引东航加入起终点不同，人流较为分散起终点不在一起，执行成本大幅度增加活动区域经过繁华路段，封路影响较大，报批压力大，报批费用高场地使用需沟通很多部门，推进难度较大，时间及成本较高世纪公园上海跑步圣地，园区环境优美，空气较好赛道长度只有5公里，10公里要绕两圈，跑者体验不好赛道较窄，5000人出发耗时较长场地周边停车困难，参赛者交通不便利/在园区举行，报批压力较小类别高端运动装备运动补给跑步平台/场所营养品汽车公益合作平台政府机构媒体交通招募组织品牌耐克/阿迪达斯/new

balance/安踏/UA优悦、佳得乐悦跑圈//威尔士善存跑能宝马腾讯公益/微博公益/米公益上海市体育局、浦东新区人民政府、黄浦区人民政府第一财经/新浪财经/《跑者世界》滴滴ofo中智/中英商会/香港商会/中美商会赞助物毛巾/头巾/袜子等饮品/小食招募营养条/棒贵宾接送、引导公益声量政府背书独家报道定制活动宣传人群招募合作伙伴额外建议执行《不止于跑》赛事招募宣传片画面&旁白文案画面：外滩，一个跑者蹲着绑紧鞋带，然后起身站直，呼一口气。旁白文案：你为什么而跑？画面：快速换切几组上海城市热闹的街景，高楼林立，车水马龙，背景声吵杂。机场上，一辆东航飞机起飞。旁白文案：为了对付亚健康以应对无处不在的挑战？为了加快速度以跟上这个时代匆忙的步伐？画面&旁白文案画面：背景声瞬间消失，切换几组上海安静的街道。旁白文案：还是为了那一路独处的时刻甩开千头万绪放空脑袋放空自己让不安全感追不上自己画面：一群人在跑步，切换特写他们跑步动作画面。旁白文案：我们带着各自的目的摆手迈腿一步一步向前跑去画面&旁白文案画面：看到他们在小街道上拍着，路过富有生活气息的小弄，看到猫猫狗狗，大爷大妈，玩耍的小孩，一位遛狗的大叔看着跑者。画面：在从机场到酒店的路上，一群穿着东航制服的空姐空少向跑者们点头微笑。旁白文案：路过树围墙熟人和陌生人画面：看到街角的一块街牌，上面写着“1858年，渣打银行在中国上海开设首家分行”，他们转弯，看到经过百乐门、和平饭店、杨浦大桥、东方明珠、浦东机场（停着一架写着“东航”的飞机）旁白文案：穿过街道高楼长桥画面&旁白文案画面：他们一行人不停经过写着“1997年，渣打银行举行首届渣打马拉松”、“2003年，渣打银行成立50周年”

等有纪念意义的路牌。旁白文案：继续向前跑不带杂念越跑越远越跑越远画面：他们在跑着，旁边的建筑像快进效果似的，快速被建立起来，有金茂大厦、上海环球金融中心、世博园等地标性建筑，大楼上有往年渣打银行跑步的投影、白内障患者被治愈的画面投影。旁白文案：于是我们看到越来越多的风景见证越来越多的变化从无到有从低到高画面&旁白文案画面：一位跑者在跑步，清晰地听得到他一呼一吸的声音，汗流满面。旁白文案：我们找到适合自己的节奏跟上时代的脚步画面：另一位跑者气喘吁吁站在悬崖边上，露出欣喜的笑意。旁白文案：企及世界的高度画面&旁白文案画面：一群马拉松跑者在跑步，最前面的跑者冲破马拉松红色横幅。旁白文案：有人说跑步是这个世界上最公平的事情跑了多少就能收获多少画面：阳光下，花朵灿烂，风浮动绿草娇花。切换画面，出现白内障患者的脸，他闭着的眼睛慢慢张开，流着眼泪露出灿烂的笑。字幕：第xxx个因“看得见的希望”公益活动重获光明的白内障患者旁白文案：有人说远方永远值得期待尽管跑就好跑得更远跑得更高跑出新视野画面&旁白文案画面：标版字幕：＃不止于跑渣打银行在华运营160周年“看得见的希望”公益项目15周年旁白文案：一起开跑更多希望

画面：字幕：渣打银行2018年马拉松正在招募拍摄手法视频播放参考(点击去链接网页观看）发布会时间：2018年3月下旬地点：上海（陆家嘴）出席人员：渣打银行高层、公益组织代表媒体：30家上海当地纸媒、门户网站及电视类的财经、体育、大众新闻、公益条线媒体沟通讯息：渣打跑步赛事主题意义（渣打华160年，改革开放40年的背景下，渣打与上海的融合与关联）渣打品牌与上海发展的多样化融合，让渣打在上海成为受益者之一，为此渣打携手上海政府和伙伴一同举办渣打10K跑活动，让多样化的内含有好的平台展现渣打10K跑的招募，以及看得见的希望公益的加入，让10K跑的活动更有意义媒体活动：媒体发布会公关稿*1媒体群访（3-5家）*1媒体高层专访（1家，以权威新媒体为主）*1<返回

