营销策划 -【汽车】五菱星辰TVC创意初案

PEOPLEWORLDSTYE东方审美正逐渐让更多的人了解与接受，中国的文化自信更是新时代的导向标。WULINGEASTCULTUREWULINGEASTCULTURETVCCREATIVEFIRSTCASEEAST五星菱辰e7d195523061f1c03666317325b3a25331a3ff6575ad3de35D20CE66331BF391ABBBA49479D671FC33A993E8B561D9C243CED51B425F3A925E375E702C5724D403CD75A21B6DB2D04DA790B885734541EFFD57CDD81682DA8C3DC221E476F9081FE353C0913851395FBD1AA6ADDC81774CF087759CC37B30DCE86A80381A63EEFE2D023E61A1BB8188BF76D2DC6FE3B9TVC创意初案明代书画家董其昌有一句名言，“读万卷书，行万里路。”人生的阅历增长一方面依靠大量阅读先贤书籍增长智慧，一方面需要用脚步丈量世界，游览名山大川风土人情增长见闻。随着时代变迁，年轻一代不满足于一城一地朝九晚五的生活，带着青春的朝气和叛逆的性格通过旅行的方式感知人生的厚度、丈量人生的广度。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创意初案青春漾正东方壹从《唐宫夜宴》到《只此青绿》，从北京冬奥会开幕式的二十四节气到闭幕式的折柳寄情，中国元素一次次震撼世界，也激发国民自信与自豪感。WULINGEASTCULTURE时长：3分钟人物设定及车型匹配：职业：自由职业者、白领、外卖员（亦可是恋爱且奋斗中的青年）装修墙绘师、潮玩达人云海苍蓝——旅行博主（男，29岁，射手座）皓月霜白——白领（女，27岁，处女座）雨过天青——程序员（男，30岁，金牛座）寒山暮紫——手绘师（女，25岁，天秤座）薄雾暖茶——潮玩达人（男，23岁，狮子座）以五种颜色匹配5种车型所对应的消费群体，产生共鸣。变装后服装统一定制为东方调性的国风风格，与车型色系匹配，同时基本能对标以当下青年人古风游戏角色呈现，增加关注度。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正东方序：梦想苍蓝车色：云海苍蓝字幕+配音：苍蓝是什么色？理性、淡雅、唯美和梦想。其实这个颜色的象征没有固定的答案，只要你能运用好，就能创造出它的代表。提起苍蓝，你能想到什么？大海，还是星辰？镜头画面：茫茫大山，满天星辰，一人走在山巅，镜头切特写，面部、眼睛，登山装，探照灯。坐在大石之上，拿出笔记本，星辰车在侧，然后在本上写字：梦想星辰。然后走到崖口，背向而立，镜头切出远景：类图一，大山之巅，眼望星河，手捧星辰，星辰车灯全亮，最后晨曦微起，云海苍茫，金光四射。字幕+配音：星辰璀璨，云海苍蓝。梦想，会带着你寻找属于你的答案。你，拥有过梦想吗？……e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正东方第一幕皓月当空车色：皓月霜白

夜空群星闪耀，星辰遍布，一轮皎洁的明月挂在空中。办公室内，电脑桌面显示“端午安康”的屏保画面，办公桌上放着五彩绳、香囊等小饰品。电脑上贴着小贴纸“荧光虽微，但为其芒。我是最棒的！”镜头斜移，咖啡、书本、电脑，手表、眼镜，打哈欠，合电脑，喝水，走出办公室，关灯，镜头切一轮皓月当空。女白领手按钥匙，车灯亮，车身木兰戏剧花纹，白领变装——花木兰。字幕：皓月当空，我也应是巾帼英雄。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正东方雨夜，一公寓里传出摔东西的声音，之后吵架声起，镜头斜摇而上，穿窗而入。女：分手。男：好好的，为什么要分手？女：你整天忙，整天忙，你忙的结果呢？女拿出行李箱，边推边说：行李都给你收拾好了，你走吧，你去忙你的工作去……特写：行李箱、推出室外、关门。镜头切出：拖着行李箱走在雨中。各种声音及画面萦绕：汽车驶过的声音、老板摔文件并吼的镜头：再拿出这样的方案，就给我滚蛋。整理资料、落坐抱头、抱着资料回家。镜头切回，站在雨中，手扶行李箱走至星辰车边，镜头转换，女子在楼下打着伞凝望，男子回头。凝视片刻，两人扔掉伞和行李箱，相互奔赴，男子抱起女生转圈，星辰汽车为背景。车身特写，项羽戏剧花纹，男子变装项羽。字幕：那一夜，我也曾梦见百万雄兵。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正东方第二幕：雨过天青车色：雨色天青第三幕江山如画车色：寒山暮紫手绘师正在绘制青山绿水，龙舟竞行的端午场景。颜料笔醮了一下颜料盘，落笔墙上，侧面特写，屋里小景分镜特写，镜头从脚下斜移，转至脸部特写，切镜手部描绘。镜头转向时钟，时钟游走，转到脸上，放下疲惫，些许轻松。然后一屁股坐在沙发上，镜头切换，其实坐在了汽车上。手握方向盘，镜头回拉，已经变装，绝代才女李清照。车用航拍扫射，车体绢秀花纹。

