呷哺呷哺公关传播执行汇报

2016-06-22呷哺呷哺品牌升级公关传播执行汇报目录活动概览2传播总述

3传播展示41活动背景01活动背景PartOne在有华人的地方插旗，一直以来是呷哺呷哺的企业愿景，18年来，呷哺人始终为此不懈努力奋斗。截止2016年5月底，呷哺呷哺已拥有直营餐厅550家，遍布11个省。到2019年，呷哺呷哺计划全国餐厅数量达到1000家。有华人的地方，就有呷哺呷哺呷哺+品牌升级计划仅仅是一个迈向新里程的开始，一个18年成长和沉淀后，新征程的开始。

伴随着新消费升级趋势，餐饮大众化潮流势不可挡。而80、90新生消费群体的崛起，更催生了品牌焕新的契机。为什么要升级？·让消费者感受到呷哺的诚意·让呷哺紧跟时代潮流·让呷哺饮食文化深入人心IMAGE2016年，呷哺呷哺在精准洞察市场与消费者变化的基础上，因变而变，正式启动呷哺＋品牌升级计划，对品牌logo、店面形象、产品种类、顾客体验等进行全方位升级。对什么升级？1.呷哺悠唐预热May28目的策略操作訊息波段悠唐开幕-外观店面升级

social互动-品牌内涵升级【呷哺+微信段子手聚焦目光】段子手撰写方向：方向三家KOL，以文艺范、美食、品牌方向方强势自媒体，以小见大，由惊喜猎奇到品牌高度，虽然上地店面已经营业了，刻画出KOL成为发现呷哺升级惊喜、情怀延展到对品牌升级含义的认同；稿件着重讲述发现呷哺的升级惊喜，吸引消费者猎奇心态关注呷哺的升级。撰写方向透過本身對於食物的熱愛延生至品牌升级对消费者的意义；方向针对企業的角度面延伸视角，以正面的分析呷哺呷哺升级的含义，配合此KOL行业权威性正面传递呷哺全新形象

4.领导人专访Jun

28（暂定）3.上海新店开幕Jun

20（暂定）战略报道-领导人包装【强势媒体深度报道专访-每日经济新闻or经济观察报】领导人专访（贺董、媒体）一场企业-突出呷哺店面装潢带来的直观影响与，对呷哺＋的解读

媒体-传递企业领导人的正面形象及传播呷哺18年来的品牌的“变与不变”＃呷哺故事

＃呷哺愿景

＃北京最大国内餐饮

上海店升级开幕式

媒体报导网民扩散升级话题【呷哺＋线上线下大幅度扩散】创造-吉尼斯纪录/创造呷哺纪录稿件方向：呷哺已经18岁了，品牌升级已在进行中，此次的升级也象征着呷哺对消费者的承诺和终如一的优质服务，趁此契机，希望与消费者一同创造十八番的纪录；活动内容：暂定开幕典礼前一天早上10点开店且不关门，线上及线下号召消费者一起创呷哺18翻卓率纪录；在开幕式当天，宣布纪录及揭幕上海新店正式开幕；另，凭借创造的纪录现场与消费者筹划一些互动活动……

主轴＃呷哺+＃

2.悠唐开幕活动Jun

16呷哺+新店开幕典礼活动造势，点燃升级话题【呷哺+活动引发网友跟风散播话题】PLAN：-打造呷哺品牌特色-享受、亲民以悠唐店特色U型吧台为早茶会媒体落座位置，用呷哺茶饮新品、点心、新品火锅汤料、新品菜品等招待媒体朋友；放置LED循环四家升级店风格，突出今年品牌升级动作；以乱打秀为开场，开锅秀为揭幕仪式，乱打秀开场仪式与呷哺美食类契合度较高，引爆现场开幕氛围，引发网友自发性上传，扩散声量。稿件方向：突出特色创意早茶会/品牌升级含义升级策略规划活动预热回顾Nicole的生活书

