击壤科技-2023年H1综艺市场半年报

2023年H1综艺节目植入半年报击壤科技出品击壤科技内容营销数据专家硬广监测/综艺监测/剧集监测/舆情监测目录

01、数据说明及要点预览

P2-402、软硬广大盘分析

P5-703、综艺节目制作与招商分析

P8-40·各平台综艺节目制作与招商分析

P8-17●综艺节目题材与招商分析

P18-24●综艺招商TOP节目分析

P25-P41

04、综艺投放客户分析

P42-P65

·客户行业整体分析P42-49·重点行业投放分析(食品、饮料、酒类、交通、文旅)P50-60·TOP20

客户分析

P61-65

口报告统计平台：央卫视48频道，爱优腾芒等主流视频平台(四大平台指爱优腾芒四大视频平台)口大盘统计版块：硬广、电综、网综、网剧口播出模式：电视独播、网络独播、网络联播、版权综艺、台网联播口整体综艺、网综统计：不含版权综艺、网台联播综艺，避免客户重复统计·

版权综艺：台端版权，在网络平台分发播出的综艺·

网台联播：网络端先播出，后在电视端播出的综艺口报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等口报告统计周期：2022年1-6月，2023年1-6月口本报告以节目播出时间进行统计分析，跨年在播节目和客户参与2023年度数据统计。数据说明一、大盘趋势：整体增长，硬广、电综、网综、网剧客户数同比均增；综艺、网剧平均招商全面增长二、节目招商发现1、台网融合，先网后台成趋势；五大卫视外，其他卫视依托台网融合模式及本土文化特色，获得新的发展空间2、颁奖晚会、音乐晚会成为新的增长点，晚会节目带动各平台招商增长3、季播节中旅游类节目异军突起，音乐、文化、美食、游戏竞技类增幅大4、社会/民生节目成为其他卫视招商增长点三、品牌投放发现1、饮料、食品等快消品引领增长，娱乐休闲下旅游景区行业品牌增长2、行业的增长主要来自细分及新品类，如，中老年奶粉、MPV、

洋酒等品类带来增长3、交通行业合作身份降级，转向指定产品合作；而文旅产品，在深度植入需求增长下，联合平台内容定制4、越来越多的厂商选择搭车组合投放品牌，占比提升6%半年报要点预览01广告市场大盘投放对比分析P5-7366416140

154264275单节目平均招商

■2022H1■2023H16.95.42.8

3.02.92.6电

综

网

综网剧16517%

1557790硬广

电综

网综

网剧电综网综

网剧数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

大盘投放一览：节目数、招商客户数及时长同比均增，大盘整体优于2022年H110%2406%21935,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,0000硬广+电综+网综+网剧-招商及投放时长2022H1厂商数2023H1厂商数——2022H1时长——2023H1时长450040003500300025002000150010005000电综+网综+网剧-节目数2022H1节目数2023H1节目数食同比上涨40123672大盘投放同比：电综客户数增幅最大，网综时长增长最多，网剧整体时长下降●

电综客户数及时长增幅趋势接近；网综客户数增长10%,投放时长增长52%,品牌平均权益时长提升。●网剧客户数增幅较小，但投放时长增幅最大，主要是芒果TV

角标权益曝光带来。去除网剧角标后，网剧时长同比反而降低12%。节目、招商及时长同比(网剧不含角标)■客户数■时长9%4%14%10%网剧时长增长主要由芒果TV

角标带来325%

-12%■客户数■时长9%4%4%去角标后，时长同比减少12%你驾龄有三年了芒果TV网剧角标展示10%52%10%网综52%节目、招商及时长同比(网剧含角标)数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年14%网剧14%10%硬广电综综艺节目制作与招商分析

P8-41口各平台综艺节目制作与招商分析

P8-17口综艺节目题材与招商分析

P18-24口综艺招商TOP

节目分析

P25-P4102综艺节目及招商概况：网综节目、客户数增幅均高于电综，平均招商稳定在3个客户●综艺节目数及客户数均增，节目数同比增长11%,客户数同比增长14%。●

其

中电综节目数及客户数高于网综，但网综

节目增幅大于电综；●整体综艺节目平均招商稳定在3个客户。综艺节目数与招商分布

单节目平均招商2022H12023H1

食同比上涨14%416366节目数

客户数整体

电综节目数

客户数电综数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1客户数网综节目数80070060050040030020010080070060050040030020010014%51945611%32829610%24021917%77

90网综

整体■2022H1■

2023H110%1543.02.83.02.82.92.614000250200150100节目数

、

客户■

节目数■

客五大卫视-6%其他卫视四大平台央视其他视频平台-31%数

同

比户数19%30%1%20%22%35%39%12%3.3节目平均招商■

2022年H1■

2023年H13.4

3.323年H1综艺整体平均招商为32.72.72.92.22.61.71.3其他视频平台央视四大平台其他卫视五大卫视各媒体层级节目及招商概况：五大卫视节目及招商第一，节目及招商向头部平台集中●

五大卫视节目数及招商数均第一，且同比均增，节目总量已超过其他卫视；央视、四大平台节目及招商均提升。●

其他卫视节目总量减少，其他视频平台节目总量上升，但招商同比下降31%。●

仅五大卫视、四大平台23年H1节目平均招商超过整体均值，但央视增幅最大。数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1各平台节目数量概况：芒果TV节目数领先，短视频平台抖音节目数量领先二线卫视●

五大卫视节目数同比均增，东方卫视节目第一，浙江卫视增幅最大，增长60%;央视1-3、6频道均有节目新增。●

二线卫视中，山东卫视节目最多，同比增长22%;河北卫视，增长100%,跃居第二；陕西卫视增幅第一。●四大平台中，芒果节目第一，优酷节目同比增幅最大，增长233%跃居第二。爱奇艺腾讯视频优酷芒