字幕：知否，知否，应是绿肥红瘦。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正东方第四幕青春无漾车色：薄雾暖茶

树枝，薄雾，动感音乐起，街舞特写，几个境头过后，镜头侧面，左手抱着滑板，右手拉着手拉音箱，声音滑过地面。走路声戛然而止，镜头快速斜拉，显示出星辰车辆，车身青春、国潮纹饰，镜头回转，变装荆珂。字幕：探虎穴兮入蛟宫，仰天呼气兮成白虹。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正东方第五幕风起东方五车齐聚，迎面开来，共同刹车声，四人单独亮相，亮相都做特效，彰显人物东方之美之雄，展现意境之美，最后第一人走至最前，手握笔记本，向下挥动，变身李太白，宝剑剑花入鞘。镜头推远，场景在漫天星辰之下，五人在车前，五辆车在后，镜头斜扫，五人共同起舞，镜头虚幻。定屏字幕：青春漾，正东方，五菱星辰，美好相伴。星辰，你拥有过吗？你可以拥有……e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正东方e7d195523061f1c03666317325b3a25331a3ff6575ad3de35D20CE66331BF391ABBBA49479D671FC33A993E8B561D9C243CED51B425F3A925E375E702C5724D403CD75A21B6DB2D04DA790B885734541EFFD57CDD81682DA8C3DC221E476F9081FE353C0913851395FBD1AA6ADDC81774CF087759CC37B30DCE86A80381A63EEFE2D023E61A1BB8188BF76D2DC6FE3B9TVCCREATIVEFIRSTCASETVC创意初案不负山水一路星辰贰WULINGEASTCULTURE时长：3分钟以古画为故事脉络，以中国古诗词为引线，完美融入中国山水，东方独有之美。星辰汽车驶入画中，通过五组镜头，利用相匹配的颜色及国风的表演，彰显星辰气质，颜色之美。一路驶过，每至一处，颜色根据场境而换，每镜画面，均将星辰汽车完美融于其中。序：星辰汽车从一副中国山水画右下角驶入画中。旁白：星辰。是星星，是岁月，是流年，也是梦想。江山如画，岁月如歌，东方大美，青春飞扬。昨夜星辰昨夜风，画楼西畔桂堂东，皓月当空，满目星辰。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50不负山水一路星辰星辰汽车驶至画中月下水畔。字幕：十里长亭无客走，九重天上现星辰。画面阐述：一身白衣，月下独舞，水中独舞配合。

旁白：日月有常，星辰有行，驶过皓月，雨过天青。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50不负山水一路星辰第一镜皓月当空车色：皓月霜白星辰驶至湖边舟旁。字幕：雨过天晴，云去风平，千彰翠、郁郁葱葱，红楼高耸，大树烟生。画面阐述：青年书法，青衣执笔，湖岸一色，一叶扁舟，煮茶对弈。

旁白：危楼高百尺，手可摘星辰，雨过之后，山麓之中，姹紫嫣红。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50不负山水一路星辰第二镜：雨过天青车色：雨过天青星辰驶至山麓之中。字幕：姹紫嫣红花开遍，良辰美景奈何天。画面阐述：紫衣纸扇，舞动寒山。

旁白：若攀星辰去，挥手缅含情；瑶台含雾星辰满，仙峤浮空岛屿微，江山如画，大道无形。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218