梦幻手游方案12-24 2

梦幻西游&奋斗PR事件排期以及执行规划报价文稿梦幻人体弹幕时间轴梦幻冬日暖男事件3月20日梦幻全国涂鸦事件踏上梦幻征程海报梦幻乐队歌曲事件时间待定2月6日3月15日3月16日梦幻校园车站事件3月5日事件放出时间青春就是梦幻视频2月同期亚文化整合事件规划『用亚文化启发主流文化』让圈子里的人影响圈子里的人现在的年轻人喜欢更小众的文化所以我们决定在亚文化圈做一个事件真正让人觉得『青春就是这么梦幻』逃跑计划借力『逃跑计划』在年轻群体中的狂热人气助推梦幻西游手游在95后一代的中品牌认同度经典曲目1.一万次悲伤2.夜空中最亮的星一首以『青春就是梦幻』为主题的歌曲邀请知名乐队创作一首歌拍摄一部小型纪录片主讲青春，侧面带出他与梦幻的纠葛最后通过slogan『青春就是梦幻』落地到产品Step.1Step.2找他们做什么？并在一次演出中演唱这首创作歌曲，说出梦幻情怀梦涂遍全国幻落地涂鸦事件『我们不光会唱歌，我们还会画画』涂鸦大致效果图北京798北京79812上海外滩老码头13上海莫干山路涂鸦14重庆川美涂鸦街15广州琶州大道东类似可以看到广州塔的桥洞很多16台北西门町涂鸦公园台北西门町涂鸦公园执行规划人物：涂鸦地点：道具：时间：最终产出素材：制作：《青春就是这么梦幻》全国墙体涂鸦涂鸦喷漆画笔,拍摄器材,取暖用具著名涂鸦大师栗子，中央美术学院客座教授博文，2名美术设计学生，摄影师2名，机动人员2名广州、深圳、北京、西安、重庆、武汉、南京、杭州、上海2015/1/10–——2/14真的做，用心做———针对与各个城市用心的涂鸦涉及，涂遍全国，真的去涂！城市标志两点——在各个城市地标建筑附近，或城市特色涂鸦墙涂鸦，让人一眼看出真的涂遍全国青春梦幻的态度全是—————没有一场说做就做的事，不足以为青春人体弹幕事件流程活动主题核心亮点执行流程青春就是梦幻！梦幻手游涂遍全国1月9日1月10-15日1月15-20日20-272月1-5日2月5-15日准备阶段1.1月18日前所有涂鸦设计手稿确定2.形成规划确定3.涂鸦地点确定深圳重庆西安北京广州涂鸦前期准备以及执行深圳涂鸦前期准备以及执行北京涂鸦前期准备以及执行广州西安涂鸦前期准备以及执行重庆涂鸦前期准备以及执行武汉武汉涂鸦前期准备以及执行南京南京涂鸦前期准备以及执行上海上海涂鸦前期准备以及执行杭州杭州涂鸦前期准备以及执行视频处理1.素材整理2.案后总结3.传播报告事件标题梦幻涂遍全国，青春就是梦幻计划方案涂鸦大师走遍全国或全国各地涂鸦师在城市地标处涂鸦，全程记录并录制视频还可以与创意视频合并在一起，代表梦幻涂遍全国稿件规划涂遍全国!梦幻玩家涂鸦全国庆手游上线梦幻玩家涂遍全国各地梦幻西游涂鸦，青春就是这么梦幻亚文化圈乃营销空缺，看梦幻怎么玩当游戏遇上涂鸦，历史游戏涂鸦回顾舆论方向玩家：我也玩涂鸦，但这个工作量太大了玩家：小细节好好笑，不明觉厉有点懂行业：反观现在营销没有对亚文化下手行业：涂这么一面墙也是够用心的了冬日暖男体验厅『冬日暖意伴你西游』案前思考我们游戏的大部分受众群还是男玩家那么喜欢什么呢？当然还是女玩家在这样一个几乎所有营销活动都免不了大量动用美女模特的大环境下我们的营销活动应该追求首创化差异化案前思考女玩家投所好综上所述有众多美女玩家的游戏还怕没有大量的男玩家吗？回到事件上什么是女玩家喜欢，并且是有差异化的事件呢男模！鲜肉！阳光帅气的男生让我们来看看其他行业的案例A&F主打针对18岁至22岁的顾客所设计的休闲服装和配件，公司2009年第二季度净利润只有1500万美元，比前一年第二季度下降了52%。公司给予很大期望的国际店铺的销售额也下降了26%，陷入了关店危机面对危机，此时的A&F改变策略，开始在所有品牌店铺推广“裸男”销售。这招迅速见效。在当年开张的东京旗舰店门前，顾客从早晨点就开始排队，开业第一天创造了史上门店销售额的最高纪录A&F力挽狂澜的差异化营销案前思考案前思考制造一场手游圈首创且足够吸引眼球所以我们决定做一场的差异化营销事件让冬日暖男与主打青春概念的梦幻西游手游版结合！我们打算这么做去给消费者灌输产品更酷更青春的概念思考后我们决定这样做