果

T海南卫视

山西卫视

新疆卫视

黑龙江卫视

广东卫视

深圳卫视

广西卫视

内蒙古卫视

吉林卫视

云南卫视

江西卫视

湖北卫视

贵州卫视

重庆卫视

陕西卫视

辽

宁

尸视

天津卫视安徽卫视四川卫视

东南卫视

河南卫视

河北卫视

山东卫视数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

各平台节目对比■2022年H1■2023

年H11

同比上涨300%7西瓜视频搜狐视频

快手

咪咕视频哔哩哔哩

抖音江苏卫视北京卫视湖南卫视

浙江卫视

东方卫视综艺整体平均节目数7档13%233%CCTV-6田CCTV-11戏曲C

C

TV-

14少儿22%100%C

C

TV-2财经19%%CE

TV-1DD

T

V

-

1

0科

学

教

育48%VV13CCTTCC--综

艺综

合167平均客户数17●五大卫视中，湖南卫视招商第一，东方卫视招商同比增长74%,增幅最大；央1、央3招商增长；●

其他卫视中，山东卫视招商最多，同比增长58%;辽宁卫视增幅最大，增长了167%;●四大平台招商同比均增，腾讯视频招商第一，并未受到节目减少影响；爱奇艺增幅第一。各平台招商概况：头部平台招商增长，电综湖南卫视招商蝉联第一广西卫视视四湖北尸

视东南卫视河

南

视辽宁卫视内蒙古卫视安徽卫视河

北

视山

视D

D

T

V

-

1

0

科

学

教

育优酷爱奇艺芒

果

T腾讯视频海南卫视

黑龙江卫视

山西卫视

江西卫视

新疆

卫视

贵州卫视

广东卫视

云南卫视

吉林卫视

重庆卫视

天津

卫

视

陕

西

视各平台招商对比■2022年H1目2023年H11同比上涨

15%数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

西瓜视频搜狐视频

快手咪咕视频

哔哩哔哩

抖

音江苏卫视北京卫视

浙

江

视东

视湖南卫视48%00%C

C

T

V

-

1

1

戏

曲C

C

T

V

-

1

4

少

儿D

D

T

V

-

6

电

影C

C

T

V

-3账C

C

T

V

-

2

财

经DC

TV

-1综合视CETV-163%58%%综艺节目播出模式招商分析：先网后台播出成趋势，网台联播招商增幅最大，平均招商最高●版权综艺节目及招商数同比下降，网台联播节目及招商数同比增加，播出模式由先台后网向先网后台的模式变化。●除版权综艺外，其他播出模式节目数及客户数同比均增。●

网络独播、网台联播平均节目招商同比均增，其中网台联播平均节目招商最多。综艺节目播出模式与招商分布

平均节目招商■2022年H1■2023年H1个同比上涨

同比下降

■2022年H1■2023

年H1-14%节

目

数

客

户

数

节目数客户数

节

目

数

客

户

数

节目数客户数版权综艺

网络独播

网台联播

网络联播

版权综艺

网络独播

网台联播

网络联播数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

77%17910167%3

54.53.650%8

125.14.43.63.32.72.617716348%250

9%21415%8574-5%94

894027综艺节目播出模式招商分布■其他卫视■五大卫视■央视231713411059

6240综艺节目播出平台分布：网台联播主要输出平台为五大卫视，其他卫视占比增加●版权综艺、网台联播节目较多分布在五大卫视，网台联播综艺其他卫视招商最高。综艺节目播出模式分布■其他卫视■五大卫视■央视15252.73.5.32.70.02022年H12023

年H1

2022年H12023

年H1网台联播

版权综艺节目数908070605040302010客户数25020015010050版权综艺

网台联播

版权综艺播出模式平均招商■其他卫视■五大卫视■央视14.012.010.08.06.04.02.02022年H12023年H1网台联播143.92.702022年H12023年H102022年H12023

年H1数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年13.54.0452619512022年H1

2023年H11513综艺播出类型节目及招商概况：晚会节目成为新的增长点，节目数、招商及平均招商均在增长，且排名第一●季播节目的节目数及招商最多，且同比均增，但平均节目招商下降。●晚会类节目数及客户数均有较大提升，平均节目招商同同比提升，超过季播播出。节目数、客户数同比■节目数■客户数48%76%2.51961838460单节目平均招商■2022年H1

■2023

年H13.63.2

3.13.0各类节目及招商对比■2022年H1

■2023年H13293062.27%8%节目数

客户数晚会节目数

客户数季播节目数客户数常年播314晚会1065343常年播

季播

晚会数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年117889-19%-12%常年播季播各媒体层级节目类型及招商：四大平台季播节目数、客户总量超过五大卫视，晚会节目带动各平台招商增长●其他卫视常年播节目数及招商同比下降；五大卫视及央视均有新增。●四大平台季播节目数及招商数均超过五大卫视排第一。●晚会基本集中在卫视，以五大卫视为主，且各平台晚会节目数及招商数均增。客户数同比■2022年H1■2023

年H1个同比上涨同比下降节目数同比■2022年H1■2023

年H1

个同比上涨同比下降4022%

10%11常年播

季播数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年120%139130%22%14%5988%晚会16101941%12515%20%382490%3532-45%161812171%3817%274%26-43%-38%17%-2%6%6%7094192晚会节目类型招商分析：晚会增长来源于颁奖晚会及音乐晚会增长，电商晚会客户数量远超其他类型电综晚会节目题材招商及权益时长同比2022年H1-节目数