渣打银行上海跑步赛

通过官方新闻发布会正式告知赛事活动开发报名，让渣打及合作伙伴媒体曝光最大化发布会媒体推荐新民晚报新闻晨报劳动报青年报周末画报解放日报新民周刊生活周刊文汇报上海日报东方体育日报申江服务导报上海本地媒体新浪网网易网搜狐网腾讯网凤凰网新华网环球网今日头条澎湃新闻一点资讯网易新闻界面门户、新闻、视频网站/APP/TV优酷土豆乐视爱奇艺腾讯视频搜狐视频备注：Pool仅供选择，后期出席活动可能存在变动选择上海当地权威纸媒为主配合门户网站、新闻网站、新闻APP、视频网站，线上线下形成完整传播浪潮，实现对上海的全面覆盖、辐射全国的传播矩阵，达到良好的传播范围和效果。※以上名单也将作为跑步活动当天的基础媒体邀请名单，视频网站、网路新媒体为主备注：Pool仅供选择，后期出席活动可能存在变动五星体育CCTV5将白内障患者的艺术作品做成H5，每个作品配上背后的故事。用户可用步数来换取电子版作品，并分享朋友圈，报名并参加渣打上海马拉松当天还可以获得一份打印好的作品#不止于跑#步数换白内障的艺术作品用1000步拍下这幅的作品导入微信运动步数恭喜您获得作品感谢对白内障患者人群的支持前往报名报名参加渣打上海马拉松为“看得见的希望”公益跑可以现场获得实体作品这是白内障患者“看到的世界”赛事沿途DJ音乐站赛道设置DJ，为参赛选手加油创意加油口号赛道沿途加上创意加油口号，为参赛选手加油啦啦队起终点和沿途设置啦啦队，为参赛选手加油赛后休息区乐队表演乐队现场演出，为参赛者提供一个赛后休闲时光公益展区设置白内障患者的公益展览凡报名者可以领取一份白内障患者画的一份作品完赛合照跑步者可以和自己的完赛成绩合照子弹时间拍照赛后休息区企业专区每个成功报名参加的企业团队，可以预定企业帐篷作团队成员集合和赛后休息，用来招待自己的VIP客户；

同时可以购买组委会提供的餐券，享受星级酒店提供的餐饮服务。公共餐饮区跑者可以在公共餐饮区购买餐券或使用报名装备；包内的餐券，换取食品，饮料，作赛后能量补充。参与赛事的渣打尊贵客户及企业高层，现场有专属的VIP区域VIP客户将获得专属的尊贵体验，如：专用通道，专用起跑区、专用休息区等精英交流平台赛后互动区“海纳百川，不止于跑”许愿墙参赛者可在墙上写上自己的愿望、宣言、目标或者已经完成的事等子弹时间拍照完成赛程的参与者可免费体验子弹时间拍照，获得电子照片留念渣打的理财、信用卡尊贵客户可以在赛事中获得系列的专享服务，从而吸引更多的人群加入渣打渣打尊贵客户专享渣打银行VIP服务-报名号码簿私人订制服务高级赛事包专属赛事包配送服务VIP可享有赛前挑选专属赛事号码服务，同时号码簿可以印上姓名等私人订制服务。VIP配备高级赛事包。除基础赛事包产品外，内含冷感运动毛巾，运动风衣、运动绷带等贴心运动产品。VIP安排专人递送赛事包服务，尊享顶尖服务体验！渣打VIP服务-活动现场渣打VIP入场通道现场设置渣打VIP入场通道，VIP可享受快速入场，贴心引导的入场服务。渣打VIP专属巴士渣打VIP可以有专属的的巴士接送往返赛场。渣打VIP服务-活动现场渣打VIP专属起跑区渣打VIP有专属的起跑区，有专人为VIP拍照，并有啦啦队为VIP加油。渣打VIP专属存包区渣打VIP有专属的存包区，可以快捷的存取包裹。渣打VIP服务-跑后渣打VIP

Booth赛后，渣打VIP可在Booth内享受各类专享尊崇服务：赛前早餐及赛后补给专业理疗师赛后放松按摩奖牌刻录线上精准的定向推广线下线上广泛精准合作官方渠道（微博微信网站）资类APP官微网站合作官方渠道（微博微信网站）陆家嘴等高端写字楼集聚地NGO及政府官方（微博微信网站）金融沙龙财经类网站渣打网点海报财经类KOL资讯网站校友及商会推广陆家嘴写字楼夜景大屏陆家嘴写字楼室内广告陆家嘴商圈大屏地铁定制车厢广告地铁过道广告陆家嘴商圈户外广告投放陆家嘴写字楼夜景大屏陆家嘴写字楼室内广告陆家嘴商圈大屏地铁定制车厢广告地铁过道广告以目标客群高度集中的陆家嘴商圈作为户外广告投放的重点，从商圈广告、地铁站广告到写字楼广告，全面覆盖该区域。广告从公益角度切入线下电梯广告公益宣传&活动引流在陆家嘴商圈投放电梯公益广告，通过白内障患者眼中灰暗世界的海报宣传号召更多社会精英关注白内障患者；同时宣传渣打10K跑步赛，从线下引流到线上进行报名，参与到渣打跑步赛为白内障患者实际助力。白内障患者看到的世界渣打10K跑步赛为公益而跑扫码报名，让色彩绽放媒体合作活动前两周，除官方媒体平台外，同时锁定目标群体活动媒体平台精准定向推送活动讯息，使活动讯息触及率最大化微信公众号为核心的原创财经分发平台首席赞助商：东方航空专享权益为东航会员提供一次健康品质的生活体验，提供订制跑步装备、免费渣打10K参赛名额等专属福利，创造顶尖服务体验！首席赞助商（独家）

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