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文档简介

活动推广分析活动推广分析认识活动推广活动推广阶段划分、重点工作任务及核心监控指标：根据活动实施周期，我们可以将活动划分为筹备期、蓄水期、预热（售）期、活动引爆期、总结复盘期。活动推广效果分析的目的是通过对活动数据进行分析，发现活动中存在的问题和可参考的经验，总结活动流程、推广渠道、客户兴趣等内容，方便后续活动推广策略的优化。常见的活动推广分析维度有四个：活动推广流量分析、活动推广转化分析、活动推广留存分析、活动推广拉新分析。活动推广分析活动推广拉新分析活动推广流量分析活动推广转化分析活动推广留存分析活动推广分析维度活动推广效果分析1.活动推广流量分析主要的分析指标有：访客数、成交订单数、成交占比、成交额、投入成本、成交额、投资回报率等。活动推广流量分析是判断推广效果的核心要素，是对推广活动为企业带来的流量情况进行分析。活动推广效果分析2.活动推广转化分析活动推广转化分析主要的分析指标有：访客数、收藏数、加购数、成交订单数、收藏转化率、加购转化率、支付转化率等。活动推广转化分析是对获取到的流量转化为收藏、加购、订单等状态的数据进行分析，是衡量活动推广效果的关键要素。活动推广效果分析3.活动推广拉新分析活动拉新推广分析主要的分析指标有：访客数、新访客数、新访客占比等。活动推广拉新分析是对因活动带来的新客户数据进行分析，其分析的前提是需要先完成企业活动推广流量和转化分析，在此基础上将活动中的新客户单独拉出并对其相关数据进行分析。活动推广效果分析4.活动推广留存分析活动推广留存分析的主要指标有：访客数、留存访客数、留存访客占比等。活动推广留存分析是在活动结束一段时间后，对因活动成为企业粉丝客户的相关数据进行分析，这部分粉丝客户的共同表现是：在活动结束后仍在企业发生重复购买行为。重点理解与掌

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