2023年H1-节目数

1

节

目

数

同

比——2022年H1-平均厂商数——2023年H1-平均厂商数湖南卫视自制电商晚会《小芒年礼节》、东方卫视《第四届上海五五购物节全球大直播》小体量多品牌合作1713333%49750%220.018.016.0平均招商增长北京卫视与爱康集团联合呈现《Al未来之夜》,整合集团品牌上下游行业，与多个医疗机构客户曝光。。。0

0.0节庆晚会颁奖晚会音乐晚会其他电商晚会品牌主题晚会8.06.04.02.0

27361数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1605040309%45201022口各平台综艺节目制作与招商分析口综艺节目题材与招商分析口综艺招商TOP

节目分析综艺节目制作与招商分析

P8-41P8-17P18-24P25-P4102季播综艺节目题材及招商概况：音乐、文化、美食、旅游、游戏竞技五大题材节目增长明显，旅游节目招商第一●音乐类节目涨幅最大；疫情开放以来，旅游热度居高不下，美食、旅游类节目数、客户数同比均有较大增长。季播综艺各题材节目及招商情况2022年H1-

节目数

2023年H1-

节目数——2022年H1-客户数——2023年H1-客户数冬奥之后，体育类节目减少节目数

腾讯视频《花花环游记》30

单期小体量合作客户多25201510演技竞技脑力竞技美学体育类时尚舞蹈纪实医疗纪实家装改造养成健康其他演讲客户数80706050403020游戏竟技婚恋生活体验旅游美食文化才艺表演游戏推理职业职场访谈数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1喜

剧/

脱

口

秀经

营

分

享100社

会

/民

生50动物音

乐季播综艺节目题材趋势对比：音乐、文化、美食、旅游、游戏竞技、游戏推理类招商增长●

旅游类招商增幅139%,排名第一

；音乐类节目增长91%。●

生活体验、婚恋、访谈、职场、健康、喜剧/脱口秀、社会/民生、演技竞技、经营分享、脑力竞技、体育类节目数及客户数同比均降。●

舞蹈类综艺节

目数增加但客户数无增加；游戏推理、养成、家装改造无节目新增，但客户增加。喜

剧/

脱其他健康职业职场访谈婚恋生活体验家装改造养成游戏推

理文化才艺表演舞

蹈演讲45%29%21%季播综艺各题材节目及招商同比■节目数

■

客户数-8%-25%T39

%91%-50%-60%-71%体育类脑力竞技经营分享演技竞技社

会

民-78%-88%

-89%-50%-100%-5%-25%150%100%旅游美食50%

43%游戏竟技11%音

乐22%-53%-56%-75%18%生0%秀芒果TV《乘风2023》13个客户拉升平均招商数季播节目题材平均招商及时长同比■2022年H1-平均厂商数■2023年H1-平均厂商数23年H1舞蹈类仅优酷一档《了不起!舞社第二季》,品牌平均曝光时长最高

平均招商数同比减少67%旅游类节目整体招商第一，平均招商排名第四5.55.13.0

3.02.92.5—2.5.22.0

2.0

2.04.54.2

4.23.53.0季播题材平均招商分析：题材对招商影响较大，养成类招商第一，双创助农政策导向下社会/民生类招商增长●

养成类节目《乘风2023》、演技竞技类《无限超越班》平均招商较好，强阵容、强赛制对招商影响较大。●

家装改造垂类小品牌赞助多；疫情放开之后，旅游节目整体招商及平均招商均突出；●

山东卫视《在希望的田野上》、江西卫视《闪耀东方第二季》、河南卫视《正大三农创客英雄汇第三季》等多个节目双创助农政策导向下社会/民生招商增长。演讲喜剧/脱口秀才艺表演经营分享美学企业观察脑力竞技美食医疗纪实婚恋文化音

乐时尚职业职场舞蹈游戏竟技社会民生游戏推理生活体验

旅游露营家装改造演技竞技10.09.09.08.07.06.05.04.03.02.01.00.0招商平均线2.90动物体育类冰雪运动其他健康数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1访

谈实养成6.0,湖南卫视、浙江卫视、抖音等平台有较多的音乐类节目，其中湖商客户数最多；爱奇艺

虽音乐类节目少，但招商客户数

仅次于湖南卫视，排第二；综合频道文化类节目最多

一；江苏卫视文化类综艺节目数第二，但招商不如●南卫视招●CCTV-1且招商第CCTV-11音乐湖南卫视420爱奇艺212芒

果

T

V511浙江卫视48优酷37广西卫视16东南卫视25抖音42河北卫视12咪咕视频11四川卫视112文化CCTV-1综合频道614浙江卫视38CCTV-3综艺频道16山东卫视36陕西卫视15北京卫视14河北卫视34江苏卫视44内蒙古卫视14新疆卫视13东方23年H1

客户偏好投放题材明细(一)创智汇德整理，仅供学习参考及浙江卫视。旅游类综艺较多分布在四大平台；虽然仅一档《花花

环游记》,但招商数第一，其合

作方式较多是赞助。江苏卫视美食类节目仅2档，但招;浙江卫视美食类节目最多，招商第二，其次是北京卫视；其他音乐类节目较多分布在二线腾讯视频序号题材频道节目数客户数卫视。3美食江苏卫视210浙江卫视68北京卫视27安徽卫视15河南卫视14CCTV-2财经频道13芒果TV13湖南卫视12四川卫视22腾讯视频22哔哩哔哩11东南卫视11广东卫视11贵州卫视11辽宁卫视114旅游腾讯视频127爱奇艺316芒果TV29优酷49湖南卫视18云南卫视13抖音12山东卫视12浙江卫视12哔哩哔哩11江2

