2024大屏营销发展研究报告-96正式版

2024大屏营销发展研究报告秒针系统营销生态中心&秒针营销科学院©2006-2024秒针系统版权所有联合出品©2006-2024秒针系统版权所有在这个信息爆炸的时代，消费者媒介触点日益多样化。在多样化触点中，电视大屏立足家庭场景，仍然是品牌与消费者接触和沟通的重要渠道。大屏在品牌营销、新品推广等营销目标实现中的作用长期受到广告主的重点关注。而在广告主注重降本增效的背景下，如何更好地利用大屏资源实现品牌价值的有效传达、如何量化大屏对转化的促动成为大屏营销不得不深入思考的问题。前言而在过去的一年中，大屏营销生态也迎来了值得关注的变化。2023年11月，国家广播电视总局发布了三项行业标准，基于电视大屏的特点及传播形态，对开机/启动时间、服务响应时间、音视频格式、界面设置、直播标识、用户数据采集安全等事项做了明确的要求，三项标准也成为了推进用户便捷性观看和提高大屏服务质量的依据和遵循。《2024大屏营销发展研究报告》侧重关注新形势下大屏的变与不变：变的是生态环境，不变的是优质的节目与营销内容。因而报告从“行业生态发展”与“用户内容消费”两个层面展开，并在营销层面，深入阐释做好大屏资源选择和投放频次控制等策略的理论和方法，旨在为市场提供一份精准的、深入的、客观的、具前瞻性的参考。我们深知在纷繁又不够景气的大环境中，高质量品牌营销的作用，也不断思考着大屏营销在其中的价值——创造并运用好与消费者的每一次接触。衷心希望这份报告能够为广大品牌主和营销从业者带来有价值的启示，让我们携手并进，共同推动大屏营销领域的创新与发展，一同创建更加广阔的未来。报告内容Contents上篇：行业生态发展篇下篇：用户内容消费篇01大屏行业发展趋势大屏内容生态探索010203大屏内容消费行为研究大屏核心内容消费详解大屏营销策略研究024©2006-2024秒针系统版权所有上篇

行业生态发展篇©2006-2024秒针系统版权所有01大屏行业发展趋势©2006-2024秒针系统版权所有截至2024年底，智能家庭大屏用户数预计达到10.4亿；OTT用户保有量已超越IPTV•

当前，电视大屏的用户量已趋于饱和，总用户数保持稳定。•

截至2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿。智能家庭大屏用户覆盖趋势OTT保有量/亿IPTV户数/亿有线电视户数/亿4.504.003.503.002.502.001.501.000.500.004.054.02覆盖人数约9.1亿2024年预估智能家庭大屏3.803.694.124.073.493.083.152.66覆盖人数约9.0亿去重用户量2.742.252.072.072.04覆盖人数约4.2亿10.4亿人2.001.901.902019年2020年2021年2022年2023年2024年E数据来源：互联网电视（OTT）保有量由秒针根据“互联网电视（OTT）市场保有量/年出货量、联网率，设备覆盖人数”推及计算而出，网络电视（IPTV）用户数据来自工信部公开数据，有线电视实际用户数据来自广电总局《全国广播电视行业统计公报》7©2006-2024秒针系统版权所有各类看大屏电视的方式中，投屏的占比逐年上升，月使用率已超过60%显智能设备非智能设备-显像设备像设备智能电视智能显示屏其他智能显像设备传统显像管电视数字电视机顶盒普通平板电视其他非智能显像设备智能外联设备手机IPTV盒子智能电视盒子

智能呈像/投影设备

卫星天线连接互联网观看投屏连接IPTV连接数字盒子

连接智能盒子79.7%60.8%32.7%19.2%14.1%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q:请问，最近1个月，您在家里使用过哪些【硬件设备】看电视？8©2006-2024秒针系统版权所有大屏收看直播内容与点播内容的用户占比均在7成左右，看点播内容的用户比例略高于直播看直播内容的用户占比-月渗透看点播内容的用户占比-月渗透看直播内容看点播内容69.6%73.1%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q:请问，最近1个月，您是否接触过以下媒体？请选择您接触过的媒体。直播内容=直播∪直播回看；看点播内容=点播∪投屏©2006-2024秒针系统版权所有9作为家庭场景娱乐中必不可少的设备，60寸以上电视大屏设备占到总体的七成以上设备尺寸/大小设备购买价格13.2%家庭拥有多台电视3000元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-8000元8000元以上17.6%29.6%55寸及以下60/65寸28.2%25.5%48.9%9.9%70/75寸18.7%70%+7.2%超过60寸75寸以上4.2%10.2%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问，您家有几台电视？；Q2:请问，您家的电视机尺寸是多少？如果有多台电视请根据最大的一台选择尺寸。Q3:请问，您家日常看得最多的这台电视的购入价格是？©2006-2024秒针系统版权所有10userid:529794,docid:170267,date:2024-08-01,大屏其他功能的应用方面，大屏购物、语音交互功能使用率提升大屏用户“用电视”的情况功能认知率月使用率对功能的态度（乐于使用TGI*）运动健身大屏购物33.9%31.7%22.4%21.1%2022年-运动健身27.0%2022年-大屏购物12.6%儿童模式26.1%15.1%13.2%教育/学习/上网课语音交互24.8%24.7%24.2%23.5%23.2%2022年-教育/学习/上网课28.3%2022年-语音交互11.0%2022年-玩游戏23.1%14.6%15.3%13.3%玩游戏（电视内游戏）办公投屏/投屏开会长辈模式2022年-工作投屏16.5%11.7%11.6%生活缴费21.2%2022年-生活缴费16.5%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问，据您了解，您家的电视具有以下哪些功能？；Q2:请问，最近1个月内，除了看节目，您家还使用过智能电视的哪些功能？；Q3:您对这些功能的态度是？选择最符合您态度的选项。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有11营销流量方面，智能大屏在数字营销生态中占据着重要的地位•