微信KOL渐次发声，从不同维度进行铺垫，引导关注呷哺呷哺十八变升级事件！聚焦网友注意力！4A广告精选

深夜谈吃

活动预热回顾微信KOL预热推送文章阅读量均破万，投放精准。引发目标消费人群持续关注，营造品牌升级活动前夕热烈氛围！活动预热回顾悠唐新店未开先火！预热吊足胃口，引发观众共鸣和消费欲望。

良好的消费者口碑为呷哺品牌升级蓄足期待感，为回扣门市打下坚实基础！02活动概览PartTwo2016年6月16日，「呷哺十八变品牌升级新纪元」于北京悠唐中心盛大开幕！＋

呷哺呷哺董事长贺光启先生、副总裁李意雯女士，及中国烹饪协会副会长李亚光先生出席了活动仪式。现场邀请到20余家媒体共襄盛举。媒体互动、新品品尝及领导专访环节气氛热烈。03传播总述PartThree传播内容「呷哺升级计划启动」-新闻通稿1呷哺呷哺餐饮管理（中国）控股有限公司董事长贺光启先生-专访2+

媒体自主转载到场媒体发布呷哺呷哺品牌升级21家到场媒体活动后及时有序发布

46家外围媒体自然发酵提升音量共计67家媒体卷入报道，类型涵盖主流传统媒体及新媒体。

从通稿，到贺董视频专访，到会后记者交流，公关传播及时、有序，兼具广度与深度。针对相应人群，引导公众关注，为呷哺呷哺品牌升级强势聚焦！含：1家全国通讯社9家央级及垂直平面9家主流及垂直网站1家主流视频网站1家台湾主流媒体传播数据含：35家全国性网络媒体及自媒体11家区域网络媒体平面、网络、音像媒体及社会化新媒体等多类型媒体纵横传播，有效刊发总频次为73例。其中，媒体直发23例，后续通过自然发酵和二次传播，引发其它媒体主动参与报道，自主转载50例。传播数据34传播数据自媒体传播频数网络传播频数国家级媒体报道21例，转载36例。地方级媒体报道2例，转载14例。视频传播频数平面传播频数58804传播展示PartFour传播明细「呷哺十八变」品牌升级新纪元（直发明细）＋1中新社/newsphoto/detail.jsp?pid=1006518326.16150002中国消费者报如无意外，预计本周四出稿//3中国商报/2016/0617/713797.shtml（网）6.17100004国际商报/n/content_0616_8778.html（网）6.18100005健康时报

:10883/staticPage/commonMessage/3679.htm?transmitEnv=qq&appinstall=1（网）6.17100006生命时报/smsb/html/2016-06/21/node_792.htm6.2191257北京晨报/html/2016-06/22/content_403567.htm6.2215313

8北京青年报预计下周出稿//9新浪（健康）/news/2016-06-16/detail-ifxtfrrf0471609.d.html?from=wap6.162600010搜狐(时尚)/n/454800303/?_trans_=000115_3w&_once_=000022_shareback_wechat_flow6.162400011千龙网/2016/0617/687117.shtml6.171500012凤凰网（健康）/a/20160616/40166046_0.shtml6.162100013红餐网/zixun/2016/06/16/41094.html?from=singlemessage&isappinstalled=06.161500014中国网/convert/c_mfKbni.html?plg_nld=1&plg_uin=1&plg_auth=1&plg_nld=1&plg_usr=1&plg_vkey=1&plg_dev=16.161500015/2016-06/17/content_38688947.htm6.171000016中国产业经济信息网/newsshow.asp?id=18019&big=32&small=06.181000017国际在线/41431/2016/06/16/5571s5221003.htm6.161500018央视网/2016/06/16/ARTIb20cTbOPzDFTyrOD3kcw160616.shtml6.161500019土豆/programs/view/d3nuOv9l1Ck/6.202400020中国食品安全报http:///cfgs/14495.html?from=singlemessage&isappinstalled=0（网）6.161000021中时电子报(台湾)/realtimenews/20160616007145-260409（网）6.161000022/realtimenews/20160621003316-260409（网）6.211000023北京商报/site1/bjsb/html/2016-06/17/content_337651.htm?div=-16.1712500

