2024 品牌蓝V社交运营研究系列报告数码3C-克劳锐出品

V社交运营系列究报告——数码3C篇•新品发布是数码3C行业蓝V运营的“节拍器”01数码3C蓝V社交运营概况02数码3C蓝V社交运营分析03代表性蓝V运营案例解析3C蓝V截至2024年9月抖音企业蓝V数量超5.6万截至2024年9月抖音企业蓝V数量超5.6万产品推广展示账号在平台进行产品展示，拓宽宣传渠道,进行平台用户转化产品推广展示账号在平台进行产品展示，拓宽宣传渠道,进行平台用户转化线上营销渠道品牌日常曝光数据说明：抖音发布《抖音企业蓝V白皮书2019版》；2023年品牌号的策略升级｜微博·针不戳品牌价值增长论坛SLvivo481.3465.1小米官方直播间OPPOvivo官方直播间荣耀官方直播间443.5403.5荣耀HONORvivo46.844.141.8数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月2023年6月-2024年6月数码3C蓝V账号内容量走势2023年6月-2024年6月数码3C蓝V账号内容量走势华为nova12系列、一加12、vivoS18系列新机发布vivoX100系列、OPPOReno11系列、红米K70系列、荣耀100系列新机发布华为Mate60系列、小米MIXFold3、一加Ace2Pro、realme真我GT5新机发布华为Pocket2、小米14Ultra、vivoXFold3系列新机发布苹果iPhone15系列新机发布数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月近一年，数码3C品牌新品发布频率近一年，数码3C品牌新品发布频率vivo7.9%8.2%31.6%7.2%主要评论内容41.6%数据说明：克劳锐指数研究院7.9%8.2%31.6%7.2%主要评论内容41.6%数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月感性感性期待话题话题互动测评测评种草功能功能讨论•数码3C行业竞争激烈，品牌新品从一年一发布向一•数码3C行业竞争激烈，品牌新品从一年一发布向一年多产品多发布节奏转变，蓝V内容发布量跟随发布节奏而增加；•旗舰新品是用户关注和讨论的焦点，产品推广通过外观、功能相关内容种草，期待影响用户决策进一步产生转化；•数码3C行业头部品牌以手机、智能影像品牌为主，TOP10品牌占比超80%；•微博、抖音平台是品牌重点经营和布局的主要平台；3C蓝V以短视频形式展现新品亮点、研发过程及用户试用体验，激发消费兴趣；通过话题讨论、抽奖活动等形式增加用户互动性和参与度，以短视频形式展现新品亮点、研发过程及用户试用体验，激发消费兴趣；通过话题讨论、抽奖活动等形式增加用户互动性和参与度，提升品牌曝光度和用户粘性；深度评测、使用心得等高质量内容，满足用户对信息的深度需求；结合产品特性，分享相关知识或技巧；与B站知名UP主合作进行内容创作和推广，满足用户对深度内容的需求；内容注重语言的亲和力和内容的贴近性，以更贴近用户生活的方式展示产品特点和优势；SL••情感共鸣：通过故事化叙述，激产品产品种草辅助转化品牌故事与文化品牌活动报道品牌活动报道品牌合作与跨界品牌合作与跨界•场景化：结合用户实际场景需求产品功能介绍产品功能介绍产品评测与体验产品评测与体验产品对比与分析产品对比与分析•价格力：•价格力：清晰展示产品价格以及限时优惠福利政策，促使优惠活动与促销信息优惠活动与促销信息购买指南与攻略购买指南与攻略用户案例与反馈用户案例与反馈品牌x热门IP合作对象：合作方式：作用：合作方式：作用：•明星拥有极大的影响力和庞大的年轻粉丝群体，利用明星效应将粉新奇创意激发看点荣耀magicv3勇闯洗衣机，IPX8防水硬核出击vivoXFold3经受地球最寒冷最严酷的南极考验艺术定制版原神刻晴定制机视感河]，董宇辉使大V们上手荣耀Magicr发布限时折扣、满减优惠r发布限时折扣、满减优惠及时发布新品信息，包括产品亮点、价格、预售优惠；SLInterest兴趣PurchaseInterest兴趣Purchase购买Awareness认知Loyalty忠诚新品发布为爆点通过强曝光+广渗透的形式对新品发布进行多条视频持续传新品发布为爆点通过强曝光+广渗透的形式对新品发布进行多条视频持续传构建产品使用场景通过产品测试、场景应用等视频，让用户从认知到兴趣，再到购买；发布产品预售信息、优惠活动信息，引流用户到账号直播间；账号开通直播间，实时展示新品，解答用户疑问，与用户进行互动交流；推出限时优惠活动，刺激用户下单购买；刺激用户直接转化通过与热门IP、明星IP等热度制造流量内容，吸引用户注意；利用时事热点或行业趋势，结合品牌特色进行内容创作，增加品牌曝光度；SL营销新品推广官方声明直播直播预告公关公关发声传统品牌蓝V单一角色传统品牌蓝V单一角色V华为品牌蓝V案例解析华为vivo华为vivo影石Insta360克劳锐指总粉丝量3012.6万总互动量929.8万总粉丝量3012.6万总互动量929.8万1985个覆盖平台抖音（@华为）微博（@华为中国@菊厂阿华）粉丝量414.9W466发布频率互动量247.8W