3

年

H

1

客

户

偏

好

投

放

题

材

明

细

(

二

)5生活体验湖南卫视417腾讯视频313爱奇艺212辽宁卫视17芒果TV35浙江卫视14江苏卫视236游戏竞技东方卫视211爱奇艺27湖南卫视17浙江卫视26优酷22●

湖南卫视生活体验类节目数及客

户数均第一，腾讯视频第二；●游戏竞技类节目以东方卫视、浙

江卫视为主，其中东方卫视招商

第一。23年H1

客户偏好投放题材明细(三)口各平台综艺节目制作与招商分析口综艺节目题材与招商分析口综艺招商TOP

节目分析综艺节目制作与招商分析

P8-41P8-17P18-24P25-P410201向往的生活第七季湖南卫视生活体验综N代101096,07694232中国婚礼-好事成双季湖南卫视婚恋类综N代91154,65750503大使的厨房江苏卫视美食类新节目9916,86121194青年π计划湖南卫视音乐类新节目8949,32744575快乐再出发第二季湖南卫视旅游类综

N

代8839,13223776在希望的田野上山东卫视社会/民生新节目882,6971367极限挑战第九季东方卫视游戏竞技类综N代7989,03972678声生不息第二季湖南卫视音乐类综N代7765,78863489全员加速中2023湖南卫视游戏竞技类综N代7813,80574110东北插班生-老铁我们来了辽宁卫视生活体验新节目771,87549511无限超越班浙江卫视(优酷联合)演技竞技类新节目6761,094268812典籍里的中国第二季CCTV-1综合频道文化类综N代6842,227340113正大三农创客英雄汇第三季湖北卫视社会/民生综N代6731,054520614—馔千年CCTV-3综艺频道文化类新节目6617,603219115新民歌大会广西卫视音乐类新节目663265716万里走单骑第三季浙江卫视文化类综N代5541,064102717家宴第四季安徽卫视美食类综

N

代5833,51712551O0梦想改造家第九季东方卫视家装改造综N代5514,95734619求职高手女性职场季山东卫视职场类综N代556,224138020山水间的家CCTV-1综合频道社会/民生新节目565,790131数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年23年H1

电综季播招商TOP20

节目一览：湖南卫视节目占比30%,《向往的生活第七季》招商第一TOP20节目平台分布■

湖南卫视■CCTV-1综合频道■东方卫视■山东卫视■浙江卫视■CCTV-3综艺频道■安徽卫视■广西卫视浙江卫视，湖南卫视

30.0%CCTV-1综合频道，10.0%东方卫视，10.0%TOP20

节目题材分布演技竞技职业职场

5%家装改造

5%5%旅游5%婚恋5%游戏竞技10%社会民生

15%生活体验10%新节目40%综N代60%23年H1

电综季播招商TOP20

节目构成：湖南卫视节目占比30%,综N

代节目超6成，音乐、文化、社会/民生类占比高■湖北卫视■江苏卫视■辽宁卫视10.0%山东卫视，

10.0%TOP20

节目代分布■综N代■新节目数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1文化15%美食10%音乐15%序号项目名称频道题材节目代厂商数品牌数时长(秒)频次1花花环游记腾讯视频旅游类

新节目27271,788

2892乘风2023芒果TV养成类综N代131496,844131953种地吧爱奇艺生活体验新节目911193,477143704五十公里桃花坞第三季腾讯视频生活体验综N代8845,60444785我们民谣2022爱奇艺音乐类新节目7772,13278766出发!趣野吧爱奇艺旅游类新节目776,8175307一起露营吧第二季爱奇艺旅游类综N代6671,63388778声生不息

·音乐派对芒果TV音乐类新节目6644,19461329元音大冒险爱奇艺游戏竞技新节目6634,168342910密室大逃脱第五季芒果TV游戏推理综N代6727,044246911女子推理社芒果TV游戏推理新节目6611,415294712设计理想家第二季芒果TV家装改造综N代665,48844913了不起!舞社第二季优酷舞蹈类综N代5613,69711616714中国说唱巅峰对决2023爱奇艺音乐类综N代5512,35302049015哈哈哈哈哈第三季爱奇艺生活体验综N代5572,629533716乘风2023直播训练室芒果TV养成类新节目5514,324103217跳进地理书的旅行芒果TV旅游类新节目553,26312018哈哈哈哈哈第三季腾讯视频生活体验综N代4482,837401719萌探探探案第三季爱奇艺游戏推理综N代4476,625945620令人心动的OFFER第四季腾讯视频职场类综N代4559,541462623年H1网综季播招商TOP20节目一览：《花花环游记》、

