牛仔裤网络营销项目策划方案

图1-12009年Q1-2009Q2中国主要行业品牌网络广告投放费用TOP10有GAP一家做了百度推广但是GAP并非艾瑞咨询数据显示，在服装市场，凡客诚品以12.排名第一并且虽然其只有服装类销售，但是据显示：2009年服装服饰行业网络广告投放各品图2-12009年各季度服装服饰行业TOP10品牌网络广告投放情况此，我们以淘宝网为例来做分析。现在淘宝网所面临的主要问题就是假货横行，中国网民的基数大，网购市场发展潜力比较大中国没有一个知名牛仔裤品牌的MtoC大型的BtoC服装纷纷进军“大百货”领域，弱化了它们本身的“专业性”网络购物市场进入“消费者注产品的性价比中国已经进入了“高通胀”网络商品同质化比较严重网络购物市场的“恶性竞争”情况严重（如：压价竞争）为使新生难以利用网上营销快速扩大知名度驰名商标,中国名牌,牛仔裤十大品牌,黑牡丹（集团）股份XX)ERQ历史悠久拥有一套完善健全的生产制作流程和制度独立的品牌设计室与数10位法国知名服装设计师拥有强大的硬件和软件的优进行的专业市场细分，走细分市场的专业化道路国牛仔裤第一品牌”的形象开拓自主的定制化网络销售平台，加强个性化的服务加强产品的时尚化、专业化的设计，在顾客心目中形成独特的印象形成中、高、低档的产品线并在每一段中构造出独特的卖点Weaknesses（W）企业的品牌与一些国外的知名品牌相比，影响力稍显不足企业没有足够的资金去进行营销宣传，缺乏专业的营销经验与人才企业过去以OEM为主并没有建立完整的自主国销售渠道WOStrategies抓住国际知名品牌在国营销力度不够的机遇，加快自主品牌的建立WTStrategies定位自己的产品的时候要注意与中低端的人群需求产品定价要适当，精准营销力度要适当，营销渠道选择要科学图3-2ERQ与凡客诚品的搜索%情况ERQ的结构很清晰如图3-3所示，它的“登录”放在了较图3-3ERQ首页的截图（1）图3-4ERQ首页的截图（2）⑵企业的容ERQ具有比较全面的容设计如图3-5所示，作为一个以销售为主图3-5ERQ的品牌介绍图3-6ERQ的免费电子商务杂志订阅ERQ在帮助中心设置了“新手上路”、“如何付款/退“售后服务”与“常见问题”等模块，从而让顾客的一些常见问题得到了较好的所示。另外，ERQ还为客户提供了“产品评价”与“订单信息查询”的服务如图图3-7ERQ的网页客服图3-8ERQ的订单信息查询总体来说，ERQ提供的服务比较全面如图3-9所示，当图3-9ERQ所提供的服务ERQ提供了很去全面的功能管理如图3-10所示，它为消费图3-10ERQ的用户操作界面图3-11ERQ的搜索蜘蛛模拟情况图3-12牛仔裤在百度上的搜索热度4．网络营销推广的具体方案图4-22009年中国网络服务类别月度覆盖人数图4-22009年中国网络服务类别月度覆盖人数TOP10图4-3影响社区网民购买行为因素“春风”，力求借助“温暖的春风”把ERQ牛仔裤的品牌“吹遍”互联网的每个⑥开心网.kaixin001.视窗与视频制作话题炒作话题意见领袖推高网友热议二阶段：“希望之花”点亮后，用户需要自己去邀请好友来为自己的“梦想”QQ用户们将有时间去替自己的好友“送上祝福”，当然“祝福”量最多者（不包括前面多提到的101位幸运顾客）将分别被奖励一可以享受售价8折优惠的会员卡，并同时公布相关活动说明。另外，此时还将在ERQERQ平台的网络设备即相关的服务器等关键设备必须①数据指标：活动期间的覆盖人数、平均每人如图4-4所示，中国2009年的在线视例最高，达到38.8%；其次是25-30岁图4-42009年中国在线视频用户年龄分布图4-52008年不同年龄用户对网络视频节目类别的偏好对比图4-62008年不同收入用户对主要网络视频节目类别的偏好对比ERQ平台上提供了多种电子杂志的免费自主订阅服务），用户在网络购物时最常使用的获取商品信息的如图4-62009年第2季度电子商务行为活跃前10省图4-72009年第2季度电子商务行为最多的10个城市图4-9市的百度热词搜索热度情况图4-10XX市的百度热词搜索热度情况图4-11市的百度热词搜索热度情况图4-12省的百度热词搜索热度情况图4-13省的百度热词搜索热度情况图4-14省的百度热词搜索热度情况discription:牛仔裤品牌“ERQ牛仔”激活尴尬的中国牛仔品牌市场,“ERQ牛仔”discription:抛弃职业装的束缚，享discription:权威媒体的评选，70年1．行业背景分析1．行业背景分析52.行业竞争情况分析103.企业现状分析5．网络营销推广方案（2）156.网络营销推广方案（3）157．其他推广方案