+评赞比4.4%数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月vivo影石Insta360产品发布与介绍提高品牌知名度，吸引潜在消费者关注vivo影石Insta360产品发布与介绍提高品牌知名度，吸引潜在消费者关注r蓝V内容类型活动宣传文化传播新品发布会、线上线下活动等；塑造品牌形象，增强用户对品牌的认同感和归属感通信技术、人工智能、智能硬件等领域的最新研发成果和技术解析；增强品牌形象的专业性和技术实力，吸引用户关注华为数据说明：数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月用户互动增加用户参与度，增强品牌与增加用户参与度，增强品牌与用户之间的粘性华为自制视频展示多样活动发者大会氛围和趣味活动官方视频展现大会风采华为自制视频展示多样活动发者大会氛围和趣味活动官方视频展现大会风采vivo影石Insta360提升品牌形象与知名度提升品牌形象与知名度增强用户信任与忠诚度让用户感受到品牌的真诚和实力增强用户信任与忠诚度让用户感受到品牌的真诚和实力华为vivo影石Insta华为vivo影石Insta360克劳锐指数研究院企业技术研发和企业人文关怀内容传播吸引用户关注华为企业发展认同华为的技术研发实力表达对华为品牌价值的肯定企业技术研发和企业人文关怀内容传播吸引用户关注华为企业发展认同华为的技术研发实力表达对华为品牌价值的肯定vivo品牌蓝V案例解析华为vivo影石Insta360克劳锐指数研究院华为总粉丝量4331万总互动量总粉丝量4331万总互动量2060万1861个覆盖平台抖音微博小红书粉丝量750.8W41.7W发布频率互动量评赞比数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月华为vivovivo影石Insta360克劳锐指数研究院V蓝V内容类型发布新产品的信息，包括产品图片、规发布新产品的信息，包括产品图片、规产品发布与推广娱乐与创意内容发布由品牌产品拍摄的趣味视频、创意短片、音乐舞蹈等精良制作内容；展现产品强大功能性，提升品牌认知度和好感度活动宣传与互动组织线上线下的活动，如抽奖、优惠促增强用户粘性，扩大品牌影响力讲述vivo的品牌历程、企业文化、设计增强品牌认同感，塑造品牌形象讲述vivo的品牌历程、企业文化、设计增强品牌认同感，塑造品牌形象数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月华为vivovivo影石Insta360克劳锐指数研究院短片+节点传播短片+跨界合作•借助奥运会、劳动节、二十四节气等节点话题热度短片+节点传播短片+跨界合作•借助奥运会、劳动节、二十四节气等节点话题热度vivoxFIRST青年电影展vivox导演辛爽•短片注重情感共鸣和价值观的传递，通过讲述感人至深的故事•vivox100系列旗舰手机作为短片的拍摄设备，提供极致影像功vivo华为影石Instavivo华为影石Insta360克劳锐指数研究院在评论区留下正向共情评论影石Insta360品牌蓝V案例解析华为vivo影石Insta360华为vivo影石Insta360总粉丝量329万总互动量总粉丝量329万总互动量599.8万1162个覆盖平台抖音微博小红书粉丝量48W46.8W发布频率互动量80.1W+477.3W+评赞比数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月华为vivo影石华为vivo影石Insta360蓝V内容类型产品评测与展示创意玩法与教程分享用户在使用影石Insta360产品过增强用户粘性激发用户的情感共鸣用户故事与案例分享技术探索与揭秘展示品牌的技术实力和创新精神,提升品牌形象技术探索与揭秘展示品牌的技术实力和创新精神,提升品牌形象数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月华为vivo影石华为vivo影石Insta360视频内容展现了产品丰富的使用方式和应用场景并对产品积极评论视频内容展现了产品丰富的使用方式和应用场景并对产品积极评论第一视角真实拍摄华为vivo影石华为vivo影石Insta360激发用户参与感让用户变成品牌的“自来水”激发用户参与感让用户变成品牌的“自来水”绑定品牌理念相匹配的“人才”的OL血vy的OL血vy标配内容-ao,创意教程创新内容增强品牌差异增强品牌辨识度0102创意教程创新内容增强品牌差异增强品牌辨识度0102多元化内容拓宽受众提升品牌曝光1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。登录克劳锐官方网站（）填写引用报告相关信息关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言法律声明本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源法律声明未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