《乘风2023》招商优秀数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1TOP20节目平台分布

TOP20

节目平台分布优酷，5.0%爱奇艺40.0%新节自45%综N代

55%TOP20

节目题材分布舞蹈5.0%旅游，20.0%游戏竞技，5.0%养成，10.0%生活体验，20.0%音乐，15.0%23年H1

网综季播招商TOP20

节目构成：爱奇艺节目上榜最多，综N

代节目相对较高，多为旅游、生活体验类节目数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

腾讯视频，20.0%芒果TV,35.0%游戏推理，15.0%职业职场，

5.0%家装改造，

5.0%才艺表演，季播，40%TOP20

节目题材分布美食，5%音乐，5%访谈，5%会社会/民

文化，片10%

25%10%颁奖晚10%1CCTV-1综合频道2023中央广播电视总台春节联欢晚会晚会节庆晚会11132CCTV-1综合频道典籍里的中国第二季季播文化683CCTV-3综艺频道—馔千年季播文化664CCTV-1综合频道山水间的家季播社会/民生565CCTV-2财经频道消费主张常年播社会/民生446CCTV-3综艺频道喜笑颜开-2023新春相声大会晚会节庆晚会447CCTV-3综艺频道兔逢新春喜事来-2023新春喜剧之夜晚会节庆晚会448CCTV-2财经频道对话常年播访谈449CCTV-3综艺频道碧水长歌颂端阳晚会节庆晚会4410CCTV-6电影频道第20届电影频道传媒关注单元闭幕仪式晚会颁奖晚会4411CCTV-3综艺频道星光大道常年播才艺表演3412CCTV-3综艺频道开门大吉常年播音乐3313CCTV-1综合频道经典咏流传第六季季播文化3314CCTV-1综合频道中国诗词大会第八季季播文化3315CCTV-3综艺频道欢乐中国年-我要上春晚季播才艺表演3316CCTV-1综合频道2023中央广播电视总台网络春晚晚会节庆晚会3317CCTV-2财经频道中国米食大会季播美食3318CCTV-1综合频道CMG首届中国电视剧年度盛典晚会颁奖晚会3319CCTV-1综合频道2023中央广播电视总台元宵晚会晚会节庆晚会3320CCTV-1综合频道23年H1

央视整体综艺TOP20:央视晚会、文化类节目招商较好，常年播节目4档上榜●晚会和季播节目各有8档，常年播4档；其中节庆晚会占比30%,数量最多，其次为文化类节目；●消费主张、对话、开门大吉常年播节目是央视的招商机会。数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年创1

智

汇

德

整

理

，

仅

供

学

习

参

考TOP20节目类型分布常年播，20%央视综艺招商TOP20节目节庆晚会，30%晚会，40%TOP20

节目题材分布喜剧/脱口职场，5%

秀，5%节庆晚会，45%社会/民生，10%

文化，10%访谈，5%音乐，5%季播，40%频道项目名称播出频率题材厂商数1内蒙古卫视2023内蒙古广播电视台春节联欢晚会晚会节庆晚会13132辽宁卫视2023欢天喜地闹元宵晚会节庆晚会9103山东卫视在希望的田野上季播社会/民生884深圳卫视知识进化论晚会节庆晚会775山东卫视日出东方迎春来-2023山东卫视春节联欢晚会晚会节庆晚会796辽宁卫视东北插班生-老铁我们来了季播生活体验777广西卫视福兔贺新春-2023广西广播电视台春节晚会晚会节庆晚会778湖北卫视正大三农创客英雄汇第三季季播社会/民生67健

康

，5%

美食，5%生活体验，

5%9安徽卫视最是一年春好处-2023安徽卫视春节联欢晚会晚会节庆晚会6810安徽卫视2023安徽卫视元宵晚会晚会节庆晚会6711河北卫视小强来了常年播喜剧/脱口秀6712河北卫视最暖的夜-河北广播电视台2023新春爱心盛典晚会节庆晚会6613广西卫视新民歌大会季播音乐6614安徽卫视健康大问诊常年播健康养生5615安徽卫视家宴第四季季播美食5816山东卫视求职高手女性职场季季播职业职场5517安徽卫视在希望的田野上-2023安徽省农民春晚晚会节庆晚会5518陕西卫视2022丝绸之路万里行-西望中国特别节目季播文化5519河北卫视中华好家风常年播访谈4520内蒙古卫视黄河魂数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年123年H1

其他卫视整体综艺TOP20:节庆晚会节目招商较好，文化、社会/民生各占比10%●晚会节目中节庆晚会有9档占比高达45%;季播节目8档，常年播节目3档。●

内蒙古卫视春晚招商高达13个；季播节目中《在希望的田野上》第一。TOP20节目类型分布常年播，15%晚会，

45%其他卫视综艺招商TOP20

节目花花环游记腾讯视频新节目2727101,788289快乐再出发第二季湖南卫视综

N

代88739,1322377出发!趣野吧爱奇艺新节目7756,817530一起露营吧第二季爱奇艺综

N

代66671,6338877跳进地理书的旅行芒果TV新节目5553,263120旅游类节目招商TOP5一览：《快乐再出发》第一季爆火助力第二季招商●《花花环游记》小体量合作品牌多，节目以单期品牌合作为主，因此整体招商数量较高。数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

向往的生活第七季湖南卫视综

N

代1010896,0769423种地吧爱奇艺新节目9116193,47714370五十公里桃花坞第三季腾讯视频综

N

代88645,6044478东北插班生-老铁我们来了辽宁卫视新节目7771,875495哈哈哈哈哈第三季爱奇艺综

N

代55472,6295337生活体验类节目招商TOP5一览：王牌综N代《向往的生活》持续领跑，原创劳作体验《种地吧》表现优秀●电综《向往的生活》综N

代节目招商第一；网综新节目中《种地吧》招商领先，网端综N

代节目《五十公里桃花坞第三季》第一；●

唯——档电视剧衍生季播节目《东北插班生-老铁我们来了》,辽宁卫视播出，招商进入前五。数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

青年π计划湖南卫视/芒果TV新节目89749,3274457我们民谣2022爱奇艺新节目77772,1327876声生不息第二季湖南卫视综N代77665,7886348了不起!舞社第二季优酷综N代564136,97116167中国说唱巅峰对决

2023爱奇艺综N代555123,53020490元的

W

已限tvgINGNIANTJHu年Z4

.27每周四12E00训芒

果TV全两独播期4

.