冬日暖男体验厅

我们会在杭州3C4U搭建暖男体验厅，让玩家在帅气半裸男模的陪伴下体验游戏，还会有暖男的贴心服务和耐心讲解，让玩家感觉到寒冷的冬天一点都不会冷，足以体现出梦幻的世界并不孤单，暖暖的问候会在心间，让你在寒冷的冬天体验不一样的梦幻之旅

严寒挡不住青春的热度暖男体验厅内部暖男体验厅内部有体验才有好评———首个在手游体验厅落地杭州，暖男体验造业内男色营销话题冬日暖男体验厅——英俊帅气身材可口的男模带给梦幻西游这个国民IP青春的新感觉青春躁动的态度诠释—————带给女玩家完美的游戏体验，凸显梦幻西游手游的产品印象众多美女玩家频现—————现场素材露出多个美女玩家，借此吸引男性玩家眼球人体弹幕事件流程活动主题核心亮点执行流程梦幻手游推出冬日暖男体验厅，寒冷冬日让新鲜肉体给你温暖1月10日12日13日14日16日17日准备阶段1.体验厅的设计与布置2.体验厅整体效果搭建3.体验机游戏安装与调试4.拍摄系统的布置与调试5.体验厅工作人员的话术安排执行缓冲期1.男模人选最终确定2.男模话术最终确定3.新闻稿件撰写与核定4.活动预热新闻的传播执行当日延续收尾1.暖男体验厅开放2.现场素材录制与拍摄3.新闻稿件的撰写与规划1.微博大V传播2.新闻稿件的规划与传播3.行业稿件的撰写与发布4素材的整理与传出踏上梦幻征程“全民”梦幻创意海报『是时候踏上梦幻征程了！』踏上梦幻征程放弃霍格沃兹『梦幻西游』手游正式登录ios平台3月18日正式公测哈利波特—逆境中成长的英雄针对热爱哈利波特的男女群体重现哈利波特冲进93/4车站的场景引发哈利波特迷的自助传播创意草图预览有种情怀叫忠义