2020年至今，中国数字品牌硬广的流量构成中，电视大屏广告的流量份额近20%，占据着重要地位。•

2024年1-5月，大屏数字硬广流量份额占比19.4%。2020年-2024年5月中国数字广告流量屏端构成Mobile端OTT端PC端100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2.8%2.7%2.0%7.3%11.9%17.6%19.4%19.8%20.5%19.3%77.4%76.8%78.6%73.4%70.5%2020年2021年2022年2023年2024年1-5月数据来源：秒针MediaInsight12©2006-2024秒针系统版权所有智能大屏视频服务流量企稳，视频贴片仍是智能大屏硬广流量的主要构成•

其他媒体类的份额转移至视频服务及硬件厂商，硬件厂商和视频服务份额2024表现出小幅增长态势。•

视频贴片仍是大屏硬广流量的主要构成；视频贴片及开机广告份额下降，banner及暂停等资源形式占比增长。2021年-2024年5月智能大屏广告流量媒体构成2021年-2024年5月智能大屏广告流量形式构成硬件厂商视频服务其他视频贴片100%开机开屏广告视频暂停信息流其他banner100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4.1%5.6%2.3%3.8%1.3%6.4%7.5%1.2%6.7%10.3%2.2%2.7%6.0%18.1%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2.7%4.9%3.8%3.1%4.1%5.7%16.0%18.1%55.2%17.3%54.1%59.2%57.6%14.9%70.6%65.2%60.7%53.7%42.1%42.5%34.5%34.9%2021年2022年2023年2024年1-5月2021年2022年2023年2024

1-5年月数据来源：秒针MediaInsight13©2006-2024秒针系统版权所有碳酸饮料、糖果蜜饯和药品是智能大屏的TOP3广告品类•

智能大屏品牌硬广流量中，Top10行业小类占据53%的流量份额；TOP10行业小类流量同比增幅13.2%。•

Top10行业小类以食饮类消费品、药品为主。2024年1-5月智能家庭大屏行业结构2024年1-5月智能家庭大屏Top10行业小类流量份额&同比变化流量份额%同比增幅%流量份额同比增幅15%250%12.8%13%11%9%200%150%100%50%196.2%10.5%24.5%141.7%Top10行业小类同比：+13.2%7%5.7%5.0%4.8%5%32.8%27.4%2.7%3.7%33.0%3.3%0%2.5%2.4%-6.6%3%-14.8%-23.5%-47.7%-50%-100%1%-1%碳酸饮料

糖果蜜饯药品快餐食品

焙烤食品

休闲零食洗发水移动电话茶饮品

婴幼儿奶粉数据来源：秒针MediaInsight14©2006-2024秒针系统版权所有电视大屏是品牌形象建设、新品推广和维持品牌认知热度策略中的重要媒介，且在提升和维持品牌认知、提升重要节点/活动热度、塑造品牌形象方面具备高不可替代性电视大屏营销目标TOP10-媒介选择（%）电视大屏户外大牌楼宇电梯手机社交媒体手机长视频手机短视频电视大屏营销的不可替代性绝对不可替代（5分）%+基本无可替代（4分）%塑造品牌形象新品牌/新产品推广提升品牌的认知度57.1%48.1%69.2%品牌维持认知热度57.7%提升重要节点/活动的热度提升品牌美誉度57.7%48.0%纳入考虑，种草38.9%驱动进一步了解或搜索、咨询驱动购买25.0%26.7%激发互动与分享、推荐14.3%数据来源：大屏广告主定量调研，秒针系统，2024年4~5月Q1:在实际的广告投放中，或涉及各项营销目标，请选择在达成下述营销目标时，会选择的媒介类型？；Q2:请您为电视/智能电视媒体在以下营销目标中的不可替代性进行打分。15©2006-2024秒针系统版权所有2024年的营销投入上，增投智能大屏的广告主比例高于直播电视大屏的营销投入：2024年预期同比变化大屏的营销投入：投放变化基于2024年计划投放大屏的广告主智能电视39%OTT-内容运营商OTT-硬件厂商电视投屏较去年-11%智能电视30%较去年+11%21%增投或持平IPTV运营商10%有线电视运营商5%直播电视直播电视35%较去年+9%央视13%9%地方台（省/城市台）上星卫视较去年-6%增投或持平数据来源：2024中国数字营销趋势报告，秒针营销科学院，2023年12月Q:2024年，电视端，贵公司将加大以下哪些【资源类型】的营销投入？16©2006-2024秒针系统版权所有大屏内容方、厂商及投屏广告资源受到品牌的重点关注和青睐各类大屏资源品牌营销能力评价各类大屏媒体资源的特征认可度TOP3智能电视-内容方资源电视台/直播电视电视投屏智能电视-厂商资源智能电视-内容方资源电视投屏智能电视-厂商资源IPTV/有线电视触达力创新度可见性电视台/直播电视IPTV/有线电视记忆度吸睛度数据来源：大屏广告主定量调研，秒针系统，2024年4~5月Q1:市场上有很多种媒介都可以用于品牌营销，请您评价每种媒介的营销能力：触达力/广告的可见性/营销的创新性/营销的吸睛程度/信息的有效传播与记忆。Q2:您认为，下述各类电视/智能电视媒体，相较其他媒介，具有哪些核心优势？©2006-2024秒针系统版权所有17当前阶段，大屏生态发展的要点——020301规范性可信度智能化行业标准更新数据可信度提升大屏AI智能应用规范是行业健康发展的前提官方权威收视数据+第三方监测交互+场景应用+体验电视大屏行业标准更新，生态规范性持续提升，商业化经营迎来变革2023年11月21日，国家广播电视总局关于发布《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知严格限定开机/启动/响应时间••有线电视应用及IPTV终端启动时间应不大于35秒。互联网电视应用的启动时间宜小于3秒，且不得大于5秒。限定页面及频道切换时间••有线电视及IPTV切换页面至该页面完全显示，所需时间应不大于3秒。有线电视及IPTV高清直播频道切换时间应不大于2秒，4K超高清直播频道切换时间应不大于2.5秒。提供特制服务模式•宜面向老年、未成年等用户群体提供特制的服务模式，并提供便捷切换入口。增设大屏广告限制••互联网电视应用的启动广告时间应包含在互联网电视应用启动时间内，交互主页不应设置弹窗广告。2024年，有线电视和IPTV开机广告全面取消。提出大屏用户数据安全要求•提出五项数据采集安全要求：①确保数据采集的合法性和正当性；②设置技术控制；③明确数据安全管控范围和措施；④采用防数据泄露措施；④管理数据权限。信息来源：互联网公开信息19©2006-2024秒针系统版权所有官方扎实推进大数据系统化建设，全面发挥数据价值引领作用，构建大视听发展新格局数据来源广中国视听大数据（CVB）是依托于国家广播电视总局主导建设的广播电视节目和网络视听节目收视综合评价大数据系统。唯一经国家统计局批准执行的政府部门收视调查项目，指定“中国视听大数据”为统计数据发布平台。••汇集2亿有线电视户、2亿IPTV户收视数据全国31省区市全覆盖多元·精细·精准数据规模大••采集直播收视数据分析3000+频道数据制定相关标准，规范收视数据的元素集、接口和清洗201620182019202020241月，中国特色收视调查小规模试验项目启动12月，节目收视综合评价大数据系统开通试运行数据质量高采用多重稽核和自动化、封闭化处理流程，确保数据客观、真实和公正12月“中国视听大数据”（CVB）正式上线，对公众发布数据12月，《广播电视节目收视大数据统计调查制度》由国家统计局批准发布执行指标全面输出包括收视用户数、收视时长、收视率、收视份额等在内的80+项核心指标，覆盖宏观统计、收视基础、收视派生等多个维度6月，《广播电视和网络视听节目收视大数据统计调查制度》修订印发数据来源：互联网公开信息20©2006-2024秒针系统版权所有权威数据系统与第三方监测公司共建视听测量新体系，引领视听业态新升级快速高效中国视听大数据（CVB）首家合作对象实时监测技术对接中国视听大数据（CVB）底层数据，T+5输出监播报告快速监测反映行业、市场真实动态底层数据来源CVB，数据更稳定、更可靠CVB支持全量数据媒体颗粒庞大云存储平台央视+卫视+地方庞大的视频云存储平台，原始视频匹配。近1个月，7*24小时全广告视频存储，支持在线查看广告实际播出视频央视+卫视+地方频道数据全量获取，可追溯可下载云平台*为确保品牌权益，商业化广告投放通常需要第三方对电视广告是否按计划/排期投放进行监测21©2006-2024秒针系统版权所有AI应用于家庭智能大屏，不断强化大屏家庭娱乐的中心地位，提升大屏应用体验•

