三九胃泰2016年度营销方案

BYLeadinfo2016三九胃泰社会化营销方案目

整体策略规划

运营与推广主线活动日常运营会员规划

媒介

报价预估录我们的目标是三九胃泰经典蓝色装带领并介绍新品橙色装，将橙色装和“暖暖的”感受持续传递，逐渐为消费者所认知和接受。！你知道吗胃部健康关系到人全身的营养供应。据世界卫生组织2005年第四季度胃病情况统计：胃病在人群中发病率高达80%，并且正在以每年17.43%的速度增长。全球胃病患者从1985年的1.5亿上升至超过5亿人，并且正以每年17.43％的速度增长，预计到2025年将达到7亿人。中国肠胃病患者有1.2亿！（2015-06-26来源:北京日报据世界）胃走进目标客群姓名：Lucy年龄：32岁职业：外企白领生活/饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！姓名：赵旭年龄：35岁职业：外科医生生活/饮食状态：饮食不规律！进食巨快！胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡胃药态度：对症吃药，看成分姓名：罗力年龄：27岁职业：记者生活/饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：年轻，扛着呗姓名：韩诺年龄：30岁职业：企业高管生活/饮食状态：交际应酬！天天喝酒！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：拼酒前后吃药弥补小结白领、医生、媒体工作者……目标客群在生活工作中，因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素，对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力。挑战机会橙色装作为新品消费者认知度和接受度还不高精准目标客群的获取尚未达成，直接沟通桥梁有待建立潜在目标客群的胃养护意识较弱，胃健康的观念需要进行培养及教育三九胃泰已有三十多年品牌历史，蓝色装已获得大量的消费者认知和接受大数据时代为精准目标客群的获取及沟通提供了良好的途径健康话题越来越受到大众的关注，国内外健康倡导人士越来越多互联网平台的多样性为品牌与潜在客群的沟通建立了丰富的社交方式潜在客群精准客群已有客群面对挑战蓝色装的使用客群引导关注橙色装，加强橙色装的介绍（例：胃泰小人蓝蓝、橙橙组合出现，提升印象度），令此类客群成为最佳口碑的传播扩散群体。认知自己有胃病且寻求治疗的客群通过大数据精准投放（例：①百度搜索过“胃病、胃药、胃痛”等关键词的用户进行产品资讯推送，健康类网站胃专题页面产品资讯植入，②美团“送药上门”版块合作等），尽可能地加强与该客群的直接关联度。尚未意识到自己是胃病患者或胃病患者不吃药的客群投其所好，进而产生共鸣（例：明星娱乐、时尚电影、汽车游戏、健身减肥等热点话题吸引该客群的关注，再运用明星、KOL的影响力提升该客群对产品的认知和接受）。抓住机会WHO我是谁WHY给你选择我的理由WHAT我将为你做什么我是从事护胃工作30多年的Dr胃，选择我，你的胃将得到最温暖、最专业、最安全的专属呵护，不论家里、办公室、旅途中，我将时刻待命为你和你的家人朋友暖暖心暖暖胃！专属暖胃核心沟通点Dr胃此处为胃泰小人橙橙穿医生袍的漫画形象众所周知，西方许多发达国家都推崇私人专属医生，因更了解，而更放心，放心一点，暖心一些，所以，我愿成为您的专属暖胃Dr胃❤整体规划胃泰媒介主线活动4.9护胃日春雨医生APP合作热门电视剧植入胃泰自媒体微博+微信日常运营粉丝集成线下推广药店渠道优惠活动等BBSPR视频媒体自媒体KOLSEO搜索优化传统媒体线下渠道主线活动——4.9护胃日活动主张专属暖心护胃使者——三九胃泰Dr胃，专业全面护胃平台——春雨医生，强强联手，护胃专列携您走出护胃误区Option1活动主张三分治七分养专家支招护胃不用抢专属暖心护胃使者——三九胃泰Dr胃，强强联手专业全面护胃平台——春雨医生，为您开启护胃直通专列Option2活动创意暂为DEMO此处应为胃泰小人开者列车，载着专家医生；图为对比呈现，半边呈现欢乐示意走出误区，半边较为灰暗，饱受胃病困扰携您走出护胃误区官方KV活动创意KV延展-单页暂为DEMO活动创意KV延展-易拉宝暂为DEMO活动创意暂为DEMOKV延展-海报活动创意KV延展-吊旗暂为DEMO活动H5挑战Dr胃活动规则护胃题库专属福利金币排行题目3：胃不好时就拒绝吃荤，一味地吃蔬菜和粮食主题：挑战Dr胃形式：答题，题目内容为日常胃养护的知识，且经常为大众所产生误区的一些养胃护胃知识目的：1、通过简单的答题互动，可以帮助参与者获取更多护胃养胃知识，走出误区，从而提升胃泰的专属护胃Dr胃形象；2、护胃题库（置于三九胃泰家族微信号），实现引导关注；3、答题所获金币可用于春雨医生APP，可免费与专家沟通，利用APP的粉丝群力量转化为三九胃泰家族粉丝。暂为DEMO活动逻辑官方活动H5官方微信号

三九胃泰家族春雨医生APP引流Banner推广引流内容推广菜单栏入口活动线下专属护胃大巴将大巴彩绘同活动KV，对比呈现护胃误区前后，穿梭于城市街道，吸引关注，路人可以扫二维码进入活动了解更多，参与“挑战Dr胃”。主线活动——翻译官植入目录胃泰自媒体——微信运营家族成员自定义菜单设置产品介绍、产品资讯等相关信息护胃大全：提供护胃相关知识；胃访谈：每月固定版块，可以邀请专家来与粉丝面对面沟通，类似网络名医问诊通过一系列的福利、活动增加与粉丝的互动，激励分享，拓展新粉，逐步实现会员制。专属Dr胃

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