序号媒体名称发布链接发布日期ADvalue传播明细「呷哺十八变」品牌升级新纪元（转发明细-1/2）＋序号媒体名称发布链接发布日期ADvalue1中央日报.tw/cdnews_site/docDetail.jsp?coluid=112&docid=1037223776.16100002工商时报.tw/mobile/NowNews.aspx?ch=new&nid=20160616007145-2604096.16100003新浪财经/stock/t/2016-06-17/doc-ifxtfsae5664797.shtml6.17260004/stock/t/2016-06-22/doc-ifxtfmrp2510982.shtml6.22260005和讯网/2016-06-17/184441959.html6.17150006北京商报网/2016/0617/151536.shtml6.17100007搜狐/20160617/n454828055.shtml6.16240008海天网/newsarticle-174045.html6.1650009河南百度/link?url=nMTiDynHMJhGn1uTvc0vgvfE2684_wOmLtpwW75N0cAl2cmQOGOpD7z7U_uE_eA5fq_flwshyzvD6fi8T-UebK&wd=&eqid=f7e234370001ccfd000000035764ebc26.16500010网易新闻/16/0616/18/BPMV440500014JB6.html6.162250011/16/0622/00/BQ4HC84O00014AED.html6.222250012mediaconnect/s?__biz=MzAwNDcyNTAxMw==&mid=2650493552&idx=1&sn=a87d4b07ca9dd18c19eecab196399b34&scene=1&srcid=0617PLGO01gRUptjXx0L0Wpn#rd6.16自媒体13今日头条/i6296729822836032001/6.16自媒体14环球文化网/news_info.asp?id=6869&smallid=120&bigid=146.17500015猜品牌/a1137891.htm6.16自媒体16东方头条/a/160616180515634-2.html6.161000017繁体版中国网/news/2016-06/16/content_38682236.htm6.161500018红商网/corp/20160617/143223.shtml6.171000019大鲁网/wangluo/201606/26326.html6.17500020新快网/life/zixun/2016/0617/82322.html6.171000021食品时报/s?__biz=MzAwNjI5NDA0MQ==&mid=2651763376&idx=4&sn=8cee346c76d755bae987f9c845aa75be&scene=1&srcid=0617QRosptjsjKq2lPEJyqTw6.17自媒体22快读吧/News/20160616/S146607231076131.html6.16300023北京快讯/health/medicine/2016/0616/298528.html6.16500024新鲜生活/archives/219521.html6.163000传播明细「呷哺十八变」品牌升级新纪元（转发明细-2/2）＋序号媒体名称发布链接发布日期ADvalue25哨子网/3115.html?utm_source=tuicool&utm_medium=referral6.17自媒体26网易财经/16/0617/01/BPNNAB0F00253B0H.html6.172250027联商网/web/archives/2016/351498.shtml6.221000028/web/archives/2016/351256.shtml6.171000029视界网/hotnews/2016/0617/3721829.shtml6.17500030环球网/hot/2016-06/9054366.html6.172000031圈圈网/news_keji/topic_2058548/6.17300032一点资讯/home?page=article&id=0Db7G5Xd6.17自媒体33角度区/article-174177.html6.16500034金鼎商业广场/news/effe47c6.html6.17300035餐饮资讯/Info/201606/1131518.htm6.181500036搜铺资讯/news/6810126.17500037优酷/v_show/id_XMTYxMTM0ODU3Ng==.html6.202400038楚湘新闻/health/medicine/2016/0616/320008.html6.16500039中国西藏网/1466038513651.shtml6.16500040健康之家/nvbx/20160616/5750.html6.16500041湛江新闻网/health/content/2016-06/16/content_2125828.shtml6.16500042中华餐饮网/cydt/1109376.161000043宁武新闻网/ningwuxinwen/98997.html6.17500044河南商报/news/china/2