在传统家电品类中，电视大屏最先融入AI浪潮，并在AI加持下不断巩固作为家庭娱乐中心的地位•

AI不仅在交互中发挥着重要重要作用，还能实现场景识别、智能修复画质等功能海信：星海大模型海信通过星海大模型能通过AI提升片源画质，让高清电视真正高清长虹：云帆AI通过云帆AI平台，通过大模型有更加定制化、个性化的内容推荐AI大模型提升交互体验将AI大模型技术应用于电视，增强电视的智能化和个性化体验AI场景识别与智能调整利用AI技术识别使用场景和播放内容，自动调节亮度、画质音效等，带来更优化的体验，也可以感知环境或内容，创作有趣的实时画面或内容解说AI修复画质提升画质利用AI技术提升电视画质，优化亮度、对比度、色彩和锐度，让具有年代的影视内容也能拥有高清画质，发挥大尺寸高清电视的优势，提升整体观看体验三星：AI增强通过AI提升画面动态清晰度和画面饱满度，增强音质体验；可自定义个性化智能家居场景TCL：全识AI独立芯片搭载自研AI大模型，释放AI算力，升级画质，增加画面细节信息来源：互联网公开信息22©2006-2024秒针系统版权所有02大屏内容生态探索©2006-2024秒针系统版权所有电视大屏与移动端在内容上存在显著差异，但出现逐渐交融的趋势•

当前，大屏和小屏内容正在逐渐交融；小屏内容可以通过投屏，在大屏观看；大屏上也可观看短视频、短剧等内容。智能大屏内容生态手机移动端内容生态内容生产模式：OGC&PGC内容生产模式：PGC&OGC&UGC广电播出机构网络内容方网络内容方中长视频短视频1k……媒体生产OccupationGeneratedContent内容生产方影视公司内容分发方牌照商创作者生产ProfessionallyGeneratedContent用户生产UserGeneratedContentPGC运营商…………•

质量相对较高，政策限制严格，内容审核机制完善。•

适宜于家庭场景、多人共同观看。内容特征•

内容来源广泛，更加多元化、碎片化。内容特征•

政策限制相对宽松，创新程度更高。•

传播速度快，受众覆盖面广，操作性更强。•

适宜进行实时互动、内容裂变。•

传播速度相对稳健，受众覆盖面广。•

适宜进行品牌营销、品牌深度建设。*图表仅展示部分具有代表性的媒体，排名不分先后24©2006-2024秒针系统版权所有电视大屏优质内容汇聚中心化流量，获得用户及品牌深度认可体育赛事大屏内容消费倾向•••资深评论员和分析师提供深入的比赛分析和见解；高清晰度画面、慢动作回放为用户高质量观看体验；高质量转播让体育赛事成为大赛周期体育爱好者主流的娱乐活动；直播节目53.5%•品牌关注赛事相关资源，多维度参与赛事传播。适合全家观看的内容45.8%晚会直播•电视高清晚会直播为观众带来难忘的视听盛宴。