忠贞义烈是种热血，从而吸引爱国玩家的加入和关注，一起踏上梦幻征程诠释忠义，守护自己心中的那份坚持创意草图预览创意草图预览针对热爱篮球的受众群体通过各种乔丹细节体现出画面中的人物就是乔丹重现他最后一场比赛的场景，让体育迷有话题可聊来自于凡人的“神”创意草图预览是世界先改变了我苹果的受众群的精神领袖重现乔布斯演讲时的场景，引发苹果迷的回忆产生自主传播创意草图预览史塔克本就是一种疯狂针对钢铁侠迷重现M42号装甲与斯塔克大楼天台引发钢铁侠迷的回忆，产生自主传播创意草图预览想象力能带你去任何地方针对那些追求真理坚信科学的人群,引领他们踏上梦幻征程,在梦幻中,在梦幻的世界里寻找现实中的真理创意草图预览针对对于拳击热爱的受众群体泰森是拳击界没争议的王者，通过对泰森最后一场比赛的重现引发喜欢拳击的群体自主传播事件综述通过这样一个事件再各个领域引起共鸣提起人们对梦幻西游手游版的兴趣跟他所热爱的名人一起踏上梦幻征程并且每个图都会附带他们喜欢的名人的名言也会出现在他们日常的朋友圈中活动结束也会造成延续传播效应各领域名人踏上梦幻征程——在各个领域引起共鸣，通过踏上梦幻征程回到产品体现全民玩梦幻手游——重现名人踏上梦幻征程的场景来体现全民玩梦幻多彩蛋海报创造话题性————跑酷、死飞、街舞、二次元等多重文化碰撞，引发亚文化狂潮人体弹幕事件流程活动主题核心亮点执行流程全民踏上梦幻征程，海报彩蛋亮点众多3月5日8日11日14日15日16日事件准备阶段1.沟通与确定海报最终脚本与文案2.确定拍摄风格、细节、日期。3.沟通后期与前期摄影师及模特4.道具制作以及后期所需素材5.购买相关版权素材执行缓冲期执行当日延续收尾1.拍摄6组踏上梦幻征程海报2.作品后期与文字确定3.传播稿件撰写4.传播方向与位置确定1.传播舆论方向控制2.海报反馈收集3.发布位置收集1.发布海报事件规划梦幻人体弹幕『前方高能，非战斗人员回避』将A站B站的流行元素弹幕搬下荧幕,以真人体现在空旷的工业园区现实生活中展现出来观众以为这只是喷绘表演，那就大错特错了接下来下方将出现“前方高能”的人体弹幕，之后各种各样的弹幕开始乱入，直至铺面画面，场面壮观，可以在T恤上、伞上、车顶、滑板、自行车侧面带有弹幕,人员乱入弹幕方式街舞、滑板、轮滑、死飞等洋溢青春的方式将弹幕酣畅淋漓的展示出来.将梦幻西游手机版以这种特别的方式告知玩家首先300人合力展开巨大卷轴式的幕布，幕布上印刷这梦幻西游的字样，当幕布展开完毕由一队炫酷的喷绘团队登场为巨型幕布喷绘“手机版”的字样————当然这只是前奏梦人幻体西弹游幕全方位3D拍摄航拍摇臂滑轨拍摄方式ACFUN线上直播年轻亚文化全方位体现跑酷死飞轮滑参与人员视频推广位置站长之家数据提供A站弹幕效果参考地点广州大学体育场参考地点广大城中心体育场参考地点深圳大学城体育中心梦幻西游人体弹幕凸显梦幻西游手游版年轻活力，贴合当下年轻人喜爱的弹幕文化招募阶段发起“梦幻人体弹幕校园招募”活动呼吁大学生痛痛快快玩一次人体弹幕实施阶段300人群体弹幕演出拍摄后期传播与维护梦幻西游手游版上线，大学生出演最牛人体弹幕校园人体弹幕红遍网络，各大视频网站争相转载玩家：这批大学生真会玩，人体弹幕真震撼行业：国民端游梦幻出手游版，大学生玩人体弹幕回应梦幻事件名称事件主旨事件阶段产品亮相事件高潮口碑反馈具体执行场地：排查场地选择近10000平米场地演员召集：校园招募与网络招募300人大项物料：1500平巨型幕布、1000平字幕板、300人演员服装布置弹幕话语：“我的天手游版梦幻西游！”“前方高能！！！”“233333”“从哪下载啊按耐不住了”弹幕150条左右，颜色将采用白色为主，红、蓝、黄为关键弹幕，关键弹幕将表现出玩家对手游版期待拍摄器材准备：摄像机3台，照相3台，12米摇臂2台，航拍1台演出排练：2天排练期，包括演员排练，机位排查，特殊演员（轮滑，死飞，滑板等）排练具体执行演出拍摄期1.亚文化元素：视频第一部分，将有一群街舞、跑酷、滑板、死飞等人员出现在校园各处汇入操场2.展开幕布：众人合力展开印有梦幻西游的1500平米超大幕布3.喷绘：喷绘社团喷绘巨大的“手机版”字样4.三组举着“前方高能”的牌子的小伙伴入场，活动正式开始“梦幻西游”相关的弹幕自右向左移动（幕布展开的方向）高校联盟提供千名女大学生——招募大学生痛痛快快玩一次人体弹幕《梦幻西游手游》的多种露出——巨型地贴、cos人物、弹幕话语等露出产品人体弹幕事件流程活动主题核心亮点执行流程梦幻西游手游集结大型线下人体弹幕，AcFun强力助阵3月12日13日14日15日18日19日事件准备阶段1.确认与B站投放的专题与广告素材2.现场所需物料的统计与补充3.女大学生的召集与排练4.摇臂、航拍、同步图传系统调试5.传播稿件规划执行缓冲期1.女大学生排练2.物料补充3.传播稿件规划执行当日延续收尾1.人体弹幕2.同步图传3.线上专题4.微博发声1.人体弹幕事件的剪辑视频2.事件提炼的产品广告语3.新闻稿件规划与发布4.自媒体稿件规划与发布梦幻车站创意车站广告整合事件『开学后，整个学校都梦幻了』车站装饰全校园贴满彩色指引线地贴车站创意构想图车站创意具体实施图可以带回宿舍的梦幻制作一系列覆盖有实物的海报，如：浴巾，鼠标垫，拖鞋，帽子等挂在学生人流密集处或必经之地吸引玩家自取海报，不仅能吸引学生强制阅读海报还能造成我们制作的海报的二次传播车站周边创意路障下水口井盖楼梯大学城内，最容易被大家接受的东西就是来自于身边的创意，把无人问津的路障，阶梯，井盖改造成Q萌的梦幻人物吸引学生和路人们的关注，宣告梦幻西游手游版梦幻来袭！车站周边创意在公交站台架设高清LED屏幕，播放梦幻西游创意广告，平日正常的透明广告牌，突然飞来梦幻西游游戏角色不慎撞到玻璃上做出搞笑表现或向周围人群问候、指引等互动，引起周围人的关注。产出梦幻主题公交车站路人反应的视频剪辑以及图片素材。事件标题计划方案稿件规划梦幻主题公交车站，校园学生身边的变化产出视频新闻：《梦幻西游穿越到地球》产出