28周五20E00湖南卫视

联合播出MMW

士音乐/舞蹈类节目招商TOP5

一览：《青年π计划》表达新世代音乐力量，舞蹈垂类仅一档《了不起!舞社第二季》●前二节目《青年π计划》、《我们民谣2022》均为新节目；《声声不息第二季》招商第三，为综N代节目。数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

创

智

汇

流

整

理

，

仅

供

学

习

参

考金极限挑战第九季东方卫视综

N

代79689,0397267全员加速中2023湖南卫视综N代78613,805741元音大冒险爱奇艺新节目66534,1683429青春环游记第四季浙江卫视综

N

代45391,4269864极限挑战宝藏行第三季东方卫视综

N

代44450,3621046游戏竞技类节目招商TOP5

一览：“极挑”系列独占两档，节目招商领先，《全员加速中》全新启动吸引招商●游戏竞技类节目前五多为综N

代节目，《元音大冒险》唯——档新节目上榜。东方D视醇。东方卫视今晚21:00数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年

1

典籍里的中国第二季CCTV-1综合频道综N代68542,2273401万里走单骑第三季浙江卫视综N代55541,06410272022丝绸之路万里行-西望中国特别节目陕西卫视新节目5552,338199黄河魂内蒙古卫视新节目44419,7122961最美中轴线第二季北京卫视综N代4445,907327文化类节目招商TOP5—览

：《典籍里的中国第二季》招商领先，其他卫视依托本土文化特色，开发创新引招商●文化类节目中，其他卫视招商上榜，陕西卫视《2022丝绸之路万里行-西望中国特别节目》、内蒙古卫视《黄河魂》进入前五。数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

湖南卫视

芒果tv每周日270品牌数行业数行业明细湖南卫视9108酒类、饮料、食品、家居、交通、家用电器、个人用品、互联网腾讯视频333饮料、清洁用品、药品爱奇艺222饮料、互联网芒果TV232饮料、药品优酷111饮料婚恋类节目招商TOP5—览

：《中国婚礼-好事成双季》唯——档婚礼纪实观察节目，植入场景聚焦·

《中国婚礼-好事成双季》唯——档婚礼纪实节目，酒席庆贺、喜床喜被、迎亲等植入场景聚焦，吸引酒类、家居家纺、家用电器各类产品投放。●前五节目中，4档为网络独播，《中国婚礼-好事成双季》台网同播，卫视覆盖人群更广，针对更高年龄段的人群有优势。中国婚礼-好事成双季半熟恋人第二季喜欢你我也是第四季再见爱人第二季怦然心动20岁第三季数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年

1

乘风破浪1114向往的生活1110五十公里桃花坞48极限挑战107正大三农创客英雄汇136密室大逃脱26了不起!舞社55家宴45萌探探探案64天赐的声音44奔跑吧63大侦探63经典咏流传53中国诗词大会43追星星的人42名侦探俱乐部32喜欢你我也是32最强大脑22怦然心动20岁41老广的味道111招商数量变化分布■减少

■持平

■增加12;57%5;24%IP延续节目客户招商同比：21档综N代节目上线，整体招商减弱，仅19%节目招商增长●乘风浪姐IP

招商增长，位居第一

；5档节目招商持平，其中优酷《了不起!舞社》持续吸引5个商业客户合作。数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月-2023年创智汇德整理，仅供学习参考3,768428

371IP延续节目客户权益同比：冠名客户权益平均植入频次、时长均有上升，非冠名品牌单次时长曝光增长各级别客户平均植入时长(秒)■2022季■2023季各级别客户平均植入频次■2022季■2023季冠名数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月-2023年非冠名非冠名4,3081,1969046,0004,0005,0004,0003,0003,0002,0002,0001,000

1,000IP延续节目非冠名权益同比：合作伙伴整体权益上涨，行业赞助时长增加，其余均呈下降趋势非冠名各级别客户平均权益时长(秒)■2022季■2023季6,0005,000非冠名各级别客户平均权益频次■2022季■2023季8,0007,000行业赞助特约其他级别合作伙伴支持赞助行业赞助特约数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月-2023年

支持赞助合作伙伴指定产品其他级别指定产品00IP延续节目权益类型同比：冠名及非冠名产品使用权益大幅增长，核心权益情景对话深度植入较稳定7006916005004003002001000800700600534

5295004003002001000588165

169非冠名核心权益平均时长(秒)■2022季■2023季冠名核心权益平均时长(秒)■2022季■2023季8643

40数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月-2023年情景对话原创贴片产品使用产品使用情景对话原创贴片56

53181口客户行业整体分析口重点行业投放分析(食品、饮料、酒类、交通、文旅)□

TOP20客户分析

综艺投放客户分析P42-P65P42-49P50-60P61-65行业趋势：整体呈增长趋势，食品、饮料等快消品增长，交通增幅超50%●23年行业整体客户数增长15%,时长增长22%;20个大行业中，14个行业客户数增长，5个客户数略降。●23年饮料、食品位列前二；酒类、交通行业增量明显。数码/电脑办公用邮电通讯衣着个人用品家居家用电器商业/服务性行业娱乐及休闲金融投资行业药品互联网整体行业投放趋势分布2022年H1-厂商数2023年H1-厂商数——2022年H1-时长——2023年H1-时长化妆品浴室用品交通酒类饮料食品300000025000002000000150000010000005000000娱乐休闲类，厂商增长56%,主要为

旅游景区类投放饮料行业客户数减

少，但投放时长第

一，且呈增长趋势数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1806040200个人用品增长。。。房地产建筑工程行120100清洁用品农业工业业品新增流失客户对比：新增客户328个，流失客户264个厂商数

新增、流失客户数同比328192新增

连续新增品牌411个连续品牌234个流失品牌332个264流失数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1新增流失行业对比：多个行业新增客户占比高于流失，仅5个行业流失客户大于新增●交通、商业服务、酒类等多个行业新增客户占比高于流失，数码办公、工业、娱乐休闲、衣着小品类新增客户多，流失客户占比也高。行业新增流失对比化妆品/浴室用品农业食品衣着金融投资行业娱乐及休闲工业药