2024年中央广播电视台播出的春晚，直播用户规模6.79亿人，收视次数15.01亿次，同比增长12.69%；本地资讯/长期关注内容40.3%

20+个赞助商参与直播商业化合作。数据来源：大屏内容消费倾向-2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000，Q：请问，具有下哪些特征的内容，春晚用户规模、收视次数及同步增长数据来自央视网；页面内图片为互联网公开图片视上观看？25©2006-2024秒针系统版权所有微短剧成为内容创新蓝海，电视大屏端设置微短剧一级观剧入口大屏微短剧大屏微短剧优势/利益点随着微短剧的热度不断攀升，用电视大屏看微短剧成为用户视听的新需求。•••用户端-更沉浸的观影体验：电视大屏的音画效果和沉浸式体验远超移动端，为用户带来更好的观影体验。平台顺势而为，推出微短剧专区或独立应用。

大屏内容平台：芒果TV、云视听极光……APK应用端设置微短剧一级入口

短视频平台：抖音、快手推出TV版应用，用户可以在电视上观看短视频和微短剧内容端-拓展传播渠道：可以让微短剧内容接触到更广泛的用户群体/可以让大屏用户接触到微短剧内容；尤其是对一些日常不使用移动端的大屏观众。。平台端-增加盈利模式：电视平台可以利用大屏微短剧的广告资源和付费会员模式增加营收。芒果TV电视版-微短剧入口云视听极光-微短剧入口大屏微短剧展望微短剧在大屏领域的发展正处于早期阶段，但前景广阔，大屏微短剧迎来以下趋势：云视听快TV-快手电视版鲜时光TV-抖音电视版•内容精品化：大屏观看体验对内容质量提出更高的要求，大屏微短剧更加注重内容品质，打造精品化、高品质的内容。•商业成熟化：随着用户规模的不断增长和内容质量的提升，大屏微短剧的商业化模式将逐渐成熟，成为视听行业重要的盈利来源。信息来源：互联网公开信息26©2006-2024秒针系统版权所有监管部门关注大屏意识形态传播能力，充分发挥作用保证内容生态健康发展2016年-2017年2018年-2019年2020年-2022年2023年-至今行业培育与规范建设阶段技术创新与产业升级阶段内容安全与质量提升阶段市场治理与规范发展阶段这一阶段的政策和通知集中于对互联网视听节目服务及其内容创作播出的初步整治与规范，广电总局发布了多项规定和通知，旨在加强视听节目服务的管理，确保内容的健康传播，为后续的更深入治理打下基础。以超高清视频产业发展行动计划为代表，这一阶段标志着广电总局对视听产业技术创新和产业升级的重视。此时期的政策不仅关注内容管理，也强调通过技术进步提升产业整体水平，推动视听产业向更高质量、更广领域的发展。这一阶段广电总局发布一系列与内容安全核查、视频点播业务内容合作核查相关的通知，强调了对互联网电视集成平台的内容安全检查。通过加强内容管理和安全审核，旨在进一步提升传播内容的质量和安全性，确保健康有序的传播环境。这一阶段突出对智能电视

套娃

式收费问题“”的治理，以及推进互联网电视传播秩序的规范管理。这一阶段的政策和通知聚焦于解决智能电视市场中的收费乱象，保护消费者权益，促进电视行业的规范化和健康发展。同时，为应对视听媒体业务的新特点和新需求，发布了多项新的行业技术标准。代表性事件：代表性事件：代表性事件：•《专网及定向传播视听节目服务管理规定》自2016年6月1日起施行2016年7月29日，下发《关于做好互联网电视整改工作的通知》•••国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统开通运行2018年8月23日，印发《4K超高清电视技术应用实施指南（2018版）》2019年3月1日，印发《超高清视频产业发展行动计划••“清朗视听”内容安全专项整治行动2020年11月3日，发布《视音频内容分发数字版权管理有线数字电视数字版权管理系统集成》等五项广播电视和网络视听行业标准代表性事件：••2023年9月27日，发布《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》2023年11月21日，发布《有线电视业务技术要求》《IPTV业务技术要求》《互联网电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准••2021年12月，下发《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》（2019-2022年）》•2019年8月19日，印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》•2024年5月18日，发布《视听媒体微服务技术架构规范》等两项广播电视和网络视听行业标准信息来源：互联网公开信息27©2006-2024秒针系统版权所有资源展示-1）：体育频道丰富赛事内容，实现人群+内容双向契合•••媒体平台：海信聚好看资源信息：海信体育营销资源亮点：海信集团连续多年对世界杯、欧洲杯等国际赛事进行赞助，具有诸多独家赛事内容储备；能够借助各类赛事的影响力触达高质量受众。体育内容吸引海量用户，实现与赛事相结合的营销体育频道内容驱动细分高质量人群高渗透高奢消费力高于行业强消费力小众赛事人群传统赛事/电竞赛事齐聚一屏赛事定制营销资源70.1%近10年体育赛事联名造就超高体育人群渗透率17%高奢消费力显著优于行业大众赛事：NBA/五大联赛…小众赛事：高尔夫/斯诺克/UFC…电竞赛事：LPL/KPL/PEL…赛事专题冠名/体育VIP联名/赛事爆点提醒/直播点播植入高奢品年消费10万+用户12%全民高光赛事观赛全链路伴随开机观赛赛事主题创意开机频道冠名/专题策划直播/点播贴片/场景贴选赛信息及数据来源：根据媒体资料整理；“体育人群渗透率”、“小众赛事人群占比及占比”数据来自秒针系统《智能电视价值人群全景解析》28©2006-2024秒针系统版权所有资源展示-2）：品牌大屏直播宣推，亲临顶奢大秀现场•••媒体平台：小米OTT资源信息：爱马仕上海男装秀×小米OTT大屏直播资源亮点：特开定制频道最大化覆盖，全新倒计时增添大秀仪式感；秀中即切即播全量提升直播VV（videoview）创行业新高，并将大秀回放沉淀于付费频道渗透高净值用户。大屏直播悠享视觉饕餮，开启非凡视界之旅直播前：扩大影响，强化临场感直播中：集中引流，强势曝光直播后：内容回放，渗透精准TA专属倒计时，让直播等待可视化品牌直播频道，随时随地线上入座秀场单片付费频道，大画幅直击大秀回放开机预约-大卡焦点视频首页拼图开机焦点视频首页拼图开机回放首页拼图大秀回放直播倒计时独立频道直播+多曝光入口付费频道回放+持续渗透信息来源：根据媒体资料整理29©2006-2024秒针系统版权所有资源展示-3）：节目与品牌定制化合作，丰富内容表现•••媒体平台：咪咕资源信息：杭州亚运会

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贵州茅台

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咪咕资源亮点：亚运全程高燃赛事覆盖，四维一体立体化传播矩阵，全场景释放品牌声量，刷足品牌存在；数智科技加持内容，抢占用户注意力。数智科技加持赛事内容，创新品牌传播•演播室合作，核心曝光，品牌持续霸屏•夺金时刻绑定，超燃瞬间，品牌超强曝光•用户观赛路径锁定，用户全覆盖•酷炫AR+数智人，创新形式品牌展示产品摆放+主持人口播直播转场静态开屏AR茅台冰淇淋

植入演播室LED特约标版15s开机-中国移动智慧大屏茅小凌数智人定制信息来源：根据媒体资料整理30©2006-2024秒针系统版权所有资源展示-4）：全屏好内容，悠享好时光••媒体平台：未来电视

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央视频TV资源亮点：全矩阵呈现央视优势节目，带来智能电视大屏新体验。全矩阵呈现，智能大屏新体验未

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家覆盖优质内容，覆盖资讯、电视剧、电影、综艺、纪录片、体育等十几个分类提供会员、广告、电商、媒体等全方位服务，带来智能电视大屏新体验信息及数据来源：根据媒体资料整理31©2006-2024秒针系统版权所有下篇

用户内容消费篇©2006-2024秒针系统版权所有01用户大屏内容消费行为研究©2006-2024秒针系统版权所有大屏内容消费是用户日常娱乐休闲生活的重要组成银发族和18-24岁年轻人群体，会花费更多的娱乐时间在电视大屏上看电视占总体据娱乐时间比例不同年龄段群体，看电视占据娱乐时间的比例50%以上30~50%20~30%低于20%18-24岁18.0%29.5%38.5%14.1%16.3%14.7%14.6%25-34岁

7.7%35-44岁

8.0%32.7%43.3%32.6%38.2%21.2%30.8%39.8%45-54岁55-64岁16.4%24.1%44.0%15.1%25.0%35.9%33.9%5.2%低于20%20~30%30~50%50%以上数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q:请问，多数情况下，看电视的时间约占到您每天娱乐/休闲时间的比例是？34©2006-2024秒针系统版权所有影视综是大屏用户观看率较高的内容；少儿、纪录片、生活类及体育内容则是高粘性用户重点关注的内容类型用户观看内容类型特征最近1个月观看的内容类型TOP3高粘性观看*的内容类型TOP3观看粘性增加*的内容类型TOP3电视剧综艺68.9%64.9%61.0%少儿节目/动漫纪录片29.1%27.2%22.6%体育节目纪录片45.9%45.7%43.8%232323电影生活服务/美食养生/健康/健身*高粘性观看指每周至少有5天观看*观看粘性增强指与过去相比，近期收看该类型内容的时长增加数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？；Q2:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q3:请您回忆，与过去相比，近期您使用电视观看各类内容的时长是怎样的？35©2006-2024秒针系统版权所有视频内容会员方面，大屏用户的会员比例增幅超过长视频会员整体视频会员渗透情况长视频用户会员占比投屏用户会员占比2023年-86%2023年-62%大屏用户会员占比2023年-51%数据来源：长视频用户消费与触媒习惯定量调研，N=1000，秒针系统，2024年5月；大屏会员-2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:您在线看中长视频节目时，是否登录了视频会员？；Q2:您看视频媒体（大屏）上的内容时，是否登录了视频会员？36©2006-2024秒针系统版权所有02大屏核心内容消费详解©2006-2024秒针系统版权所有大屏核心内容消费详解电视剧综艺电影••••••观看方式：选择点播方式的比例略高••••••观看方式：选择直播方式的比例最高••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过排行榜和搜索挑选剧目观看路径：主要通过搜索挑选影片观看路径：主要通过搜索和排行榜挑选节目观看粘性：高粘性人群占比约4成左右观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强重度受众画像：中青年、高线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢看都市情感、古风、历史等题材元素偏好：喜欢有悬念、特效好和有实力演员的剧目观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强重度受众画像：中青年、新线城市、独居、高收入及高消重度受众画像：中年、新一线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢情感、影视、推理题材综艺元素偏好：喜欢旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度体育节目少儿节目/动漫晚会••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过平台首页推荐和搜索查找内容观看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受众画像：中青年、一线及新一线城市、独居、高收力人群••••观看方式：选择直播的比例略高••••观看方式：选择直播的比例略高观看路径：主要通过电视台实时直播和搜索查找内容观看粘性：高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过重度受众画像：新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费观看路径：主要通过历史记录和排行榜查找内容观看粘性：高频人群占比接超过3成，高时长人群占比超过4成重度受众画像：中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群大屏观看电视剧的方式多样，选择点播方式的比例略高，主要通过排行榜和搜索挑选剧目大屏电视剧观看方式分布大屏电视剧观看路径分布TOP3电视剧观众正在热播剧经典老剧近2年完结的剧52.1%51.7%50.8%50.2%TOP1排行榜的热门内容排行榜的热门内容排行榜的热门内容32.5%35.5%特定频道/类型内容32.1%36.3%搜索内容27.1%26.4%TOP2