品数码/电脑办公用品家用电器个人用品■流失厂商占比■新增厂商占比100%邮电通讯酒类商业/服务性行业交通五大行业流失客户

高于新增清洁用品互联网饮料70%20%数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1房地产建筑工程行业家居450%2023年H1

新增客户投放行业分布厂商数

一

一时长(秒)药品、电商品牌新增多，体时长曝光高21202017

17

17151411861600001400001200001000008000060000400005

54新增客户投放行业分布：保健食品新增较多，特殊/功能类饮品、碳酸饮料新增品牌投放多242220100工业办公用品

数

码/

电

脑衣着家用电器业金融投资行家居互联网药品行业商业/服务性个人用品饮料保健食品新增多，其次为食用油品类32

32娱乐及休闲交通用品化

妆

品/

浴

室酒类食

品6054504030农业邮电通讯数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1工程行业房地产建筑清洁用品200000流失客户投放行业分布：食品行业零食糖果类流失较多，婴幼儿奶粉品类时长流失高行业房地产/建筑工程衣

着商业/服务性行业人用品交

通酒

类互联网饮

料化妆品浴室用品食

品家用电器家

居金融投资行业药

品娱乐及休闲2023年H1

流失厂商投放行业分布厂商数一0一时长(秒)数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1婴幼儿奶粉品类流失时长高手机投放减量，时长暴跌清洁用品邮电通讯用

品数码/电脑办公工

业农

业4770%18.2%60%50%40%30%越来越多的厂商选择搭车组合投放品牌，占比提升6%●23年H1多品牌组合投放的节目占比增长近6个百分点，电综、网综的趋势同步增长；越来越多的客户选择组合投放。整体同厂商品牌组合投放的节目占比■多品牌组合投放的节目占比

单品牌投放的节目占比100%90%电网综多品牌组合投放的节目占比趋势■2022年H1

■2023

年H128.0%80%22.5%2022年H1

2023年H1

电综

网综27.1%21.5%数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年120%10%0%24.1%品牌组合三种投放方式：搭车组合、同期交叉、前后分别投放除了搭车小体量曝光品牌外，多个客户同节目主投不同品牌·

除了一些搭车品牌，如，优酷《锵锵行天下第三季》中赞助【东阿阿胶】,【桃花姬】有少量产品使用曝光外，多个客户同节目主投不同品牌：●东方卫视《极限挑战第九季》中，【三九胃泰】、【999皮炎平】两大品牌同期曝光，且在片尾鸣谢时同时展示品牌logo。●而上海贵酒在芒果TV《

乘风2023》节目中，前期主投【最酒】,后期主投【十七光年】气泡酒，品牌不交叉投放。雍禾植发九胃泰99皮平

糠酸莫米松凝胶

999皮炎平L胃素简。醇十七光年气泡酒配餐黄丽玲

上海贵酒旗下秋瓷炫

味道有点酸酸甜甜的那种

蔡少芬

因为我觉得《姐姐》应该是

49数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1芒果tv

自制#姐姐们对《姐姐》的喜爱芒果tv综艺投放客户分析口客户行业整体分析口重点行业投放分析(食品、饮料、酒类、交通、文旅)□

TOP20客户分析P42-P65P42-49P50-60P61-65食品行业投放分析：保健食品增长42%,偏好生活体验、美食类节目●食用油、调味品细分品类投放的客户数相对稳定，品牌开始拓展粮食(米、面)品类宣传新赛道。食品类季播节目TOP10题材占比■2023年H1

■2022年H1音乐文化生活体验

12.3%美食数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

51游戏推理0食品行业投放趋势分布■2022年H1-厂商数

■2023年H1-厂商数保健食品客户投放增加42%婴幼儿食品类产品蔬菜水果

中式食品宠物食品

雪食品类糕点饼干调味品食用油零食糖果方便食品食品企业形象

保健食品食品行业冠名合作身份占比■冠名

□其他身份旅游游戏竞技

职业职场20.8%2023年H120.4%2022年H1大米、面粉品类的客户增加养成才艺表演30252015105粮

食厂商品牌频道节目播出频率合作项目今麦郎食品有限公司今麦郎CCTV-3综艺频道喜笑颜开-2023新春相声大会晚会冠名2023扬帆远航大湾区音乐会晚会冠名开门大吉常年播特约2023花开中国晚会冠名河北卫视小强来了常年播特约CCTV-1综合频道2023中央广播电视总台元宵晚会晚会其他内蒙古伊利实业集团股份有限公司须尽欢优酷了不起!舞社第二季季播冠名了不起!客厅(衍生节目)季播冠名巧乐兹甄稀绮炫爱奇艺萌探探探案第三季季播冠名一起露营吧第二季季播冠名漂亮的战斗季播冠名厦门银鹭食品有限公司银鹭爱奇艺种地吧季播行业赞助优酷惊叹俱乐部季播行业赞助惊叹不停机季播行业赞助河北卫视中华好家风常年播赞助芒果TV密室大逃脱第五季季播合作伙伴食品行业头部品牌23年H1

投放一览：今麦郎方便食品央视集中投放，伊利旗下冰雪食品偏好网综数据来源：击壤内容营销大数据2023年1-6月央卫视48饮料行业投放分析：婴幼儿奶粉类投放排名第一，但同比减少28.6%;其他奶粉类客户数涨幅最大●饮料行业主要以奶类客户投放为主，原奶、豆奶、中老年奶粉客户数增长，其中中老年奶粉涨幅最大。。饮料行业投放趋势分布■2022年H1厂商数