历史记录中选择内容32.2%22.0%22.3%22.0%22.3%20.3%17.6%19.8%16.6%17.6%17.6%33.6%TOP3搜索内容32.0%搜索内容平台首页推荐内容32.8%点播投屏直播直播回看30.0%正在热播剧

经典老剧

近2年完结的剧数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？；Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。39©2006-2024秒针系统版权所有大屏电视剧观众中，高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强大屏高频观看电视剧用户分布大屏高时长观看电视剧的用户分布热播电视剧热播电视剧经典老剧经典老剧高频观众：每周观看至少4天的受众比例高时长观众：平均每天观看2小时及以上的受众比例近2年完结电视剧近2年完结电视剧数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？数据说明：TGI=（细分类型受众表现/整体受众表现）*100，数值超过100说明细分类型受众在该维度的人群集中度高于整体©2006-2024秒针系统版权所有40电视剧观众集中在中青年、高线城市、有孩、高收入及高消费力家庭大屏电视剧重度观众人群特征中青年有孩家庭18-44岁，TGI=106两代户，家里有未成年，TGI=116高线城市高收入及高消费力一线（含新一线）及二线，TGI=100家庭月收入超过2万元，TGI=112家庭月消费超过1万元，TGI=111*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该类内容超过3天的人群数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请填写您的年龄。；Q2:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市？；Q3:请问，您现在家庭的居住状况是？；Q4:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？；Q5:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有41用户在大屏观看都市情感、古风历史等题材剧目，对有悬念、特效好和有实力演员的剧目偏好度更高大屏电视剧观看题材偏好TOP10大屏电视剧观看元素偏好TOP10都市家庭情感古风武侠传奇历史传记/史诗古风爱情/情感类时代/年代成长励志悬疑冒险26.3%25.4%25.0%24.8%24.7%24.5%24.2%剧情有悬念，有反转23.4%22.9%22.6%22.4%21.6%特效好，制作精良实力派演员剧情幽默轻松高颜值演员剧情紧凑，节奏快展现当代社会现实议题描写特定行业/职业特定历史和时代背景精美服化道20.6%19.5%都市偶像爱情青春甜宠21.6%19.9%19.7%18.6%18.0%谍战军旅抗战当代主旋律/正能量17.0%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问您平时喜欢收看什么题材的电视剧？；Q2:请问您平时喜欢收看具有什么元素/风格的电视剧？42©2006-2024秒针系统版权所有大屏核心内容消费详解电视剧综艺电影••••••观看方式：选择点播方式的比例略高••••••观看方式：选择直播方式的比例最高••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过排行榜和搜索挑选剧目观看路径：主要通过搜索挑选影片观看路径：主要通过搜索和排行榜挑选节目观看粘性：高粘性人群占比约4成左右观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强重度受众画像：中青年、高线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢看都市情感、古风、历史等题材元素偏好：喜欢有悬念、特效好和有实力演员的剧目观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强重度受众画像：中青年、新线城市、独居、高收入及高消重度受众画像：中年、新一线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢情感、影视、推理题材综艺元素偏好：喜欢旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度体育节目少儿节目/动漫晚会••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过平台首页推荐和搜索查找内容观看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受众画像：中青年、一线及新一线城市、独居、高收力人群••••观看方式：选择直播的比例略高••••观看方式：选择直播的比例略高观看路径：主要通过电视台实时直播和搜索查找内容观看粘性：高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过重度受众画像：新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费观看路径：主要通过历史记录和排行榜查找内容观看粘性：高频人群占比接超过3成，高时长人群占比超过4成重度受众画像：中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群用户大屏观看综艺选择直播方式的比例最高，主要通过搜索和排行榜挑选节目大屏综艺观看方式分布大屏综艺观看路径分布TOP3综艺观众正在热播综艺搜索内容经典老综艺搜索内容近2年完结的综艺52.2%TOP1TOP2TOP3历史记录中选择节目46.9%46.6%43.6%31.7%排行榜的热门内容30.9%35.1%排行榜的热门内容31.1%31.6%搜索内容27.2%25.8%19.8%14.7%20.0%19.9%19.4%17.4%15.0%17.0%13.8%14.0%30.8%平台首页推荐内容30.9%历史记录中选择节目30.7%排行榜的热门内容30.4%直播点播直播回看投屏正在热播综艺

经典老综艺

近2年完结的综艺数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？；Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。44©2006-2024秒针系统版权所有大屏综艺观众中高粘性人群占比约4成左右大屏高频观看综艺用户分布大屏高时长观看电视剧的用户分布热播综艺热播综艺经典老综艺经典老综艺高频观众：每周观看至少4天的受众比例高时长观众：平均每天观看2小时及以上的受众比例近2年完结综艺近2年完结综艺数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？数据说明：TGI=（细分类型受众表现/整体受众表现）*100，数值超过100说明细分类型受众在该维度的人群集中度高于整体©2006-2024秒针系统版权所有45重度综艺观众集中在中年、新一线城市、有孩、高收入及高消费力家庭大屏综艺重度观众人群特征中年人有孩家庭35-44岁，TGI=138两代户，家里有未成年，TGI=118新一线城市高收入及高消费力新一线，TGI=136家庭月收入超过2万元，TGI=121家庭月消费超过1万元，TGI=117*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该类内容超过3天的人群数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请填写您的年龄。；Q2:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市？；Q3:请问，您现在家庭的居住状况是？；Q4:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？；Q5:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有46用户喜欢在大屏观看情感、影视、推理题材综艺，对有旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度更高大屏综艺观看题材偏好TOP10大屏综艺观看元素偏好TOP10情感类30.4%30.2%旅行/露营怀旧/回忆经典时尚/潮流穿搭治愈系/慢生活国潮/传统文化27.3%26.0%25.7%22.5%影视类推理类27.6%生活方式类脱口秀/喜剧类音乐/歌舞类大众娱乐类年番类27.1%26.8%22.5%22.0%21.4%20.8%25.1%25.0%22.3%22.2%19.7%全女性嘉宾/女性视角沉浸式互动游戏独立音乐/说唱/街舞青春校园职场类18.5%17.4%电竞类新科技概念数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问您平时喜欢收看什么题材的综艺节目？；Q2:请问您平时喜欢收看具有什么元素/风格的综艺节目？47©2006-2024秒针系统版权所有大屏核心内容消费详解电视剧综艺电影••••••观看方式：选择点播方式的比例略高••••••观看方式：选择直播方式的比例最高••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过排行榜和搜索挑选剧目观看路径：主要通过搜索挑选影片观看路径：主要通过搜索和排行榜挑选节目观看粘性：高粘性人群占比约4成左右观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强重度受众画像：中青年、高线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢看都市情感、古风、历史等题材元素偏好：喜欢有悬念、特效好和有实力演员的剧目观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强重度受众画像：中青年、新线城市、独居、高收入及高消重度受众画像：中年、新一线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢情感、影视、推理题材综艺元素偏好：喜欢旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度体育节目少儿节目/动漫晚会••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过平台首页推荐和搜索查找内容观看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受众画像：中青年、一线及新一线城市、独居、高收力人群••••观看方式：选择直播的比例略高••••观看方式：选择直播的比例略高观看路径：主要通过电视台实时直播和搜索查找内容观看粘性：高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过重度受众画像：新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费观看路径：主要通过历史记录和排行榜查找内容观看粘性：高频人群占比接超过3成，高时长人群占比超过4成重度受众画像：中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群用户大屏观看电影的方式多样，选择直播回看的比例略高，主要通过搜索挑选影片大屏电影观看方式分布大屏电影观看路径分布TOP3电影观众近期上线电影搜索内容近5年上线电影搜索内容经典老电影搜索内容TOP1TOP2TOP347.5%47.3%44.8%44.1%31.9%排行榜的热门内容31.3%36.3%历史记录中选择节目33.2%37.0%历史记录中选择节目33.5%22.9%23.3%21.0%20.7%20.3%18.7%18.6%16.0%15.5%14.7%14.5%13.4%平台首页推荐内容31.0%随机浏览查看29.2%排行榜的热门内容31.4%直播回看投屏直播点播近期上线电影