■2023年H1厂商数164222中老年奶粉客户投放增加5饮料行业整体客户数减少9%,23个细分品类中，12个品类客户数减少0婴幼儿奶粉

企业形象固体饮料

饮料企业形765奶类饮品中原奶客户投放增加数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年187乳酸菌饮品奶类饮品1091特殊用途

饮料液体饮料豆奶奶类饮品碳酸饮料液体饮料茶固体饮料粉状冲剂

(非奶类)固体饮料营养饮品固体饮料含乳饮料奶类饮品植物蛋白

饮料液体饮料液体咖啡咖啡调和奶奶类饮品其它奶奶类饮品酸奶奶类饮品谷物饮料液体饮料原奶奶类饮品其它奶粉固体饮料蒸馏水

/矿泉水液体饮料茶饮料液体饮料奶茶固体饮料固体咖啡咖啡果蔬汁液体饮料121086象,148饮料类季播节目TOP10题材占比■2023年H1■2022年H116.8%11.8%14.7%7.8%10.5%9.8%8.4%4.9

%7.4%4.9%7.4%6.9%5.3%9.8%5.3%3.9%3.2%2.9%3.2%7.8%饮料行业频道偏好TOP10■2022年H1-

厂商数■2023年H1-厂商数17%12%12%11%

11%9%

9%%饮料行业投放分析：湖南卫视投放客户最多，冠名合作身份占比增长，偏好音乐、美食节目投放数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1

音乐美

食生活体验旅游游戏竞技婚恋文化游戏推理访谈喜剧/脱口秀爱奇艺浙江卫视C

C

T

V

-

3优

酷东方卫视芒

果

T腾讯视频湖南卫视饮料冠名合作身份占比■冠名

■其他身份18.0%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%45.4%2023年H139.0%2022年H1江苏卫视D

C

T

V

-

1

综合

频

道6%5

%综

艺

频

道厂商品牌序号平台节目播出频率合作项目内蒙古伊利

实业集团股

份有限公司金典1浙江卫视2023越剧春节联欢晚会晚会冠名2芒果TV乘风2023季播冠名3乘风2023直播训练室季播冠名4浙江卫视我们的客栈季播冠名5腾讯视频五十公里桃花坞第三季季播冠名安慕希6浙江卫视2023美好中国新歌会晚会冠名7奔跑吧第七季季播冠名8芒果TV大侦探第八季季播冠名9名侦探俱乐部第八季季播冠名每益添10腾讯视频当燃青春季播冠名11湖南卫视你好星期六常年播合作伙伴伊刻活泉12CCTV-6电影频道北京国际电影节

·第30届大学生电影节晚会指定产品13爱奇艺喜欢你我也是第四季季播冠名畅轻14优酷进击!春日三班季播冠名15怦然心动20岁第三季季播冠名金领冠16抖音跟着爸爸去露营季播冠名舒化17哔哩哔哩当我们遇见你季播冠名QQ星18江苏卫视最强大脑第十季季播冠名畅意100%19爱奇艺来活了兄弟季播冠名植选20腾讯视频半熟恋人第二季季播冠名优酸乳21浙江卫视2023向美好奔赴闪耀歌会晚会特约伊利22河南卫视奇遇新年夜晚会冠名伊利、安慕希23内蒙古卫视2023内蒙古广播电视台春节联欢晚会晚会赞助安慕希、金典24CCTV-1综合频道2023中央广播电视总台春节联欢晚会晚会赞助饮料行业头部品牌23年H1

投放一览：伊利旗下奶类饮品、固体饮料奶粉类品牌投放24部综艺数据来源：击壤内容营销大数据2023年1-6月央卫视48酒类行业投放趋势分布■2022年H1-厂商数

■2023年H1-厂商数3227852

2酒类行业大体量合作身份占比■冠名

■其他身份48.5%37.6%2022年H12023年H1酒类行业投放分析：白酒客户投放最多，且增长19%,冠名合作占比降低，偏好文化、美食节目酒类季播节目TOP10题材占比■2023年H1

■2022年H134.0%

32.1%21.3%21.4%8.5%7.1%药酒补酒酒类其它洋酒葡萄酒酒类企业形象啤酒白酒文化美食音乐旅游

养成社会/民生

才艺表演婚恋

访谈喜剧/脱口秀●酒类客户数整体增长，白酒增长19%,啤酒、葡萄酒分别增长60%、33%;洋酒新品类开始投放综艺。8.5%4.3%4.3%4.3%7.1%2.1%3.6%2.1%3.6%2.1%7.1%数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1黄酒0.0%1厂商品牌频道项目名称播出频率合作项目安徽古井贡酒股份有限公司年份原浆江苏卫视2023江苏卫视元宵晚会晚会指定产品2023幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会晚会冠名CCTV-1综合频道2023中央广播电视总台春节联欢晚会晚会特约2023中央广播电视总台元宵晚会晚会其他中国诗词大会第八季季播冠名安徽卫视家宴第四季季播冠名最是一年春好处-2023安徽卫视春节联欢晚会晚会冠名2023安徽卫视元宵晚会晚会冠名四川郎酒集团有限责任公司郎CCTV-3综艺频道欢乐中国年-我要上春晚季播其他CCTV-3综艺频道喜剧的喜聚季播冠名—馔千年季播冠名江苏卫视非诚勿扰常年播合作伙伴CCTV-1综合频道经典咏流传第六季季播冠名CCTV-1综合频道中国书法大会季播冠名重庆卫视2023川渝春节联欢晚会晚会冠名四川卫视2023川渝春节联欢晚会晚会冠名河南仰韶酒业有限公司彩陶坊天时河南卫视华豫之门常年播特约中国有好菜季播特约老家的味道常年