近5年上线电影

经典老电影数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？；Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。49©2006-2024秒针系统版权所有大屏电影观众中，高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强大屏高频观看电影用户分布大屏高时长观看电影的用户分布近期上线电影近5年上线电影经典老电影近期上线电影近5年上线电影经典老电影高频观众：每周观看至少4天的受众比例高时长观众：平均每天观看2小时及以上的受众比例数据来源：2024年大屏受众定量调研Q1::请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？数据说明：TGI=（细分类型受众表现/整体受众表现）*100，数值超过100说明细分类型受众在该维度的人群集中度高于整体©2006-2024秒针系统版权所有50电影观众集中在中青年、新线城市、独居、高收入及高消费力人群大屏电影重度观众人群特征中青年单独居住18-44岁，TGI=114单独居住，TGI=150新线城市高收入及高消费力三线及以下城市，TGI=106家庭月收入超过2万元，TGI=116家庭月消费超过1万元，TGI=125*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该类内容超过3天的人群数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请填写您的年龄。；Q2:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市？；Q3:请问，您现在家庭的居住状况是？；Q4:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？；Q5:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有51大屏核心内容消费详解电视剧综艺电影••••••观看方式：选择点播方式的比例略高••••••观看方式：选择直播方式的比例最高••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过排行榜和搜索挑选剧目观看路径：主要通过搜索挑选影片观看路径：主要通过搜索和排行榜挑选节目观看粘性：高粘性人群占比约4成左右观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强重度受众画像：中青年、高线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢看都市情感、古风、历史等题材元素偏好：喜欢有悬念、特效好和有实力演员的剧目观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强重度受众画像：中青年、新线城市、独居、高收入及高消重度受众画像：中年、新一线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢情感、影视、推理题材综艺元素偏好：喜欢旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度体育节目少儿节目/动漫晚会••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过平台首页推荐和搜索查找内容观看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受众画像：中青年、一线及新一线城市、独居、高收力人群••••观看方式：选择直播的比例略高••••观看方式：选择直播的比例略高观看路径：主要通过电视台实时直播和搜索查找内容观看粘性：高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过重度受众画像：新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费观看路径：主要通过历史记录和排行榜查找内容观看粘性：高频人群占比接超过3成，高时长人群占比超过4成重度受众画像：中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群用户大屏观看体育选择直播回看的比例略高，主要通过平台首页推荐和搜索查找内容大屏体育节目观看方式分布大屏体育节目观看路径分布TOP3体育节目TOP1TOP2TOP3平台首页推荐内容16.8%16.3%15.0%34.3%搜索内容13.9%33.9%历史记录中选择节目32.6%直播回看直播点播投屏数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？；Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。53©2006-2024秒针系统版权所有大屏体育节目观众中，高粘性人群占比接近4成大屏高频观看体育节目用户分布大屏高时长观看体育节目的用户分布高频观众：每周观看至少4天的受众比例高时长观众：平均每天观看2小时及以上的受众比例数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？54©2006-2024秒针系统版权所有体育节目观众集中在中青年、一线及新一线城市、独居、高收入及高消费力人群大屏体育节目重度受众人群特征中青年单独居住18-44岁，TGI=124单独居住，TGI=140一线及新一线城市高收入及高消费力一线及新一线城市，TGI=124家庭月收入超过2万元，TGI=121家庭月消费超过1万元，TGI=105*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该类内容超过3天的人群数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请填写您的年龄。；Q2:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市？；Q3:请问，您现在家庭的居住状况是？；Q4:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？；Q5:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有55大屏核心内容消费详解电视剧综艺电影••••••观看方式：选择点播方式的比例略高••••••观看方式：选择直播方式的比例最高••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过排行榜和搜索挑选剧目观看路径：主要通过搜索挑选影片观看路径：主要通过搜索和排行榜挑选节目观看粘性：高粘性人群占比约4成左右观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强重度受众画像：中青年、高线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢看都市情感、古风、历史等题材元素偏好：喜欢有悬念、特效好和有实力演员的剧目观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强重度受众画像：中青年、新线城市、独居、高收入及高消重度受众画像：中年、新一线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢情感、影视、推理题材综艺元素偏好：喜欢旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度体育节目少儿节目/动漫晚会••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过平台首页推荐和搜索查找内容观看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受众画像：中青年、一线及新一线城市、独居、高收力人群••••观看方式：选择直播的比例略高••••观看方式：选择直播的比例略高观看路径：主要通过电视台实时直播和搜索查找内容观看粘性：高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过重度受众画像：新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费观看路径：主要通过历史记录和排行榜查找内容观看粘性：高频人群占比接超过3成，高时长人群占比超过4成重度受众画像：中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群用户大屏观看少儿节目/动漫选择直播的比例略高，主要通过电视台实时直播和搜索查找内容大屏少儿节目/动漫观看方式分布大屏少儿节目/动漫观看路径分布TOP3少儿节目/动漫TOP1TOP2TOP3电视台实时直播39.4%17.2%16.8%15.3%11.7%搜索内容34.9%排行榜的热门内容33.3%直播直播回看点播投屏数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？；Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。57©2006-2024秒针系统版权所有大屏少儿节目/动漫观众中，高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过3成大屏高频观看少儿节目/动漫观众分布大屏高时长观看少儿节目/动漫的观众分布高频观众：每周观看至少4天的受众比例高时长观众：平均每天观看2小时及以上的受众比例数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？58©2006-2024秒针系统版权所有少儿节目/动漫观众集中在新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群大屏少儿节目/动漫重度受众人群特征有孩家庭两代户，有未成年，TGI=145新一线城市新一线城市，TGI=109高收入及高消费力家庭月收入超过2万元，TGI=131家庭月消费超过1万元，TGI=107*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该类内容超过3天的人群数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市？；Q2:请问，您现在家庭的居住状况是？；Q3:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？；Q4:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有59大屏核心内容消费详解电视剧综艺电影••••••观看方式：选择点播方式的比例略高••••••观看方式：选择直播方式的比例最高••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过排行榜和搜索挑选剧目观看路径：主要通过搜索挑选影片观看路径：主要通过搜索和排行榜挑选节目观看粘性：高粘性人群占比约4成左右观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强重度受众画像：中青年、高线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢看都市情感、古风、历史等题材元素偏好：喜欢有悬念、特效好和有实力演员的剧目观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强重度受众画像：中青年、新线城市、独居、高收入及高消重度受众画像：中年、新一线城市、有孩、高收入及高消题材偏好：喜欢情感、影视、推理题材综艺元素偏好：喜欢旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度体育节目少儿节目/动漫晚会••••观看方式：选择直播回看的比例略高观看路径：主要通过平台首页推荐和搜索查找内容观看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受众画像：中青年、一线及新一线城市、独居、高收力人群••••观看方式：选择直播的比例略高••••观看方式：选择直播的比例略高观看路径：主要通过电视台实时直播和搜索查找内容观看粘性：高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过重度受众画像：新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费观看路径：主要通过历史记录和排行榜查找内容观看粘性：高频人群占比接超过3成，高时长人群占比超过4成重度受众画像：中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群用户大屏观看晚会选择直播的比例略高，主要通过历史记录和排行榜查找内容大屏晚会观看方式分布大屏晚会观看路径分布TOP3晚会TOP1TOP2TOP3排行榜的热门内容34.2%搜索内容15.2%13.6%12.8%12.3%32.5%平台首页推荐内容29.9%直播直播回看点播投屏数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？；Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。61©2006-2024秒针系统版权所有晚会观众集中在中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群大屏晚会重度受众人群特征中坚人群有孩家庭35-54岁，TGI=132两代户，有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以观看路径，了解广告形式•

根据触动效果，选择广告形式•

行业大屏广告创新实践•

频次实验设计•

频次实验结果设频次65©2006-2024秒针系统版权所有选资源以用户的电视观看路径，了解大屏广告形式•

大屏内容消费路径中，核心营销资源接触路径：启动阶段选择阶段观看阶段进入直播观看直播时段广告内容中广告出现时机：在各段直播内容之间/伴随电视直播内容形式：•视频-15s/30s电视开机口播标板角标广告出现时机：内容播放前/播放中视频/图片+口播•开机广告进入系统选择内容出现时机：电视开机时刻形式：开屏广告焦点图广告出现时机：内容正片播放中形式：•••开机视频-15/30s创意开机视频-15~30s开机推荐-5s图片出现时机：打开APK时刻形式：出现时机：首页闪现或切换频••图片道页动态图片/图标••视频-5s+图片-3s+形式：•••视频/创意视频图片+视频图片内容外广告贴片广告出现时机：选定内容后，内容播放前形式：•视频进入投屏投屏广告暂停/屏保广告出现时机：内容播放暂停时形式：出现时机：用户点击投屏后形式：••视频图片……•视频66©2006-2024秒针系统版权所有营销资源展示-1）：交互营销延长品牌曝光链路•••媒体平台：嘉岚翎科技资源信息：核心开屏广告

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